Pembaruan Konten Bermanfaat Google bulan Desember

Penting untuk diketahui

Sistem konten bermanfaat Google diperkenalkan pada 25 Agustus 2022. Pada 5 Desember 2022 Google menjalankan pembaruan pertama yang diumumkan dari sistem ini yang akan memakan waktu hingga dua minggu untuk diluncurkan . Kami menyebutnya Pembaruan Konten Bermanfaat Desember (HCU) .

Pembaruan konten yang bermanfaat pada Desember 2022 dirilis pada 5 Desember, mulai menjadi lebih terlihat hari ini & akan memakan waktu sekitar dua minggu untuk diluncurkan sepenuhnya. Ini meningkatkan pengklasifikasi kami & berfungsi di seluruh konten secara global dalam semua bahasa. Halaman bantuan kami menjelaskan lebih lanjut: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Pusat Penelusuran Google (@googlesearchc) 6 Desember 2022

Sistem konten yang bermanfaat dirancang untuk mempromosikan konten yang bermanfaat dan bukan konten yang ditulis hanya untuk tujuan SEO. Saya merasa menarik ketika HJ Kim memberi tahu kami bahwa algoritme Google Panda pada awalnya dibuat untuk tujuan ini. Google menyadari bahwa mereka telah membuat masalah di web di mana banyak konten dibuat hanya untuk mencoba dan mendapatkan peringkat yang baik di Google. Sistem konten yang bermanfaat dimaksudkan untuk meningkatkan konten yang ditulis oleh orang-orang untuk orang-orang.

Pemutakhiran konten pertama yang bermanfaat berdampak minimal bagi sebagian besar situs di web. Saya meninjau beberapa yang terkena. Semuanya adalah situs yang telah menggunakan otomatisasi untuk menghasilkan konten dalam jumlah besar. Penting untuk diketahui bahwa Google tidak menentang otomatisasi, atau bahkan konten yang dihasilkan AI secara umum. Mereka ingin mencegah pembuatan konten semata-mata untuk tujuan meningkatkan peringkat pencarian daripada memberikan nilai kepada pengguna.

Misalnya, satu situs yang terpengaruh adalah agregator informasi di seluruh web. Mereka memiliki ribuan halaman berisi statistik dan deskripsi yang dihasilkan oleh AI. Di permukaan, orang mungkin mengira konten ini bermanfaat, tetapi kenyataannya, sangat sedikit orang yang benar-benar membacanya. Alasan utama menggunakan AI untuk menghasilkan konten ini adalah untuk memasukkan kata kunci pada halaman agar konten tampak lebih relevan dengan mesin pencari.

Google memberi tahu kami bahwa HCU adalah model pembelajaran mesin yang terus belajar dan berkembang . Kita dapat berharap untuk melihat JAUH lebih banyak dari HCU dalam beberapa bulan mendatang. Masih harus dilihat apa yang akan diubah oleh HCU 5 Desember, tetapi kemungkinan besar dengan setiap pembaruan Google akan menjadi sedikit lebih baik dalam menentukan peringkat konten yang benar-benar dibuat untuk membantu orang.

Apa yang baru dengan pembaruan HCU bulan Desember

• Sekarang memengaruhi semua bahasa secara global (sebelumnya hanya bahasa Inggris)
• Sistem diperbarui dengan " sinyal tambahan untuk membantu Google mengidentifikasi lebih banyak konten yang dibuat terutama untuk mesin telusur dibandingkan orang".
• Dengan pembaruan ini, Google telah menyempurnakan pengklasifikasi yang mereka gunakan untuk mengidentifikasi apakah konten bermanfaat.

Dampak

Jajak pendapat yang sangat awal menunjukkan bahwa ada beberapa dampak. Sangat menarik untuk melihat banyak yang mengatakan lalu lintas mereka naik dengan HCU ini. Sebelumnya, kami melihat situs yang sukses dan sangat sedikit situs dengan keuntungan yang jelas.

Jajak pendapat HCU super awal. Apakah Anda pikir Anda telah terpengaruh sejauh ini?

— Dr. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 Desember 2022

Dalam waktu 24 jam setelah pengumuman pembaruan ini, saya sudah memiliki beberapa permintaan bantuan di kotak masuk saya. Tampaknya pembaruan ini akan signifikan. Sejauh ini, per 7 Desember, sensor Semrush tidak menunjukkan tanda-tanda turbulensi yang nyata. Saya pikir ini akan berubah.

Diagnosis mungkin sulit

Mungkin sangat sulit untuk menentukan apakah sebuah situs terkena dampak HCU bulan Desember atau ada alasan lain. Baru-baru ini kami mengalami beberapa perubahan signifikan yang dapat memengaruhi lalu lintas situs.

Jika lalu lintas Anda turun pada awal Desember, hal itu mungkin disebabkan oleh:

• HCU Desember (5 Desember-?)
• Gulir terus-menerus di desktop - Sekarang, untuk penelusuran bahasa Inggris di AS tidak ada lagi laman di penelusuran Google. (5 Desember)
• Fitur Google Explore muncul di hasil pencarian terus menerus
• ChatGPT OpenAI meledak popularitasnya minggu ini juga. Secara pribadi, saya telah menggunakan alat ini untuk menjawab banyak pertanyaan yang sebelumnya akan saya cari di Google. Dibahas lebih lanjut di Episode 264 buletin saya (keluar Jumat ini).

Untuk menentukan apakah Anda kemungkinan besar akan terkena, berikut adalah beberapa pemikiran saya berdasarkan pertanyaan konten bermanfaat Google.

Apakah konten Anda menawarkan nilai melebihi apa yang dimiliki situs lain?

Berikut adalah contoh berdasarkan situs klien yang saya analisis yang terkena dampak HCU Agustus. Saya telah mengubah beberapa detail untuk melindungi klien saya, namun mudah-mudahan ini akan membantu saya menjelaskan.

Katakanlah Anda memiliki situs yang mengulas mobil. Untuk setiap mobil, Anda telah menyajikan informasi penting yang ingin diketahui oleh para penelusur, dikumpulkan dari berbagai sumber di internet. Tapi, ini adalah konten yang sama yang dimiliki semua orang. Jadi, agar tampak relevan dengan mesin telusur, Anda menambahkan beberapa teks..."Jalur seri BMW 2023 8 menawarkan beberapa fitur baru...", atau "Berikut beberapa statistik penjualan model ini di seluruh AS" mungkin.

Meskipun konten Anda di laman ini mungkin unik , konten tersebut mungkin tidak berharga secara unik bagi penelusur jika dibandingkan dengan informasi yang dapat ditemukan di situs web BMW sendiri.

Jika Anda menghapus semua konten di halaman Anda yang hanya memuntahkan apa yang dikatakan orang lain, apa yang tersisa? Apakah pencari merasa terbantu untuk membaca halaman Anda dan halaman yang dirangkumnya?

Di masa lalu, SEO yang baik dapat membuat konten dan membuat tautan untuk menunjukkan algoritme Google bahwa konten lebih relevan dan bermanfaat daripada sumber aslinya. Saat kemampuan AI Google meningkat, demikian pula kemampuan mereka untuk mengenali saat konten yang ada di halaman ada hanya untuk mesin telusur, atau saat ada konten untuk mengedukasi pemirsa merek yang ada.

Apakah konten Anda menunjukkan keahlian tangan pertama?

Beberapa pertanyaan konten bermanfaat Google adalah tentang keahlian langsung:

Untuk semakin banyak permintaan, Google sekarang memeringkat konten yang berasal dari beberapa jenis tempat keahlian langsung. Apakah ini berarti bahwa koki yang menulis artikel yang mengulas blender perlu menggunakan sendiri setiap blender yang mereka ulas? Tidak! Yang penting adalah koki itu dikenal sebagai koki -- sebagai seseorang yang dikenal orang karena memahami karakteristik blender yang baik.

Jika keahlian langsung adalah sesuatu yang dianggap algoritme Google bermanfaat saat menjawab kueri, maka algoritme pembelajaran mesin mereka dapat lebih menimbang konten yang telah mereka identifikasi sebagai tulisan dari pengalaman langsung.

Bagaimana mereka bisa menentukan ini? Menurut saya, ada banyak sinyal yang dapat dipertimbangkan Google saat mengevaluasi keahlian langsung:

• Koneksi grafik pengetahuan. Jika KG menunjukkan bahwa penulis atau merek Anda memiliki banyak koneksi dengan topik yang Anda tulis, ini dapat menunjukkan keahlian topikal.
• Keahlian topikal dalam konten Anda . Jika Anda memiliki kumpulan konten yang bermanfaat dalam suatu topik, hal ini kemungkinan membantu Google memercayai keahlian Anda dalam suatu topik.
• Bagaimana konten ditulis . Saya dapat memasukkan konten ke dalam alat AI dan menanyakan apakah alat tersebut ditulis secara profesional. Biasanya benar. Saya yakin Google dapat menggunakan AI untuk menentukan apakah konten ditulis dengan perspektif langsung.
• Apa yang orang lain katakan. Pedoman Penilai Kualitas Google berulang kali menyebutkan bahwa yang penting adalah apa yang dikatakan pakar lain tentang suatu topik tentang Anda. Bagaimana reputasi ditentukan sangat bervariasi untuk topik yang berbeda. Untuk situs medis, diakui oleh ahli medis lainnya berbicara dengan EAT. Untuk situs resep, popularitas dan dikenal memiliki resep yang baik mungkin lebih penting.

Perlu dicatat bahwa algoritme Google berbobot, yang berarti sumber otoritatif seperti artikel berita mungkin masih dapat diberi peringkat secara kompetitif terhadap konten yang ditulis dari pengalaman langsung.

Bagaimana Anda bisa menunjukkan keahlian langsung?

Jika tujuan Anda adalah untuk menentukan bagaimana menunjukkan keahlian langsung ketika tidak ada yang benar-benar hadir, Anda akan mengalami kesulitan!

Apakah akan membantu jika menambahkan penulis ahli atau peninjau ahli? Mungkin. Saya pikir menambahkan kutipan dari para ahli dapat membantu. Jika Anda bisa mendapatkan kutipan dari pakar yang unik untuk konten Anda, ini lebih baik lagi.

Namun, jika algoritme Google sangat mengutamakan keahlian untuk kueri Anda, Anda mungkin merasa sulit untuk menentukan peringkat kecuali Anda benar-benar dapat dikenal sebagai tempat untuk mencari informasi tentang suatu topik.

Untuk mendemonstrasikan keahlian langsung, Anda bisa mendapatkan petunjuk dari dokumentasi Google tentang cara membuat konten yang bermanfaat:

• Berikan pelaporan, penelitian, atau analisis asli yang menurut pengguna akan bermanfaat.
• Berikan wawasan yang didasarkan pada pengalaman Anda.
• Lakukan curah pendapat tentang cara membuat konten Anda jauh lebih berharga dengan memanfaatkan keahlian dan data Anda.
• Tunjukkan keahlian Anda menggunakan gambar dan video.

Bagaimana memulihkan dari serangan HCU bulan Desember

Untuk memulihkan, Anda perlu mengidentifikasi mengapa Anda dipukul dan kemudian menghapus konten yang menyinggung dari situs Anda. Jika Anda telah menggunakan AI untuk menghasilkan teks guna mengisi kata kunci pada halaman untuk dibaca oleh mesin telusur, misalnya, Anda dapat menghapus teks ini dari halaman. Kemungkinan besar, untuk melihat peningkatan, tidak cukup hanya dengan menghapus teks. Anda harus menunjukkan bahwa Anda juga memiliki konten yang bermanfaat secara unik.

Sistem konten yang membantu terus berjalan. Jika Anda terkena dampak HCU bulan Desember, saya sarankan untuk membaca semua hal berikut secara menyeluruh:

• Informasi Google tentang sistem konten yang bermanfaat
• Artikel saya tentang HCU pertama dengan banyak informasi tentang cara kerjanya dan cara memulihkan jika terkena
• Artikel saya di Search Engine Land dengan lebih banyak pemahaman tentang pertanyaan HCU Google
• Panduan Google untuk membuat konten bermanfaat - termasuk pertanyaan konten bermanfaat
• Daftar pembaruan Google yang diketahui dan dicurigai

Bagaimana HCU bekerja

Ini adalah algoritma yang dipelajari mesin yang terus meningkat. Pembaruan 5 Desember merupakan peningkatan cara Google mendeteksi konten yang tidak membantu .

Jika Anda tertabrak, Anda perlu memperbaiki masalah (menghapus konten yang tidak membantu, dan kemungkinan juga meningkatkan cara Anda menyajikan konten yang bermanfaat), lalu tunggu hingga pengklasifikasi konten yang bermanfaat melihat bahwa konten Anda sekarang bermanfaat .

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat pemulihan? Setelah klasifikasi "tidak membantu" ditempatkan di situs Anda, algoritme Google ingin melihat tidak hanya bahwa konten yang tidak membantu telah dihapus, tetapi tetap seperti itu selama beberapa bulan .

Kisah pemulihan HCU (segera hadir)

Saya akan melaporkan kembali ketika saya mendengar kasus di mana situs telah pulih dari hit 25 Agustus 2022, meskipun saya tidak yakin apakah pembaruan berfungsi seperti ini. Dengan pembaruan inti , kami umumnya melihat bahwa jika sebuah situs terkena dampak, situs tersebut dapat pulih saat Google menjalankan pembaruan inti berikutnya. Saya tidak yakin apakah kita akan melihat situs yang dipukul pada 25 Agustus pulih pada hari ini atau apakah pemulihan akan terjadi pada suatu saat setelah pengklasifikasi puas, situs tetap memiliki konten yang tidak membantu gratis untuk sementara waktu.

Saya menanyakan hal ini kepada Danny Sullivan di Twitter. Semoga beliau mengklarifikasi.

Itu tercakup di bagian akhir. Jika pengklasifikasi baru menemukan peningkatan, maka klasifikasi yang tidak membantu akan dihapus. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Desember 2022

Cara menyewa bantuan profesional untuk menilai situasi Anda

Karena sistem konten yang bermanfaat masih baru, tidak ada profesional SEO yang benar-benar memahami cara kerjanya dan cara memulihkannya.

Rekomendasi saya jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut

• Saran Google untuk menilai penurunan lalu lintas
• Panduan saya untuk menilai penurunan lalu lintas organik Google
• Buku saya tentang penggunaan informasi dalam Pedoman Penilai Kualitas sebagai daftar periksa untuk meningkatkan kualitas situs. Ini adalah versi 2020 sehingga pertanyaan konten yang bermanfaat tidak dinilai di sini. Anda dapat mendaftar untuk diberi tahu ketika buku dan kursus 2023 saya tentang algoritme Google, EAT, algoritme penelusuran berbasis QRG, dan AI tersedia.

Jika Anda ingin menyewa seorang profesional untuk menilai penurunan lalu lintas Anda

Saat ini saya sedang cuti panjang dari pekerjaan klien karena saya sedang mengerjakan buku baru saya. Namun, saya menganalisis situs yang terkena HCU bulan Desember sehingga saya dapat lebih memahami apa yang dilakukan Google. Meskipun saya tidak dapat menjanjikan jawaban kepada Anda, semakin banyak yang mengirimkan informasi untuk membantu saya, semakin baik saya dapat memberi saran kepada orang-orang tentang pemulihan.

Anda dapat mengirimkan situs Anda untuk membantu penelitian saya, atau saya dapat merekomendasikan seorang profesional untuk Anda pekerjakan.

Kirimkan situs Anda untuk membantu penelitian Marie

Anda dapat menggunakan formulir ini

Pendaftaran buletin

Setiap minggu saya menulis BANYAK untuk membantu pemilik situs web memahami algoritme Google yang berubah dengan cepat. Dasar-dasar yang perlu Anda ketahui ada dalam versi gratis.

Atau, untuk $18 Anda dapat mendaftar untuk versi berbayar di mana saya membagikan sebanyak yang saya bisa untuk membantu kami meningkatkan di mata algoritme Google.

Menjadi anggota berbayar Search News You Can Use seharga $18 per bulan