Cara mendesain situs web untuk pelanggan dan mesin telusur

Pengalaman pengguna dan kinerja pencarian organik terkait secara intrinsik; desain situs web Anda adalah kunci untuk keduanya. Desain web memengaruhi kemudahan penggunaan bagi pengunjung Anda, serta kemampuan situs web untuk memberi peringkat yang baik untuk istilah yang relevan.

Optimisasi mesin pencari sangat penting untuk bisnis yang ingin berada di puncak SERP untuk industri mereka. Tetapi jika Anda mendesain murni untuk mesin telusur, konten Anda kemungkinan besar tidak menarik bagi manusia. Ini menyebabkan pengguna hanyut, yang memiliki efek negatif pada peringkat Anda.

Tetapi ketika pengunjung tiba di situs Anda, menghabiskan banyak waktu untuk menjelajahi beberapa halaman, berinteraksi dengan konten Anda, dan kembali berulang kali, Google akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi. Namun, tidak ada gunanya merancang UX yang luar biasa jika tidak ada yang dapat menemukan situs tersebut sejak awal.

SEO adalah tentang mengarahkan orang ke situs Anda, sementara UX adalah tentang membuat mereka tetap terlibat ketika mereka sampai di sana. Dapatkan sweet spot dengan keduanya dan Anda akan dihargai dengan peningkatan lalu lintas organik, konversi yang lebih tinggi, dan dorongan untuk kredibilitas dan otoritas merek Anda.

1. Desain dengan mempertimbangkan pelanggan

Apakah Anda sedang merancang situs baru atau melakukan desain ulang, Anda harus selalu memulai dengan pelanggan Anda. Apa tujuan akhir dari situs web? Apa yang dibutuhkan orang dari Anda? Apakah Anda ingin menjual produk atau layanan, menginformasikan atau menasihati orang, membangun otoritas merek Anda, meningkatkan milis Anda, dll.?

Tujuan akhir Anda menentukan aliran pengguna situs Anda.

Ini penting karena mesin pencari menghargai situs yang menawarkan pengalaman hebat kepada pengguna. Jika situs Anda menarik kunjungan panjang, memiliki volume tautan masuk yang sehat, dan berbagi sosial yang baik, itu menunjukkan kepada Google bahwa itu adalah situs yang berkualitas. Jadi, perjelas tujuan akhir Anda sebelum Anda melakukan hal lain.

2. Petakan struktur situs yang jelas

Struktur situs adalah tentang membuat konten Anda mudah ditemukan oleh manusia dan bot mesin telusur.

Pengguna harus dapat membuka situs web Anda dan secara intuitif menavigasi ke informasi yang mereka cari. Sebagian besar pengunjung akan mendarat di beranda Anda. Dari sana, perjalanan mereka harus membawa mereka melalui aliran logis ke tujuan akhir mereka.

Meskipun mereka pintar, bot mesin pencari sedikit lebih terbatas dalam cara mereka menemukan konten Anda – mereka membutuhkan banyak dorongan yang berguna dalam bentuk tautan. Jika Anda tidak memiliki struktur penautan yang baik atau tautan Anda rusak atau terkubur, konten Anda tidak akan diberi peringkat hanya karena bot pencarian tidak dapat menemukannya.

Tujuan Anda adalah merancang struktur situs yang intuitif bagi manusia dan mudah dirayapi oleh mesin telusur.

3. Fokus pada penyediaan konten berkualitas

Sekali waktu, SEO adalah tentang isian kata kunci. Tapi hari-hari itu sudah lama berlalu. SEO modern berfokus pada penawaran konten berkualitas.

Sekali lagi, mulailah dengan kebutuhan pelanggan Anda. Sebelum mendesain setiap halaman, pikirkan tujuan spesifiknya. Apa yang Anda ingin pengunjung lakukan setelah mendarat di sana? Menurut Anda apa yang dicari pengunjung Anda saat mereka tiba? Tentukan jenis konten terbaik untuk membimbing mereka ke arah yang benar. Ini akan membantu Anda mendesain halaman secara efektif.

Bersikaplah konsisten dalam menambahkan konten baru ke situs web sehingga Google tahu bahwa ini akan terus berlanjut. Ini bisa dalam bentuk posting blog, video atau media lain, produk atau layanan baru, dan sebagainya.

Selalu mengoreksi secara menyeluruh sebelum menekan publikasikan untuk memeriksa ejaan, tata bahasa, dan tanda baca Anda tepat sasaran, bahwa Anda belum pernah menggunakan kalimat yang sangat panjang, dan bahwa blok konten dipecah dengan gambar dan banyak spasi putih.

4. Kelola gambar Anda

Gambar dan media lainnya adalah alat keterlibatan yang hebat, tetapi jika tidak dikelola dengan hati-hati, gambar dan media lain dapat lebih merugikan daripada menguntungkan bagi SEO Anda.

Dari sudut pandang pengguna, gambar harus selalu memiliki alasan penting yang strategis untuk berada di halaman, apakah untuk mendemonstrasikan produk atau menyoroti sesuatu yang telah Anda tulis dalam teks.

Namun bot pencarian, tidak dapat 'melihat' gambar apa itu. Mereka perlu diberitahu. Jadi saat mengupload gambar selalu sertakan judul dan deskripsi agar dapat diranking dengan baik dan direkomendasikan dalam pencarian online yang relevan.

Selain itu, gambar Anda harus diedit dan diubah ukurannya. Jika gambar dan media lain terlalu besar, mereka akan memperlambat situs. Dan kita semua tahu apa yang dipikirkan pengguna tentang situs web yang memuat lambat…

5. Membuatnya cepat

Situs Anda mungkin indah untuk dilihat dan dirancang dengan alur navigasi yang intuitif, tetapi jika memuat terlalu lama, pengguna Anda akan dimatikan. Dan Google akan mencatatnya. Situs yang memuat lambat menderita aib ganda dari pengguna yang terpental dan penurunan SERP.

Selain mengoptimalkan gambar dan media lainnya, ambil langkah-langkah untuk meminimalkan bloat pada halaman Anda dengan menghapus plugin yang tidak perlu, mengaktifkan cache browser, meminimalkan pengalihan dan permintaan HTTP, dan mengaktifkan kompresi dan pemuatan lambat.

Ini sangat penting karena sebagian besar pencarian saat ini dilakukan di perangkat seluler.

6. Jadilah responsif

Saat ini, lebih banyak orang menjelajahi web melalui ponsel cerdas dan tablet mereka daripada di komputer tradisional. Jadi, jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, Anda akan membuat pelanggan frustrasi dan menghadapi sanksi dari Google.

Memiliki situs web yang responsif memberi Anda dasar yang baik – Anda akan membuat Google senang dan pengguna Anda tidak perlu mencubit dan menggesek untuk menemukan jalan mereka.

Anda juga harus memastikan bahwa Anda mendesain dari perspektif "utamakan seluler", karena algoritme Google terutama menggunakan versi seluler situs Anda untuk menentukan peringkat konten Anda. Dan ingatlah bahwa beberapa pelanggan Anda akan menelusuri melalui penelusuran suara – para ahli merekomendasikan untuk menambahkan bagian Tanya Jawab ke situs Anda untuk memenuhi peningkatan penelusuran berbasis pertanyaan yang mungkin dihasilkan.

7. Pastikan situs Anda aman

Terakhir, keamanan situs Anda memengaruhi perasaan aman pengunjung saat menggunakan situs Anda. Jika situs Anda terlihat usang dan tidak aman, orang-orang akan lebih cenderung mencari di tempat lain. Memiliki sertifikat SSL meningkatkan kepercayaan yang dimiliki orang-orang di situs web Anda, membuat mereka merasa lebih aman menggunakannya, dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan konversi.

Terlebih lagi, Google juga memperhitungkan keamanan situs Anda saat memeringkat situs Anda. Tanpa sertifikat SSL, kemungkinan besar Anda akan tertinggal jauh dari pesaing utama Anda yang memiliki situs web aman.

Amankan situs Anda dengan sertifikat SSL gratis

Dapatkan sertifikat SSL Anda sendiri dan gembok hijau kecil impian Anda saat Anda membuat situs baru di platform hosting WordPress terkelola Flywheel. Selain situs yang aman, Anda akan mendapatkan semua manfaat dari infrastruktur kami yang mengesankan, alat alur kerja yang luar biasa, tim dukungan 24/7, dan banyak lagi! Siap menemukan host web favorit baru Anda?

BELAJARLAH LAGI

Meskipun pengalaman pengguna dan SEO sama-sama penting saat mendesain atau mendesain ulang situs web, kabar baiknya adalah bahwa praktik yang baik untuk yang satu biasanya juga bermanfaat bagi yang lain. Dengan mengikuti petunjuk bermanfaat ini, Anda akan mendapatkan situs web yang menarik bagi manusia dan bot pencarian.

Menurut Anda, apa faktor terpenting yang harus dipertimbangkan saat mendesain untuk pelanggan dan mesin telusur? Bisakah Anda menambahkan sesuatu ke daftar saya? Beritahu saya di komentar di bawah.

Mencari lebih banyak kiat situs web? Coba salah satu artikel ini!

• 5 tips SEO untuk meningkatkan peringkat situs web Anda
• 7 tips untuk membantu membuat konten yang menarik untuk situs web Anda
• Panduan utama untuk menyiapkan lingkungan pengembangan WordPress lokal

Artikel ini telah diperbarui sejak pertama kali diterbitkan pada 6 April 2018.