Parit SEO Kode Area Dialpad: Cara Memberi Peringkat untuk 50rb Kata Kunci

Apa yang Anda lakukan jika mendapat panggilan dari kode area yang tidak Anda ketahui?

Anda dapat mengabaikannya saja, tetapi sering kali, orang-orang mencarinya. Saat mereka melakukan pencarian tersebut, mereka sering kali membuka halaman dari Dialpad.

Itu karena Dialpad telah merekayasa situs web mereka untuk menangkap pencarian kode area. Ini tidak hanya membantu pencari menemukan informasi dasar tentang nomor telepon — ini juga menargetkan profesional penjualan dan dukungan pelanggan yang mencoba membeli nomor telepon dengan kode area tertentu.

Ini adalah strategi sederhana dan intuitif untuk mendatangkan lalu lintas — begitu sederhana sehingga banyak situs lain mencoba hal yang sama tetapi tidak mendapatkan keberhasilan yang sama. Rahasia sebenarnya di sini adalah bagaimana Dialpad menjalankannya dengan sempurna.

Mari selami bagaimana Dialpad mendatangkan setengah juta pengunjung setiap bulan, menargetkan pemirsa inti mereka, dan mendorong pendapatan langsung dari halaman ini.

Nilai Kode Area

Saat mempertimbangkan nilai Dialpad dari kata kunci terkait kode area, ada dua pertanyaan yang patut dijawab: mengapa istilah ini relevan dengan Dialpad, dan siapa yang menelusurinya?

Mari kita uraikan kedua pertanyaan tersebut untuk melihat nilai sebenarnya dalam peringkat kata kunci kode area.

Mendukung Penggerak Pendapatan Utama

Dialpad adalah platform komunikasi berbasis cloud. Mereka membantu perusahaan memperkuat komunikasi pelanggan dalam tiga cara utama:

1. Panggilan telepon
2. Panggilan video
3. Pusat kontak

Produk-produk ini menghasilkan pendapatan berulang tahunan Dialpad sebesar $200 juta pada tahun 2023 . Salah satu pendorong pendapatan utama mereka adalah platform panggilan suara, di mana Dialpad menjual kemampuan untuk melakukan panggilan suara tanpa batas dari nomor lokal, internasional, atau bebas pulsa tertentu, serta menambahkan nomor tambahan dengan sedikit biaya.

Hal ini membuat penargetan kode area sangat cocok untuk Dialpad. Jika orang-orang menelusuri nomor telepon dalam kode area tertentu, menjadi hasil peringkat teratas akan memberi mereka keuntungan dalam menargetkan pelanggan ideal mereka.

Namun tidak semua orang yang melakukan penelusuran tersebut sesuai dengan profil pelanggan ideal mereka. Hal ini menimbulkan pertanyaan berikutnya: Siapa yang menelusuri nomor-nomor ini, dan apa manfaatnya bagi Dialpad?

Mendorong 500.000 Pengunjung Organik Bulanan

Jumlahnya sangat jelas. Peringkat teratas SERP untuk sejumlah besar pencarian kode area mendatangkan ratusan ribu pengunjung Dialpad setiap bulannya.

19 dari 20 laman Dialpad dengan lalu lintas tertinggi ada di folder nomor telepon lokalnya , yang memiliki rata-rata lebih dari 500.000 kunjungan sebulan pada tahun 2024. Lihat saja perbandingannya dengan lalu lintas yang dihasilkan beranda Dialpad:

Namun angka lalu lintas mentah tidak selalu penting. Sebaliknya, mari kita lihat berapa nilai lalu lintas tersebut.

Ada dua maksud pencarian utama di balik orang-orang yang mencari kode area. Yang pertama dan mungkin lebih umum adalah orang-orang bertanya-tanya dari mana orang lain menelepon. Yang kedua adalah profil pelanggan ideal (ICP) Dialpad: profesional penjualan dan dukungan pelanggan mencari kode area yang mungkin ingin mereka gunakan untuk membeli nomor telepon.

ICP mengetahui bahwa masyarakat, termasuk calon pelanggan dan klien mereka, lebih cenderung menjawab panggilan dari kode area lokal. Itulah salah satu alasan mereka mencari kode area: untuk melihat platform panggilan mana yang menjualnya.

Sulit untuk mengetahui berapa banyak pencari yang termasuk dalam kategori ini atau berapa banyak dari mereka yang benar-benar melakukan pembelian. Namun, kami dapat memperkirakan nilai strategi Dialpad dalam menargetkan mereka dengan menghitung mundur dari angka biaya per klik (BPK).

Setiap kata kunci memiliki perkiraan BPK jika Anda ingin membeli Iklan Google untuk mendapatkan peringkat teratas. Jika Anda melihat lalu lintas sebenarnya ke situs dari setiap kata kunci dan mengalikannya dengan BPK, Anda mendapatkan jumlah yang akan dikenakan Google kepada perusahaan untuk iklan berbayar yang mengarahkan lalu lintas yang sama ke situs mereka.

Jika Google menetapkan harga BPK tersebut secara akurat berdasarkan nilainya, kita dapat menggunakannya untuk menghitung nilai lalu lintas yang diperoleh Dialpad dari folder nomor telepon lokal mereka — lebih dari $3 juta per tahun.

Untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang strategi ini, saya berbicara dengan Debbie Chew , Kepala SEO Global Dialpad.

Dia mengatakan kepada saya bahwa volume pencarian bulanan (MSV) dan kesulitan kata kunci (KD) sebenarnya bukanlah faktor terpenting yang memengaruhi topik mana yang dia pilih untuk menjadi fokus.

“Kami tidak hanya melihat metrik MSV dan KD “khas” Anda,” kata Chew. “Kami juga bekerja sama dengan tim data kami untuk memahami kode area mana yang paling populer di kalangan pelanggan kami.”

Tentu saja, banyak orang yang tidak tergabung dalam ICP mencari kode area ini. Namun membangun kesadaran secara umum juga sangat berharga. Itu sebabnya perusahaan seperti Dialpad membeli iklan Super Bowl dengan label harga $7 juta . Jelasnya, manfaat meningkatkan pengenalan nama, kepercayaan, dan ekuitas merek sepadan dengan biaya yang harus dikeluarkan.

Mendatangkan 500.000 pengunjung setiap bulan adalah cara yang bagus untuk membangun lebih banyak kesadaran terhadap merek Dialpad. Hal ini juga membantu membangun otoritas topikal — cara Google menyortir situs mana yang memiliki keahlian pada subjek tertentu.

Strategi ini sangat sukses sehingga salah satu pesaing terbesar Dialpad, RingCentral , mulai mencoba menirunya, meskipun mereka belum mencapai tingkat volume lalu lintas seperti yang dilihat Dialpad.

Memecah Halaman Kode Area Dialpad

Halaman kode area dialpad adalah contoh bagus dari SEO dan desain web yang bertarget dan efisien, dibuat untuk menarik lalu lintas dan secara langsung mengubah minat tersebut menjadi prospek dan penjualan. Berikut adalah melihat lebih dekat elemen-elemen kunci yang membuat halaman-halaman ini begitu efektif.

Bagaimana Peringkat Mereka

Halaman kode area 646 dialpad adalah contoh utama dari strategi yang mereka gunakan dengan tipe konten ini. Halaman ini, seperti banyak halaman lain di direktori nomor telepon lokal mereka, disusun untuk memberikan informasi penting tepat di bagian atas. Pengunjung segera mempelajari informasi paling penting tentang kode area 646: Berbasis di Manhattan.

Chew mengatakan kepada saya bahwa Dialpad “benar-benar mencoba membuat halaman kode area yang berguna, dan menurut saya itulah alasan mengapa halaman tersebut mendapat peringkat yang baik.”

Triknya adalah bagaimana mereka membangun konten bermanfaat itu menjadi salinan penjualan yang sangat efektif.

Perhatikan pada gambar di bawah bagaimana informasi tentang kode area spesifik ini segera dituangkan dalam ajakan bertindak (CTA) , sehingga memberikan peluang langsung untuk konversi penjualan.

Detail praktis lainnya, seperti cakupan geografis dan tumpang tindih dengan kode area lainnya, akan dijelaskan kemudian, setelah informasi penting. Pendekatan ini memastikan bahwa konten relevan secara langsung dengan kueri pengguna, dengan fokus pada pemberian nilai tanpa pengisi apa pun.

Setelah pengenalan halaman, kami mendapatkan bagian yang sangat mudah untuk mendapatkan cuplikan dengan detail lebih lanjut tentang kode area, yang berarti mesin telusur dapat dengan mudah mengambil jawaban langsung dari konten untuk cuplikan unggulan.

Bagian ini berfokus pada penyampaian informasi yang ringkas dan akurat di bawah H2 yang menampilkan kata kunci sekunder (kode area 646) yang dirangkai dalam pertanyaan yang relevan (di mana kode area 646?). Semua itu jelas diatur agar muncul sebagai cuplikan unggulan di Google.

Penataan konten yang strategis ini memainkan peran penting dalam menentukan peringkat halaman-halaman ini secara efektif meskipun belum tentu memiliki jumlah kata yang signifikan, peringkat domain tertinggi, atau backlink terbanyak.

Bisakah Anda menebak seperti apa bagian atas SERP untuk “kode area 646”?

Benar sekali, itu kutipan langsung dari screenshot sebelumnya. Dialpad telah mengidentifikasi bahwa kunci kesuksesan SEO di sini adalah menjawab permintaan pencarian secara langsung dan seringkas mungkin, sebelum masuk ke detail lebih lanjut. Semuanya mematikan, tidak ada pengisi.

Halaman ini memiliki jumlah kata yang lebih rendah, peringkat domain yang lebih rendah, dan backlink yang lebih sedikit dibandingkan pesaingnya. Namun menjadi sangat relevan, ringkas, dan menyertakan konten yang dibangun dengan baik seperti ini masih memungkinkannya menduduki puncak SERPS.

Bagaimana Mereka Mendorong Pendapatan

Halaman kode area ini merupakan mesin yang disetel dengan baik untuk memaksimalkan konversi dari pencarian.

Mekanisme di balik proses konversi ini canggih namun lugas, dengan fokus untuk melibatkan pembaca dengan segera, menempatkan CTA secara strategis, dan memanfaatkan psikologi niat pengguna.

Mari kita lihat lebih dekat.

Beberapa CTA yang jelas: Dialpad menggunakan pendekatan multi-cabang pada CTA mereka, menawarkan lima peluang untuk mendaftar uji coba gratis atau menjadwalkan demo di setiap halaman kode area.Tidak salah lagi — ini dirancang untuk mendatangkan penjualan.

Konten yang ditargetkan untuk audiens tertentu: Konten pada halaman ini lebih dari sekadar nilai informasi tentang kode area.Dialpad sengaja mendesainnya untuk berbicara dengan profesional penjualan dan layanan pelanggan, bukan seseorang yang bertanya-tanya dari mana datangnya panggilan.

Fokus pada audiens target ini memastikan bahwa upaya pemasaran mereka diarahkan ke tempat yang paling penting bagi mereka: audiens dengan maksud penelusuran komersial.

Pengoptimalan melalui pengujian A/B: Salah satu kunci kesuksesan Dialpad dengan halaman ini adalah potensi peningkatan berkelanjutan melalui pengujian A/B.Ada 70 halaman ini, sehingga mereka dapat menguji berbagai tata letak, penempatan CTA, dan pengiriman pesan secara bersamaan.

Dengan begitu, Dialpad dapat menyempurnakan setiap halaman secara berulang dan meningkatkan efektivitasnya. Pengoptimalan tanpa henti ini dapat membantu mereka terus meningkatkan rasio konversi seiring waktu.

Penyesuaian untuk target bernilai tinggi: Untuk kode area dengan daya tarik komersial yang signifikan, seperti Manhattan's 646, Dialpad menawarkan konten khusus yang menggarisbawahi manfaat unik mengamankan nomor di area tersebut.

Salinan seperti teks pada tangkapan layar di bawah mungkin memerlukan waktu untuk disatukan, tetapi ini menambah nilai lebih pada halaman.

Hal ini tidak hanya meningkatkan daya tarik laman bagi bisnis yang ingin membangun kehadiran lokal yang bergengsi, namun juga memberi sinyal kepada mesin telusur tentang nilai unik laman tersebut, yang berpotensi meningkatkan kinerja SEO-nya.

Menurut Debbie Chew, mereka menganggap serius tingkat penyesuaian ini di seluruh 70 halaman kode area. “Meskipun tata letak halamannya sama, kami ingin memastikan setiap halaman yang kami buat secara manual benar-benar bermanfaat,” kata Chew. “Akibatnya, kesamaan antar halaman berkurang.”

Dengan menggabungkan desain strategis, penargetan konten yang tepat, dan pengoptimalan berkelanjutan, halaman kode area Dialpad memberikan contoh bagaimana mengubah lalu lintas web yang spesifik dan bertujuan tinggi menjadi aliran pendapatan yang besar.

Pendekatan ini tidak hanya menggarisbawahi pentingnya menyelaraskan konten web dengan tujuan bisnis namun juga menyoroti potensi strategi SEO khusus dalam mendorong hasil bisnis yang signifikan.

Lebih Banyak Kerusakan SEO

Halaman kode area Dialpad menunjukkan nilai yang jelas dalam menemukan ceruk pasar Anda dan membuat artikel yang mudah dibuat, berkualitas tinggi, dan informatif yang berbicara langsung ke ceruk tersebut. Hasilnya adalah lalu lintas bernilai jutaan. Namun Anda mungkin bertanya-tanya, “Apa yang setara dengan kode area di industri saya?”

Dialpad bukan satu-satunya perusahaan yang secara konsisten mendapat peringkat tinggi dengan menggunakan artikel pendek dan terfokus dengan struktur yang sama. Metode yang sama telah berhasil untuk perusahaan seperti BambooHR , Grammarly , dan DataBricks . Seringkali, pendekatan ini dilakukan di glosarium atau pusat pembelajaran .

Jangan ragu untuk memeriksa salah satu pengelompokan tersebut untuk mengetahui lebih banyak cara Anda dapat menerapkan metode ini sendiri.