PR Digital vs PR Tradisional: Mana yang Terbaik untuk Bisnis Anda?

PR Digital telah menjadi sorotan selama beberapa tahun terakhir, dengan semakin banyak agensi yang menawarkannya sebagai layanan, dan semakin banyak bisnis yang mempertimbangkan apakah itu strategi yang tepat untuk mereka. Namun, kebangkitan PR digital tidak berarti jatuhnya PR tradisional. Kami telah menggali sedikit lebih dalam untuk melihat kedua taktik tersebut dan membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk bisnis Anda dan akan membantu Anda mencapai hasil yang diinginkan.

Apa yang akan kita bahas dalam artikel ini:

• Apa perbedaan antara PR digital dan PR tradisional?
• Apa persamaan antara PR tradisional dan PR digital?
• Manfaat PR digital dan PR tradisional
• Memutuskan taktik mana yang terbaik untuk bisnis Anda
• PR Digital VS PR tradisional – bagaimana yang satu bisa membantu yang lain?
• Bagaimana mengukur keberhasilan PR digital dan tradisional

Apa perbedaan antara PR digital dan PR tradisional?

PR digital dan PR tradisional keduanya merupakan taktik pemasaran dengan tujuan bersama untuk menghasilkan citra positif bagi suatu merek, namun ada perbedaan utama di antara keduanya.

Apa itu PR tradisional?

PR tradisional adalah taktik pemasaran dan komunikasi yang telah dipraktikkan hampir selama periklanan itu sendiri ada, dimulai dengan pers cetak. PR Tradisional menggunakan berbagai saluran periklanan klasik untuk mengirim pesan ke publik, seperti surat kabar, radio, TV, papan reklame, dan bahkan aksi dan acara langsung dengan tujuan keseluruhan untuk meningkatkan kesadaran merek.

Karena berita tradisional dan konsumsi media telah beralih ke online dalam beberapa tahun terakhir, PR dan metode pemasaran lainnya mengikuti.

Apa itu PR digital?

Digital PR menggunakan taktik online hanya untuk mempromosikan merek dan informasi kepada publik, mulai dari survei online hingga kampanye data interaktif dan artikel kepemimpinan pemikiran hingga kampanye pekerjaan impian. Di zaman sekarang ini, di mana banyak dari kita menghabiskan sebagian besar waktu kita untuk online, PR digital memiliki potensi untuk menjangkau lebih banyak orang daripada PR tradisional. Meskipun PR digital memang meningkatkan kesadaran merek, tujuan utamanya adalah untuk mengamankan cakupan dengan tautan balik yang relevan dan otoritatif ke sebuah situs, yang menghasilkan peningkatan kinerja SEO.

Apa persamaan antara PR tradisional dan PR digital?

Meskipun PR tradisional dan PR digital adalah dua pendekatan PR yang berbeda, keduanya dapat digunakan secara bersamaan, dengan banyak taktik yang digunakan dalam keduanya.

Baik dalam PR tradisional maupun PR digital, komunikasi dengan jurnalis dan membentuk hubungan jurnalis yang baik sangatlah penting. Dengan ini, mendistribusikan siaran pers kepada jurnalis juga hadir dalam dua taktik, karena begitulah cara PR mengirim informasi ke outlet berita tentang rilis merek, produk, atau kampanye, agar mereka meliputnya dalam publikasi mereka – apakah itu online atau di cetak.

Taktik lain yang digunakan dalam kedua metode PR ini adalah memastikan bahwa Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens target Anda, mereka yang ingin dijangkau oleh klien Anda, tetapi juga pemahaman yang kuat tentang jurnalis dan publikasi yang dikonsumsi audiens target Anda.

Banyak merek mendapat manfaat dari penggunaan PR tradisional untuk mengamankan wawancara bagi juru bicara mereka di acara TV dan radio yang relevan, yang memungkinkan juru bicara mereka tidak hanya mempromosikan merek, tetapi juga membagikan keahlian mereka tentang topik yang relevan. Ini adalah taktik yang sekarang digunakan dalam ruang PR digital, dengan outlet berita menggunakan platform seperti Response Source atau bahkan Twitter untuk mencari ahli dan merek untuk memberikan kutipan ahli, atau bahkan muncul di acara TV atau radio.

Manfaat PR digital dan PR tradisional

Secara keseluruhan, menggabungkan PR tradisional, PR digital, atau bahkan keduanya, dapat menguntungkan bisnis Anda secara besar-besaran. Satu manfaat yang dimungkinkan oleh kedua taktik tersebut adalah peningkatan kesadaran merek dan karenanya membantu meningkatkan kredibilitas merek Anda.

Dengan PR tradisional dan PR digital, setelah merek, bisnis, atau kampanye Anda diliput oleh outlet yang dikenal dengan nama rumah tangga, calon pelanggan mulai menaruh kepercayaan pada merek Anda.

Dengan PR tradisional yang menciptakan kesadaran dan kepercayaan merek yang kuat, PR digital hanya dapat menambah campuran dengan cara yang positif. Taktik PR digital membangun kepercayaan yang telah diperoleh banyak merek melalui PR digital, dan akan terus menjalin hubungan dengan jurnalis dan outlet berita untuk memastikan bahwa mereka mendapatkan liputan dan tautan ke situs mereka melalui outlet ini.

PR Digital tidak hanya membantu meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga bermanfaat bagi SEO situs web sekaligus membantu meningkatkan lalu lintas situs web, melalui tautan balik yang kuat, relevan, dan berwibawa. Dengan PR digital yang terbukti menguntungkan SEO dan analitik situs web lebih lanjut, hal ini membantu menarik perhatian investor dan tim yang lebih luas.

Memutuskan taktik PR mana yang terbaik untuk bisnis Anda

Pada akhirnya, memilih antara metode PR tradisional atau PR digital untuk bisnis Anda bergantung pada kebutuhan bisnis Anda. Ini akan berbeda untuk setiap orang. Beberapa merek akan lebih diuntungkan dari pendekatan PR tradisional, sementara yang lain mendapat manfaat dari pendekatan PR digital.

Meskipun kedua metode tersebut akan meningkatkan kesadaran merek, PR tradisional memungkinkan Anda mengontrol persepsi merek Anda, terutama melalui taktik komunikasi krisis. PR Digital akan meningkatkan jumlah lalu lintas ke situs web Anda, membantu upaya SEO dan peringkat SERP, di samping berpotensi meningkatkan penjualan untuk produk apa pun yang mungkin Anda promosikan.

Seperti yang kami sebutkan di atas, taktik dari PR tradisional dan digital dapat digabungkan dan digunakan bersama, membentuk strategi PR menyeluruh untuk merek Anda.

PR Digital vs PR tradisional – bagaimana yang satu bisa membantu yang lain?

Bagi banyak orang yang menggunakan taktik PR digital, taktik PR tradisional masih bisa digabungkan, menunjukkan bagaimana keduanya berjalan dengan sangat baik seiring berjalannya waktu. Merek e-niaga yang ingin meningkatkan kehadiran online mereka akan mendapat manfaat dari taktik PR digital, karena ini akan menghasilkan peningkatan backlink yang relevan dan otoritatif. Namun, PR digital juga dapat memanfaatkan metode PR tradisional ketika merek ecommerce ingin meningkatkan penjualan produknya.

Saat Black Friday, Hari Ibu, dan acara musiman lainnya berlangsung sepanjang tahun, banyak merek e-niaga ingin meningkatkan penjualan mereka atau membuat pelanggan mengetahui penawaran khusus mereka. Dalam hal ini, PR akan mendekati jurnalis melalui email untuk menawarkan sampel produk kepada mereka, dengan harapan mereka akan meliput merek dan produk dalam artikel yang akan datang dan menautkan ke produk itu sendiri.

Bagaimana mengukur keberhasilan PR digital dan tradisional

Seperti yang telah disebutkan, salah satu perbedaan terbesar antara PR digital dan PR tradisional adalah hasil aktual dan hasil dari aktivitas.

Salah satu tolok ukur utama keberhasilan metode PR tradisional adalah dengan melihat jumlah press cutting yang telah dicapai dari suatu kampanye, atau dari suatu periode waktu tertentu. Melihat potongan pers ini akan memberi tahu Anda berapa banyak outlet yang telah meliput merek atau kampanye Anda. Bersamaan dengan ini, dan untuk membantu menambah nilai pada angka ini, Anda dapat melihat jumlah pembaca bulanan dari publikasi ini untuk memperkirakan angka jangkauan yang telah Anda peroleh.

Cara lain untuk mengukur kesuksesan dari metode PR tradisional adalah dengan melihat jumlah peserta setelah acara pers, atau bahkan jumlah pendaftaran (atau setara) yang Anda miliki setelah acara pers berlangsung.

PR Digital, seperti yang telah kami sebutkan, dapat sangat bermanfaat bagi upaya SEO Anda, bekerja sama dengan aktivitas SEO Anda untuk meningkatkan visibilitas pencarian dan kinerja situs web. Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye PR digital dengan tidak hanya melihat jumlah liputan yang Anda dapatkan, tetapi juga dengan melihat jumlah tautan, ikuti dan nofollow, yang sekarang mengarah kembali ke situs Anda.

Selain melihat jumlah tautan, Anda juga dapat mengukur keberhasilan kampanye PR digital dengan melihat setiap perubahan metrik yang terjadi. Hati-hati mengukur DR (peringkat domain) dan UR (peringkat URL) dari setiap halaman yang Anda buat backlink, karena situs yang lebih relevan dan otoritatif yang terhubung ke halaman Anda akan meningkatkan DR dan UR dari halaman target Anda. Ini juga dapat memengaruhi peringkat situs Anda secara keseluruhan.

Lebih jauh dari itu, dengan PR digital, Anda bahkan dapat melihat jumlah lalu lintas dan pengunjung unik yang telah mengunjungi situs melalui tautan balik, memungkinkan Anda untuk secara khusus menargetkan publikasi yang meningkatkan lalu lintas situs web Anda.

Bagaimana kami dapat membantu merek Anda?

Jadi, metode mana yang terbaik untuk Anda? Lihat layanan PR digital kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda.