Iklan Penemuan: Apa Itu dan Bagaimana Cara Menggunakannya

Masa depan periklanan ada di sini. Setelah berbulan-bulan ketegangan, Google mengumumkan selama pidato utama Inovasi Google Ads pada bulan Mei rilis iklan Discovery.

Jika Anda tidak memiliki aplikasi Google di ponsel cerdas Anda, Anda mungkin bertanya-tanya apa itu iklan Discovery. Tim kami telah melakukan penelitian mendalam untuk membuat panduan bermanfaat ini tentang iklan penemuan, dan apa artinya bagi masa depan periklanan.

Penemuan Google

Google Discovery adalah nama baru untuk Google News Feed. Ini menunjukkan cerita tentang topik yang mungkin Anda minati. Google Discovery dapat menampilkan informasi tentang tim olahraga favorit Anda, atau dari situs berita yang sering Anda kunjungi.

Pengguna iPhone dan Android yang telah menginstal aplikasi pencarian Google di ponsel cerdas mereka akan diperlihatkan umpan berita yang dipersonalisasi ini. Google mungkin memiliki rencana untuk menampilkan Google Discovery di komputer desktop saat Anda mengunjungi Google.com.

Saat ini, lebih dari 800 juta orang menggunakan feed untuk mengikuti perkembangan minat mereka, dan jumlah itu terus meningkat. Umpan Berita Google telah ada sejak 2018, tetapi dengan peluncuran Discovery, Google mengubah nama umpan dan membuatnya lebih ramah pengguna.

Header topik memberi tahu pengguna mengapa mereka melihat jenis konten tertentu dan memungkinkan Anda menyelami topik itu lebih dalam. Di sebelah nama topik terdapat ikon Discovery tempat pengguna dapat "Mengikuti" topik untuk melihat lebih banyak jenis konten tersebut di umpan.

Discovery menampilkan konten yang baru dan tepat waktu, serta konten hijau yang mungkin menarik bagi pengguna. Meskipun konten ini mungkin sudah lama ada di web, konten ini selalu baru bagi pengguna.

Berikut adalah contoh. Katakanlah Anda merencanakan perjalanan ke Chicago dan Anda telah melakukan riset di Google untuk merencanakannya. Tiba-tiba sebuah artikel yang diposting tiga bulan lalu tentang hotel di Chicago tepat waktu untuk Anda, meskipun tidak diposting hari ini.

Google Discovery juga berusaha mempelajari bagaimana pengguna berinvestasi dalam topik tertentu. Jika Anda baru bermain gitar, ia akan mencoba menyajikan konten yang sesuai dengan tingkat keahlian Anda. Bagian yang terbaik adalah itu benar-benar dapat disesuaikan.

Iklan Penemuan Google

Iklan penemuan adalah iklan asli yang terletak di dalam Umpan Berita Google Discovery. Dengan kampanye Discovery, Google mengklaim Anda memiliki potensi untuk menjangkau 2,9 miliar orang di seluruh feed Discovery Google. Ini adalah berita besar bagi pemasar yang menggunakan Google Ads.

Sama seperti Google AdSense, iklan Discovery akan dapat menargetkan audiens tertentu berdasarkan sinyal niat mereka. Ini dapat membantu pemasar memberikan pengalaman iklan yang sangat visual dan dipersonalisasi kepada orang-orang yang mungkin tertarik untuk menemukan dan berinteraksi dengan merek Anda.

Ketika Google meluncurkan iklan Discovery dalam bentuk beta pada November 2019, pemasar memberikan kemampuan untuk menargetkan iklan berdasarkan fitur Google Discovery.

Tujuan iklan Discovery adalah untuk menunjukkan kepada audiens Anda sesuatu yang keren yang mungkin mereka inginkan bahkan sebelum mereka menyadari bahwa mereka menginginkannya. Daripada menanggapi permintaan, iklan Discovery bekerja paling baik dengan menghasilkan permintaan.

Iklan penemuan tidak hanya muncul di aplikasi Google di ponsel cerdas Anda, Google juga telah menerapkannya di Gmail, dan YouTube, yang menarik banyak pengguna komputer desktop. Saat ini, YouTube menduduki peringkat kedua situs mesin pencari terbesar di dunia setelah Google.

Bukan rahasia lagi bahwa Google menciptakan iklan Discovery untuk meniru tampilan dan penggunaan iklan Facebook dan Instagram. Mereka sangat mudah dijelajahi dan berbasis feed seperti iklan raksasa media sosial. Jika menurut Anda situs media sosial mengenal audiens Anda dengan cukup baik, tunggu saja sampai Anda melihat apa yang dapat dilakukan Google.

Iklan Penemuan Menggunakan Pembelajaran Mesin

Seperti yang telah kita bahas di atas, tujuan Google Discovery adalah memberikan jawaban kepada pengguna bahkan sebelum mereka mengajukan pertanyaan. bagaimana mereka bisa melakukan ini? Jawabannya adalah dengan menggunakan machine learning atau AI.

Google Discovery menunjukkan kepada kita ke mana arah AI dalam beberapa tahun ke depan, dan manfaatnya bagi pemasar.

Saat pengguna berinteraksi dengan Google Discovery, mereka diberikan lebih banyak informasi yang mengajarkan sistem jenis konten apa yang ingin mereka lihat, dan jenis apa yang tidak ingin mereka lihat. Hal ini mendorong Umpan Berita Google untuk mempelajari preferensi pengguna dan pada akhirnya membentuk umpan mereka.

Meskipun ini mungkin terdengar menakutkan pada awalnya, kita mulai hidup di zaman AI, dan ternyata, Terminator bukanlah representasi yang akurat. Mesin mengubah hidup kita dengan cara yang fantastis dengan meningkatkan rutinitas harian kita dan menyelesaikan tugas-tugas sederhana untuk kita. AI dan pembelajaran mesin dirancang untuk meningkatkan kehidupan kita dan memberikan nilai.

Pemasar mendapatkan alat baru yang hebat dalam iklan Google Discovery karena AI membantu Google Discover Feed mempersonalisasi konten iklan. Saat pemasar menyiapkan iklan Discovery, mereka dapat memasukkan lima judul dan deskripsi yang berbeda.

Dari sana, Google Discovery memilih kombinasi judul dan deskripsi mana yang paling sesuai dengan pengguna dan memilih kombinasi tersebut untuk ditampilkan.

Ini adalah cara lain Google mencoba mengoptimalkan proses periklanan. Pemasar dapat menargetkan lebih banyak pengguna dan menampilkan pesan yang lebih relevan. Ini berarti bisnis Anda dapat berakhir dengan beberapa iklan yang layak diklik.

Iklan Discovery bersifat Interaktif

Seiring dengan iklan di Display, YouTube, dan Shopping, kini pemasar memiliki opsi lain untuk menarik perhatian audiens mereka. Tampilkan produk Anda dan ceritakan kisah merek Anda dengan iklan Discovery.

Iklan memungkinkan pemasar untuk menampilkan satu gambar atau menampilkannya dalam format carousel yang dapat digesek (pikirkan iklan carousel Instagram).

Selama bertahun-tahun, Facebook telah memungkinkan pemasar untuk lebih interaktif dengan browser pasif dengan memungkinkan mereka untuk menggesek gambar yang menarik dan kreatif. Iklan ini telah menarik banyak pelanggan untuk bisnis, terutama bisnis fashion dan eCommerce.

Sekarang pemasar dapat melakukan hal yang sama dengan Google. Google berharap dapat membawa iklan interaktif ini selangkah lebih maju dengan kapasitas penargetannya. Ini memberi pemasar kemampuan untuk menceritakan kisah merek mereka dengan cara baru dan menarik prospek dan pelanggan potensial baru yang berkualitas.

Iklan Discovery Memiliki Jangkauan

Fakta bahwa Google membuat pengumuman ini selama pidato utamanya memberi tahu kita dua hal. Satu, ini akan menjadi peluang besar bagi pengiklan. Dua, itu juga besar untuk Google. Iklan Discovery memberi Google cara unik untuk memonetisasi umpan berita Google Discover.

Umpan berita Discover melanjutkan perjalanan memberikan jawaban tanpa pertanyaan. Ini mengubah iklan Google dari yang berfokus pada teks menjadi iklan yang lebih menarik secara visual. Iklan ini, berdasarkan pembelajaran mesin, akan lebih menyesuaikan pesan kepada konsumen dan memperluas jangkauan iklan Anda.

Sekarang pemasar memiliki platform baru untuk menjangkau prospek potensial dengan cara baru dengan penargetan yang lebih baik. Temukan iklan yang juga ditampilkan di Gmail dan YouTube, iklan Anda dapat menjangkau banyak anggota audiens Anda. Keluarkan jaring yang lebih luas dengan menggunakan iklan Google Discovery.

Kapan Saya Harus Menggunakan Iklan Discovery?

Kampanye iklan Discovery dapat menjadi pilihan yang baik jika Anda ingin mendorong konversi melalui penggunaan media dalam skala besar. Misalnya, jika bisnis Anda ingin meningkatkan pendaftaran buletin atau kunjungan situs web secara besar-besaran, maka iklan Discovery akan menguntungkan bisnis Anda.

Jika bisnis Anda mencoba menjangkau pelanggan baru dengan media Anda, coba iklan Discovery. Iklan ini kaya visual dan kreatif. Mereka ditampilkan di beberapa properti Google dan dapat menarik pelanggan baru yang terbuka untuk mencoba merek Anda.

Iklan Google Discovery juga bisa menjadi pilihan tepat jika Anda ingin terhubung kembali dengan pelanggan Anda yang paling berharga. Saat konsumen kembali ke umpan berita Discovery dari waktu ke waktu untuk menemukan lebih banyak konten yang mereka sukai, iklan Discovery memberi bisnis Anda lebih banyak peluang untuk mendorong tindakan.

Ini adalah orang-orang yang sudah mengetahui merek Anda dan kemungkinan akan terlibat lagi dengan Anda. Mereka bisa jadi adalah orang-orang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda atau bahkan melakukan pembelian.

Temukan Spesifikasi Iklan Google

Jika Anda tertarik menjalankan kampanye iklan Discovery, mengetahui spesifikasi iklan akan membantu. Jika Anda tidak memiliki spesifikasi yang benar, Anda mungkin menemukan Google Discovery tidak berfungsi dengan kampanye Anda. Ikuti aturan sederhana ini untuk membuat kampanye Discovery Anda hebat.

Anda tidak dapat menempatkan elemen ajakan bertindak dalam gambar : Sederhananya, jika gambar Anda menyertakan teks yang dapat diklik, atau tombol, atau bahkan meniru teks atau tombol yang dapat diklik, itu tidak akan diizinkan. Pastikan gambar yang Anda gunakan dalam kampanye Anda mematuhi kebijakan ini.

Anda tidak boleh menyertakan informasi yang menyesatkan : Google ingin memastikan semua informasi Anda akurat. Iklan penemuan yang mencoba menyesatkan atau mengelabui pengguna untuk mengkliknya tidak akan diizinkan.

Anda tidak boleh memiliki kualitas gambar yang buruk: Semua gambar yang digunakan dalam kampanye iklan Discovery Anda harus memenuhi standar kualitas Google. Tata letak harus sesuai dengan standar iklan Google dan tidak boleh buram. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kualitas gambar, lihat informasi kebijakan kualitas gambar Google.

Iklan Discovery Anda akan memiliki judul: Judul ini berbeda dari contoh iklan Display Google karena lebih visual. Judul Anda bisa sampai 40 karakter. Pemasar akan diizinkan memasukkan hingga lima tajuk utama.

Anda akan memerlukan deskripsi yang baik tentang iklan Discovery Anda: Deskripsi akan sesuai dengan judul dan mengundang orang untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Sekali lagi, Anda dapat memiliki hingga lima deskripsi untuk satu materi iklan.

Untuk mendapatkan jangkauan terbesar, unggah beberapa gambar lanskap 1,91:1: Pemasar dapat mengunggah hingga 15 gambar pemasaran untuk satu materi iklan. Ukuran minimum untuk gambar lanskap 1,91:1 adalah 600×314. Google menyarankan Anda menggunakan gambar 1200x628 dengan ukuran file maksimal 5MB. Pilih gambar yang merupakan file JPG atau PNG dan yang sesuai dengan semua judul dan deskripsi Anda.

Spesifikasi Iklan Google Carousel Discovery

Iklan Google Carousel Discovery memiliki beberapa persyaratan yang berbeda. Pertama-tama, pemasar harus memperhatikan jika satu kartu tidak disetujui di carousel Anda, status iklan akan ditandai sebagai "disetujui (terbatas)" dan dalam waktu 24 jam akan diubah menjadi "tidak disetujui".

Iklan tidak akan ditayangkan dalam kasus ini. Ini adalah masalah umum yang sedang diselesaikan Google dengan iklan carousel Discovery.

Anda memerlukan judul dan deskripsi seperti sebelumnya. Dengan iklan carousel, Anda dapat memiliki minimal dua gambar, dan maksimal 10 gambar. Gambar lanskap dan persegi diperbolehkan; namun, semua gambar harus memiliki rasio aspek yang sama.

Misalnya, jika gambar pertama yang ditampilkan di carousel Anda berbentuk persegi, semua gambar lainnya harus berbentuk persegi. Begitu juga dengan lanskapnya. Anda tidak dapat melompat-lompat dari lanskap ke gambar persegi di korsel.

Gambar akan ditampilkan dalam alat pratinjau gambar, sehingga Anda dapat melihat seperti apa korsel Anda sebelum ditayangkan. Hanya satu nama bisnis yang dapat dikaitkan dengan iklan, dan Anda harus memiliki logo persegi untuk digunakan bersama iklan.

Dengan iklan penemuan carousel, Anda dapat memiliki halaman arahan khusus untuk setiap gambar yang ditampilkan. Ini dapat membantu situs web eCommerce yang menampilkan beberapa katalog mereka. Ajakan bertindak juga dapat dioptimalkan untuk bahasa terbaik untuk mengonversi calon pengguna berdasarkan bahasa yang mereka gunakan dan berinteraksi.

Bisnis Anda Dapat Manfaat dari Iklan Discovery

Iklan penemuan adalah cara yang benar-benar baru untuk membantu Anda menjangkau audiens target dan menceritakan kisah merek Anda kepada mereka. Mereka dapat membantu Anda menarik calon pelanggan baru atau berinteraksi dengan basis pelanggan Anda saat ini.

Iklan penemuan akan menjadi besar bagi Google dan Pemasar. Jika bisnis Anda tertarik untuk menjadi pengguna awal platform iklan baru ini, kami dapat membantu.

Five Channels saat ini sedang melakukan tinjauan pemasaran digital gratis yang dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan mendorong hasil. Klik di sini untuk mendapatkan ulasan pemasaran digital gratis dan memaksimalkan potensi penghasilan Anda hari ini.