5 Manfaat Utama dari Iklan Bergambar Responsif

Google Ads telah berfokus untuk terus meningkatkan antarmuka mereka untuk kampanye iklan bergambar, dari iklan berbasis teks hingga iklan teks diperpanjang dan bahkan meluas ke iklan penelusuran responsif, kini mereka menggunakan teknologi yang sama untuk membuat iklan bergambar responsif dan menetapkan tolok ukur yang lebih tinggi untuk layanan kampanye iklan terbaik. Iklan bergambar responsif Google menggunakan pembelajaran mesin mesin telusur untuk mengevaluasi berbagai kombinasi konten iklan, mulai dari judul, gambar, deskripsi, dan logo, hingga menampilkan iklan multimedia yang disesuaikan untuk memenuhi kueri penelusuran pengguna. Ini secara otomatis menyesuaikan ukuran, format, dan tampilan iklan agar sesuai dengan Jaringan Display Google, yang menampilkan informasi visual tentang situs web yang dipilih dengan cermat yang sering dikunjungi pengguna.

Iklan tampilan responsif Google adalah bukti nyata dari upaya konstan mesin pencari untuk meningkatkan layanan mereka sesuai dengan dunia yang berubah dengan cepat, dan ini menjadikannya platform yang luar biasa untuk kampanye tampilan. Pengguna internet mengetikkan kueri pencarian mereka, yang juga berubah sesuai dengan waktu dan tren. Google Analytics kemudian menguraikan kombinasi konten iklan berbasis audiens yang berkinerja terbaik untuk masing-masing pengguna dan pencarian Google, dan iklan yang paling sesuai secara otomatis dibuat untuk ditampilkan kepada pengguna. Di bawah ini, kami telah menguraikan apa sebenarnya iklan Display responsif, bagaimana Anda dapat menyiapkannya, lima manfaat utama penggunaannya, dan praktik terbaik yang harus diikuti pengiklan untuk mengoptimalkan iklan Display responsif (RDA) untuk performa yang lebih baik.

Apa itu Iklan Display Responsif?

Seperti yang Anda ketahui sekarang, iklan Display responsif Google bekerja melalui konten pengiklan yang dikombinasikan dengan pembelajaran mesin. Ini juga merupakan kombinasi dari jenis atau format iklan terbaik Google—iklan penelusuran responsif dan iklan bergambar pintar. Iklan penelusuran responsif dibuat untuk memiliki kontrol warna dan format, memiliki dukungan feed dan melacak tayangan, bersama dengan dukungan Editor Google AdWords. Iklan bergambar pintar membanggakan dukungan multi-aset, bersama dengan pelaporan aset dan menampilkan kombinasi teratas. Kombinasi iklan responsif ini menjadikan iklan display responsif sebagai alat iklan display yang sangat baik untuk digunakan pengiklan.

Meskipun jenis iklan default Google adalah iklan penelusuran responsif, iklan Display responsif bekerja dengan cara yang sama persis, menggunakan aset yang tidak hanya teks saja. Situs web, aplikasi, YouTube, dan Gmail adalah platform tempat Google membuat iklan bergambar responsif, dan juga dapat digunakan dalam kampanye bergambar.

Mengapa Membuat Iklan Responsif?

Kebutuhan akan iklan responsif lazim karena bagaimana penggunaan perangkat dan internet meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun bisnis dapat berpikir bahwa berfokus pada opsi penargetan seperti penargetan demografis, penargetan topik, dan opsi lain dapat cukup untuk menjangkau audiens yang tepat, semua audiens ini tidak akan menggunakan perangkat yang sama. Bagaimana calon pelanggan menerima kampanye display Anda sangat penting. Iklan responsif memastikan audiens target Anda menerima iklan yang dibuat dengan jelas, dengan informasi yang diatur menurut perangkat, dan menggunakan ruang iklan yang tersedia untuk menampilkan elemen interaktif yang tepat. Mereka memastikan ukuran iklan dan salinan iklan secara otomatis menyesuaikan agar sesuai dengan perangkat dan ukuran layar yang mereka lihat. Inilah sebabnya mengapa iklan responsif sangat penting untuk kampanye display yang sukses.

Bagaimana Cara Mengatur Iklan Display Responsif?

Jika Anda ingin menggunakan iklan Display responsif, Anda perlu tahu cara menyiapkannya. Pastikan Anda memiliki akun Google Ads sebelum memulai kampanye. Setelah Anda membuatnya, Anda harus masuk ke akun Google Ads Anda dan memilih kampanye baru.

Setelah Anda memilih kampanye baru, ikuti empat langkah cepat ini untuk memulai proses penyiapan Anda.

1 – Pilih “Lalu Lintas Situs Web”

2—Pilih “Tampilan”

3 – Pilih “Kampanye Display Standar”

4 – Masukkan Alamat Situs Web Perusahaan Anda

Di dalam akun Google Ads Anda, dasbor Anda diklasifikasikan menjadi dua bagian. Sisi kanan akan menampilkan pratinjau iklan Anda, sedangkan sisi kiri berisi informasi yang diperlukan yang telah kami kumpulkan untuk Anda tepat di bawah.

Grafis dan Logo

Anda membutuhkan minimal 1 gambar lanskap dan 1 gambar persegi. Akibatnya, Anda harus memastikan bahwa Anda mengunggah kecocokan yang benar. Selalu gunakan gambar beresolusi tinggi, dan jangan pernah puas dengan yang minimal. Unggah banyak gambar, dan Google akan memberi tahu Anda mana yang berkinerja terbaik.

berita utama

Judul sangat penting untuk iklan Anda, tetapi jangan menggunakannya dengan hemat. Anda memiliki hingga lima tajuk utama yang dapat Anda manfaatkan. Standarnya harus sudah jelas sekarang: banyak judul adalah cara yang harus dilakukan.

Judul yang Luas

Judul panjang dengan batas 90 karakter sangat ideal untuk memberikan informasi pendukung agar iklan Anda ditampilkan, bukan judul pendek Anda. Jika tidak, prioritas bergeser ke deskripsi pertama. Pengiklan harus menggunakan informasi ini dengan bijak saat membuat salinan iklan.

Keterangan

Pengiklan harus menggunakan ruang deskripsi untuk menyampaikan proposisi penjualan unik mereka. Judul umumnya memiliki lebih sedikit ruang, jadi judul pendek berorientasi kata kunci yang dipasangkan dengan konten yang tepat di bagian deskripsi adalah kunci untuk mencapai hasil kampanye yang sukses.

Nama perusahaan

Anda memiliki 25 karakter, dan Anda tahu apa yang terjadi di sini.

5 Keuntungan Utama Iklan Bergambar Responsif

Iklan bergambar responsif adalah opsi format lanjutan bagi pengiklan untuk mengoptimalkan strategi periklanan mereka. Berikut adalah lima manfaat utama memanfaatkan iklan bergambar menggunakan RDA.

Optimalkan Iklan Anda

Pembelajaran ekstensif Google tentang alat iklan dan tanggapan pengguna terhadap iklan dan aset terkait membantu mesin telusur mengoptimalkan iklan Anda dengan membandingkan berbagai kombinasi aset untuk menampilkan iklan bergambar yang paling efektif untuk kampanye bergambar atau kebutuhan iklan bergambar apa pun.

Peningkatan Jangkauan

Google mengizinkan pengunggahan beberapa aset: judul, deskripsi, logo, dan gambar. Jaringan tampilan Google sendiri akan membantu aset ini sesuai dengan rasio aspek dan komponen berorientasi ukuran lainnya sesuai dengan ruang iklan yang tersedia. Ini berarti iklan bergambar responsif dapat memiliki banyak bentuk, dari iklan spanduk hingga iklan gambar yang berbeda atau iklan teks bergerak, sesuai dengan apa yang dilihat.

Manfaatkan Video

Aset video juga tersedia untuk digunakan di jaringan tampilan. Google Ads akan menampilkan video Anda sebagai bagian dari menjalankan iklan. Metrik menunjukkan itu akan mendorong kinerja yang lebih baik daripada gambar.

Menghemat waktu

Google Ads melakukan pekerjaan Anda terkait pengelolaan grup iklan dan kampanye iklan, sehingga Anda tidak perlu menghabiskan waktu.

Saat Menggunakan Umpan

Membuat feed dan menambahkannya ke kampanye Anda dapat membantu iklan responsif menampilkan konten yang dipersonalisasi untuk pengguna Anda. Ini dapat ditampilkan dalam format dinamis dan statis, dan bagus untuk iklan bergambar Google Anda agar berhasil.

Praktik Terbaik Iklan Bergambar Responsif

Tidak dapat disangkal telah terjadi pergeseran dari iklan teks ke iklan display responsif yang telah kita bahas di blog ini. Bagaimana cara terbaik Anda memanfaatkan peluang yang disediakan iklan bergambar Google dengan bersikap responsif di jaringan tampilan Google?

Berikut adalah praktik terbaik yang dapat diterapkan pengiklan untuk mendorong orang, pelanggan lama, atau pelanggan baru, agar tertarik dengan iklan Anda!

Optimasi Penskalaan Gambar

Aset gambar memiliki dua orientasi yang dapat diunggah: lanskap dan persegi. Meskipun ini memberikan variasi pengunggahan sesuai dengan orientasi yang kami lihat paling pas, semua gambar ini diperkecil menurut ruang iklan. Memastikan gambar Anda, baik lanskap atau persegi, akan memenuhi tujuan saat diperkecil atau ditingkatkan, menjamin kinerja yang lebih baik untuk semua perangkat dan layar.

Tidak Ada Ukuran Opsional

Jangan memilih atau memilih lanskap atau persegi. Optimalkan penggunaan kedua ukuran gambar, sebaiknya menggunakan gambar yang berbeda. Jika Anda berencana untuk menggunakan gambar yang sama (hanya jika Anda tidak memiliki lebih banyak pilihan), sesuaikan ukurannya dengan ukuran lanskap dan persegi sehingga Anda dapat memaksimalkan semua ruang iklan yang Anda dapatkan.

Jadilah sedapat mungkin beradaptasi dengan logo Anda.

Jangan memotong atau memaksa logo Anda agar sesuai dengan ukuran lanskap atau persegi. Kerjakan alternatif untuk logo Anda yang paling sesuai dengan ruang tanpa kehilangan nuansa merek Anda. Meskipun Anda mungkin lebih suka menggunakan spesifikasi logo yang sama, mungkin tidak terlihat bagus saat Anda memperbesar atau memperkecilnya. Temukan jalan tengah, dan buat logo dengan dimensi variabel agar terlihat jelas dan jelas dalam semua ukuran.

Kombinasi Teks yang Harus Dihindari

Anda memiliki empat aset teks yang berbeda: judul pendek 25 karakter, judul panjang 90 karakter, deskripsi 90 karakter, dan nama bisnis 25 karakter. Pengiklan dimanjakan dengan pilihan, tetapi mereka perlu tahu bahwa semua informasi ini tidak akan ditampilkan bersama-sama atau sepenuhnya. Mengetahui bagaimana kombinasi ini bekerja dan memastikan teks Anda setara adalah praktik yang baik. Misalnya, judul mungkin muncul tanpa deskripsi, jadi Anda perlu memastikan judul Anda cukup menarik! Teliti dan waspadai berbagai kombinasi teks dan optimalkan konten Anda agar sesuai dengannya.

Periksa dan Bagikan Pratinjau

Ada banyak variasi dan kombinasi yang dapat ditampilkan oleh iklan ini, yang tidak dapat dilihat melalui pratinjau. Namun, masih ada bagian yang menampilkan pratinjau tentang tampilan iklan Anda selama pembuatan, jadi perhatikan dan gunakan dengan bijak. Setelah dibuat, Anda dapat mengeklik kotak “pratinjau” saat mengeklik iklan di antarmuka Google Ads, dan itu akan mengarahkan Anda ke tautan yang akan membawa Anda ke laman landas yang menunjukkan keajaiban iklan bergambar responsif.

Berhati-hatilah Berkenaan dengan Keamanan dan Peraturan Merek

Bergantung pada industri niche Anda, merek mungkin harus memperhatikan berbagai masalah keamanan dan peraturan yang harus mereka ketahui dan hindari saat membuat iklan. Beberapa merek tidak menyukai ketidakpastian campuran komponen Google sendiri saat membuat iklan dan oleh karena itu hanya menjalankan iklan spanduk di jaringan tampilan Google. Beberapa pengiklan tidak dapat membocorkan semua informasi merek dan oleh karena itu perlu mengisi kekosongan dengan teks dan gambar saja. Ini mungkin bukan penggunaan terbaik dari jaringan tampilan, dan beralih ke iklan responsif dari jaringan pencarian mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Kesimpulan

Pembelajaran mesin Google dan beberapa aset yang disediakan oleh pengiklan membantu Google memilih kombinasi aset terbaik untuk membuat iklan bergambar sebagai hasil kueri penelusuran pengguna. Iklan Display responsif adalah kombinasi dari kampanye smart display dan iklan penelusuran responsif yang menyatukan semua manfaat kolektifnya. Ini memiliki lima manfaat utama yang membantu mengoptimalkan iklan Anda, memberikan iklan dan merek Anda jangkauan yang lebih luas, memungkinkan Anda mengunggah video, yang akan ditampilkan secara otomatis oleh Google jika mereka memiliki potensi untuk menarik lebih banyak konsumen daripada menampilkan gambar, dan akhirnya, menghemat banyak waktu untuk fokus pada faktor terkait kinerja lainnya sementara iklan Display responsif menangani kampanye Anda.