Tiba-tiba Penurunan Lalu Lintas Organik? 8 Hal yang Harus Diperiksa dan Apa yang Harus Dilakukan Selanjutnya

Apa yang menyebabkan penurunan lalu lintas web organik?

Banyak faktor yang dapat menyebabkan penurunan lalu lintas web yang menghasilkan lebih sedikit konversi. Terkadang, mungkin karena perubahan pada mesin telusur dan pembaruan algoritmenya, situs web Anda dioptimalkan. Di lain waktu, ini mungkin disebabkan oleh pergeseran konten yang dipublikasikan di situs web Anda – jika Anda berhenti menulis tentang topik tertentu yang sebelumnya populer, misalnya. Bisa juga pesaing Anda mulai berinvestasi lebih banyak dalam keberadaan online mereka dan mengungguli peringkat pencarian Anda yang lebih rendah.

Artikel ini membahas alasan mengapa lalu lintas organik Anda tiba-tiba turun dan langkah-langkah yang harus diambil untuk memulihkannya.

1. Pengabaian SEO Teknis

Masalah situs web teknis mencegah mesin telusur merayapi, merender, atau mengindeks situs web.

• Kesalahan baru-baru ini dengan robots.txt atau meta robots tag.
• Perayapan kesalahan dari tautan internal.
• Menggunakan pengalihan 302 alih-alih 301.
• Pengalihan 301 rusak.
• Struktur tautan internal yang dijalankan dengan buruk.
• Konten duplikat, umum, dan berkualitas rendah.
• Ubah kode pelacakan analitik.
• Error peta situs XML.
• Malware atau situs web yang diretas.

2. Perubahan dan pembaruan algoritma Google

Perubahan algoritma Google dapat menyebabkan penurunan trafik website jika website tidak dioptimasi untuk algoritma yang diupdate. Misalnya, jika Google memperbarui algoritmenya untuk memprioritaskan konten yang menambahkan informasi baru untuk suatu topik dan situs web hanya mengulangi informasi yang ada, situs web tersebut dapat berperingkat lebih rendah dalam hasil pencarian, yang mengakibatkan penurunan lalu lintas.

3. Perencanaan konten, penulisan, dan kecepatan penerbitan yang buruk

Penurunan kualitas konten juga dapat menyebabkan penurunan trafik website dan hasil organik. Jika konten situs web tidak lagi relevan atau menarik bagi pengguna, kemungkinan besar mereka akan berhenti mengunjunginya dan hasil organik yang diharapkan akan menurun. Pada titik ini, saatnya meningkatkan penelitian kata kunci Anda untuk menemukan dan merencanakan kalender konten dengan lebih baik.

Selain itu, jika kecepatan publikasi atau kecepatan Anda merilis konten baru menurun, Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas karena perayap web Google lebih jarang mengunjungi situs Anda. Hal ini dapat menyebabkan Google kehilangan pembaruan situs, memungkinkan pesaing Anda menampilkan diri mereka sebagai penyedia informasi yang lebih baru.

Selain itu, pengguna cenderung tidak akan melihat halaman web Anda jika konten situs web mengandung kesalahan atau salah ketik. Pada Q3 & Q4 tahun 2022, Google mulai menargetkan konten AI yang ditulis dengan buruk atau meninggalkan jejak tata bahasa.

4. Strategi tautan masuk yang buruk atau tautan yang hilang

Terakhir, penurunan backlink yang berharga juga dapat menyebabkan penurunan lalu lintas situs web. Backlink adalah referensi hypertext dari website lain yang mengarah ke website Anda. Tautan masuk sangat memengaruhi otoritas situs web pada topik tertentu karena membantu meningkatkan reputasi situs web dan otoritas topik Anda. Jika jumlah inbound link berkurang, peringkat website Anda juga bisa turun, sehingga traffic berkurang.

Inilah yang dikatakan Google tentang alasan utama penurunan peringkat dan tayangan:

• Meninjau properti konsol pencarian yang salah.
• Google belum meng-crawl perubahan baru.
• Kesalahan situs web telah menyebabkan halaman hilang.
• Tindakan manual.
• Masalah keamanan.
• Permintaan penghapusan URL karena kesalahan.
• Perubahan nama host.
• Perubahan protokol (HTTP vs. HTTPS).
• Lalu lintas atau tayangan menurun karena musiman.

Dapatkan Klarifikasi Pada Lalu Lintas Organik Turun

Jika Anda memerlukan klarifikasi tentang apa yang menyebabkan lalu lintas organik jatuh dari tebing di situs web Anda, penyelidikan lebih lanjut selalu layak dilakukan. Memeriksa akun Google Analytics Anda untuk melihat apakah ada perubahan pada sumber lalu lintas (langsung, organik, rujukan, sosial, email, dll.) dapat memberi Anda beberapa petunjuk. Demikian pula, melihat laporan alur perilaku dapat membantu Anda mengidentifikasi laman mana yang kehilangan lalu lintas dan mengapa hal ini bisa terjadi. Dengan melakukan analisis ini, Anda harus dapat mengetahui lalu lintas apa pun yang cenderung menurun di situs web Anda dan mengambil langkah-langkah untuk memperbaiki situasi tersebut.

5. Apakah ada perubahan terbaru yang dilakukan pada situs web?

Jika ada perubahan terbaru yang dilakukan pada situs web, seperti halaman atau fitur baru, hal itu dapat memengaruhi lalu lintas. Misalnya, jika sebuah fitur telah diterapkan yang mengharuskan pengguna untuk masuk sebelum mengakses halaman tertentu, ini dapat membatasi akses dan mengurangi lalu lintas. Demikian pula, jika beberapa laman telah dihapus dari situs web atau dipindahkan ke URL lain, hal ini dapat menyebabkan lebih sedikit lalu lintas. Sebaiknya periksa ulang setiap perubahan terbaru yang telah dibuat untuk memastikan bahwa ini tidak menyebabkan masalah. Penurunan lalu lintas juga bisa menunjukkan adanya masalah dengan strategi SEO Anda.

6. Apakah website Anda bebas dari masalah teknis?

Kiat Pro : Periksa laporan cakupan indeks (sekarang disebut laporan Halaman) di Google Search Console. Masalah teknis seperti tautan rusak, waktu muat halaman yang lambat, perubahan struktur URL, dan kesalahan HTML semuanya dapat menyebabkan penurunan lalu lintas. Langkah nomor satu adalah memastikan bahwa situs web Anda bebas dari masalah teknis sehingga spider mesin telusur dapat merayapi, merender, dan mengindeks situs dengan benar. Selain itu, memperbaiki masalah teknis menyeluruh akan membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan mempertahankan pengunjung di situs. Apakah Anda menambahkan markup skema dalam upaya memberi peringkat untuk cuplikan fitur? Jika skema baru diimplementasikan, periksa validasinya.

7. Apakah admin website melakukan migrasi atau redesign?

Migrasi atau desain ulang situs web terkadang dapat menyebabkan penurunan lalu lintas jika dilakukan secara tidak benar. Jika struktur URL situs web telah berubah, URL lama apa pun yang ditautkan dari situs web lain mungkin tidak ada lagi dan menghasilkan kesalahan 404 tidak ditemukan. Demikian pula, jika pengalihan 301 belum diterapkan dengan benar, pengunjung dapat mendarat di halaman yang salah, sehingga mengurangi lalu lintas.

8. Apakah pesaing baru memiliki strategi pencarian organik yang lebih baik?

Perlu juga dipertimbangkan apakah pesaing baru memiliki strategi SEO yang lebih baik daripada Anda. Jika situs web mereka lebih dioptimalkan untuk perayap mesin telusur dan berisi konten berkualitas lebih tinggi, mereka mungkin muncul lebih tinggi di peringkat penelusuran daripada milik Anda, yang menyebabkan penurunan lalu lintas. Tinjau strategi SEO Anda dan bandingkan dengan analisis kompetitif dari tiga pesaing teratas Anda.

Apa itu KPI Umum untuk Lalu Lintas Situs Web Organik?

Jika Anda tidak dapat mengukur lalu lintas, sangat sulit untuk melacak sumber kesalahan dalam penurunan lalu lintas. Meskipun ada beberapa cara untuk mengukur lalu lintas organik, salah satu yang paling penting adalah melalui KPI atau Indikator Kinerja Utama.

pengunjung unik

Indikator kinerja utama (KPI) untuk pengunjung organik adalah jumlah pengunjung unik yang datang ke situs Anda dari peringkat pencarian organik. Angka ini dapat memberi Anda gambaran tentang berapa banyak orang yang menemukan halaman web Anda melalui pencarian organik dan seberapa baik situs Anda mencapai visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sesi

KPI lain untuk lalu lintas organik adalah jumlah sesi yang berasal dari hasil penelusuran organik. Sesi adalah jangka waktu di mana pengguna secara aktif terlibat dengan situs web Anda. Data sesi pelacakan dapat memberi Anda gambaran tentang berapa banyak waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda setelah menemukannya melalui penelusuran organik.

Halaman per Sesi

KPI terkait untuk lalu lintas situs web organik adalah jumlah halaman per sesi yang berasal dari hasil mesin telusur organik. Laman per sesi dapat memberikan wawasan tentang seberapa banyak konten yang dikonsumsi pengguna situs Anda setelah menemukannya melalui penelusuran organik. Jika rata-rata pengguna hanya melihat satu halaman, ini mungkin menunjukkan bahwa konten situs Anda harus lebih relevan dengan kebutuhan mereka atau desain situs Anda mencegah mereka menemukan halaman lain yang mungkin mereka minati.

Tingkat Konversi Organik

KPI penting lainnya untuk lalu lintas situs web organik adalah penyelesaian sasaran dan tingkat konversi. Tingkat Konversi Organik adalah persentase pengunjung situs web yang menyelesaikan tujuan yang telah ditentukan sebelumnya dengan mengisi formulir, menelepon nomor telepon dalam ajakan bertindak (CTA), melakukan pembelian di toko eCommerce, atau mendaftar untuk nawala setelah tiba di situs Anda dari hasil pencarian organik. Tingkat konversi mengukur seberapa efektif situs Anda mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan.

Dengan melacak KPI seperti SERP organik, tampilan halaman organik, dan rasio pentalan organik, pemilik situs web dapat lebih memahami bagaimana kinerja situs mereka dan bagian mana yang perlu ditingkatkan. Dengan melacak KPI ini secara teratur, pemilik situs web dapat memastikan bahwa halaman web yang relevan selalu mendapatkan lalu lintas organik yang mereka butuhkan untuk berkembang dan menghasilkan pendapatan.

Bagaimana Anda Menganalisis Lalu Lintas Situs Web Turun?

Salah satu cara untuk menganalisis lalu lintas situs web organik adalah dengan melihat data analitik situs web Anda untuk mendapatkan perspektif yang jelas tentang sumber lalu lintas organik, halaman apa yang dilihat, berapa lama orang berdiam di halaman web, dan situs web secara keseluruhan. Google Search Console adalah alat yang diperlukan untuk menentukan apakah kesalahan teknis menyebabkan masalah dengan arsitektur informasi, kanonis, halaman yang ditemukan atau dirayapi tetapi tidak diindeks, dan pelaporan kesalahan sisi server dan sisi klien. Informasi ini dapat membantu Anda mengidentifikasi banyak masalah potensial dan membuat perubahan yang sesuai.

Anda juga dapat berkonsultasi dengan pakar di bidang optimasi website. Mereka dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah apa pun dengan situs web Anda yang mungkin menyebabkan masalah lalu lintas dan mulai melihat hasil yang Anda inginkan.

Periksa Google Analytics

Langkah pertama dalam menganalisis tren penurunan lalu lintas situs web adalah memeriksa akun Google Analytics Anda setelah kode pelacakan dipasang dengan benar (periksa ulang untuk memastikan kode pelacakan dipasang dengan benar). Google Analytics adalah alat gratis yang menyempurnakan pelaporan situs web dengan informasi mendetail tentang lalu lintas situs web masuk dan keluar. Setelah Anda masuk ke akun Anda, instal kode pelacakan secara manual atau dengan plug-in analitik dan Anda akan melihat berapa banyak pengunjung situs web Anda selama rentang tanggal tertentu. Informasi dari pelaporan analitik dapat membantu mengidentifikasi kapan lalu lintas ke situs web Anda mulai menurun.

Kenali Penyebab Kejatuhan

Setelah Anda menentukan kapan lalu lintas ke situs web Anda mulai turun, Anda perlu mengidentifikasi penyebabnya. Ada banyak kemungkinan penyebab hilangnya lalu lintas, termasuk perubahan dalam algoritme Google, persaingan dari situs web lain, dan perubahan dalam desain atau konten situs web Anda. Jika penyebab penurunan sulit diidentifikasi, Anda dapat mempertimbangkan untuk menyewa pakar SEO untuk membantu Anda memecahkan masalah tersebut.

Ambil Tindakan untuk Memperbaiki Masalah

Setelah akar penyebab penurunan lalu lintas diketahui, perbaiki masalah dengan membuat strategi dan rencana tindakan yang tepat. Bergantung pada penyebab penurunan, hal ini dapat melibatkan perubahan pada strategi konten atau pengodean kualitas tinggi situs web Anda. Jika Anda memerlukan bantuan untuk melakukan perubahan ini sendiri, Anda mungkin ingin menyewa pengembang web atau agen pemasaran digital untuk membantu Anda melakukan perubahan yang diperlukan.

Pantau Tingkat Lalu Lintas Ke Depan

Setelah mengambil tindakan untuk memperbaiki masalah yang menyebabkan traffic situs Anda turun, pantau tingkat traffic dengan memeriksa alat pengukuran situs Anda secara rutin. Dengan memantau tingkat lalu lintas, Anda dapat mengetahui apakah perubahan Anda berdampak positif pada tingkat lalu lintas atau jika diperlukan perubahan lebih lanjut.

Alat Apa Yang Dapat Membantu Mendiagnosis Penurunan Lalu Lintas Organik?

Seperti yang diketahui oleh profesional pemasaran digital mana pun, lalu lintas organik adalah sumber kehidupan situs web mana pun. Lalu lintas organik masuk dari SERP cenderung lebih berkualitas daripada bentuk lalu lintas lainnya. Itu bisa menghancurkan ketika lalu lintas organik tiba-tiba turun. Untungnya, beberapa alat dapat membantu Anda mendiagnosis penyebab penurunan lalu lintas secara tiba-tiba. Google Analytics, misalnya, dapat memberikan wawasan tentang halaman mana yang mengalami penurunan paling signifikan. Demikian pula, Google Search Console dapat membantu Anda mengidentifikasi penurunan rasio klik-tayang yang tiba-tiba. Dengan menggunakan alat ini dan alat lainnya, Anda sering kali dapat mendiagnosis penyebab penurunan lalu lintas secara tiba-tiba dan mengambil langkah untuk memperbaikinya.

Paket Data Analitik

Paket analitik dari Google dapat membantu Anda mengidentifikasi tren penurunan organik dalam lalu lintas organik dengan menunjukkan jumlah pengunjung ke situs Anda dan sumber lalu lintas mereka. Sangat mudah untuk menambahkan kode pelacakan ke sistem pengelolaan konten.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) adalah alat gratis lain dari Google yang dapat melacak lalu lintas situs web. Ini dapat memberikan data tentang kata kunci yang digunakan orang untuk menemukan situs Anda dan jumlah klik serta tayangan yang diperoleh situs Anda.

Alat Webmaster Bing

Alat Webmaster Bing adalah alat yang tak ternilai dan gratis dari Microsoft yang dapat melacak lalu lintas situs web. Ini menyediakan data yang mirip dengan GSC.

Bagaimana Anda Memulihkan Situs Web dari Penurunan Lalu Lintas Organik?

Kecelakaan lalu lintas situs web bisa menjadi mimpi buruk bagi setiap pemilik bisnis. Penurunan tayangan situs web, rasio klik-tayang, dan lalu lintas secara tiba-tiba dapat menyebabkan hilangnya pendapatan yang parah. Ini mengidentifikasi penyebab masalah dan mengambil tindakan segera untuk memperbaikinya yang akan menghentikan kecelakaan lalu lintas organik.

1. Periksa log server.
2. Perbaiki kesalahan & masalah pengalihan.
3. Identifikasi konten buruk & konten duplikat internal.
4. Tingkatkan strategi konten situs web Anda.
5. Tingkatkan proses untuk menerbitkan konten yang dioptimalkan.
6. Berinvestasi dalam backlink berkualitas tinggi.
7. Investasikan dalam pemasaran media sosial.
8. Gunakan iklan pencarian berbayar.
9. Optimalkan situs web untuk kinerja.

Kesimpulan: Penurunan lalu lintas organik dapat disebabkan oleh berbagai faktor di dalam dan di luar situs web Anda. Misalkan Anda mengalami penurunan lalu lintas dan ingin mendiagnosis masalah dan mencari solusi. Dalam hal ini, mempekerjakan seorang profesional SEO dengan pengalaman dalam mendiagnosis dan memperbaiki penurunan lalu lintas organik adalah yang terbaik. Perusahaan SEO terkemuka memiliki akses ke alat dan data dan akan dapat membantu menghentikan kemacetan lalu lintas sebelum menyebabkan kerusakan jangka panjang pada bisnis Anda.

Pada akhirnya, mengenali penurunan lalu lintas situs web (atau tayangan dan klik) secara tiba-tiba dapat disebabkan oleh beberapa faktor. Karena itu, membayar konsultan SEO berpengalaman untuk mengidentifikasi penyebab masalah dan membantu Anda menyusun rencana.