Konten Dinamis: Apa Artinya dan Mengapa Itu Penting

Konten dinamis adalah konten pada media digital yang menyediakan informasi dengan cepat berdasarkan interaksi dan karakteristik pengguna. Pemasar menggunakannya untuk menyampaikan informasi relevan yang disesuaikan dengan kebutuhan individu. Apa pun mulai dari penawaran yang disesuaikan, rekomendasi produk, pesan yang dilokalkan, dan elemen interaktif seperti video atau jajak pendapat dihitung sebagai konten dinamis.

Seringkali, membuat konten dinamis memerlukan kolaborasi top-gear dengan beberapa departemen. Ini memungkinkan banyak orang bekerja sama untuk membuat bagian dari konten eksklusif yang dapat mempercepat prosesnya.

Memiliki banyak orang yang mengerjakan sebuah proyek membawa perspektif, ide, dan keahlian yang berbeda untuk menampilkan konten yang menambah nilai bagi pembaca. Ini benar saat bekerja di situs web WordPress di mana semua pemangku kepentingan terlibat dalam proses yang merampingkan dan menyempurnakan konten dinamis. Idealnya, ini membutuhkan penggunaan plugin tinjauan editorial WordPress untuk meninjau, mengedit, dan menyetujui/menolak konten.

Misalnya, jika pengguna mengunjungi situs web dan menelusuri sepatu lari, konten dinamis dapat menampilkan iklan tentang sepatu lari yang dibuat agar sesuai dengan minat pengguna. Di sini, satu tim dapat memberikan data, yang lain akan membuat gambar, dan beberapa akan terlibat dalam copywriting.

Pendekatan seperti itu akan menghasilkan beberapa manfaat. Mari kita periksa!

Manfaat konten dinamis

Pemasar dapat memanfaatkan konten dinamis untuk melibatkan pelanggan dengan memberikan pembaruan tepat waktu pada produk atau layanan baru dan pesan yang dipersonalisasi yang dirancang khusus untuk setiap pengguna. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari konten dinamis.

Dorong keterlibatan

Konten dinamis dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dengan mengirimkan pesan dan informasi yang dipersonalisasi, memastikan pelanggan menerima konten yang relevan dengan minat dan kebutuhan mereka.

Misalnya, jika sekumpulan pelanggan tertentu mencari produk tertentu, konten dinamis mungkin menampilkan iklan untuk produk tersebut dengan penawaran khusus kepada audiens tersebut. Ini membutuhkan tim untuk berkolaborasi dan membuat konten khusus yang memaksa audiens untuk tetap berada di halaman lebih lama dan menjadi lebih akrab dengan penawaran perusahaan.

Manfaatkan itu sebagai alat pemasaran

Jangkau calon pelanggan secara lebih pribadi daripada kampanye email tradisional atau papan reklame. Konten dinamis adalah alat yang efektif untuk mendorong pemasaran yang dipersonalisasi. Ini melibatkan menjalankan kampanye pemasaran ulang di email dan media sosial, diskon berbasis gender (misalnya, pada hari perempuan), atau berkampanye untuk obral Black Friday dengan pengatur waktu berjalan di situs web.

CX yang ditingkatkan

Ciptakan pengalaman pelanggan yang lebih baik dengan memberikan informasi yang dipersonalisasi berdasarkan data pengguna yang dikumpulkan dari interaksi sebelumnya dengan situs web atau aplikasi perusahaan. Biarkan tim yang berbeda bekerja secara bersamaan dengan memanfaatkan pengeditan kolaboratif untuk menggunakan data, membuat konten, dan bekerja dengan orang lain untuk mempercepat proses.

Kohesi tersebut mencakup penggunaan data untuk membuat pesan bertarget yang dirancang khusus untuk setiap pengguna. Itu membuat pelanggan merasa bahwa perusahaan memahami persyaratan mereka dan memberi mereka pengalaman pelanggan yang lebih baik sambil mendorong loyalitas.

Membantu SEO

Konten dinamis dapat meningkatkan peringkat mesin pencari dengan memberikan informasi terkini tentang produk atau layanan yang dicari pengguna secara online. Karena mesin pencari memprioritaskan konten segar dan relevan daripada halaman statis lama, halaman dinamis yang diperbarui secara berkala memastikan bahwa situs web bisnis muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian ketika seseorang mencari kata kunci atau frasa terkait.

Bagaimana cara menggunakan konten dinamis dalam pemasaran Anda?

Pemasar dapat menargetkan beberapa metode dinamis untuk mendorong konversi bergantung pada sasaran akhir dan saluran yang tersedia. Mari kita lihat itu.

Gunakan desain web adaptif (AWD)

Konten dinamis tumbuh subur dalam mempersonalisasi situs web bisnis dengan membuat konten yang sesuai dengan preferensi pengguna. Idealnya, bisnis dapat menyesuaikan desain situs web yang sesuai dengan berbagai karakteristik dan kondisi pengguna (seperti perangkat seluler, preferensi browser, dll.) untuk memberikan pengalaman optimal bagi semua orang.

Ini dilakukan dengan menggunakan teknologi sisi server seperti PHP, ASP.NET, dan JSP untuk mendeteksi tipe browser pengguna, resolusi layar, dan karakteristik lainnya. Situs web kemudian menyesuaikan konten dan tata letaknya agar paling sesuai dengan perangkat dan preferensi pengguna.

AWD membantu menciptakan pengalaman pengguna terpadu di berbagai perangkat, membuat situs web terlihat sama terlepas dari perangkat pengguna. Ini membantu untuk tetap efisien karena Anda dapat menggunakan kode yang sama untuk membuat beberapa versi dari konten yang sama, menghemat waktu dan uang.

Penargetan Geo

Penargetan geografis memungkinkan pemasar untuk mengelompokkan audiens target mereka berdasarkan lokasi dan menyesuaikan pesan mereka, tergantung di mana mereka berada secara geografis. Misalnya, bisnis perhotelan dapat mempromosikan propertinya kepada pengguna di kota terdekat untuk liburan akhir pekan singkat. Ini memungkinkan mereka menjangkau pelanggan di berbagai wilayah dengan pesan berdasarkan konten yang relevan secara lokal.

Pemasar dapat menggunakan penargetan geografis dengan cara berikut —

Identifikasi lokasi target: Langkah pertama adalah mengidentifikasi lokasi yang ingin Anda targetkan. Ini dapat didasarkan pada wilayah, negara, kota, atau bahkan kode pos.

Siapkan parameter penargetan: Berdasarkan lokasi, Anda dapat menyiapkan parameter penargetan dalam platform tempat Anda membuat konten dinamis. Ini dapat mencakup alamat IP, jenis perangkat, bahasa, dan lainnya.

Buat konten khusus lokasi: Setelah menyiapkan parameter penargetan, Anda dapat mulai membuat konten khusus lokasi untuk setiap wilayah yang Anda targetkan. Ini dapat melibatkan perubahan bahasa konten atau citra atau visual yang digunakan.

Menggunakannya dalam pemasaran email

Dorong hasil dan keterlibatan yang lebih baik melalui pemasaran email dengan menggunakan konten dinamis yang memungkinkan personalisasi pesan email untuk setiap penerima. Penyesuaian ini dapat berupa konten berdasarkan perilaku masa lalu seseorang, minat, data demografis, atau riwayat pembelian yang dapat sangat memengaruhi keterlibatan email.

Gunakan tag personalisasi: Ini membantu mendorong email dinamis tanpa secara manual membuat versi berbeda dari pesan yang sama untuk setiap penerima. Misalnya, Anda dapat menggunakan tag personalisasi untuk menyertakan nama depan seseorang di baris subjek atau badan email.

Buat grup tersegmentasi: Mengelompokkan daftar email Anda memungkinkan pembuatan versi email yang berbeda untuk jenis penerima yang berbeda. Misalnya, jika Anda mengirim email tentang paket liburan musim panas, Anda dapat membuat satu email untuk keluarga dan satu lagi untuk pasangan dengan lokasi dan biaya berbeda.

Intinya

Konten dinamis menjadi bagian integral dari strategi pemasaran digital karena dapat menyesuaikan pesan sesuai dengan preferensi dan perilaku audiens. Bisnis yang mengadopsi konten dinamis bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens target dan mendorong tingkat konversi yang tinggi seiring dengan pertumbuhan pendapatan.

Gunakan kekuatan konten dinamis untuk membangun kepercayaan merek, mendorong konversi, dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Selain itu, konten dinamis adalah cara yang efektif untuk menjaga keterlibatan pelanggan tetap tinggi sekaligus memberikan dampak positif pada hasil.