Skema E-niaga: Apa Itu dan Mengapa Situs Web Anda Membutuhkannya

Kami baru-baru ini menulis tentang cuplikan unggulan, tetapi Anda ingin setiap peluang tampil di depan mata pelanggan Anda, yang berarti SEO Anda juga harus menyertakan markup skema e-niaga.

Markup skema mengatur konten situs web Anda menjadi data terstruktur yang membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda dan memberi Anda imbalan berupa hasil yang kaya.

Hasil kaya (dulu disebut cuplikan kaya) adalah informasi berguna mulai dari harga hingga ulasan yang ditambahkan ke hasil penelusuran standar Anda.

Jadi, apa yang membuat markup skema dan hasil kaya berharga?

Dan jenis apa yang harus ada di situs e-niaga Anda untuk memaksimalkan nilai tersebut?

Mari kita bahas.

Kami menggunakan konteks Google (untuk alasan yang jelas), namun skema juga berlaku untuk mesin pencari besar lainnya seperti Yahoo dan Bing.

Data Terstruktur dan Mengapa Penting untuk SEO

Orang-orang dapat memahami informasi di situs web Anda (atau, setidaknya, mereka seharusnya memahaminya).

Namun, sebagai robot, lebih sulit bagi mesin telusur untuk memahami dan mengontekstualisasikan makna data situs Anda saat mengindeks laman—hingga Anda memberikan makna pada laman tersebut.

Data terstruktur (juga disebut markup skema) adalah format terorganisir yang membantu Google memahami berbagai bagian data tentang perusahaan Anda dan penawaran di situs web Anda sehingga dapat menyorotnya di SERP.

Kita berbicara tentang data seperti nama produk, harga, peringkat rata-rata, informasi pengiriman, dan banyak lagi.

Kembali ke Sumber: Schema.org

Schema.org dimulai pada tahun 2011 sebagai upaya bersama antara Google, Yahoo, Microsoft, dan Yandex untuk menciptakan cara universal untuk menyusun data ke dalam skema (kategori data) yang dapat dipahami oleh semua mesin pencari mereka.

Markup skema ini telah menghemat waktu dan tenaga pengembang dalam menggunakan kode yang berbeda untuk memenuhi standar yang berbeda untuk setiap mesin pencari.

Ini juga membuat SERP menjadi lebih nyaman dan bermanfaat bagi pengguna melalui hasil yang kaya.

Mengapa Anda Ingin Skema E-niaga di Situs Web Anda

Di luar pengoptimalan mesin telusur umum, skema untuk e-niaga menghasilkan hasil penelusuran yang lebih berharga dan menarik perhatian.

Dengan mendapatkan hasil yang kaya, pengguna yang memasukkan kueri yang Anda rangking kemungkinan besar akan melihat laman Anda, merasa yakin bahwa laman Andalah yang mereka cari, dan mengeklik.

Data terstruktur tidak secara langsung meningkatkan peringkat Anda, namun membantu Google menampilkan informasi yang lebih berharga kepada audiens Anda.

Pada gilirannya, Anda meningkatkan rasio klik-tayang (alias lalu lintas) dan, jika situs web Anda bagus dalam tugasnya, tingkat konversi juga.

Ada banyak skema yang berbeda, namun yang paling berguna untuk e-niaga adalah:

• Skema organisasi atau bisnis lokal
• Skema produk
• Skema ulasan dan penilaian
• Skema video
• Skema remah roti
• Skema pencarian situs
• Skema artikel
• Skema pertanyaan umum

Organisasi atau Skema Bisnis Lokal

Jika bisnis Anda hanya online, Anda dapat menggunakan skema organisasi untuk berbagi informasi seperti:

• Nama
• Logo
• Nomor telepon
• Pendiri
• Penghargaan
• Dll.

Jika Anda juga memiliki toko fisik, sebaiknya gunakan skema bisnis lokal untuk menambahkan lokasi dan jam buka bagi orang-orang yang menggunakan Google Penelusuran atau Google Maps.

Kedua jenis skema hanya boleh ditambahkan ke satu halaman—kemungkinan besar adalah halaman beranda Anda.

Skema Produk

Skema produk mungkin merupakan skema paling berharga untuk bisnis e-niaga yang menjual produk fisik tradisional.

Dengan skema produk, Anda dapat mengambil informasi produk tambahan ke Google Penelusuran, Google Gambar, dan Google Lens, termasuk:

• Nama Produk
• Deskripsi Produk
• Gambar Produk Resolusi Tinggi
• Harga (dan Penurunan Harga)
• Ketersediaan
• Merek
• Ulasan dan Peringkat Agregat
• Tarif Pengiriman (label “pengiriman gratis” terlihat bagus)
• Jadwal Pengiriman
• Garis Waktu Pengembalian

Ulasan dan Skema Pemeringkatan

Anda dapat menggunakan skema ulasan dan penilaian di luar kasus penggunaan produk standar (mulai dari buku dan acara hingga resep dan banyak lagi), yang mungkin lebih bermanfaat bagi bisnis e-niaga yang kurang tradisional.

Kami tidak perlu memberi tahu Anda pentingnya ulasan untuk membangun kepercayaan saat berbelanja online.

Skema ini memungkinkan Google mengambil klip dari ulasan atau peringkat bintang gabungan.

Skema Video

Baik Anda melakukan streaming langsung acara atau memiliki video di halaman produk, skema video akan mendapatkan lebih banyak perhatian di hasil Google Penelusuran, hasil penelusuran video, Google Gambar, dan Google Discover.

Gunakan untuk menunjukkan:

• Deskripsi Video
• URL gambar kecil
• Tanggal Pengunggahan
• Durasi
• Lencana LANGSUNG
• Momen Penting

Skema Remah Roti

Breadcrumbs membantu Google memahami hierarki halaman situs web Anda, namun juga dapat membantu pengguna yang paham teknologi untuk melihat apa lagi yang Anda tawarkan dan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menjelajahi situs Anda.

Skema Pencarian Situs

Skema pencarian situs bijaksana jika situs web Anda memiliki fungsi pencarian situs dan Anda menjual banyak produk.

Hasil kaya muncul sebagai bilah penelusuran di bawah hasil penelusuran Anda, memberikan orang cara cepat untuk menelusuri situs web Anda langsung dari laman hasil penelusuran.

Ini adalah hasil kaya yang dapat ditambahkan oleh Google atas kemauannya sendiri, yang didukung oleh Google Penelusuran, namun hal ini tidak dijamin. Dan meskipun Google melakukannya, Anda tetap ingin menambahkan data terstruktur untuk mengontrol sebagian fungsi (dan pengalaman pembeli Anda).

Skema Artikel

Situs web e-niaga Anda mungkin sudah memiliki berita terkait bisnis Anda, namun juga dapat memanfaatkan blog.

Skema artikel meningkatkan kemampuan klik artikel berita atau blog di Google Penelusuran dan Google Berita dengan menambahkan informasi seperti:

• Judul yang Ditingkatkan
• Informasi penulis
• Gambar-gambar
• tanggal

Skema FAQ

Skema FAQ berguna jika Anda memiliki halaman FAQ atau halaman apa pun dengan daftar pertanyaan dan jawaban tentang topik tertentu.

Jika ditambahkan dengan benar, FAQ Anda mungkin muncul sebagai dropdown FAQ hasil kaya di Google Penelusuran atau Asisten Google.

Untuk halaman dengan banyak jawaban atas satu pertanyaan, Anda harus menggunakan skema Tanya Jawab (opsi lain).

Markup Lebih Banyak Data untuk Hasil Lebih Banyak

Schema.org mendorong untuk menandai lebih banyak informasi daripada lebih sedikit informasi.

Semakin spesifik Anda menentukan informasi dalam markup Anda, semakin besar kemungkinan informasi tersebut akan selaras dengan kueri yang tepat dan muncul di SERP sebagai hasil kaya.

Misalnya, Anda lebih baik menandai GTIN (Nomor Barang Perdagangan Global) suatu produk daripada kategori produknya saja.

Data yang lebih terstruktur tidak hanya menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda, namun juga menghasilkan lebih banyak pengunjung berkualitas tinggi karena hasil kaya membantu orang lebih memahami di mana mereka akan diarahkan setelah mengeklik.

Itu berarti lebih sedikit orang yang menolak dan lebih banyak orang yang menginginkan apa yang Anda tawarkan.

Namun, Anda sebaiknya hanya menandai informasi yang terlihat oleh pelanggan yang mengunjungi situs Anda—jangan pernah menyembunyikan informasi di backend situs web Anda.

Apakah Hasil Kaya Dijamin?

Hasil yang kaya tidak dijamin. Google pada akhirnya memutuskan apakah akan memberikan hasil kaya laman atau tidak, meskipun kemungkinannya jauh lebih tinggi jika Anda mengikuti semua pedoman skema teknis dan kualitas hingga T.

Semakin banyak alasan untuk menandai segala sesuatu yang masuk akal agar situs web Anda dapat memperoleh penghasilan sebanyak yang Anda bisa.

Jika tim Anda baru-baru ini menerapkan skema e-niaga, ingatlah bahwa Google memerlukan waktu beberapa hari untuk merayapi ulang dan mengindeks ulang laman Anda.

Dalam hal menambahkan hasil kaya ke cuplikan produk atau pengalaman listingan penjual, mengupload data terstruktur produk ke situs web dan feed data Anda melalui Google Merchant Center dapat meningkatkan kelayakan Anda untuk pengalaman Google ini.

Apakah Anda Membutuhkan Skema agar Hasil Kaya Muncul?

Google bisa saja mengambil sendiri data untuk beberapa hasil kaya, namun kecil kemungkinannya, dan ada hasil kaya yang tidak bisa diambil oleh Google tanpa panduan dari data terstruktur.

Tanpa data terstruktur, Anda juga tidak memiliki kendali atas informasi apa yang ingin ditampilkan oleh Google.

Contoh Hasil Kaya di Tempat Kerja

Mari kita lihat beberapa contoh kueri produk dengan hasil kaya langsung.

Hasil Kaya untuk Kueri: “rak buku”

Kueri ini menghasilkan beberapa hasil dengan hasil kaya, termasuk satu dari Home Depot.

Hasil pencarian untuk halaman kategori produk Home Depot mempunyai hasil kaya sebagai berikut:

• gambar produk
• Jenis Rak Buku (Kayu, Rak yang Dapat Disesuaikan, Unit Sudut)
• Informasi Pengiriman (pengembalian 90 hari)
• Breadcrumbs (Perabot Kantor Rumah)

Semua informasi ini menghilangkan kebisingan dan membuat hasil Home Depot lebih menarik bagi pelanggan yang berminat. Siapa pun yang ingin membeli rak buku dapat dengan mudah melihat kebijakan pengembalian Home Depot dan mereka memiliki berbagai rak yang tersedia sebelum mengklik.

Hasil Kaya untuk Kueri: “vakum”

Kueri ini menghasilkan beberapa hasil kaya untuk setiap penyedot debu unggulan yang dijual.

Untuk setiap penyedot debu, terdapat informasi hasil kaya berikut:

• gambar produk
• Nama Produk dan Merek
• Harga (berkisar dari $59 hingga $250)
• Toko (Walmart, Target, Lot Besar, dll.)
• Jarak (berkisar dari “Juga Terdekat” hingga 9,2 mil)
• Peringkat (berkisar antara 4,3 hingga 4,6 bintang dan dari 517 hingga 9k+ pengulas)
• Ketersediaan (“Tersedia”)
• Jumlah Toko (10+ toko)
• Detail Promosi (tertulis “Biasanya $130” di samping harga baru yang lebih rendah, atau harga aslinya dicoret saat sedang obral)

Informasi ini semakin memudahkan pengguna untuk membandingkan produk langsung dari hasil penelusuran Google, sehingga semakin penting untuk menandai semua informasi berharga Anda.

Hasil Kaya untuk Kueri: “sandal dengan gesper”

Google Gambar juga menunjukkan hasil yang kaya dalam pengalaman listingan pedagang.

Di bawah ini adalah empat gambar pertama yang muncul saat Anda menelusuri “sandal dengan gesper” dan menavigasi ke Gambar Google.

Di setiap hasil terdapat informasi kaya berikut:

• gambar produk
• Lencana label harga (salah satunya bertuliskan 5+ toko di sebelahnya)
• Ketersediaan (“Tersedia”)
• Nama Produk

Lencana label harga menunjukkan kepada orang-orang di Google Gambar bahwa item tersebut adalah sebuah produk, dan label hijau “tersedia” berarti item tersebut tersedia untuk dibeli. Beberapa hasil menunjukkan berapa banyak toko tempat produk tersebut tersedia jika mereka memilih untuk membeli secara langsung.

Cara Kerja Menambahkan Markup Skema E-niaga

Singkatnya, berikut cara skema membedakan konten Anda untuk Google:

1. Pengembang mengidentifikasi informasi penting tentang bisnis Anda di setiap halaman web, seperti nama produk, harga, peringkat, detail pengiriman, atau alamat perusahaan.
2. Pengembang mengkontekstualisasikan informasi untuk Google dalam kode HTML laman web Anda sesuai dengan jenis skema dan properti yang ditentukan oleh Schema.org. Mereka juga harus mengikuti semua aturan data terstruktur Google (seperti tidak menggunakan skema FAQ untuk beriklan).
3. Kini Google melihat informasi ini dalam konteks bisnis dan penawaran Anda, hasil penelusuran Anda memenuhi syarat untuk menampilkan informasi ini sebagai hasil kaya.

Pengembang dapat menggunakan kosakata markup Schema.org dalam tiga format yang didukung:

• Mikrodata
• RDFa
• JSON-LD

Sumber Daya untuk Validasi Markup Skema

Setelah meluangkan waktu untuk menandai informasi di setiap halaman Anda, pengembang Anda harus memastikan bahwa mesin pencari menafsirkan skema mereka dengan benar.

Jika Anda ingin, Anda dapat menggunakan salah satu alat online berikut untuk menguji skema e-niaga Anda:

• Alat Uji Hasil Kaya Google
• Validator Markup Skema Schema.org
• Uji Data Terstruktur Pemeriksaan Situs SEO
• Alat Inspeksi URL Bing

Namun, selain memenuhi persyaratan teknis, skema harus mengikuti pedoman kualitas Google untuk data terstruktur.

Pedoman kualitas ini tidak mudah untuk diuji dengan alat otomatis, jadi Anda harus bekerja sama dengan pengembang e-niaga yang Anda percaya.

Skema Dalam Skema Besar Segala Sesuatu

Jika Anda belum melakukannya, inilah saatnya menambahkan data terstruktur ke strategi SEO e-niaga Anda untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas organik Anda.

Hal terbaik tentang skema adalah, pada intinya, ini tentang berbagi informasi faktual untuk membantu mesin pencari dan pelanggan lebih memahami konten dan penawaran Anda.

Bergantung pada ukuran situs web e-niaga Anda, markup skema mungkin merupakan pekerjaan yang berat, namun upaya ini akan sepadan jika tayangan Anda berubah menjadi lebih banyak klik dengan niat tinggi dan menjadi penjualan.