9 Strategi SEO eCommerce Untuk Meroketkan Pendapatan Toko Anda

Diterbitkan: 2022-06-04

Beberapa statistik menarik tentang ranah eCommerce:

  • Penjualan eCommerce di seluruh dunia pada tahun 2021 mencapai lebih dari $4,9 triliun. Pada tahun 2025, angka-angka ini dapat meningkat menjadi lebih dari $7,4 triliun.
  • 75% pembeli online beralih ke Google untuk riset produk sebelum membeli. Tetapi peluang untuk mengonversi pengunjung sangat curam — 17% (per 2020.)
  • Hasil organik pertama di mesin pencari Google memiliki rasio klik-tayang rata-rata 28,5% sedangkan hasil kesepuluh hanya 2,5%.

Statistik ini menunjukkan satu hal:

Jika produk Anda tidak muncul di antara tumpukan teratas permukaan Google, produk tersebut mungkin tidak akan pernah menjangkau audiens yang Anda targetkan. Dan strategi SEO eCommerce yang tepat dapat membantu produk Anda mencapai hasil organik teratas.

Bagaimana?

Mari kita menggali.

Apa itu SEO eCommerce?

eCommerce SEO adalah praktik mengoptimalkan situs web eCommerce agar lebih sering muncul di SERP. Tujuan akhirnya adalah untuk memberi peringkat situs Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian secara konsisten.

Mengapa Penting untuk Toko eCommerce Anda?

Algoritme mesin telusur berfokus untuk membantu orang menemukan dengan tepat apa yang mereka cari. Beberapa peringkat situs web berdasarkan relevansinya dengan istilah kata kunci.

Oleh karena itu, situs web eCommerce perlu memposisikan diri sebagai hasil yang paling relevan untuk permintaan pencarian tersebut. Strategi SEO eCommerce dapat membantu Anda mencapai hal itu.

9 Strategi SEO eCommerce yang Berhasil

1. Buat Navigasi Situs Tetap Mudah

Navigasi situs memainkan peran penting karena situs web eCommerce memiliki hierarki navigasi yang berbeda – dari beranda hingga kategori produk hingga produk yang tercantum di dalamnya. Memastikan bahwa:

  • Anda mempertahankan arsitektur situs datar di mana pengguna dapat menjangkau halaman mana pun dalam 3-4 klik.
  • Anda menawarkan opsi penyortiran seperti filter, kategori, dan subkategori.


2. Tingkatkan Kecepatan Pemuatan Situs

Jika halaman web Anda dimuat dengan cepat (idealnya 3 detik), itu:

  • mengurangi rasio pentalan Anda
  • meningkatkan keterlibatan pengunjung

Anda dapat mengukur kinerja web Anda dengan bantuan Google PageSpeed ​​Insights. Setelah menganalisis URL, Anda akan mendapatkan skor terpisah dan daftar saran untuk versi desktop dan seluler situs Anda. Cobalah untuk menerapkan saran tersebut dan analisis ulang.

Sumber

Berikut adalah beberapa taktik untuk meningkatkan kecepatan situs Anda:

  • Gunakan hosting yang cepat dan andal.
  • Kompres dan optimalkan gambar Anda.
  • Aktifkan cache browser – Ini meningkatkan waktu pemuatan untuk pengunjung berulang.
  • Kurangi jumlah pengalihan dan tautan rusak.
  • Pilih metode pemuatan asinkron. Hal ini memungkinkan beberapa file untuk memuat pada waktu yang sama.


3. Prioritaskan eCommerce CRO

Pengoptimalan tingkat konversi memiliki satu tujuan yaitu mendorong pengunjung untuk menyelesaikan tujuan tertentu – dalam hal ini, melakukan pembelian.

Berikut adalah beberapa taktik CRO untuk situs web eCommerce:

  • Pahami pelanggan Anda dengan mengumpulkan umpan balik.
  • Bantu pelanggan Anda memahami produk Anda sepenuhnya.
    • Tampilkan produk dari berbagai sudut
    • Tambahkan video produk
    • Tambahkan detail produk yang ringkas
  • Sederhanakan informasi di halaman produk Anda: Tawarkan pengalaman yang disederhanakan dengan detail ringkas, UI yang lebih baik, dan tombol yang dapat ditindaklanjuti.


4. Situs Web yang Ramah Seluler adalah Suatu Keharusan

Tidak cukup hanya memiliki situs e-niaga yang hebat: situs Anda juga harus mobile-friendly. Bahkan Google memprioritaskan situs web mobile-first dan memberi peringkat lebih tinggi di SERP.

Ikuti tes ramah seluler Google untuk menganalisis situs web eCommerce Anda. Berikut adalah beberapa taktik untuk membuat situs Anda mobile-friendly:

  • Gunakan Accelerated Mobile Pages (AMPs) untuk membuat halaman Anda dimuat dengan cepat.
  • Jadikan UX Anda lebih ringan, lebih cepat, dan lebih intuitif.
  • Aktifkan checkout dalam langkah-langkah minimum.


5. Fokus pada Pengoptimalan Konten

Google menggunakan pengindeksan semantik laten (LSI) untuk menganalisis di mana peringkat halaman di mesin pencari. Di sinilah pengoptimalan konten untuk SEO eCommerce menjadi yang terpenting.

Inilah yang dapat Anda lakukan:

  • Pertahankan deskripsi produk reguler hingga 300-800 kata.
  • Simpan deskripsi untuk produk dengan penjualan tinggi lebih dari 1.000 kata.
  • Tautkan produk terlaris Anda dengan setidaknya 3-5 tautan.
  • Gunakan kata kunci yang fokus pada maksud pencarian transaksional.


6. Bangun Tautan Balik Berkualitas Tinggi untuk Produk, Kategori, dan Sumber Daya

Backlink berkualitas adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratas untuk Google. Inilah cara Anda dapat membangun backlink berkualitas tinggi untuk situs eCommerce Anda:

  • Publikasikan blog tamu untuk situs web populer agar konten Anda dapat dibaca oleh pembaca baru.
  • Dapatkan ulasan pelanggan untuk produk Anda.
  • Buat aset konten layak tautan yang akan dibagikan orang, dan ditautkan.
  • Dapatkan pers: Coba dapatkan tautan balik berkualitas dari domain berita peringkat tinggi.

Selain itu, teruslah mencari peluang internal linking dengan melakukan audit konten secara berkala.


7. Tag Kanonik

Tag kanonik berada dalam kode HTML situs web dan membantu Anda mengarahkan mesin telusur ke versi “master” laman saat mereka merayapinya.

Misalnya, semua URL berikut adalah versi berbeda dari halaman yang sama.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Namun, mesin pencari akan melihatnya sebagai URL yang berbeda. Yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi URL yang merupakan versi master – dalam hal ini, yang pertama. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menambahkan tautan rel="canonical" ke halaman duplikat dalam HTML. Seperti ini:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Gunakan Markup Data Terstruktur untuk Cuplikan Kaya

Situs web eCommerce memiliki banyak sekali informasi yang sering kali dapat disalahartikan atau hilang jika tidak disorot ke Google. Data terstruktur (alias cuplikan kaya, tag JSON, hasil kaya, kode skema) membantu Google memahami informasi ini dengan lebih baik.

Cuplikan Kaya menarik detail dari markup terstruktur untuk memberikan hasil spesifik dengan UX yang lebih baik.

Ada beberapa jenis skema yang dapat Anda gunakan. Namun, yang paling penting untuk situs web eCommerce adalah:

  • Produk
  • Organisasi
  • Situs web
  • Bisnis Lokal
  • daftar barang
  • Navigasi
  • Video

Cara Menambahkan Data Terstruktur: Delapan Langkah Mudah

  1. Buka Pemandu Markup Data Terstruktur Google.
  2. Pilih tipe data Anda dan masukkan URL.
  3. Sorot elemen halaman dan tetapkan tag data jika diperlukan.
  4. Buat HTML-nya.
  5. Tambahkan markup skema.

Beberapa format markup skema umum meliputi:

  • Mikrodata
  • RDF
  • JSON-LD (lebih disukai oleh mesin pencari)

Berikut adalah contoh markup skema untuk satu produk dalam format JSON-LD.

Sumber

  1. Uji markup Anda dengan Schema MarkUp Validator.

Sumber

  1. Diagnosis dan perbaiki masalah yang terdeteksi – jika ada.
  2. Duduk dan tunggu hingga Google merayapi ulang HTML baru (mungkin membutuhkan waktu 1-2 minggu).

Pratinjau Hasil


9. Manfaatkan Pemasaran Video

Video melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menarik pengunjung dengan memecahkan kemonotonan. Itu membuat situs web Anda lebih layak untuk ditautkan. Ini 600% lebih efektif daripada gabungan cetak dan surat langsung. Faktanya, 43% pelanggan ingin melihat lebih banyak konten video dari pemasar.

Anda dapat mulai dengan membuat 1-2 menit video promosi untuk merek/produk Anda. Jangan membuatnya terlalu lama karena dapat meningkatkan rasio pentalan Anda. Beberapa aplikasi pengeditan video gratis yang populer termasuk Adobe Spark, Avidemux, dll.

Anda dapat membuat video tentang:

  • produk close-up
  • Konten topikal yang terkait dengan produk Anda
  • Ikhtisar produk
  • Video testimoni
  • tutorial produk

Cara memasukkan video ini ke dalam strategi pemasaran Anda:

  • Posting mereka di saluran media sosial Anda.
  • Sematkan mereka di situs web Anda dengan katalog produk.
  • Gunakan mereka dalam pembuatan prospek dan iklan penargetan ulang Anda.

Takeaway kunci

Mengoptimalkan situs web Anda dengan SEO eCommerce tidak harus rumit. Mulailah dengan mengambil langkah sederhana namun efektif untuk mendorong peringkat halaman Anda di SERP.