Statistik dan Tren eCommerce Selandia Baru pada tahun 2023

Diterbitkan: 2023-08-11

Selandia Baru memiliki populasi sedikit lebih dari 5 juta orang, namun menempati peringkat ke- 48 pasar eCommerce terbesar di dunia . 1   

Statistik dan Tren eCommerce Selandia Baru pada tahun 2023

Sektor eCommerce Selandia Baru diproyeksikan menghasilkan pendapatan $5,33 miliar pada tahun 2023, yang berarti pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) hampir $1.000. Selandia Baru juga memiliki pendapatan per kapita $48.249 - salah satu yang tertinggi di dunia. 2  

Semua ini menjadikan negara ini pasar yang menguntungkan bagi pengiklan yang ingin mempromosikan produk mereka. Dengan mempertimbangkan semua ini, kami telah melihat beberapa tren terpenting yang mendorong eCommerce di Selandia Baru dalam waktu dekat.

Daftar isi:

  • Selandia Baru Tetap Menjadi Pasar Pertumbuhan
  • Inflasi Berdampak Signifikan pada eCommerce
  • Dukungan Berkelanjutan untuk “Membeli Lokal”
  • Pergeseran Prioritas dan Kebiasaan Belanja Pembeli Online
  • Pertumbuhan Kuat untuk Beli Sekarang Bayar Nanti (BNPL)
  • Takeaway kunci
  • Referensi

Selandia Baru Tetap Menjadi Pasar Pertumbuhan

Pendapatan eCommerce Selandia Baru diperkirakan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 11,8% selama setengah dekade berikutnya, mencapai $8,32 miliar pada tahun 2027.  

Meskipun negara lain di kawasan APAC seperti Singapura (36%), Indonesia (34%), dan Filipina (25,9%) diproyeksikan tumbuh lebih cepat, tren penjualan eCommerce negara tersebut jauh di atas rata-rata global dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. 3  

Selain itu, masih banyak ruang untuk pertumbuhan karena penetrasi pengguna online di negara ini masih relatif rendah yaitu 61,8% . 4 Sebagian besar dari mereka yang hilang berasal dari demografi yang lebih tua.  

Misalnya, mereka yang berusia 45-59 tahun meningkatkan pembelian online mereka sebesar 20% (unduhan PDF) dan 30% untuk mereka yang berusia di atas 60 tahun pada tahun 2021.5 Jadi , pengiklan sebaiknya menyesuaikan strategi mereka untuk melayani demografis ini secara khusus.

Inflasi Berdampak Signifikan pada eCommerce

Sebagai negara kepulauan yang terletak jauh dari sebagian besar ekonomi utama, Selandia Baru sangat rentan terhadap fluktuasi ekosistem perdagangan global. Selain makanan, negara mengimpor sebagian besar sumber daya utama dalam defisit perdagangan tahunan sebesar $3,2 miliar per Maret 2023. 6  

Di tengah perlambatan global, Selandia Baru mengalaminya mencatat inflasi tinggi sebesar 7,2% pada tahun 2022 , jauh di atas rata-rata biasanya 1-3%. 7 Dengan kenaikan harga dan kenaikan biaya hidup, pembeli telah mengurangi belanja ritel offline mereka sebanyak 59% pada tahun 2023, menurut sumber industri . 8  

Hal ini juga mengakibatkan penurunan belanja online sebesar 22% pada kuartal pertama tahun 2023, menurut angka terbaru dari NZ Post, penyedia layanan logistik utama negara itu. 9  

Namun, angka saat ini masih 13% di atas statistik penjualan kuartal pertama tahun 2020, yang menunjukkan tren bullish bersih di sektor ini meskipun terjadi perlambatan ekonomi global.

Dukungan Berkelanjutan untuk “Membeli Lokal”

Lebih dari 77% konsumen melakukan pembelian di toko lokal pada tahun 2021. Sentimen ini juga tercermin dalam eCommerce, dengan 71% dari semua pengeluaran online masuk ke pengecer lokal menurut NZ Post pada tahun 2021.10

Maju cepat ke 2023, dan NZ Post melaporkan sedikit penurunan , dengan pengecer lokal mendapatkan 69% dari total belanja online konsumen. 11 Tapi itu terbukti berumur pendek, dengan 72% pembeli lebih memilih pengecer lokal untuk berbelanja online pada kuartal pertama tahun 2023.

Pergeseran Prioritas dan Kebiasaan Belanja Pembeli Online

Produk terlaris di eCommerce Selandia Baru berasal dari empat kategori utama – makanan/bahan makanan dan minuman keras (25%), departemen/varietas dan lain-lain (23%), pakaian dan alas kaki (21%), dan peralatan/elektronik (16% ). 12

Mungkin karena biayanya yang lebih tinggi, produk di segmen peralatan dan elektronik mengalami penurunan permintaan paling tajam pada tahun 2023 sebesar 33% . 13 Pengeluaran untuk makanan, bahan makanan, dan minuman keras turun 25% dibandingkan tahun 2022, sedangkan pakaian dan alas kaki turun 15%.  

Bahkan kesehatan dan kecantikan, yang secara konsisten mempertahankan permintaan tinggi selama pandemi hingga tahun 2022, mengalami penurunan yang lebih kecil sebesar 13% pada tahun 2023.  

Dengan meningkatnya popularitas toko online seperti TradeMe dan Amazon, belanja seluler menjadi lebih populer di kalangan pembeli online Selandia Baru. Lebih dari 67% Gen-Z dan 44% Milenial membuat keputusan belanja online berdasarkan konten yang terlihat di platform media sosial seperti Instagram pada tahun 2022.14  

Memasuki tahun 2024, pendapatan eCommerce di segmen makanan dan bahan makanan serta kecantikan dan perawatan kesehatan terlihat siap untuk keuntungan yang sehat selama tahun 2023. Namun, segmen elektronik dan mode diperkirakan akan mencatat penurunan kecil dalam pendapatan. Sektor eCommerce secara keseluruhan diperkirakan akan tumbuh dari $5,55 miliar pada tahun 2023 menjadi $6,53 miliar pada tahun 2024.
  

Pertumbuhan Kuat untuk Beli Sekarang Bayar Nanti (BNPL)

Skema buy-now-pay-later (BNPL) mengacu pada pinjaman ritel jangka pendek tanpa bunga. Konsumen dapat membayar tagihan belanja online mereka dengan cicilan yang nyaman hanya dengan membayar sebagian kecil di muka. Sejak tahun 2020, telah terjadi ledakan minat terhadap layanan BNPL di Selandia Baru.  

Sektor ini telah menyaksikan pertumbuhan yang luar biasa hingga 66% antara tahun 2021 dan 2023 karena pembeli mencari cara untuk mengurangi dampak pengeluaran online pada dompet mereka. 13 Meskipun terjadi penurunan belanja online antara tahun 2022 dan 2023, permintaan BNPL terus meningkat setidaknya sebesar 6%.

Takeaway kunci

Terlepas dari kondisi ekonomi yang buruk secara global, eCommerce di Selandia Baru memiliki masa depan yang cerah.  

Inflasi terburuk sudah berakhir, meskipun mungkin butuh satu atau dua tahun untuk turun ke tingkat yang dapat diterima. Sementara itu, industri eCommerce akan terus mendapatkan konsumen baru, diperkirakan mencapai 3,26 juta pada tahun 2027.4  

Commission Factory adalah platform afiliasi terbesar di Selandia Baru dan wilayah Asia-Pasifik yang lebih luas. Kami menghubungkan 800+ merek internasional besar dengan jaringan pembuat dan penerbit konten terafiliasi kami untuk menciptakan kemitraan jangka panjang yang menciptakan kampanye pemasaran yang sangat sukses.  

Pengiklan dan merek yang ingin mempromosikan produk/layanan mereka secara efektif di pasar eCommerce yang sedang berkembang pesat di Selandia Baru harus menghubungi pakar kami hari ini.  

Referensi

  1. Pasar eCommerce di Selandia Baru | eCommerceDB
  2. PDB Per Kapita (US$ saat ini) - Selandia Baru | Bank Dunia  
  3. Negara Terkemuka di Global eCommerce 2022 | Statista
  4. Statista – eCommerce Selandia Baru
  5. Unduh Lengkap | NZPost  
  6. Defisit Perdagangan tahun 2023 | Statistik NZ   
  7. Inflasi Tinggi | Statistik NZ  
  8. Pengecer Melaporkan Penjualan Melambat | RNZ
  9. Pemotongan Ekonomi Kuartal 1 2023 | Pos Selandia Baru
  10. Konsumen NZ Berkomitmen untuk Berbelanja Lokal | MyOB
  11. Kiwi membelanjakan banyak tetapi dengan hati-hati | Pos Selandia Baru  
  12. Produk terlaris di Selandia Baru 2023 | Pabrik Komisi
  13. Q1 2023 - Pemotongan Ekonomi | Pos Selandia Baru
  14. Statista – platform media sosial konsumen online Selandia Baru