10 Tips dari Pro untuk Membuat Newsletter yang Menarik

Pikirkan pemasaran email sudah mati? Pikirkan lagi. Terlepas dari prevalensi media sosial, email masih menjadi salah satu saluran pemasaran yang paling efektif.

Menurut HubSpot, ada 4 miliar pengguna email harian dan ROI pemasaran email yang luar biasa yang menghasilkan $42 untuk setiap $1 yang dibelanjakan. Pemasaran email tetap menjadi strategi utama, tetapi dengan sebagian besar upaya pemasaran email menghasilkan rasio buka rata-rata 29,55% dan rasio klik-tayang 1,27%, tidak setiap buletin email menarik perhatian pembaca.

Bagaimana Anda bisa membuat milik Anda lebih menarik?

Dalam artikel ini, saya mengumpulkan wawasan dari lebih dari 100 pakar industri dan blogger top untuk menemukan kiat terbaik untuk membuat buletin menarik yang akan disukai pembaca Anda.

1. Komunikasikan nilai buletin Anda

Apa strategi terbaik untuk membuat orang mendaftar ke buletin Anda? Jawabannya, menurut Darius Foroux, adalah mengomunikasikan nilai buletin Anda. Buletin Foroux, Wise and Wealthy memiliki total 85.000 pelanggan.

Pembaca ingin tahu apa untungnya bagi mereka , jadi beri tahu pembaca apa yang sebenarnya dapat mereka lihat di buletin Anda di formulir pendaftaran atau laman landas. Darius Foroux menawarkan insentif kepada pelanggan untuk mendaftar. Dia mengirimi mereka Kit Pertumbuhan gratis, yang mencakup 4 eBuku, daftar periksa, dan infografis saat berlangganan.

Ingatlah untuk mengirim email selamat datang yang mematikan kepada pelanggan baru untuk memperkuat koneksi pertama yang Anda miliki dengan mereka. Dalam email itu, Anda dapat menyertakan informasi tentang jenis konten apa yang dapat mereka harapkan untuk diterima, dan seberapa sering Anda akan mengirim mereka.

2. Tetap sederhana

Salah satu cara terbaik untuk membuat pembaca Anda tetap terlibat adalah dengan membuat buletin Anda tetap sederhana. Untuk melakukan itu, fokuslah pada kualitas daripada kuantitas . Ini berarti:

• Termasuk hanya informasi yang berguna bagi pembaca Anda seperti panduan, tips, atau promosi
• Pastikan buletin Anda memiliki ukuran font yang mudah dibaca, dan pertahankan paragraf hingga 3 kalimat untuk menghindari dinding teks yang mengintimidasi
• Hindari menggunakan file media besar yang sulit dimuat karena dapat menyebabkan lebih banyak pembaca terpental

Abbey Claire Dela Cruz, Manajer Pemasaran di Poptin percaya dalam menjaga segala sesuatunya tetap sederhana. Dia berkata, “Kami membuat email sangat sederhana, seperti email biasa dengan teks biasa dan fokus untuk membuatnya mudah dicerna. Kami juga tidak mengirimkan informasi yang tidak relevan kepada mereka untuk menjaga tingkat berhenti berlangganan tetap rendah. Ini telah bekerja dengan baik dengan audiens kami dan membantu kami tumbuh menjadi 160.000 pelanggan hari ini.”

3. Mulailah dengan cerita untuk sentuhan manusia

Salah satu cara terbaik untuk terhubung dengan seseorang adalah dengan bercerita. Mendongeng membangkitkan respons neurologis yang kuat, menghasilkan kortisol pada saat-saat tegang dan melepaskan dopamin ketika ada akhir yang bahagia.

Ini adalah cara untuk memberikan sentuhan manusiawi pada interaksi apa pun, dan ini dapat membantu Anda membangun hubungan dengan pelanggan Anda. Saat Anda memulai buletin Anda dengan sebuah cerita, Anda membuat koneksi instan dengan pembaca Anda.

“Pelanggan Anda ingin membaca sesuatu yang berbeda dan manusiawi,” kata Annesha Basu, CMO di StandUpPaddleBoard. Gunakan buletin Anda untuk terhubung dengan pembaca Anda dengan cerita dan anekdot pribadi.

Sumber

Newsletter oleh Vanessa Lau ini adalah kisah pribadi tentang bagaimana dia tidak diundang untuk tampil di Forbes. Itu mengharukan dan rentan, termasuk pelajaran berharga dalam kehidupan dan bisnis, dan merupakan contoh yang bagus tentang bagaimana Anda dapat menggunakan kisah pribadi untuk terhubung dengan pembaca Anda.

4. Miliki baris subjek yang menarik

Untuk membuat orang membuka email Anda, Anda memerlukan baris subjek yang menarik. Tidak masalah seberapa bagus konten Anda— jika judul Anda tidak membuat pelanggan mengklik, upaya Anda akan sia-sia.

Judul yang baik harus menarik perhatian audiens Anda dan membuat mereka ingin belajar lebih banyak. Cobalah tip berikut untuk menulis baris subjek yang menarik:

• Gunakan Angka: Orang menyukai daftar, dan mereka senang mengetahui apa yang dijanjikan oleh berita utama. Gunakan angka di baris subjek Anda untuk menjanjikan daftar tip atau wawasan.
• Jadilah Spesifik: Jangan membuat pembaca Anda menebak-nebak tentang apa email itu. Spesifik dalam baris subjek Anda sehingga orang tahu apa yang diharapkan ketika mereka membuka email.
• Gunakan Humor: Sedikit humor dapat membuat orang membuka email Anda. Jika Anda bisa membuat mereka tertawa, kemungkinan besar mereka akan terus membaca.

Sumber

Baris subjek "12 Pelajaran Hidup dari 2021" menggunakan angka untuk membangkitkan rasa ingin tahu. Subjeknya juga spesifik, yang memikat pembaca untuk mengklik email dan mencari tahu lebih lanjut apakah mereka tertarik dengan topik tersebut.

5. Buat lingkaran rasa ingin tahu

Penulis konten, Elna Cain merekomendasikan agar pelanggan tetap membaca dengan menggunakan teknik yang disebut lingkaran rasa ingin tahu. Ini adalah saat Anda memiliki kalimat yang belum selesai di judul yang akan membuat orang ingin belajar lebih banyak.

Email di tangkapan layar merangsang rasa ingin tahu. Tidakkah Anda hanya ingin mengeklik email tersebut untuk mengetahui dengan tepat tentang apa itu?

Dengan mengawali email dengan headline seperti “The Future of the Web Is…” tanpa melengkapi kalimat, Anda membuat pembaca penasaran untuk mencari tahu jawabannya. Pastikan untuk melengkapi kalimat di email Anda—tidak ada yang menyukai clickbait.

Teknik ini adalah cara terbaik untuk membuat orang tetap terlibat dengan buletin Anda, dan juga memperkenalkan poin utama Anda dengan cara yang menarik dan informatif.

6. Jadikan buletin Anda menarik secara visual

Tahukah Anda bahwa teks yang dipasangkan dengan gambar dapat meningkatkan retensi hingga 89%? Otak kita secara unik terhubung untuk menerima dan memproses sejumlah besar data visual.

Anda dapat membuat buletin Anda lebih menarik secara visual dengan:

Menyertakan gambar: Gambar adalah cara yang bagus untuk memecah teks dan menambahkan beberapa minat visual ke buletin Anda. Gunakan gambar untuk membuat buletin Anda menjadi hidup dan membuat kesan yang lebih kuat.

Menggunakan pemformatan yang bervariasi: Pemformatan dapat menjadi cara yang bagus untuk membuat buletin Anda lebih menarik secara visual. Dengan menggunakan heading dengan ukuran font yang berbeda, Anda dapat memudahkan pembaca untuk memindai konten Anda. Menggunakan font dan warna pelengkap juga akan membuat konten Anda lebih estetis.

Sumber

Buletin Adidas menampilkan gambar-gambar indah dari model yang mengenakan produk mereka. Ini dilengkapi dengan berbagai gaya pemformatan yang memungkinkan Anda fokus pada pesan utama seperti "Minggu Anggota". Tombol ajakan bertindak sangat kontras dengan warna hitam untuk mendorong Anda mendaftar sebagai anggota.

7. Jadikan interaktif dengan video

Dari studi yang dilakukan oleh Campaign Monitor, video dalam email dapat meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 65% dan mengurangi berhenti berlangganan sebesar 26%!

“Menambahkan video adalah cara yang bagus untuk membuat pembaca Anda tetap terlibat dan tertarik dengan konten Anda,” kata Adam Enfroy, yang saat ini memiliki 65.000 pelanggan. Orang-orang menyukai video karena mudah dikonsumsi dan dapat lebih bersifat pribadi daripada teks.

Sumber

Dalam email interaktif ini, Adam membagikan beberapa topik yang akan dia bahas dalam video, seperti “cara mengoptimalkan video YouTube Anda agar tercakup dalam algoritme. Judul “YouTube SEO Rank #1” memicu rasa ingin tahu. Alih-alih menjelaskan paragraf panjang dari beberapa topik di buletin, Anda dapat mengeklik video untuk mengetahui lebih lanjut.

Tambahkan video ke buletin Anda dengan menyertakan tautan ke video tersebut. Jika klien buletin email Anda mengizinkan Anda untuk menyematkan video, Anda dapat melakukannya. Jika tidak, Anda dapat menautkan video ke tangkapan layar gambar mini YouTube.

Berbagi video Anda di buletin juga memiliki manfaat tambahan untuk mengembangkan saluran YouTube Anda. Pastikan saja video tersebut relevan dengan konten Anda dan resolusi videonya bagus. Jika Anda baru dalam pembuatan video, Anda dapat menemukan kamera vlogging terjangkau dengan resolusi tinggi untuk merekam ini.

8. Tambahkan emoji untuk membuatnya menyenangkan

Bukan rahasia lagi bahwa generasi muda menjadi semakin nyaman dengan penggunaan emoji. Laporan Tren Emoji Adobe melaporkan bahwa lebih dari 58% pengguna emoji lebih cenderung membuka email dari merek yang memiliki emoji di baris subjek. Mereka digunakan dalam pesan teks, di situs media sosial, dan bahkan sebagai cara untuk menyempurnakan email, jadi mengapa tidak menambahkannya ke buletin Anda?

“Emoji dapat digunakan untuk membuat konten Anda lebih menyenangkan atau interaktif,” kata Nazary Rafiel, Direktur Pemasaran Jovani.

Starbucks tahu cara menarik pelanggannya di buletin mereka, mereka membuatnya terlihat menyenangkan dan menarik dengan menambahkan emoji di akhir setiap judul. Dan mereka membuat emoji tetap relevan, di buletin mereka untuk hari Valentine, mereka menambahkan emotikon dengan hati!

Menambahkan emoji dapat menambah kepribadian dan membuat konten Anda lebih menarik. Pastikan Anda menggunakannya dengan hemat, dan sesuai dengan audiens Anda.

9. Gunakan masukan audiens Anda untuk topik baru

Terjebak dalam brainstorming topik baru untuk buletin Anda? Mintalah masukan dari audiens Anda. Tanyakan kepada pembaca Anda tentang ide dan umpan balik mereka, dan gunakan informasi itu untuk membuat konten baru. Ini tidak hanya akan membantu Anda membuat pembaca Anda tetap terlibat, tetapi juga akan membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang apa yang mereka minati.

Cari tahu apa yang diinginkan audiens Anda dengan:

Sumber

• Menanyakan mereka secara langsung: Anda dapat meminta ide dan umpan balik pembaca Anda melalui survei, jajak pendapat, atau meminta mereka secara langsung untuk membalas buletin Anda.
• Menggunakan media sosial: Media sosial adalah cara yang bagus untuk mendapatkan umpan balik dari pembaca Anda. Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada mereka di Twitter, Facebook, atau Instagram dan Anda dapat menggunakan tagar untuk mengumpulkan informasi.

10. Putar sorotan pada audiens Anda

Ubah sorotan pada audiens Anda dengan menggunakan konten yang dibuat pengguna. Konten yang dibuat pengguna (UGC) adalah segala bentuk konten, seperti video, gambar, atau ulasan yang dibuat oleh orang, dan bukan merek. Ada beberapa manfaat termasuk UGC:

• UGC lebih menarik bagi pembaca karena orang cenderung mempercayai apa yang dikatakan pelanggan lain.
• UGC dapat membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan pembaca Anda. Ketika pelanggan Anda merasa seperti mereka adalah bagian dari proses, mereka cenderung bertahan dan terus membaca.
• UGC menyediakan berbagai kasus penggunaan praktis untuk pelanggan Anda yang dapat diterapkan di kehidupan nyata.

Sumber

Eight Sleep (digambarkan di tangkapan layar) menggunakan testimonial dari para profesional olahraga untuk berbicara tentang produk mereka, dan bagaimana produk itu meningkatkan tidur dan kinerja mereka di hari itu. Ada juga peringkat bintang 5 di bawahnya, yang semakin menambah kredibilitas.

Anda dapat memanfaatkan kekuatan UGC dengan berbagi:

• Sebuah ulasan atau cerita pelanggan
• Foto pelanggan yang menggunakan produk atau layanan Anda
• Video testimoni atau vlog menggunakan produk Anda

Jadikan buletin Anda menonjol

Menulis buletin yang menonjol di kotak masuk yang jenuh bisa menjadi tantangan, tetapi kiat-kiat ini akan sangat membantu. Dengan berbagi cerita, memberikan nilai, dan menjadikannya menyenangkan dan interaktif, Anda dapat membuat pembaca tetap tertarik dan terlibat.

Mencari alat untuk membawa strategi konten Anda ke tingkat berikutnya? Lihat AppSumo Store untuk penawaran terbaru!