Episode 29: Menciptakan Kejelasan di Halaman Arahan Anda

Dalam episode ini, Ben memberikan pembaruan tentang fitur yang akan datang di Kadence Blocks Pro dan Kadence Blocks 3.1, dan ikhtisar tentang tim yang mengerjakan blok baru serta Kadence AI. Selain itu, tim melihat tujuan landing page, elemen yang membuat landing page efektif, serta hal-hal yang membuat landing page meleset dari target.

Dengarkan di jendela baru.

Stempel waktu dan Tautan

• 0:00 Pengantar
• 0:36 Pembaruan tentang pengembangan Kadence
• 9:30 Kedua tim mengerjakan Kadence AI & Kadence Blocks
• 12:00 Halaman arahan
  • Spotify Gratis
  • Spotify Premium
  • Tuan Rumah AirBnB

Salinan

Kathy: Selamat datang di episode 29 Kadence Beat. Saya di sini bersama teman baik saya, Hannah dan Ben. Bagaimana kabar kalian?

Hana: Bagus. Apa kabarmu?

Ben: Rasanya sudah lama sekali sejak kita melakukan ini, jadi ini menyenangkan.

Kathy: Ya, sudah lama. Ya, senang bisa kembali ke pelana. Dan mari kita bicara tentang Kadence.

Bagaimana kabarnya, banyak hal yang terjadi, Ben, apakah Anda ingin memberi tahu kami semua yang ada di hopper? Kami memiliki episode kecil kami dengan Shane Pearlman dari Modern Tribe minggu lalu. Berbicara sedikit tentang ai, tapi saya tahu ada banyak hal lain yang terjadi dengan Kadence, jadi saya akan memberi tahu Anda

Ben: itu.

Ya tentu kita. Kami memiliki banyak tim yang mengerjakan berbagai bagian produk Kadence. Jadi sementara kami banyak mengerjakan AI dengan Modern Tribe dan semacam beberapa arsitektur tentang bagaimana kami bahkan melakukan perpustakaan desain, kami baru saja dalam beberapa bulan terakhir menambahkan seperti 340 sekarang pola ke perpustakaan desain kami.

Dan kemudian setiap pola memiliki tiga gaya yang berbeda. Jadi banyak manfaatnya. Terkait non-AI yang datang melalui proyek itu. Selain itu, kami memiliki blok pro beta sekarang yang akan segera ditayangkan. Dan kemudian kami sedang melihat potensi dua minggu sampai kami merilis versi beta dari blok.

3.1, yang akan memiliki blok formulir lanjutan, blok bilah kemajuan. Itu akan memiliki beberapa fitur keren lainnya yang melibatkan seperti bagaimana kami menangani beberapa ID unik di dalam semua blok kami. Dan kemudian kemampuan untuk mengganti nama hal-hal dalam tampilan daftar dan, hal-hal seperti itu. Dan kemudian, saat kami memproyeksikan beberapa.

Ada lebih banyak blok yang datang. Kami sedang mengerjakan blok bidang pengulang untuk acf dan plugin lain yang memberi Anda kontrol MeBox. Dan kemudian blok kueri lanjutan yang akan dapat difilter dan template dan hal semacam itu. Jadi Anda dapat membuat filter khusus dan templat khusus untuk loop kueri di dalam WordPress.

Jadi itu mungkin akan menjadi blok tercanggih yang pernah kami coba atasi. Dan itu, yang semakin menarik dalam hal perencanaan arsitektur. Dan saat kami ingin memproyeksikan lebih banyak lagi, maka ada seperti blok navigasi lanjutan untuk pembuatan menu mega di header Anda dan hal-hal seperti itu.

Dan itu hanya di bagian seperti blok Kadence. Kemudian tentu saja kami melakukan hal-hal dengan kit toko tema Kadence. Ada beberapa hal UI baru di Shop Kit untuk admin serta fitur baru yang akan kami rilis di dalam Shop Kit yang akan datang. Jadi rasanya khas Kadence.

Ada banyak hal yang terjadi sekaligus sepanjang waktu dan, tetapi juga mulai terasa seperti kami benar-benar akan mencapai langkah kami dalam hal seperti rilis yang konsisten untuk fitur-fitur baru. Selama bagian kedua tahun ini. Sementara begitu banyak proyek yang benar-benar besar, sekarang beralih ke proyek seperti yang sedikit lebih banyak, sedikit lebih mudah untuk didefinisikan dan dicakup dan mengatakan ini adalah proyeknya, dan kemudian mengeluarkannya dan merilisnya, yaitu Bagus.

Karena beberapa hal besar seperti mari kita menulis ulang seluruh cara yang kita blok kode sangat sulit untuk dicakup dan dibuat Ya. Ya. Banyak pekerjaan. Jadi itu, menarik dari perspektif dev. Dan saya pikir seiring berjalannya waktu, hal-hal dengan AI benar-benar keren, tetapi bahkan hal-hal dengan perpustakaan desain dan templat halaman, seperti itu akan menjadi peningkatan yang signifikan.

Seperti satu hal yang kami lakukan di dalamnya adalah kemampuan untuk mencari gambar Pexels yang cocok dengan industri apa pun yang Anda geluti. Dan itu akan masuk ke blok gambar lanjutan kami dan semua hal seperti itu di mana Anda dapat langsung menarik dari Pexels, itu akan menjatuhkan gambar yang sudah dioptimalkan.

Jadi seperti sekarang, jika Anda menggunakan piksel dan mengunduhnya, maka Anda harus mengubah ukurannya dan mengompresnya. Kami melakukan semua proses itu dan Anda tinggal mencari, memilih, dan menginstal mana yang akan jadi, itu luar biasa. Luar biasa. Dan memetakannya untuk bekerja dengan konten AI, sepertinya Anda akan dapat membangun koleksi Anda sendiri, menggantinya secara otomatis di semua perpustakaan desain, sehingga gambar pun benar-benar sesuai dengan apa yang sedang Anda kerjakan.

Jadi ya, sangat menyenangkan.

Kathy: Hana. Grup Kaden. Saya melihat semua persyaratan ini. Hei, kapan ini akan terjadi? Kapan itu akan terjadi? Uhh, bagaimana menurutmu? Apakah ini terdengar cukup bagus?

Hannah: Ya, itu datang. Itulah jawabannya. Itu akan datang. Itu sedang dalam pengerjaan. Saya senang mendengar bahwa kita.

Akan sampai ke tempat di mana segalanya lebih rata, saya menyeimbangkan karena saya sering khawatir jika Anda pernah tidur dan sebenarnya saya tahu pasti Anda tidak tidur sebanyak itu. Tapi saya juga berpikir itu akan sangat membantu komunitas, hanya dengan mengetahui oke, sekarang ini seperti struktur yang lebih pasti tentang kapan mereka dapat mengharapkan rilis dan hal-hal seperti itu.

Tapi ini merupakan tahun yang luar biasa dan saya pikir itu pengingat yang baik, terutama untuk komunitas Mengubah seluruh cara penulisan blok adalah masalah besar. Jadi masuk akal jika banyak hal telah ditunda dan semua itu. Tapi saya senang dengan apa yang akan datang.

Ben: Ya, dan saya selalu ingin mencoba membuat peta jalan kami lebih solid dan terdefinisi saat kami melihat ke depan, tetapi sangat penting untuk dapat berputar.

Dan kita harus melakukannya sepanjang waktu berdasarkan apa yang sedang terjadi. Ya. Jadi kami masuk ke proyek perpustakaan desain dan sepertinya, Hei, kami membuat semua pola ini. Tapi kami benar-benar menginginkan versi gelap dari semua pola ini. Jadi kami melakukan pivot di mana itu seperti, mari kita buat sesuatu yang dapat kita miliki secara otomatis dengan setiap pola yang kita buat dengan satu klik tombol, daripada membuat dua versi dari setiap pola tunggal atau tiga versi dari setiap pola tunggal itu kami harus mengelola dan memperbarui kapan saja kami ingin mengubah apa pun dalam pola itu.

Jadi hal-hal seperti itu di mana rasanya, Ini adalah hal yang sangat besar untuk diputar karena ini akan menghemat begitu banyak dalam pengembangan serta seperti langsung memberi pelanggan kami lebih banyak hal untuk dikerjakan. Dan hal-hal seperti itu terjadi setiap saat di mana saya suka, saya pikir saya akan bekerja minggu ini.

Dan kemudian akan seperti, Hei, Anda tahu, kami sebenarnya, kami membicarakan hal ini. Ini sepertinya kemenangan cepat. Kita harus menyelam dan melakukannya sekarang. Sehingga tim ini bisa terus bergerak di sini. Dan ya. Sangat sulit untuk memproyeksikan peta jalan yang sangat sensitif terhadap waktu karena banyak hal terjadi dan kami bergerak dan ya. Dua minggu yang lalu saya menghabiskan satu hari dari waktu saya mencoba mencari tahu mengapa di situs web tertentu menu seluler ditutup secara otomatis. Dan delapan jam waktu, seperti saya menghabiskan sepanjang hari melakukan setiap jenis pengujian yang dapat dibayangkan dan mengikuti setiap peristiwa yang terjadi di JavaScript untuk mencoba mencari tahu hal ini.

Dan pada akhirnya itu adalah suar awan, memiliki alat asi dan mereka memiliki bug di dalamnya dan mereka mengeluarkan pembaruan dan memperbaikinya dan Wow. Jadi secara harfiah di akhir semua itu, tidak ada yang bisa saya lakukan selain mengatakan itu sudah diperbaiki. Ya, tapi terima kasih telah meluangkan satu hari dari waktuku.

Itu yang menyakitkan. Itu persis ya. Yang terkadang harus kita hadapi adalah saya menghabiskan, ya. Kami harus menghabiskan waktu untuk mencari tahu apa masalah ini karena Ya. Jika itu masalah, kita perlu memperbaikinya. Dan kadang-kadang hal-hal seperti itu di mana seperti orang lain mengeluarkan bug dan itu, kita perlu mencari tahu alasannya.

Ya.

Kathy: Dan itu memengaruhi pelanggan kami. Tapi, pada dasarnya Anda membuat perubahan pada blok Kadence. Hanya seluruh fondasi plugin itu yang ditulis ulang. Sekarang, saya sudah berada di tim pengembang di mana hal itu tidak terjadi. Di mana Anda hanya suka melapisi hal lain dan kemudian melapisi hal lain di atasnya.

Dan Anda tidak melakukan penulisan ulang dasar. Dan di situlah Anda masuk ke perangkat lunak yang membengkak dan itu dapat menyebabkan banyak masalah, bukan? Pernahkah Anda melihat situasi seperti itu dan itu sebabnya Anda mencoba menghindarinya?

Ben: Ya, terutama dalam perangkat lunak yang bergerak secepat Gutenberg saat ini.

Ya. Itu bagian dari trik sebenarnya adalah bahwa Gutenberg berubah begitu banyak sepanjang waktu dan kebutuhan seperti itu, oke, kita harus kembali sedikit. Saya, idealnya tidak, Anda tidak harus melakukan seperti yang lengkap, mari gali semuanya dan bangun kembali. Itu bisa lebih iteratif. Seperti itu bisa, Anda bisa seperti, Hei, kita akan melakukan bagian ini dulu.

Dan di sana, melihat ke belakang seperti ada kemenangan yang bisa kami lakukan selama proyek itu. Itu akan seperti, mari kita dorong bagian ini dan buat itu berfungsi. Masih sulit dilakukan dengan semua pengujian dan hal-hal seperti itu, tapi itu bisa menjadi kemenangan yang lebih besar. Saya idealnya, kami, Anda tidak ingin berada di tempat di mana kami perlu merobek ini dan memulai kembali.

Tapi mengingat sifat Gutenberg dan cara inti itu berubah begitu cepat, dan waktu saat kami menulis dan waktu serta di mana kami berada sekarang. Itu menjadi penting saat kami terjun ke Hei, kami ingin melakukan hal-hal yang lebih maju. Ini adalah hambatan seperti seberapa optimal kita akan dapat membuat kode di editor, dan begitu banyak yang turun ke editor dan bahkan front end, yang selalu membuat frustasi ketika Anda seperti, Hei, kami melakukannya semua pekerjaan ini.

Tapi itu tidak benar-benar meningkatkan penyebab ujung depan seperti itu bukan yang kami coba selesaikan, coba selesaikan untuk editor. Jadi struktur yang kita miliki sekarang memiliki banyak pengoptimalan untuk ujung depan dan memberi kita tempat yang sangat bagus untuk menjadi seperti kita dapat memperbarui secara iteratif dari sini jauh lebih mudah daripada sebelumnya.

Dengan menambahkan seperti seluruh pustaka komponen kami dan hanya mengubah cara blok dimuat dan disimpan dan Disajikan di ujung depan. Itu benar-benar melakukan banyak hal yang membuatnya lebih mudah untuk dibangun, dan sepertinya kami tidak perlu melakukan hal seperti itu lagi, karena Gutenberg adalah produk yang jauh lebih matang, jadi kami mengikuti banyak struktur inti mereka. dan kemudian bisa melanjutkan dari sana.

Kathy: Hebat. Tentu. Besar. Dan untuk mendapatkan klarifikasi, karena saya tahu ada beberapa pertanyaan, kami telah berbicara sedikit tentang Kadence AI dan ada daftar tunggu yang siap untuk itu. Kami memiliki Shane di podcast terakhir kami untuk membicarakan keseluruhan proyek yang dipimpin oleh Modern Tribe. Proyek AI Kadence sangat terpisah dari apa yang terjadi dengan blok.

Ben: Ya, ada dua tim yang berbeda. Ada dua manajer proyek yang berbeda, ada dua yang berbeda, semuanya. Jadi jelas saya melompat dari satu tim ke tim lain, tetapi secara umum kami memiliki orang-orang termasuk saya yang mengerjakan Blok 3.1 dan pada saat yang sama, orang-orang, termasuk saya yang mengerjakan ai.

Dan mereka orang yang berbeda. Jelas perusahaan yang sama, tetapi hanya tim yang berbeda. Tim Suku Modern, tim yang mengerjakan proyek internal. Dan tim itu adalah tim yang membantu Kadence saat ini dengan sejumlah hal berbeda yang menarik.

Kathy: Ya, saya sangat bersemangat tentang hal itu, tetapi itu tidak memperlambat kecepatan semua hal lain yang terjadi di dalam Kadence dan, saya senang melihatnya karena saya bersemangat tentang beberapa hal yang akan datang. Saya sangat senang bahwa blok formulir lanjutan akan berada di Kadence gratis. Dan saya tahu banyak orang lain yang juga akan sangat bersemangat tentang hal itu.

Tidak sabar untuk mengujinya dan mulai memainkannya. Dan perpustakaan desainnya luar biasa. Jadi saya. Hanya untuk menceritakan kisahnya kepada Anda karena saya semua tentang cerita. Saya harus melakukan presentasi ini tentang cara membuat halaman arahan. Inilah saya harus membangun halaman arahan dengan Kadence. Dan saya seperti, saya akan menunggu perpustakaan desain ini dan melakukannya dengan itu karena itu akan sangat banyak e Dan tentu saja, saya benar-benar dalam demo ini, seperti 10 menit halaman arahan Kadence dibuat dengan perpustakaan desain.

Karena perpustakaan desain, jika Anda belum memainkannya, memiliki halaman di dalamnya di mana Anda dapat menyukai beranda, baiklah, dan Anda dapat memasukkan gambar dan teks Anda sendiri dan itu sangat cepat. Tetapi perpustakaan desain memeriksa setiap bagian dan memutuskan apa yang ingin saya lakukan.

Itu membuat segalanya begitu cepat. Jadi saya sangat senang memilikinya saat saya membangun halaman arahan. Jadi saya terus melihat lebih banyak manfaat dari hal-hal yang berkembang, tetapi saya dari kedua tim dan saya pikir itu luar biasa. Ya. Terima kasih.

Ben: Ya, itu menyenangkan.

Kathy: Ya. Jadi mari kita bicara tentang halaman arahan.

Karena itu ada di kepala saya. Dengan senang hati. Jadi apa itu halaman arahan? Apa, jika orang berbicara tentang halaman arahan, apakah itu hanya beranda Anda atau apa itu halaman arahan?

Ben: Ya. Saya merasa pemasar harus menjadi orang yang menjawab ini, tetapi saya tidak bisa.

Kathy: Ini adalah pertanyaan utama. Saya sudah, saya ingin perspektif kalian, karena kalian menjelajahi web, Ben, Anda mengembangkan Ya.

Sehingga orang dapat mendesain untuk web. Jadi saya ingin semua orang memikirkan apa itu halaman arahan, apa itu halaman arahan, dan apa yang membuatnya efektif. Ya. Hannah, apakah kamu ingin mengambil itu?

Hana: Tentu. Ya, ini, saya merasa seperti, ini seperti pertanyaan esai. Saya seperti halaman arahan, tetapi pada dasarnya itu harus menjadi halaman yang memberi tahu pemirsa apa yang mereka miliki.

Oleh karena itu, jadi jika Anda menjual sesuatu, apa yang Anda jual, apa misi Anda dan kemudian Anda juga harus cantik dan menarik dan membuat orang ingin tetap di situs dan melihat apa lagi yang terjadi. Dan itu seperti Anda, momen dua detik Anda untuk menangkap seseorang atau tidak.

Jadi ini masalah besar, harus memuat dengan sangat cepat. Saya pikir ketika saya memikirkan halaman arahan saya hanya harus pergi ke DOMA Miller karena dia begitu mendarah daging dalam diri saya apa misi Anda dan apakah misi Anda terlihat jelas di halaman arahan Anda? Jika seseorang membuka situs web Anda dalam dua detik, dapatkah mereka, apakah mereka tahu apa yang Anda jual dan apakah mereka menginginkannya?

Kathy: Ya. Bagaimana denganmu, Ben?

Ben: Sebuah halaman arahan. Saya sering mendengarnya berbeda dari halaman beranda atau berbeda dari halaman lain mana pun di situs Anda karena ini adalah halaman khusus untuk pelanggan tertentu yang Anda coba buka di sana. Jadi saya membuat iklan untuk ini dan saya ingin mereka mendarat di sini, jadi saya membuat halaman arahan kustom yang, Bukan untuk mengatakan bahwa semua aturan menyukai beranda Anda, yang juga seperti halaman yang dibuka orang atau apa pun , tidak berlaku untuk laman landas Anda, tetapi terkadang orang membuat laman landas tanpa navigasi.

Ini benar-benar saya ingin Anda hanya fokus pada satu hal ini. Dan saya tidak mencoba membawa Anda ke situs web saya sebanyak saya mencoba membuat Anda beralih dari mengklik iklan menjadi membeli atau memasukkan email Anda atau apa pun. Dan kadang-kadang Anda akan membuat halaman arahan kustom yang benar-benar tidak memiliki header dan footer dan hanya memiliki sangat saya hanya ingin menarik Anda langsung ke tombol ini.

Lakukan tindakan. Dan kemudian mereka bertepatan dengan kampanye pemasaran. Dari beberapa jenis.

Kathy: Ada maksud tertentu, jadi cara pemasar sekarang berbicara, bukan? Ya. Ini dia. Jadi, Anda harus bertemu dengan pelanggan Anda.

Kathy: inilah jawaban sebenarnya. Kalian benar sekali, tapi tidak apa-apa, jadi mari kita bicara tentang pasangan yang saya lihat.

Ada Spotify. Dan Airbnb. Jadi Spotify, dua halaman arahan yang saya lihat, dan saya akan menautkannya di bawah jika Anda menonton di YouTube atau jika melihat catatan acara. Spotify memiliki halaman arahan yang berbicara tentang gratis, dan kemudian mereka memiliki satu untuk premium karena orang-orang memiliki pola pikir yang berbeda, bukan?

Jadi, Anda harus menemui pelanggan Anda di mana mereka berada. Di mana mereka berada. Jika seseorang hanya saya tidak tahu siapa yang belum pernah mendengar tentang Spotify, tetapi mari kita bayangkan orang mitos ini seseorang yang telah keluar dari hutan Rip Van Winkle dan saya pikir saya ingin mendengarkan musik tentang hal ini. Dan mereka.

Lihat Spotify gratis. situs web yang sangat sederhana. Mulailah, dengarkan. Tetapi begitu mereka berada dalam pola pikir saya ingin memberikan sejumlah uang untuk itu jadi saya tidak perlu mendengarkan iklan sekarang, uang tunai seperti apa yang ingin Anda berikan untuk ini? Apa manfaat dari setiap tingkatan? Apa saja yang akan Anda dapatkan jika Anda membatalkan pembayaran bulanan untuk memiliki Spotify di ponsel Anda tanpa iklan. Apa saja yang akan Anda dapatkan darinya dan tingkatan mana yang tepat untuk Anda? Jadi seperti pola pikir yang berbeda. Setiap pelanggan adalah persona yang berbeda, pola pikir yang berbeda, berinteraksi dengan merek dengan sangat berbeda.

Dan kemudian yang lain yang saya lihat adalah Airbnb. Mereka memiliki halaman arahan mereka. Untuk orang-orang seperti Anda dan saya yang seperti, keluarkan saya dari sini. Saya ingin punya pengalaman. Dan Anda pergi ke airbnb.com dan beranda itu, seperti laman landas itu, lihat semua pengalaman ini. Kemana kamu mau pergi?

Dan kemudian Anda dapat mencari dan mendapatkan apa yang Anda inginkan. Tetapi mereka juga memiliki halaman arahan untuk host. Dan melihat itu sangat menakjubkan karena mereka benar-benar bertemu dengan Anda di tempat Anda berada. Karena mereka memiliki penggeser ini yang memberi tahu Anda berapa banyak uang yang dapat Anda hasilkan dan mereka melakukan deteksi IP dan geolokasi dan berkata, oke, Anda berada di kota ini, di Texas, berapa banyak uang yang dapat Anda hasilkan dari rumah Anda di Texas , karena dari sanalah Anda berasal.

Bicara tentang bertemu orang-orang di mana mereka berada. Dan berhubungan dengan mereka. Jadi jika saya sampai di halaman itu, jelas saya mencari mungkin berapa banyak uang yang bisa saya dapatkan untuk menyewa kamar anak saya, siapa yang meninggalkan saya? Apa? Apa yang bisa saya dapatkan untuk itu? Aku tidak akan menyewakan kamarmu, maks. Benar-benar? Itu masih ada untukmu.

Pulanglah, tapi. Lihatlah bagaimana itu bertemu dengan Anda. Tepat. Sungguh luar biasa karena seperti ini, ini adalah contoh sempurna dari beberapa desainer yang melihat halaman arahan ini dan saya ingin bertemu orang ini tepat di mana mereka berada. Tidak hanya geolokasi, tetapi apa yang mereka pikirkan? Dan kemudian itu hanya oh, Anda memiliki keberatan ini, kami telah menanganinya.

Dan itu seperti menangani setiap keberatan tentang orang asing yang datang ke rumah Anda. Itu dia. Indahnya jika Anda membangun halaman arahan, itu ada di catatan pertunjukan. Buka halaman ini untuk tuan rumah Airbnb. Ini sangat bagus dan ada banyak hal yang dapat Anda pelajari darinya.

Bagaimana bertemu pelanggan, pengunjung situs Anda, host Anda, di mana mereka berada. Jadi saya pikir itu adalah contoh yang sangat bagus. Apa pun, situs apa pun yang Anda kunjungi di mana perusahaan ini benar-benar mengenal saya.

Ben: Saya akan mengatakan lebih sering daripada tidak, saya merasa frustrasi dengan halaman arahan.

Benar-benar? Karena saya tidak merasa mereka mengenal saya, seperti Anda melakukan pencarian Google dan saya akan suka mencari nama perusahaan yang ingin saya temukan, bukan? Seperti saya ingin masuk ke situs web Anda, dan saya akan mengklik yang pertama karena itu hanya default, yang kebetulan adalah iklan karena orang memasang iklan untuk kata kunci mereka sendiri, dan kemudian akan membawa saya ke halaman arahan tanpa menu mengemudi saya, dan saya akan menemukan sesuatu.

Aku mengetik namamu. Aku tidak seperti. Calon pelanggan dalam artian saya sedang mencari fitur yang saya ketikkan dengan nama Anda, dan saya akan mendapatkan halaman arahan ini di mana saya seperti, tidak, saya sebenarnya sedang mencari informasi. Saya tidak suka di sini untuk berkomitmen atau apa pun. Saya sudah punya akun, terserah.

Saya sebenarnya hanya ingin membuka halaman tertentu. Jadi saya selalu merasa sangat frustasi ketika orang tidak memiliki nav dan di halaman di luar checkout. Saya seperti, sangat menentang untuk menyukai halaman Korea tanpa nav. Seringkali saya merasa seperti orang yang dimaksudkan untuk menargetkan pengalaman orang tertentu, sangat mudah untuk tidak melakukannya dengan benar.

Dan kemudian Anda berakhir dengan pelanggan yang saya mundur dan mencari tautan mereka yang sebenarnya dan Google. Karena biarkan aku pergi ke halaman. Atau saya harus suka secara manual, Ubah url. Karena bahkan logo di halaman itu tidak membuat saya menyukai usia rumah mereka, itulah yang ingin saya lakukan.

Kathy: Di depan sana ada tempat untuk pemerasan yang mereka sebut dalam bahasa pemasaran, halaman pemerasan karena Anda mencoba mengurangi jumlah keputusan yang mungkin dibuat oleh pengunjung situs. Bahwa di mana Anda tidak memiliki navigasi ke contoh terbesar menurut saya akan seperti pembayaran Amazon.

Setelah Anda mengklik checkout, itu seperti, baiklah. Mari kita mulai bisnis. Anda sedang memeriksa kami tidak ingin membicarakan tentang menambahkan apa pun ke troli. Anda tidak akan mencari diskon, Anda tidak akan kembali ke beranda. Anda memeriksa dan kami di sini untuk membantu. Jadi hanya itu yang ada di sana.

Jadi, ada saatnya Anda ingin mengurangi jumlah keputusan yang mungkin dibuat oleh pelanggan atau pengunjung situs. Ya. Dan biarkan mereka melalui proses itu. Tapi saat Anda berada di tahap awal, saat seseorang. Saat Ru Van Winkle keluar dari hutan dan berkata, bagaimana cara mendengarkan musik?

Anda ingin membuatnya sangat sederhana, tetapi Anda tidak ingin menghilangkan eksplorasi merek. Anda ingin memberi mereka, semua kemungkinan untuk memulai dan untuk memulai gratis, Anda dapat menjualnya nanti. Anda hanya ingin seseorang membenamkan diri ke dalam pengalaman merek Anda.

Jadi situs web Anda dan laman landas itu lebih baik melakukan itu. Jadi saya bisa melihat bagaimana hal itu akan sangat membuat frustrasi ketika, terutama ketika Anda baru mengenal sebuah merek.

Ben: Ya. Ya. Saat saya mengikuti iklan Instagram, sering kali halaman arahan dan semacamnya, saya tidak mencari nav dalam pengalaman itu.

Saya pikir itu adalah iklan Google yang mengarah ke halaman arahan yang membuat saya. Ya. Sedangkan Dari Instagram. Saya tidak ingin dibawa ke beranda Anda jika Anda hanya menunjukkan produk kepada saya. Ya. Atau jika Anda hanya berbicara tentang kesepakatan tertentu. Saya tidak ingin dibawa ke halaman lain dan harus mencari kesepakatan di situs Anda.

Itu selalu menyenangkan untuk mendarat di halaman arahan di sana karena Anda tahu saya mengikuti tautannya. konteks itu, tautan khusus yang baru saja Anda bicarakan, fitur khusus ini. Pastikan itu depan dan tengah ketika saya sampai di sana. Dan ingin belajar lebih banyak. Saya mencoba memikirkan iklan Instagram apa yang baru-baru ini membuat saya terjebak.

Aku jatuh cinta padanya.

Kathy: Ya. Ini sangat lucu. Ya. Saya terus melihat Jot dan saya memikirkan Anda setiap saat. Itu

Ben: lucu. Ya.

Hana:

Berbicara tentang situs yang menjaga hal-hal di depan dan di tengah, dapatkan apa yang Anda butuhkan di sana. Charity water.org. Mereka adalah organisasi nirlaba dan saya seperti terobsesi dengan apa yang mereka lakukan. Tetapi pada dasarnya misi mereka, yang ada di halaman arahan mereka, adalah membantu menghadirkan air bersih dan aman bagi setiap orang di planet ini. Dan kemudian di sana, Anda bahkan harus menggulir. Ada yang mau kasih sekali, mau kasih bulanan?

Lalu berapa banyak yang ingin Anda berikan? Dan itu sangat mudah dilakukan. Jadi jika Anda seperti, Sama sekali terinspirasi untuk memberi Air Amal. Ini tidak seperti Anda harus mencari sama sekali. Mereka tidak dapat mempermudah Anda untuk memberi. Dan kemudian ada video yang indah tentang anak-anak cantik di Afrika ini mendapatkan air bersih dan itu sangat menginspirasi dan menarik dan itu saja, Anda bahkan tidak perlu menggulir sama sekali.

Itu saja. Sama seperti ketika Anda membuka halaman arahan, itulah yang Anda dapatkan. Jadi

Kathy: Saya merasa mereka telah melakukan pekerjaan yang sangat baik. Bagus. Aku menyukainya. Ya. Apakah ada Apa yang Anda cari saat meneliti suatu produk? Apakah, elemen apa di halaman arahan yang benar-benar menarik Anda, yang membantu Anda terlibat dan Anda merasa mendapatkan apa yang Anda inginkan?

Ben: Saya suka Anda, saya selalu memikirkan harga. Saya suka.

Kathy: Maaf. Gambar dan harga. Pergi untuk itu.

Hannah: Ya, sangat berbeda. Teruskan. Saya suka gambar. Saya suka seperti foto yang baik oh, saya ingin berada di sana. Orang itu duduk di sana di tempat itu dengan produk itu, atau seperti gambar yang menginspirasi di mana Anda seperti Itu terlihat luar biasa.

Saya ingin menjadi bagian dari ini. Saya pikir bagi saya, gambar itu sangat besar. Mereka suka pergi jauh versus jika orang memiliki gambar yang seperti stok foto yang jelas atau hanya kualitas buruk, sangat sulit untuk ingin terlibat dengan itu.

Kathy: jenis aspirasi yang telah kita bicarakan sebelumnya.

Di mana itu adalah sesuatu yang membuat Anda merasa ingin menjadi bagian darinya, Anda ingin menjadi bagian dari gambar itu. Anda ingin, apakah itu amal, air, Anda ingin menjadi orang yang mendukung gambar itu. Jadi ada sesuatu seperti saya sesuatu yang saya inginkan itu bagian dari itu. Ya. Ya, pasti. Dingin.

Dan Ben, Anda menyebutkan harga.

Ben: Ya. Aku ingin tahu aku ingin melihat air mata, jangan sembunyikan apapun dariku. Saya selalu merasa frustrasi ketika sepertinya saya tidak dapat menemukannya dengan segera, atau hanya disembunyikan.

Seperti itu tidak akan menjadi sesuatu yang mempengaruhi keputusan saya. Izinkan saya memberi tahu Anda semua fitur dan semua alasannya, dan cukup klik tombol beli dan klik tombol beli. Dan tidak ada dan inilah yang pada akhirnya akan merugikan Anda. Atau banyak produk yang suka coba-coba gratis.

Sampai Anda berada di kasir dan kemudian oh, omong-omong, dan ini tujuh hari dan kami akan melanjutkan dan menagih kartu Anda sampai Anda, itu akan dikenakan biaya sebanyak ini. Saya hanya, ya, saya seperti, memberikannya kepada saya di muka. Biarkan saya melihatnya segera saat saya melihat fitur dan barang Anda.

Karena hanya saja aku tidak tahu. Oh.

Kathy: Ya, di situlah saya ingin memulai. Di sana. Ada banyak layanan berlangganan yang melakukan itu, di mana Anda tidak tahu apa yang Anda dapatkan. Anda seperti mereka, oh, dan ikutlah bersama kami dalam perjalanan ini dan semuanya indah dan baik-baik saja. Dan kemudian tiba-tiba ya, tidak, saya tidak punya $400 sebulan untuk ini.

Ya. Hal yang menyenangkan, jika ya, akan membantu saya membayar hipotek saya, mungkin saya akan melakukannya. Tapi ya, mereka, Anda seperti menambahkan semua hal ini ke kotak ini dan tiba-tiba berhenti menulis trek.

Ben: Ya. Ya. Saya pikir dengan asumsi itu masuk melalui iklan, seperti di mana saya pernah, Anda telah memberi saya nada dasar tentang apa itu.

Seperti Anda telah mengklarifikasi apa yang Anda tawarkan. Karena kalau tidak, saya bahkan belum mengklik iklan Anda jika Anda belum mendapatkan hal yang jelas. Tapi kemudian di halaman arahan itu, masih sangat penting bagi Anda untuk mengklarifikasi dengan tepat apa yang Anda tawarkan kepada saya, apa yang Anda minta dari saya?

Inilah yang akan kami berikan kepada Anda, dan inilah yang kami minta dari Anda. Dan kemudian Anda dapat menjual saya bersamaan dengan itu, seperti identitas aspirasi saya ingin menjadi seperti orang itu dan semua hal lainnya, tetapi masalah apa yang akan Anda selesaikan untuk saya? Dan berapa banyak. Apakah itu akan merugikan saya?

Atau seperti keduanya yang perlu saya ketahui,

Kathy: benar? Ya. Ya. Dan jika Anda memiliki produk yang rumit atau Anda memiliki sejumlah tingkatan berbeda, Canva muncul di benak Anda. Saya melihat halaman arahan mereka sebagai bagian dari proyek ini, dan Canva memiliki, Seperti tiga tingkatan utama.

Ada yang gratis, ada yang pro, lalu ada tim. Namun fitur yang mereka miliki, begitu banyak teks, mereka menyembunyikan semuanya, dan terlalu banyak untuk dibaca, dan itu hampir membuat saya terlempar karena saya menyukai Canva. Ini sangat mudah digunakan dan bagus untuk gambar unggulan seperti dan untuk gambar mini YouTube dan lainnya.

Ada yang pasti, saya tahu cara menggunakannya. Saya telah menggunakan produk gratis, tetapi beranda mereka hampir terlalu banyak. Jangan membuat saya harus bekerja untuk memahami apa yang Anda berikan kepada saya. Saya hanya akan mengklik pro dan percaya bahwa yang saya butuhkan ada di sana, saya kira memutuskan antara pro dan tim adalah, Anda memiliki orang lain yang Anda ajak berbagi.

Saya kira itu satu-satunya tekad, tapi banyak produk di luar sana yang mereka coba buat diferensiasinya, diferensiasi produknya. Sangat Kuat dan mereka cenderung memperumit banyak hal. halaman apa pun di mana Anda meminta seseorang untuk membuat keputusan, Anda harus mengambil pekerjaan yang harus mereka lakukan.

Anda harus membuatnya sangat jelas dalam hal seperti bagaimana Anda memposisikan produk Anda dan bagaimana Anda membicarakannya. Sehingga seperti super jernih. Ini seperti orang tambahan, tim pro Anda mendapatkan semuanya gratis. Kami akan merahasiakan beberapa hal dari Anda, tetapi jangan membuat saya harus membaca satu paragraf atau 30 butir peluru atau semacamnya.

Itu pasti sangat sederhana.

Ben: Ya. Dan beberapa jenis kami mendarat di halaman arahan sepanjang waktu. Dengan cara apa pun Anda dapat membuat diri Anda kredibel saat membuatnya. Melalui testimonial dan semacam Hei, ditampilkan di sini, dan seperti ulasan independen atau apa pun, hal-hal seperti itu sangat bermanfaat.

Dan hanya membangun kepercayaan oke, Anda telah mengklarifikasi apa penawaran Anda, saya melihat harganya, dan sekarang Anda telah membangun kepercayaan dengan Itu membuat, menurut saya, halaman arahan yang sangat bagus dari Anda belum. t terlalu rumit apa-apa dan Benar. Saya siap berkomitmen.

Kathy: Dan sangat memudahkan orang untuk memahami seperti apa masa depan dengan produk ini di tangan mereka, di kotak alat perangkat lunak mereka, apa pun produk atau layanan ini nantinya. Bahwa gambaran seperti apa hidup mereka setelah ini apa yang mereka hadapi memang perlu.

Kejernihan sebening kristal, menurut saya adalah hal terbesar yang Anda butuhkan di halaman arahan. Membuat hal-hal begitu jelas. Pahami siapa audiens Anda, masalah apa yang mereka coba selesaikan. Bantu mereka memahami dengan sangat jelas bagaimana Anda memecahkan masalah tersebut. Lalu boom, ajakan bertindak, bukan? Tombol mencolok besar.

Ben: Tepat sekali. Ya.

Kathy: Dan itu membuatnya mudah. Jangan terlalu rumit.

Baiklah, keren. Kami memiliki banyak masalah untuk Kadence kami. Terima kasih banyak telah mendengarkan. Begitu banyak hal menarik yang terjadi. Jika Anda adalah bagian dari grup Facebook, terima kasih telah menonton kami dan jika tidak, ayo bergabung dengan kami.

Banyak hal menyenangkan terjadi di sana, dan sampai jumpa di episode Kadence Beat berikutnya. Terima kasih banyak.