Episode 9: Menarik Traffic Website: Jangan Menjadi Pelangi dalam Kegelapan

Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada membangun situs indah yang tidak dikunjungi siapa pun. Di Kadence, kami berkomitmen untuk membantu pelanggan kami membangun situs indah yang efektif, dan menarik lalu lintas situs web adalah bagian besar dari itu. Dalam episode hari ini, kita berbicara tentang menarik lalu lintas ke situs Anda melalui segala hal mulai dari media sosial dan influencer hingga strategi SEO yang efektif. Kami juga berbicara tentang pentingnya keaslian dalam pemasaran, dan mengapa uang iklan Anda mungkin lebih baik dihabiskan di tempat lain.

Dengarkan melalui kontrol di bawah ini, atau tambahkan kami ke aplikasi podcast favorit Anda.

Dengarkan di jendela baru.

Stempel waktu & Tautan

• 0:00 Pendahuluan, Makanan Puncak
• 2:11 Buat konten yang diinginkan audiens Anda dengan menjawab pertanyaan yang mereka miliki
• 2:56 Mulai saja, awalnya akan sulit
• 4:01 Menjadi otoritas
• 4:45 Tetap percaya diri meski terlihat sulit
• 6:08 Bekerja dengan influencer atau orang lain yang sudah memiliki audiens
• 10:52 Seberapa ceruk Anda? Bagaimana menjadi otoritas di ceruk bekerja. Parasut
• 15:15 Riset SEO, konten apa yang berhasil. Kata Kunci Di Mana Saja
• 17:32 Panjang konten & putus konten dengan tag heading H2, H3
• 18:59 Listicles, melakukan riset audiens Anda untuk membantu mereka membuat keputusan
• 19:50 Media sosial
• 21:11 Jadilah otentik dalam pemasaran Anda sebagai prinsip panduan
• 23:35 Iklan, haruskah Anda membayar untuk lalu lintas?
• 26:37 Apa yang akan datang dengan Kadence

Transkrip untuk Episode 9

Kathy: Selamat datang di episode 9 The Kadence Beat. Ini adalah podcast tentang membuat situs web yang efektif dengan WordPress dan Kadence. Tapi apa gunanya situs web yang efektif jika itu hanya pelangi dalam kegelapan dan tidak ada yang pernah melihatnya. Ini bisa menjadi situs terindah di seluruh dunia, Anda dapat memanfaatkan setiap karya inovatif yang dimasukkan Ben dan tim pengembang ke dalam semua produk Kadence, tetapi jika Anda tidak memiliki lalu lintas ke situs Anda, apa gunanya itu melakukan Anda?

Jadi hari ini kami ingin berbicara tentang menarik lalu lintas karena di Kadence, kami ingin Anda memiliki situs web efektif yang terhubung dengan pelanggan, yang berarti kami harus mengarahkan pelanggan ini ke situs web Anda. Jadi saya pikir ini akan menjadi percakapan yang baik, karena kita telah berbicara banyak tentang beberapa hal keren yang dapat Anda letakkan di situs Anda, beberapa hal keren yang dapat Anda lakukan, tetapi mari kita membuat massa berteriak di pintu depan. Bagaimana menurut kalian?

Hana: Massa. Aku menyukainya. Sungguh intro, aku suka pelangimu dalam ekspresi gelap. Itu pemikiran yang menyedihkan.

Kathy: Ya, maksud saya, Anda bisa membuat sesuatu yang benar-benar indah dan kemudian disimpan di lemari es dengan lukisan anak-anak Anda. Mari kita tunjukkan pada dunia. Mari kita berani. Mari berani. Mari kita keluarkan dan benar-benar mulai membuat koneksi, yang bisa menjadi sedikit menakutkan, terutama bagi seseorang yang baru saja mengunduh template pemula terbaru dan mulai membangun situs mereka. Apakah ini akan sukses? Apakah mereka akan menyerah dalam tiga minggu? Kami ingin membuat Anda sukses.

Jadi kami ingin membicarakan beberapa hal. Saya tahu kalian sangat hebat dalam membuat konten yang sangat menarik. Bahkan sebelum saya mulai bekerja dengan kalian, Anda membuat konten yang menarik di media sosial, serta di situs Kadence, serta di Pinnacle Foods, yang mana, menurut saya, pekerjaan sampingan Anda?

Ben: Ini lebih dari saudaraku, uh, hiruk pikuk dan aku hanya ya, terkait dengannya.

Kathy: Ya, yah, itu membuat beberapa percikan di sana juga, tapi konten yang menarik adalah bagian besar dari strategi permainan panjang. Jadi, apa saja cara agar orang dapat membuat konten yang menarik? Bagaimana Anda memulai?

Ben: Saya pikir tempat dasar untuk mencoba menjawab pertanyaan pelanggan atau orang yang Anda coba dapatkan, yang menurut saya adalah tempat termudah untuk memulai. Dan biasanya Anda bisa mendapatkan banyak ide dan hal karena, ini adalah informasi yang telah Anda pelajari berdasarkan apa yang Anda lakukan.

Dan cara yang bagus untuk membentuknya dalam pikiran Anda adalah seperti, apa pertanyaan yang diajukan orang dan bagaimana saya memberikan informasi yang sangat bagus, konten yang bagus tentang itu. Sulit, memakan waktu dan sangat tidak menguntungkan di awal. Itu adalah salah satu hal yang harus Anda lakukan dan ketahui bahwa diri Anda di masa depan, cara Anda, diri Anda di masa depan akan sangat berterima kasih kepada Anda karena telah melakukannya, tetapi yang segera, sulit untuk dilihat.

Kathy: ada saluran di YouTube bernama think media, dan mereka terus berkata, Anda hanya perlu menekan rekaman. Anda hanya perlu memulai. Dan ketika saya baru mulai dengan YouTube, saya akan menonton video mereka dan ini dia. Aku hanya, aku tidak bisa berpikir tentang seberapa baik itu akan menjadi.

Dan saya harus menerima kenyataan bahwa beberapa yang pertama akan menjadi mengerikan. Hal-hal memalukan yang mengerikan yang akan ada di YouTube selamanya. Tapi Anda harus baik-baik saja dengan itu. Berdamai dengan itu sampai Anda mencapai langkah Anda.

Ini seperti ketika kita memulai Kadence Beat, saya berkata, Anda tahu, mari kita ke episode 10 dan lihat bagaimana perasaan Anda.

Hannah: Dan kita hampir sampai.

Ben: Sepertinya sekarang kita perlu merencanakan sesuatu yang besar untuk episode 10 juga.

Hannah: ya, tekanannya aktif.

Kathy: Saya pikir salah satu pertanyaan besar dengan membuat konten itu adalah benar-benar memahami siapa audiens Anda dan apa yang Anda coba bantu untuk mereka capai. Yang penting bagi mereka, yang membawa mereka ke konten Anda. Dan masalah apa yang Anda bantu mereka pecahkan?

Tidak hanya dengan produk dan layanan yang Anda miliki, tetapi juga dengan konten yang Anda berikan secara gratis yang membangun pengenalan merek semacam itu.

Ben: Ya. Maksud saya, saya pikir ini adalah strategi kemenangan besar untuk mengatakan, bagaimana saya bisa membuat banyak hal yang diinginkan orang-orang ini dan memberikannya kepada mereka secara gratis? Lalu bagaimana saya bisa menjawab semua pertanyaan yang akan mereka miliki tentang apa pun yang saya lakukan, jual, atau bahkan bidang yang saya geluti. Kemudian, Anda akan menjadi otoritas Anda sendiri dalam subjek tersebut .

Dan itu mari kita mulai bersama. semua hal masa depan yang Anda butuhkan, tautan ke belakang, dan yang lainnya. Semua orang berbicara tentang itu sebagai strategi besar. Dan kemudian mereka seperti, bagaimana saya mendapatkannya. Dan saya seperti, yah, buat konten yang cukup bagus sehingga orang ingin menautkannya.

Tidak ada yang ingin menautkan ke beranda Anda atau halaman layanan serupa lainnya. Seperti Anda perlu membuat konten bagus yang disukai orang, saya harus menautkan ke ini. Ini sangat bagus. Anda perlu melihat ini.

Hana: Iya. Dan itu membutuhkan kepercayaan diri, karena menurut saya mudah untuk menjadi seperti, apakah orang benar-benar ingin melihat apa yang saya tampilkan di sana? Saya agak memikirkannya dalam hal mengadakan acara, yang sering saya lakukan, dan setiap kali saya melakukannya, itu menakutkan. Apakah orang benar-benar ingin datang ke sini?

Apakah mereka ingin mengalami apa yang saya tunjukkan ke dunia? Dan kemudian Anda seperti, mengirimkan undangan, tetapi Anda benar-benar ragu untuk melakukannya, tetapi ketika Anda melakukannya, dan Anda seperti, tidak, Anda ingin berada di sini. Ini akan menjadi seperti acara tahun ini. Ini akan memiliki semua yang Anda inginkan di sana.

Lalu saya meledakkannya di mana-mana, di media sosial. Ini, saya mengirimkannya ke teman-teman saya, meminta mereka untuk mempostingnya karena saya percaya padanya. Dan saya pikir itu benar juga, dengan situs web Anda, dengan apa pun yang Anda buat, apa yang Anda jual, apa yang Anda keluarkan ke dunia, Anda melakukannya karena Anda mempercayainya. Benar? Jadi dengan itu, seperti menambahkan beberapa kepercayaan di baliknya. Dan saya pikir itu bagian besar.

Kathy: Dan juga poin bagus tentang memulai di mana Anda berada dan memanfaatkan orang-orang yang Anda kenal sekarang, tidak harus seperti, seluruh dunia harus datang. Anda, Anda harus mulai dari mana Anda berada. Orang-orang yang Anda kenal, yang memahami Anda, tahu apa yang mendorong Anda, tahu di mana gairah Anda dan adalah pemandu sorak Anda dan menyemangati Anda. Dan tidak ada salahnya jika mereka memiliki seratus ribu pengikut Instagram, kan, jika mereka seorang influencer. Tetapi Anda harus mulai dengan di mana Anda berada dan orang-orang yang Anda kenal, dan orang-orang yang percaya pada Anda dan percaya diri menyampaikannya kepada mereka.

Ben: Ya, mendapatkan influencer, jika kita akan membicarakannya, saya pikir itu seperti hal yang penting dan itu tidak lebih baik daripada saat ini untuk mencoba menemukan dan mulai menciptakan hubungan dengan influencer, karena itu, itu hanya begitu banyak cara orang mengetahui tentang hal-hal sekarang adalah melalui influencer.

Jadi, Anda ingin mencari siapa influencer di luar sana di bidang saya yang mungkin tertarik untuk membicarakan hal ini. Terus terang, jika Anda percaya pada produk atau situs web Anda atau apa pun itu, Anda akan membawanya ke dunia. Anda ingin membawanya ke orang-orang dan menjadi seperti, Anda perlu mencoba ini.

Ini akan mengubah hidup Anda. Kemudian Anda menciptakan hubungan itu di mana mereka dapat mulai berbicara tentang merek Anda.

Kathy: Nah, dan influencer, ketika mereka memiliki audiens, mereka selalu mencari hal terbaik berikutnya yang akan mempertahankan status mereka sebagai influencer. Benar. Jadi, tapi itu harus bagus. Itu harus sesuai dengan merek mereka. Jika Anda, Anda tahu, pergi ke Kim Kardashian tentang Kadence hanya karena ada K di sana. Saya tidak tahu apakah Kardashians akan menyukainya. Itu tidak benar-benar cocok dengan merek mereka. Benar. Ini tidak akan membantu mereka meningkatkan posisi mereka, tetapi untuk seseorang di ruang WordPress yang ingin tetap mengikuti inovasi terbaru di WordPress, Kadence cocok, benar.

Ben: Ya. Dan maksud saya, saya akan mengatakan ini juga. Selalu dekati dengan, saya pikir ini akan mengubah hidup Anda, tetapi saya ingin umpan balik Anda. Dan bersedialah untuk menyesuaikan dengannya seperti apa yang diinginkan oleh influencer, karena salah satunya, mereka sebenarnya memiliki wawasan yang luas tentang seperti apa audiens Anda. Ketika mereka berkata, Hei, seperti, ini bagus, tetapi jika Anda melakukan ini, itu akan lebih baik.

Dengarkan mereka dan ubahlah. Itu akan satu, membuat hubungan itu jauh lebih baik dengan influencer itu karena mereka tahu Anda bersedia menerima umpan balik yang diperlukan untuk membuat produk Anda lebih baik. Dan kemudian dua, kemudian mereka tahu bahwa seperti ketika mereka mempromosikan produk Anda kepada audiens mereka, mereka dapat mendukungnya dengan seperti, Hei, orang-orang di balik ini ingin melakukan yang terbaik untuk Anda. Bukan yang terbaik untuk mereka.

Hannah: Jadi ketika Anda mengatakan influencer, apakah Anda mengacu pada orang-orang tertentu? Apakah Anda mengacu pada merek itu sendiri? Seperti siapa sebenarnya yang harus saya hubungi?

Ben: Ya, saya akan mencari YouTuber, orang yang membuat video tutorial, orang yang membuat cara membuat video. Mereka seperti orang yang memiliki banyak pengikut. Mereka adalah influencer utama. Dan kemudian blogger, Instagrammer, orang-orang yang diikuti bahkan untuk menyukai gaya hidup mereka, menyukai orang-orang yang hanya saya ikuti karena saya menyukai gaya hidup mereka. Dan katakanlah gaya hidup mereka adalah di luar ruangan. Untuk Pinnacle Foods, itu mudah, seperti mari kita cari orang yang melakukan itu dan mengirimi mereka makanan dan menciptakan hubungan dan mencoba untuk menjadi seperti, hei, ini adalah sesuatu yang akan membantu hidup Anda dan mungkin banyak membantu kehidupan orang yang mengikuti Anda.

Jadi saya pikir menargetkan individu itu penting dan saya pikir Kim Kardashian akan manis, tetapi seperti, Anda mungkin ingin memulai dengan influencer yang lebih kecil dan sangat khusus terlebih dahulu. Anda ingin menemukan yang sespesifik mungkin dan berbicara dengan mereka dan kemudian mencoba mengembangkannya dari sana. Influencer, ikuti influencer lain, mereka semua saling mengikuti.

Jadi mereka semua seperti, oh, saya tidak ingin menjadi orang yang tertinggal dari merek ini. Seperti jika Anda mulai membicarakannya, saya harus masuk, lihat apa yang terjadi di sini. Jadi hanya dengan memasukkan satu kaki Anda ke pintu sering kali dapat menghasilkan lebih banyak juga.

Kathy: Dan menurut Anda berfokus hanya pada niche Anda, seperti benar-benar masuk ke satu area tertentu di mana seseorang berfokus pada area topik tertentu dan masuk ke sana, lalu membangun di luar itu adalah cara yang harus ditempuh?

Ben: Ya. Saya bukan akhir segalanya tentang apa cara terbaik untuk melakukan ini, tetapi dalam pengalaman saya, masuk ke yang sangat spesifik, kita berbicara tentang seperti, siapa pelanggan Anda? Siapa pelanggan ideal Anda, semakin spesifik Anda membuatnya. Dan bahkan jika Anda harus membuat banyak pelanggan ideal, karena Anda seperti, nah, yang satu ini menjadi sangat spesifik.

Saya sekarang mengecualikan orang-orang yang sangat penting di sini, lalu kita akan membuat dua. Dan Anda seperti, oke, saya akan menemukan influencer untuk pelanggan ideal itu. Dan kemudian saya akan menemukan influencer untuk pelanggan ideal itu. Biarkan itu berkembang dari sana. Untuk makanan puncak, kami menjual makanan beku-kering.

Jika terutama backpacking dan itu banyak dari apa, seperti membawa kami ke dalamnya. Ini seperti DNA, tapi bukan berarti tidak bisa digunakan untuk mobil camping atau orang yang sedang memancing. Dan semua ceruk lain ini ada di luar sana, tetapi mulailah dengan satu dan mulailah dengan yang terbaik dan kemudian, temukan influencer lainnya.

Kelompok RV, seperti orang-orang RV keluarga, itu akhirnya. Kami ingin agar influencer memiliki Pinnacle dan menjadi seperti, wow, ini adalah makanan mudah yang luar biasa. Jadi saya pikir Anda hanya, Anda harus mulai dengan apa yang Anda tahu yang terbaik dan mencoba untuk benar-benar mempersempitnya.

Kathy: Ada merek bernama Parasut yang awalnya hanya membuat lembaran. Dan saya belajar tentang mereka dari podcast Tim Ferriss. Dan dia hanya mengoceh tentang seprai. Dan yang mereka miliki hanyalah seprai. Itu hanya lembaran. Sekarang mereka telah melampaui seprai dan mereka menjual, saya pikir saya baru saja mendapatkan katalog terbaru, mereka memiliki pakaian sekarang. Jadi mereka telah berkembang lebih jauh, tetapi mereka memulai hanya lembaran. Begitulah cara mereka pergi dan dengan keberhasilan menjadi orang-orang lembaran, mereka kemudian dapat mengembangkan merek mereka, mengembangkan bisnis mereka menjadi segala macam hal lain, dan benar-benar memiliki hubungan pelanggan dari pengalaman khusus ini dengan podcast Tim Ferriss . Saya tidak tahu, mungkin mereka beriklan ke tempat lain. Di situlah saya mendengar tentang mereka hanya dengan seprai, karena semua orang menginginkan seprai terbaik karena Anda di tempat tidur, apa, sepertiga dari hidup Anda, bukan? Sehingga mereka menjualnya dengan sangat baik dan memperluas merek mereka ke banyak area lain yang berbeda dan memiliki hubungan pelanggan hanya dari situ.

Jadi ada satu contoh merek yang sangat sukses melakukan hal itu.

Ben: Saya pikir itu seperti hal penting dengan bahkan ketika Anda membuat konten seperti tidak merasa seperti saya perlu memperluas jaringan saya dengan konten yang saya buat, tetapi sebenarnya seperti, tidak, saya sebenarnya akan lebih fokus dan semakin sempit.

Hannah: Saya sebenarnya menyukai ide lembar. Saya pikir itu brilian. Karena saya selalu berusaha mencari cara untuk tetap berada di seprai sepanjang hari. Jadi jika seprai saya juga pakaian, Itu kopling. Salut untuk mereka.

Kathy: Ya, saya melihatnya dan saya adil. Cemerlang. Anda tahu, orang pemasaran dalam diri saya seperti, brilian. Saya melihat apa yang telah Anda lakukan di sini. Benar. Tapi kemudian di sisi lain, ini seperti, ya, benar-benar. Bagaimana cara saya tinggal di seprai sepanjang hari? Itulah gaya hidup pamungkas. Benar. Eh, tapi itu juga berfungsi seperti menjadi ceruk super dari aspek pencarian juga.

Bertahun-tahun yang lalu, saya membantu ibu saya dengan situs web pertamanya. Ini jauh sebelum WordPress, bahkan. Saya memiliki CMS kecil saya sendiri yang saya buat untuknya dan saya katakan padanya tulis saja dengan cara yang sama seperti Anda berbicara dengan pelanggan Anda, jangan mencoba melakukan sesuatu yang berbeda. Jika mereka menyebutnya bilik, dia berada di industri perabot kantor, mereka menyebutnya bilik. Anda menulis bilik. Jika mereka menyebutnya panel, Anda menulis panel. Namun, mereka membicarakannya. Tulis saja seperti itu. Jika itu partisi Herman Miller, tapi itu bilik Steelcase, lakukan itu. Apa pun yang alami untuk bisnis khusus Anda. Bicara saja seperti yang dilakukan pelanggan Anda. Itu bekerja sangat baik untuknya, tetapi satu hal yang bekerja sangat baik adalah menjadi sangat khusus dalam hal itu. Dan itulah yang sekarang mereka sebut kata kunci ekor panjang. Jadi, alih-alih berbicara tentang bilik dan panel dan segalanya, dia akan berbicara secara khusus tentang seperti bagian untuk panel. Dan ini bekerja dengan sangat baik untuknya, karena jika seseorang mencari bagian tertentu untuk panel itu, dia adalah satu-satunya yang muncul karena semua orang mencoba untuk menentukan peringkat, Anda tahu, bilik atau mencoba memberi peringkat di Steelcase atau merek-merek ini dan hal-hal besar ini. Jadi dia benar-benar akhirnya membangun strategi SEO berdasarkan hal-hal yang sangat kecil ini, hal-hal yang sangat khusus yang Anda tidak akan pernah berpikir akan berhasil, tetapi mereka akhirnya meningkatkan seluruh situs webnya untuk hal-hal yang lebih besar, karena orang-orang mengklik pada yang kecil. sesuatu.

Jadi hal-hal khusus, seperti jika Anda menulis tentang kemping atau, atau hal-hal seperti itu, seperti menulis tentang, Anda tahu, cara mengganti ban untuk kemping daripada Anda tahu cara membeli Winnebago atau Airstream terbaik, apa pun yang keren sekarang. Tetapi bahkan hal-hal terkecil pun bisa menjadi sangat sukses.

Hannah: Ya, saya pikir itu poin yang bagus. Seperti mengasah apa yang Anda miliki, seperti jika Anda menjual tas tangan, Anda tidak ingin tas tangan menjadi kata kunci Anda, karena Amazon akan menang, Anda tahu, atau eBay akan menang. Anda akan dibeli oleh merek yang lebih besar ini, tetapi seperti, jika Anda menjual tas tangan buatan tangan yang memiliki desain seperti ini atau jenis kulit tertentu, ada beberapa jenis sesuatu seperti mengasahnya, biarkan itu menjadi milik Anda. kata kunci.

Dan kemudian Anda lebih mungkin untuk muncul dalam pencarian orang.

Ben: Saya akan bertanya kepada Anda Kathy, sebagai ahlinya, apa saja tips khusus untuk SEO yang harus dipertimbangkan orang ketika mereka menulis konten?

Kathy: Nah, tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda. Mencari. Dan jangan abaikan YouTube karena YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua. Dan Anda dapat menemukan frasa penelusuran berperforma sangat tinggi di YouTube yang mungkin tidak memiliki konten tertulis. Mungkin tidak memiliki posting blog yang menjelaskan langkah demi langkah bagaimana melakukan sesuatu, tetapi ada video tentang itu, tetapi tidak ada konten tertulis untuk itu.

Dengan begitu, Anda dapat menemukan apa yang ditelusuri orang di YouTube. Dan Anda dapat mengubahnya menjadi konten tertulis yang akan diambil oleh Google. Ada alat yang disebut Kata Kunci Di Mana Saja, dan itu seperti ekstensi browser yang bisa Anda masukkan ke Chrome. Anda harus membeli kredit untuk menggunakannya, tetapi Anda melakukan apa pun yang dapat Anda lakukan di YouTube dan itu akan menunjukkan betapa berharganya istilah pencarian di niche Anda.

Jadi jika Anda sedang mencari tentang tas. Kami akan terus pergi ke sana dan Anda mencari di Kate Spade dan melihat berapa banyak orang yang mencari Kate Spade di YouTube. Ini juga akan berfungsi di Google. Jadi Anda dapat menggunakan ini dan melihat betapa berharganya frasa pencarian kemudian masuk dan ceruk ke dalamnya. Masuk lebih dalam, temukan sudut kecil Anda.

Dan ketika Anda dapat menemukan sudut kecil yang dicari orang, yang akan meningkatkan seluruh situs web Anda, semua yang Anda tulis di ceruk tertentu itu akan didukung karena Anda menjawab pertanyaan yang tidak dimiliki orang lain. . Jadi itu akan menjadi strategi terbesar saya.

Tempatkan diri Anda dalam pencarian pelanggan Anda, sepatu pelanggan Anda. Apa yang mereka cari. Tempatkan diri Anda dalam pencarian pelanggan Anda. Hei, saya akan menandai bahwa tersandung, tersandung pada hal-hal. Hei, kedengarannya cukup bagus, tapi ya, Anda ingin berada di tempat yang dicari pelanggan Anda. Jadi itu berarti Anda harus berbicara seperti mereka, menggunakan bahasa yang mereka gunakan dan alat-alat ini seperti Kata Kunci Di Mana Saja, ini sangat brilian.

Dan kemudian hal-hal seperti SEMrush sangat bagus. Dan ada yang lain seperti Moz dan hal-hal seperti itu yang dapat Anda gunakan untuk melihat peringkat pesaing Anda. Dan apakah Anda ingin peringkat lebih baik dari mereka pada sesuatu? Bagaimana Anda dapat mengambil sesuatu yang mereka peringkatkan dengan sangat baik, menulis sesuatu yang lebih spesifik dan Anda dapat cenderung mengungguli mereka ketika Anda menjawab pertanyaan yang lebih spesifik itu. Jadi itulah SEO saya mengambil hal-hal.

Ben: Apakah ada tips untuk panjang konten? Haruskah saya mencoba menulis lebih pendek atau lebih panjang? Atau semacam tidak memasukkannya ke dalam template, tetapi menulis apa yang dibutuhkan?

Kathy: Tulis apa yang diperlukan lalu pisahkan konten Anda, jadi jika Anda menggunakan Kadence, gunakan Blok Teks Lanjutan untuk mengatur judul H2, judul H3 untuk memecah teks karena Google akan melihat judul tersebut dan berkata , oke, nah, ini, bagian ini sangat penting untuk menjawab pertanyaan spesifik.

Dan bahkan di sini, tajuk utama Anda harus menjawab pertanyaan, tetapi potongan-potongan konten itu juga harus menjawab pertanyaan. Anda akan melihat, saya tidak tahu apakah kalian telah melihat ini, tetapi seperti jika Anda mencari sesuatu, terkadang Google, seperti bagaimana melakukan sesuatu. Seperti aku sedang mencoba memasang tirai sekarang.

Ini adalah bencana. Saya membutuhkan seseorang untuk membantu saya. Jadi saya mencoba mencari tahu, apakah yang saya lakukan ini benar? Dan itu adalah pertanyaan yang sangat spesifik tentang apa yang salah. Mengapa ini jatuh dari drywall? Apa yang harus saya lakukan? Dan saya disajikan video YouTube yang dipotong tepat untuk menyukai segmen video yang menjawab pertanyaan spesifik saya.

Salinan Anda di situs web Anda perlu melakukan itu juga, tetapi itu berlaku. Jika Anda membuat video YouTube, itu juga berlaku. Anda ingin mengelompokkan video Anda untuk menjawab pertanyaan yang sangat spesifik sehingga orang seperti saya yang tidak tahu cara memasang tirai untuk menyelamatkan hidupnya, mendapatkan jawaban.

Ben: Satu hal yang saya lihat sepanjang waktu adalah daftar, seperti 10 hal yang harus Anda lakukan di sini, atau lima yang terbaik apa saja itu? Mengapa begitu populer? Saya berasumsi itu berhasil. Punya pemikiran tentang itu?

Kathy: Itu berhasil. Saya pikir mereka menyebutnya listicles. Mereka bekerja karena orang menginginkan hal-hal yang dapat membantu mereka menyelesaikan sesuatu lebih cepat, atau membuat keputusan lebih cepat. Dan hal-hal semacam itu hanya menelusurinya menjadi pertanyaan yang sangat spesifik, jawaban yang sangat spesifik untuk pertanyaan yang sangat spesifik.

Saya ingin bertanya kepada Hannah tentang media sosial, karena saya tahu orang-orang mengangkat telepon mereka larut malam dan mereka menggulir. Bagaimana Anda melibatkan orang? Karena aku tahu kau pandai dalam hal ini. Anda benar-benar baik dalam hal ini. Anda membuat konten yang sangat menarik. Bagaimana Anda menonjol di lautan gulungan tanpa akhir?

Hannah: Itu sangat menyenangkan, untuk mengatakan bahwa saya, saya tidak yakin bahwa saya baik, tapi saya pikir itu satu, penting untuk mengetahui di mana pelanggan Anda menggulir. Jadi mungkin banyak yang belum tahu bahwa platform media sosial nomor satu di dunia saat ini sebenarnya adalah TikTok. Ini bukan Instagram, bukan Facebook.

Dan bagi kita yang mungkin berada di generasi saya di atas, TikTok seperti sesuatu yang menakutkan. Seperti saya tidak punya keinginan untuk menggunakan TikTok, tetapi kehidupan nyata. Jika saya ingin konten saya beredar, orang-orang menonton, saya perlu mencari tahu TikTok. Saya harus naik ke sana. Dan sejauh membuat konten menarik dan membuatnya menonjol, itu sangat sulit karena ada begitu banyak variasi tampilan konten Anda berdasarkan apa yang Anda jual.

Tapi maksud saya, pikirkan, seperti menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan, seperti yang dikatakan Kathy. Apa yang ingin Anda lihat? Apa yang menarik perhatian Anda? Dan kemudian pergi dari sana. Dan kemudian, Anda dapat menandai orang-orang ini, terutama di Instagram, Anda dapat menandai influencer ini dan Anda dapat menjangkau mereka secara langsung.

Dan Anda tahu, jika Anda mendapatkan repost dari influencer, itu sangat besar. Kemudian, Anda punya ribuan orang lain yang melihat itu. Jadi ya, semuanya berputar kembali ke siapa pelanggan Anda, apa yang ingin mereka lihat? Dan kemudian menjadi itu. Jelas itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi Anda tahu apa konten yang bagus.

Jadi ya, itu seperti potongan kecil nasihat, tapi saya benar-benar itu sangat luas.

Ben: Menjadi otentik, Hannah, itu salah satu hal yang Anda lakukan dengan baik adalah menjadi benar-benar otentik dengan apa yang Anda... Caption yang Anda berikan pada hal-hal dan hal-hal seperti itu biasanya apa yang akan membuat langkah ekstra dan itu tidak mudah untuk melakukan.

Hannah: Saya akan mengatakan, saya pikir saya benci konten palsu. Seperti aku benci konten yang bukan kehidupan nyata. Saya pikir ada sesuatu untuk itu Ben. Orang-orang ingin melihat bahwa mereka ingin melihat seperti, ya, ini adalah sorotan saya, tetapi juga kehidupan nyata adalah ini. Jadi Anda menambahkan sesuatu yang lucu tentang kehidupan nyata saat Anda berada di tempat yang sangat eksotis di dunia ini, tetapi kemudian Anda memposting tentang bagaimana Anda tidak tidur selama tiga hari dan terjebak di kereta selama empat malam , jika Anda seorang blogger perjalanan atau apa pun, seperti orang-orang menyukai kisah lucu kehidupan nyata mereka. Jadi ya, saya pikir pasti ada sesuatu untuk menjadi otentik dan tidak menyembunyikannya.

Kathy: Ada begitu banyak orang yang memposting di media sosial, yang berusaha untuk menjadi sempurna setiap saat. Dan ini hanya semua orang yang saya sekolahi dengan sekolah menengah serta merek yang berusaha terlalu keras untuk membuat tampilan gambar yang sempurna. Dari sudut pandang kesehatan mental, saya pikir itu merugikan, tetapi saya juga berpikir itu merugikan dari sudut pandang pemasaran untuk apa yang baru saja Anda katakan. Karena orang mencari koneksi otentik itu.

Mereka mencari orang untuk mengatakan yang sebenarnya dan menjadi nyata. Dan kita semua mencari orang yang dapat mengembangkan hubungan otentik dengan kita dan itu berdasarkan kepercayaan. Dan jika Anda mencoba untuk menjadi sempurna sepanjang waktu?. Anda baru saja menghancurkan semua kepercayaan karena Anda tidak menjadi diri sendiri yang sebenarnya. Jadi saya pikir ada sesuatu untuk benar-benar menjadi pemasar otentik di mana Anda hanya mengatakan yang sebenarnya tentang siapa Anda sebagai sebuah merek dan apa yang Anda coba lakukan, dan menjadi sangat otentik dalam membantu pelanggan Anda mencapai apa yang mereka coba melakukan. Dan itu bukan tipuan, kan? Ini seperti, Anda terlibat dalam hal ini untuk memenangkan ini dan membantu pelanggan Anda, atau Anda hanya bermain game dan orang-orang akan menyukainya. Mereka akan merasakannya, mereka akan mengetahuinya dalam hati mereka. Jadi saya pikir ada sesuatu untuk keaslian itu.

Hannah: Ya, orang menginginkan seseorang yang dapat berhubungan dengan mereka dan yang dapat berhubungan dengan sempurna. Bukan siapa-siapa.

Ben: Ya. Menemukan cara untuk membuat hidup pelanggan Anda lebih baik, apakah itu melalui humor, seperti Anda baru saja membuat mereka tersenyum atau apakah itu melalui melihat sesuatu yang nyata, tapi itu cantik seperti yang Anda buat, Anda menginspirasi mereka atau hanya sederhana, ini bagaimana Anda melakukan sesuatu, saya mencoba membantu Anda.

Seperti hal-hal semacam itu benar-benar dapat membuat orang ingin kembali ke konten Anda dan ingin melihat lebih banyak.

Kathy: Itu dia. Sebagai pemikiran terakhir: periklanan. Seharusnya, orang membayar untuk lalu lintas, membayar untuk tampil di depan orang, entah itu di media sosial, entah itu iklan banner, entah itu iklan Google di pencarian Google.

Hana: Aku ingin mengatakan itu. Tidak, itu tidak berhasil karena saya benci iklan. Tetapi sebagai seseorang yang mengklik iklan, saya harus mengatakan itu berhasil, kan. Setidaknya sampai batas tertentu. Bagaimana menurutmu Bun.

Ben: Ya, saya dengar ya. Saya tidak tahu apa saus ajaib itu. Dalam upaya saya, sepertinya saya selalu kecewa dengan laba atas investasi untuk iklan. Dan aku merasa seperti. Dari apa yang saya ajak bicara, orang lain, yang terjadi adalah saya biasanya tidak pernah cukup besar untuk sebuah merek.

Seperti saya tidak memiliki pengeluaran iklan yang cukup besar untuk membuatnya bekerja, tetapi tampaknya ada ambang ini di mana Anda dapat menghabiskan cukup uang dan mencari tahu apa yang berhasil dengan orang-orang dan terus mengasah dan terus mengasah terus mengasah. Saya hanya akan katakan untuk semua orang di luar sana, yang berpikir untuk masuk ke iklan dan bertanya-tanya apakah Anda harus membelanjakan $500 yang Anda hemat.

Jangan lakukan itu. Seperti itu bukan strategi yang akan berhasil. Ambil uang yang diinvestasikan dalam sesuatu yang lain. Karena iklan Google akan atau iklan Facebook atau iklan Instagram atau apa pun, mereka dapat bekerja, tetapi membutuhkan banyak uang dan banyak usaha, Anda suka, Anda harus terus berusaha mencari cara untuk mengoptimalkan, cara mengoptimalkan, bagaimana mengoptimalkan.

Karena jika tidak, Anda akan menghabiskan banyak uang untuk satu atau dua klik yang benar-benar bermakna dan itu umumnya tidak sepadan.

Katty: Ya. Pepatah lama mengatakan bahwa seseorang perlu melihat merek atau iklan Anda tujuh kali sebelum mereka terlibat. Dan jika Anda baru memulai, apakah Anda memiliki uang untuk dilempar tujuh kali, atau apakah usaha dan uang Anda lebih baik dihabiskan di tempat lain. Satu-satunya tempat saya melihat iklan bekerja dengan sangat baik adalah penargetan ulang, tetapi itu bukan lalu lintas baru, bukan?

Itu lalu lintas yang sudah Anda dapatkan ke situs Anda dan Anda hanya mencoba membuat mereka berkonversi dan kembali ke situs Anda. Dan mungkin Anda menargetkan ulang orang-orang yang melihat halaman harga Anda atau menargetkan ulang orang-orang yang memiliki sesuatu di keranjang mereka, dan Anda ingin mereka memeriksanya. Hal-hal semacam itu benar-benar dapat menghasilkan laba atas investasi yang baik, tetapi jika Anda hanya mencoba menarik perhatian, iklan mungkin adalah hal terakhir yang kecuali Anda punya uang untuk dibakar dan jika Anda punya uang untuk dibakar, saya' Anda tahu, saya harus memasang selokan di rumah saya.

Berikan saja padaku, aku akan membakarnya!

Ben: Ya. Jika masalahnya adalah lalu lintas, Anda sebaiknya mencari cara lain. Bahkan jika tidak apa-apa, saya akan mengambil uang yang akan saya belanjakan untuk iklan dan memberikan barang-barang. Seperti melakukan giveaway di media sosial untuk mencoba mengumpulkan perhatian atau mengirim produk saya ke banyak influencer secara gratis. Menghabiskan uang Anda seperti itu lebih masuk akal jika Anda hanya mencoba untuk mendapatkan lalu lintas.

Kathy: Poin yang pasti bagus. Nah, apa yang bisa diharapkan orang, selama beberapa minggu ke depan dengan Kadence? Saya tahu Anda baru saja merilis hal posting hubungan. Kami punya posting blog tentang itu dan blok HTML Dinamis.

Ben: Ya, itu sebagian besar keluar dari webinar yang saya lakukan di mana saya berbicara, seperti, inilah cara Anda melakukan sesuatu. Dan ketika saya sedang promosi, dan saya seperti, Anda tahu, ini seharusnya bekerja lebih baik. Seperti harus ada cara untuk menghubungkan ini. Dan hal-hal hubungan penting bagi orang-orang yang melakukan konten dinamis. Pada dasarnya ini memungkinkan Anda untuk menghubungkan dua jenis data yang berbeda bersama-sama.

Dan ya, saat kami terus mengembangkan alat konten yang lebih dinamis, hubungan akan menjadi kunci besar untuk itu. Ini benar-benar membuka pintu untuk lebih banyak kemungkinan, yang jauh lebih menghemat waktu dalam hal seperti Anda melakukan ini sekali dan kemudian semuanya seperti saling berhubungan. Saat kita maju, akan ada lebih banyak hal di dalamnya bahkan seperti kueri lanjutan yang akan berfungsi di dalam hubungan dan hal-hal seperti itu. Bulan ini kami akan merilis, Shop Kit 2.0, yang akan memiliki template untuk WooCommerce. Dan saya belum memiliki tanggal yang ditetapkan untuk itu, tapi itu sudah dekat. Saya bersemangat untuk mengeluarkannya. Sulit untuk diketahui, tetapi, sepertinya ada banyak hal yang terjadi saat ini dengan Kadence. Saya pikir satu hal yang membuat saya bermasalah adalah seperti, oh, ini sudah dekat. Dan itu seperti, yah, itu dekat, tapi juga seperti, ada hal lain yang muncul.

Jadi saya pikir secara umum, ketahuilah bahwa kami melakukan banyak hal yang sangat keren dan Anda akan melihatnya.

Katty: Luar biasa. Dan saya hanya mencoba untuk mengikutinya, kami memiliki template starter baru yang keluar dari kiri dan kanan. Dan, kami sedang mengerjakan ulang bagaimana template pemula tersebut akan dirilis ke alam liar. Jadi nantikan itu segera datang. Itu saja yang saya punya pikiran akhir?

Hannah: Jangan menjadi pelangi dalam kegelapan.

Kathy: Tidak, biarkan pelangi Anda bersinar ke dunia, dan Kadence ada di sini untuk membantu Anda melakukannya.

Hana: Tentu saja.

Kathy: Terima kasih telah bergabung dengan kami di Kadence Beat. Ini adalah episode 9. Sampai jumpa lagi di episode 10, kita akan mengadakan sedikit pesta.

Hana : ya ampun.

Kathy: Hannah yang mengaturnya.

Hana: Iya. Undang temanmu.

Kathy: Undang semuanya. Baiklah, terima kasih teman-teman. Kami akan berbicara dengan Anda lain kali.