Esports vs Olahraga Tradisional: Apa yang Baru Bagi Afiliasi?

4

Lonjakan eSports baru-baru ini telah menarik perhatian setiap afiliasi kedua. Apakah ada sesuatu yang menjanjikan di dunia ini? Panduan dari Kepala CPM Adsterra, Mikhail Zhukov, akan membahas dasar-dasar topik eSports vs Olahraga Tradisional, menampilkan prospek utama bagi pemasar afiliasi.

Peretasan periklanan mana yang harus dicoba untuk acara digital dan mana yang harus dihindari? Apakah eSports adalah sumber keuntungan Anda berikutnya, atau lebih merupakan sekadar sensasi, bukan bisnis afiliasi? Apakah kegiatan olah raga tradisional masih akan menguntungkan? Kami di sini dengan jawabannya.

Meskipun olahraga cyber semakin meningkat, afiliasi dan agensi masih terus meningkatkan ROI dari kampanye iGaming mereka dengan Adsterra. Tambahkan sumber lalu lintas eksklusif ke strategi pemasaran Anda!

Ke Daftar Isi ↑

Esports vs olahraga tradisional: pendapat para ahli

Mikhail berpartisipasi dalam diskusi panel eSports vs Olahraga Tradisional: Analisis Perbandingan Strategi Keterlibatan Penggemar di SIGMA Balkans.

Semua panelis:

• Oliver de Bono – CEO Quantum Gaming
• Robert Dowling — Direktur Produk, EBET
• Vladan Blagojevic – Manajer Pengembangan Bisnis, Oddin.gg
• Mikhail Zhukov – Kepala Departemen CPM, Adsterra

Panelis menyelidiki kekhasan permainan profesional, menyoroti perbedaannya secara demografis dan perilaku. Para ahli sepakat bahwa pasar ini mengubah pola keterlibatan penggemar tradisional, memberikan tips praktis bagi afiliasi untuk mendapatkan daya tarik pengguna. Anda dapat menonton seluruh video sekarang atau/dan membaca panduan lengkap yang disediakan oleh pakar Adsterra di bawah.

Namun mari kita konsisten dan mulai dengan definisi penting.

Ke Daftar Isi ↑

Apa itu eSports?

Esports mencakup kompetisi video game antar individu atau tim di mana pemain profesional atau amatir menunjukkan keterampilan terbaik mereka kepada banyak penonton online, terutama para gamer.

Ke Daftar Isi ↑

Statistik esports

• Diperkirakan penonton eSports secara global akan mencapai 640 juta penonton pada tahun 2025 (per Statista).
• Terdapat lebih dari 38.000 tim permainan profesional di seluruh dunia, yang membuka prospek baru untuk periklanan. Namun, pihak pro mengklaim tidak semua tim tersebut aktif.
• Tiga tim e-tim yang paling menguntungkan masing-masing telah menghasilkan lebih dari $3 juta, mulai tahun 2016. Yang terdepan adalah OG (Dota 2), yang penghasilannya mencapai $36,9 juta.
• Pada tahun 2022, pasar esports global bernilai $1,38 miliar. Angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi 1,87 miliar dolar AS pada tahun 2025.
• Para ahli menyebut Amerika Utara dan Asia sebagai pasar terbesar untuk ceruk ini, dimana Tiongkok telah menguasai sekitar seperlima dari total volume.
• Sekitar 45% penonton esports berusia antara 18-24 tahun. Survei lain (dengan 9.000 responden) mengklaim bahwa rata-rata penggemar esports berusia akhir dua puluhan, dengan 30% di antaranya berpenghasilan lebih dari $100.000 per tahun.

Statistik yang diberikan membuktikannya: game profesional akan tetap ada dengan popularitasnya yang melonjak, pemirsa yang aktif dan makmur, serta potensi pembelanjaan tertinggi.

Ke Daftar Isi ↑

Pelaku utama dalam eSports: pemain, penerbit, merek, streaming

Untuk memahami game profesional, sekarang kita akan melihat lebih dekat bagaimana game ini menghubungkan aktor-aktor utamanya. Afiliasi perlu memanfaatkan ekosistem ini untuk mengetahui dari mana keuntungan utama mereka berasal. Oke, pada dasarnya eSports meliputi:

• Pemain individu atau tim
• Penyelenggara kompetisi
• Saluran atau platform yang menayangkan kompetisi
• Merek yang beriklan selama kompetisi
• Pengembang atau penerbit game (jangan bingung, karena istilah “penerbit” memiliki arti berbeda di jaringan iklan seperti Adsterra)
• Penggemar/pengamat/penonton/penonton

Selain itu, kami dapat menempatkan influencer yang merupakan pakar game dan trendsetter.

Afiliasi dapat memperoleh keuntungan dari mempromosikan penawaran merek selama kompetisi utama atau dengan mempromosikan salah satu pengembang game esports. Saatnya beralih ke perbedaan utama antara esports dan olahraga tradisional.

Ke Daftar Isi ↑

Esports dalam pemasaran afiliasi

Meskipun permainan profesional mengubah lanskap olahraga yang sudah ada, kami tidak dapat mengatakan bahwa permainan ini merupakan pesaing atau alternatif dari olahraga tradisional, terutama yang berkaitan dengan pemasaran afiliasi.

Latar belakang

Olahraga adalah industri yang telah lama berdiri dengan alur konversi yang telah teruji dan mesin promosi yang berfungsi dengan baik. Banyak tutorial telah diterbitkan tentang Olahraga dan Permainan tradisional, dan Anda dapat meminimalkan kesalahan saat memulai platform iklan baru. Di Esports, afiliasi lebih seperti pencari jalan. Semakin Anda terlibat dalam aktivitas olahraga cyber, semakin besar peluang Anda untuk membangun strategi promosi yang kuat.

Saluran

Saluran promosi juga terkenal dalam olahraga tradisional. Anda dapat membeli lalu lintas, misalnya, dari jaringan iklan dan mengirimkannya ke halaman pendaftaran platform iGaming, mendapatkan bayaran saat pendatang baru mendaftar dan melakukan top up. Industri Esports lebih kompleks: Anda perlu mempersempit target Anda ke audiens yang tertarik pada satu game tertentu. Jadi, promosi dalam game menjadi salah satu cara terbaik di sini.

Audiens

Setelah mendapatkan penawaran iGaming klasik, kami mengetahui kepribadian pembeli, kami mengetahui acara mana yang pasti tidak akan membuat mereka acuh tak acuh, dan kami memiliki banyak statistik dan analitik untuk mendukung atau menolak hipotesis kami. Esports membuka audiens yang sangat berbeda dalam hal usia, perilaku, dan pola keterlibatan. Banyak pelanggan potensial Anda berusia di bawah dua puluh tahun. Oleh karena itu, Anda memerlukan pendekatan non-klasik untuk menyampaikan pesan iklan.

Dan sekarang mari kita bahas bagaimana mendekati target pengguna baru ini.

Ke Daftar Isi ↑

Cara mengiklankan penawaran eSports

Karena pola keterlibatan dalam eSports berubah dibandingkan dengan olahraga tradisional, afiliasi harus menggunakan teknik berbeda dalam mempromosikan penawaran. Ini tidak berarti keseluruhan konsep periklanan akan berbeda, namun hal spesifiknya sangat penting.

1. Bonus bukan keseluruhan paket

Dengan promo olahraga klasik, strategi kemenangan Anda biasanya mencakup menarik semangat tim dari sekelompok penggemar, menggaet kemungkinan keuntungan, dan menawarkan bonus sambutan. eSports akan membutuhkan beberapa trik baru.

Penggemar lebih seperti konsumen daripada pemain gegabah yang siap bertaruh saat ini. Bukan berarti komunitas eSports hanya menjadi pengamat yang pasif. Namun untuk menarik perhatian mereka, Anda harus membuat koneksi dua arah, menawarkan pengalaman menarik langsung di iklan Anda. Itu bisa berupa konten yang digamifikasi, beberapa video di balik layar, atau mungkin merchandise eksklusif.

2. Loyalitas penggemar berbeda-beda

Tidak ada tradisi lama dalam mendukung tim eSports, dan loyalitas penggemar lebih rendah dibandingkan olahraga tradisional. eSpectators suka menonton atlet favorit mereka bermain, dan kekaguman mereka meluas ke kepribadian pemain, bukan hanya keterampilan.

Mekanisme permainan dalam eSports sangat berarti, dan sebagian besar orang terikat dengan seperangkat aturan dan filosofi permainan tertentu.

3. Keterlibatan yang tersalurkan

Dalam olahraga tradisional, masyarakat seringkali mempunyai kepentingan yang saling bersilangan. Seseorang dapat menonton sepak bola dengan rasa ingin tahu dan sekaligus memeriksa skor tim hoki nasional. Dalam eSports, hal ini jarang terjadi: penggemar FIFA biasanya tidak terlibat dengan DOTA 2.

Saat penonton terlibat dengan satu game, mereka mungkin lebih tertarik untuk mendapatkan bonus atau bahkan pembayaran dalam game. Itulah yang terjadi ketika uang virtual lebih menarik dibandingkan sejumlah uang di akun Anda.

4. Banyak kata dan makna baru

Untuk beriklan, Anda harus berbicara dalam bahasa audiens Anda. Namun sejak eSports membuka pasar baru, afiliasi menghadapi banyak kata, makna, dan aturan yang tidak diketahui.

Jika Anda bukan seorang gamer, akan sulit untuk menyerap banyak makna ini. Namun daripada mencari “kosa kata esports” di Google, lebih baik menjadi bagian dari multiverse yang fantastis ini dan mempelajari istilah tersebut saat bepergian.

5. Volume dan usia penonton

Namun, jumlah penonton di eSpost lebih sedikit dibandingkan dengan turnamen tradisional. Apalagi banyak penonton yang berusia di bawah 20 tahun dan tidak memiliki penghasilan tetap.

Jumlah peminat turnamen siber melonjak tajam selama masa lockdown akibat COVID-19, dan sejak saat itu, jumlah penonton belum pernah mengalami lonjakan yang begitu mengesankan, yakni tumbuh 5-10% per tahun.

Artinya, afiliasi memiliki waktu untuk mempelajari lebih lanjut tentang vertikal ini, karena hal ini tidak akan muncul dalam 12 bulan ke depan.

6. Kecepatan internet penting

Streaming langsung sangat menuntut kecepatan broadband. Itulah salah satu alasan mengapa eSports belum merangkul seluruh dunia, padahal bukan yang utama. Saat ini, kita dapat melihat lonjakan lalu lintas dari Inggris, Kanada, Selandia Baru, dan Australia, sementara AS dan Asia masih memimpin.

7. Pasar yang bergerak cepat

Olahraga adalah tentang emosi dan semangat tim. Saat ini, kami hanya menyaksikan komunitas penggemar eSports semakin kuat. Legenda sedang lahir saat ini, dan drama serta sensasi baru akan segera hadir. Apa maksudnya semua itu? Anda harus menjadi pengamat tren yang hebat untuk melacak tim elektronik dan pemain baru dan tidak bingung bagaimana cara menangani pelanggan Anda.

8. Komunikasi berbeda

Siapkan penargetan, pilih tawaran, beli lalu lintas, hitung konversi, dan dapatkan bayaran. Itulah yang biasanya Anda lakukan saat menjalankan kampanye iGaming klasik. Dengan eSports, masih perlu ditentukan sumber traffic mana yang cocok.

Platform resmi seperti YouTube dan Twitch, serta situs web penyiaran, memiliki banyak batasan. Rekomendasi kami adalah memilih pemasaran influencer. Influencer — jurnalis, pelatih, pemain, selebriti lokal — dapat membentuk ikatan yang kuat dengan merek Anda dan komunitas eSports.

9. Promo dalam game VS iklan klasik

Saat mengiklankan, misalnya, pertandingan sepak bola, afiliasi akan menggunakan efek klasik FOMO (takut ketinggalan) dan menawarkan bonus atau hadiah bagi mereka yang melakukan deposit. Taktik mereka akan melibatkan membangkitkan semangat tim dan meningkatkan keterlibatan menggunakan bahasa gaul lokal dan nyanyian penggemar. Dalam eSports, hal ini sedikit berbeda. Yang menarik di sini adalah promo dalam game. Dan terlebih lagi, uang dalam game (tapi kami telah menyebutkannya sedikit sebelumnya).

Sepertinya sudah waktunya untuk merangkum panduan kami tentang olahraga tradisional vs eSports. Mudah-mudahan, ini dapat menyemangati pemikiran Anda dan memberikan beberapa kebenaran yang kurang diketahui.

Untuk menyelesaikannya

Esports adalah pasar yang sedang berkembang yang didorong oleh teknologi dan jumlah penonton yang terus bertambah. Meski begitu, ini hanyalah bagian kecil dari domain pemasaran afiliasi, namun semua perkiraan menyatakan satu hal: Ceruk ini akan berkembang dengan pesat dalam lima tahun ke depan.

Saat ini, mencoba menyampaikan pesan dengan sukses kepada penonton Esports melalui saluran olahraga tidak akan berhasil sebaik teknik dalam game. Namun, afiliasi akan segera menemukan lebih banyak peluang untuk berkembang dengan penawaran ini.

Ke Daftar Isi ↑

FAQ Esports vs olahraga tradisional