Cara Mengevaluasi Kampanye SEO Nasional

Saat mengoptimalkan situs web Anda untuk menarik lebih banyak pelanggan potensial dalam skala nasional, Anda perlu menilai efektivitas upaya Anda secara berkelanjutan dan melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan. Anda akan menghadapi persaingan sengit saat mencoba memberi peringkat untuk istilah pencarian yang lebih luas, menjadikan strategi yang solid namun fleksibel sebagai kunci kesuksesan.

Berikut adalah cara mengukur efektivitas kampanye SEO nasional Anda dan memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari upaya Anda.

Pergerakan Peringkat Kata Kunci Bulanan

Peringkat kata kunci adalah inti dari setiap kampanye SEO yang sukses karena ini adalah kata-kata yang digunakan pencari untuk menemukan merek Anda. Oleh karena itu, menilai peringkat kata kunci situs web Anda adalah salah satu cara paling efektif untuk menentukan kinerja situs Anda di hasil mesin pencari.

Bertujuan untuk hasil teratas adalah pengejaran yang bermanfaat dengan penelitian yang menunjukkan bahwa situs web yang terdaftar di halaman pertama Google menarik sebanyak 92% pangsa lalu lintas. Namun, beberapa kata kunci mungkin terlalu kompetitif untuk sepadan dengan waktu, uang, dan energi yang diperlukan untuk menentukan peringkat, dan Anda mungkin menemukan bahwa hanya menaikkan halaman untuk kata kunci yang sudah memiliki peringkat yang baik adalah penggunaan yang lebih baik dari upaya SEO Anda.

Penting juga untuk diingat bahwa peringkat pada halaman pertama tidak akan banyak berarti jika kata kunci tidak membawa cukup jenis lalu lintas yang tepat untuk dikonversi menjadi penjualan.

Sementara memantau peringkat Anda untuk kata kunci yang Anda targetkan adalah pendekatan yang paling jelas, ada baiknya juga memeriksa tab Performa Pencarian di Google Search Console Anda secara teratur untuk memantau kueri yang membawa orang ke situs Anda.

Anda mungkin menemukan kata kunci yang tidak Anda duga peringkatnya. Jika mereka terkait dengan konten Anda, ini adalah sesuatu yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda dan mulai dioptimalkan. Jika mereka tidak terkait, mungkin sudah waktunya untuk mengerjakan ulang beberapa konten atau tag Anda untuk memberikan gambaran yang lebih akurat kepada bot pencarian tentang konten Anda.

Selain memeriksa peringkat Anda saat ini untuk kata kunci yang Anda targetkan, ada baiknya melihat pergerakan peringkat Anda selama periode waktu tertentu untuk memantau kemajuan dan mengidentifikasi tren naik dan turun.

Persentase Rasio Klik Tayang Laman Individu

Rasio klik-tayang, atau RKT, adalah metrik penting yang menunjukkan jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda dari hasil mesin telusur dibandingkan dengan frekuensi kemunculan situs dalam daftar hasil.

Hanya karena halaman Anda muncul di halaman pertama atau kedua hasil, bukan berarti pengguna mengkliknya. Satu halaman mungkin memiliki jumlah tayangan yang tinggi tetapi hanya beberapa klik-tayang, yang mengarah ke RKT rendah, sementara halaman lain mungkin memiliki tayangan yang jauh lebih sedikit tetapi persentase klik-tayang yang jauh lebih tinggi.

Tujuannya adalah untuk memaksimalkan CTR Anda; jika Anda gagal, tinjau judul SEO dan deskripsi meta, dan tentukan apakah mereka menarik dan cukup informatif bagi pengguna untuk ingin melihatnya dibandingkan dengan hasil pencarian lainnya. Ini juga dapat membantu Anda menilai apakah halaman sesuai dengan maksud orang yang mencari kata kunci yang Anda targetkan.

Pertumbuhan Lalu Lintas Organik Seiring Waktu

Lalu lintas yang datang ke situs web bisnis Anda dari mesin telusur saja dikenal sebagai lalu lintas organik, dan merupakan indikator yang bagus untuk kinerja situs web dan visibilitas online Anda. Saat situs Anda mulai memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci yang terkait dengan penawaran layanan/produk Anda, jumlah keseluruhan lalu lintas organik juga akan mulai meningkat.

Namun, volume kata kunci untuk peringkat situs Anda tidak selalu sama dengan volume lalu lintas yang tinggi, karena jenis kata kunci dan pemosisian kata kunci memainkan peran utama tidak hanya dalam volume lalu lintas organik, tetapi juga kualitas lalu lintas organik.

Meskipun memerlukan upaya ekstra untuk mengukur kualitas lalu lintas yang menarik situs Anda, ini bisa sangat berguna untuk menunjukkan kepada Anda apakah situs Anda menarik pengunjung cukup lama untuk melakukan konversi. Halaman per kunjungan adalah metrik yang berguna untuk dijelajahi karena mengeklik dari satu halaman ke halaman lainnya di situs Anda dapat menjadi indikasi bahwa pengunjung mempercayai konten Anda dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda katakan. Durasi kunjungan rata-rata juga dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang konten Anda dan seberapa menarik konten tersebut.

Konversi Halaman & CTA

Aliran lalu lintas yang tinggi ke situs Anda tidak akan berbuat banyak untuk bisnis Anda jika pengunjung Anda tidak berubah menjadi pelanggan. Meskipun menarik jumlah pengguna baru yang tinggi selalu merupakan hal yang positif, jika hanya sedikit dari pengunjung tersebut yang berkonversi, sekarang saatnya untuk membuat beberapa perubahan.

Dalam hal ini, Anda mungkin perlu membuat ajakan bertindak lebih meyakinkan, mempercepat situs web, mempermudah proses checkout, atau memastikan informasi kontak Anda jelas dan mudah ditemukan dan digunakan oleh pembaca.

Perhatikan bahwa konversi tidak harus berupa penjualan yang sebenarnya. Anda mungkin lebih suka mendefinisikannya sebagai tindakan yang menggerakkan pengunjung situs web lebih jauh dalam perjalanan pembelian, apakah itu berarti membuat akun, mengirimkan formulir, atau mendaftar buletin dengan alamat email mereka. Untuk melacak konversi, tentukan tindakan konsumen mana yang Anda targetkan dan tambahkan sebagai sasaran di Google Analytics untuk memantau jumlahnya.

Jika Anda ingin menganalisis penjualan secara khusus, lihat tingkat konversi penjualan, yang merupakan jumlah penjualan yang dihasilkan halaman layanan atau produk dibagi dengan jumlah pengunjung organik ke halaman tersebut. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman mana yang mendorong jumlah penjualan terbesar dan mana yang perlu ditingkatkan. Google Analytics memungkinkan Anda membuat sasaran dan memantau penyelesaiannya.

Rasio Pentalan Pengunjung

Persentase pengguna yang mengunjungi situs web Anda tetapi kemudian keluar tanpa interaksi apa pun di halaman tersebut dikenal sebagai rasio pentalan Anda. Ini adalah satu metrik di mana Anda menginginkan angka yang lebih rendah; tingkat bouncing yang tinggi berarti pengunjung tidak menemukan informasi yang mereka cari dan meninggalkan situs Anda sepenuhnya.

Apakah konten Anda tidak menjawab pertanyaan pengunjung atau Anda memiliki struktur situs yang tidak dipetakan dengan benar, rasio pentalan adalah sesuatu yang dapat diperbaiki dengan pendekatan yang tepat. Pastikan konten Anda menarik perhatian pelanggan potensial dari paragraf pertama, dan hiasi dengan grafik dan fitur lain untuk memastikannya menarik secara visual.

Kecepatan Laman & Data Web Inti

Meskipun halaman web yang dibuat dengan gambar berkualitas tinggi dan video yang menarik dapat membantu memberikan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna Anda, fitur ini juga dapat menyebabkan halaman dimuat dengan lambat. Ini bisa sangat bermasalah bagi mereka yang menjelajah di perangkat seluler, dengan Google melaporkan bahwa 53% pengunjung situs seluler akan meninggalkan halaman jika memuat lebih dari tiga detik. Oleh karena itu, penting untuk menemukan keseimbangan yang baik antara konten hebat dan kecepatan pemuatan cepat untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna.

Google menawarkan alat Wawasan PageSpeed ​​yang dapat memeriksa vital web inti dari laman web di desktop dan perangkat seluler dan memberikan umpan balik tentang cara meningkatkannya. Alat ini menganalisis faktor-faktor seperti waktu pemuatan, jumlah waktu yang berlalu sebelum pengunjung dapat berinteraksi dengan halaman situs, dan jumlah waktu yang dibutuhkan agar elemen visual halaman tetap stabil di layar.

Memeriksa metrik ini secara teratur dapat membantu Anda memecahkan masalah sebelum menjadi masalah besar. Meskipun faktor-faktor ini tampaknya tidak memiliki hubungan yang kuat dengan SEO, Google mempertimbangkannya saat menentukan peringkat situs Anda.

Volume & Kualitas Tautan Balik

Tautan masuk berkualitas yang mengarah ke situs web Anda dari situs lain dengan otoritas domain tinggi dapat membantu menjadikan Anda sebagai sumber informasi tepercaya di mata pengguna dan bot pencarian.

Tautan balik berkualitas akan muncul di domain perujuk bereputasi menggunakan teks tertaut yang terjadi secara alami dalam konteks halaman. Topik halaman pengarah harus sangat relevan dengan halaman Anda untuk mendapatkan manfaat terbesar. Tautan ini dapat memiliki efek yang kuat pada peringkat Anda.

Periksa tautan balik yang Anda peroleh melalui upaya penjangkauan dan posting tamu, dan pastikan itu tampak alami. Apakah halaman perujuk memiliki konten yang cukup untuk berguna bagi pembaca? Apakah backlink Anda relevan dengan salinan yang mengelilinginya? Apakah mereka berada di isi isi halaman? Apakah teks jangkar terjalin secara alami ke dalam teks?

Anda juga harus memastikan bahwa teks jangkar yang digunakan untuk mengarah ke situs Anda bervariasi di seluruh situs web karena halaman tidak secara alami menarik sebagian besar tautan yang memiliki teks jangkar yang sama persis.

Jika teks jangkar Anda tidak bervariasi, itu bisa ditafsirkan oleh mesin pencari sebagai bagian dari skema tautan. Anda mungkin tidak dapat mengontrol semua teks jangkar yang digunakan orang untuk menautkan ke Anda secara organik, tetapi ada baiknya memvariasikannya saat Anda memberikan posting tamu ke situs lain.

Tingkatkan Peringkat Nasional Anda Dengan 321 Web Marketing

Kampanye SEO yang tepat dapat membantu bisnis Anda mendapatkan pengakuan nasional dan menarik pelanggan dari seluruh negeri. Namun, kesuksesan bergantung pada perpaduan yang tepat antara pengalaman, insting, dan wawasan.

Dengan mesin pencari yang terus-menerus mengutak-atik algoritme mereka dan alat baru yang secara teratur memasuki pasar yang membantu mengukur keefektifan kampanye SEO, bekerja dengan profesional berpengalaman adalah cara terbaik untuk memenuhi tujuan Anda. Hubungi tim SEO di 321 Web Marketing hari ini untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda membuat kesan dalam skala nasional.