Praktik Terbaik Iklan Facebook (untuk 2023!)
Diterbitkan: 2022-10-17
Kampanye iklan Facebook yang efektif adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau audiens target yang luas tanpa merusak bank. Dengan sedikit uang dan beberapa jam, Anda dapat mengeluarkan materi iklan brilian yang mendorong konversi besar-besaran.
Namun, kampanye iklan Facebook Anda tidak akan berhasil hanya karena Anda memiliki dorongan. Anda juga memerlukan beberapa praktik terbaik iklan Facebook untuk memandu mata kreatif Anda – dan meningkatkan level permainan Anda.
Praktik Terbaik Iklan Facebook Umum
Anda dapat mendekati strategi iklan Facebook Anda dari dua sudut pandang: praktik terbaik iklan Facebook umum, dan praktik terbaik khusus format iklan.
Di sini, kita akan melihat beberapa praktik umum yang akan membantu kampanye iklan Facebook Anda menonjol.
Pilih Tujuan yang Tepat
Tujuan iklan yang Anda pilih menentukan seberapa efektif penargetan iklan Facebook Anda nantinya. Tujuan Anda tidak hanya menentukan jenis iklan yang dapat Anda tempatkan, tetapi juga membatasi di mana Anda dapat menempatkannya. (Tujuan iklan Anda juga dapat memengaruhi biaya iklan Facebook Anda karena alasan ini.)
Menggabungkan tujuan yang tepat dengan iklan yang sempurna berarti Anda lebih mungkin untuk menemukan kesuksesan. Anda dapat memilih dari enam tujuan dasar:
- Kesadaran
- Lalu lintas
- Keterikatan
- Generasi pemimpin
- Promosi Aplikasi
- Dan Penjualan
Dari sini, Anda dapat memilih dari beberapa tujuan spesifik, seperti Kesadaran Merek atau Pemasangan Aplikasi, untuk benar-benar mengasah penargetan iklan Facebook Anda.
Pilih Rasio Aspek yang Tepat
Pertimbangan lain adalah rasio aspek gambar atau video. (Rasio antara lebar dan panjang gambar.)
Situs media sosial menawarkan rasio aspek yang direkomendasikan untuk berbagai penempatan dan platform iklan Facebook.
Bangun CTA yang Kuat
Ajakan bertindak Anda memberi tahu pengguna Facebook cara melanjutkan.
CTA mungkin termasuk membeli produk, mengunjungi situs web Anda, atau mendaftar ke daftar email Anda. Luangkan waktu untuk bereksperimen dengan salinan iklan Facebook dan format iklan Facebook yang berbeda untuk melihat apa yang cocok untuk merek Anda.
Gunakan Konten Iklan Resolusi Tinggi
Semakin tinggi resolusi iklan Facebook Anda, semakin baik tampilannya di layar. Banyak penempatan iklan Facebook gambar dan video sudah menetapkan persyaratan piksel minimum. Namun, ini hanya minimum. Untuk kualitas terbaik, pertimbangkan untuk naik beberapa tingkat lebih tinggi.
Gunakan Gerakan Jika Memungkinkan
Jika Anda mengunggah iklan gambar, menggunakan gerakan mungkin tidak memungkinkan (atau diinginkan). Tetapi penelitian menunjukkan bahwa iklan dengan gerakan menonjol bagi pengguna Facebook, terutama di News Feed.
Jadi, gunakan gerakan! Unggah iklan video, naik korsel, atau gila dengan iklan koleksi atau Pengalaman Instan. Anda bahkan dapat mengkompilasi gambar iklan Facebook Anda menjadi satu iklan video Facebook yang lebih besar. Apa pun yang Anda lakukan untuk menarik perhatian pengguna dan mendorong keterlibatan menjadi pertanda baik bagi ROI Anda.
Ilustrasikan Orang yang Menggunakan Merek Anda
Ketika orang dapat memvisualisasikan menggunakan produk atau layanan Anda, mereka cenderung terlibat atau membeli. Itu membuat iklan Facebook ilustratif – seperti video atau gambar seseorang yang mengendarai mobil atau menggunakan komputer untuk dijual – lebih efektif.
Pertimbangkan Hamparan Teks
Menempatkan salinan iklan Facebook di atas gambar dan video Anda dapat meningkatkan minat dan konversi.
Tapi pertama-tama, pertimbangkan konten, ukuran, dan font dengan hati-hati – Anda ingin semuanya tetap jelas dan ringkas. Untuk iklan video, Anda juga dapat menambahkan teks sehingga penyandang disabilitas atau tanpa suara dapat memahami konten Anda.
Padukan Warna, Palet, dan Filter
Menggunakan palet warna dan gambar yang menarik membuat iklan Anda lebih kohesif. Itu berlaku untuk iklan gambar dan video, dan dua kali lipat untuk iklan carousel atau Instant Experience yang memadukan beberapa bagian konten. Semakin menarik konten Anda secara visual, semakin tinggi peluang Anda untuk menjalankan iklan Facebook yang efektif.
Anda juga bisa pintar menggunakan palet warna dengan mengubahnya agar sesuai dengan preferensi audiens, musim, atau sifat bisnis Anda.
Kaitkan Pemirsa Anda Lebih Awal
Dengan iklan visual, kuncinya adalah menjaga perhatian audiens Anda di layar. Mengaitkan pemirsa dengan pembukaan yang kuat dan memamerkan merek atau produk Anda lebih awal menempatkan bisnis Anda di benak pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat.
Manfaatkan Pengoptimalan Penempatan Iklan Facebook dengan Hati-hati
Setiap iklan Facebook dapat ditempatkan di beberapa lokasi, termasuk Umpan Berita Facebook, Cerita Facebook, Messenger, dan Instagram. Situs media sosial merekomendasikan agar pengiklan mengaktifkan semua penempatan iklan Facebook untuk memungkinkan platform mengoptimalkan kampanye Anda untuk Anda.
Semakin banyak penempatan yang Anda gunakan, semakin banyak data yang dapat dikumpulkan Facebook untuk strategi periklanan Facebook Anda. Namun, hal itu juga dapat meregangkan anggaran iklan Anda atau menempatkan iklan Anda di tempat yang menerima tingkat keterlibatan yang lebih rendah. Sebelum mengizinkan situs mengambil alih untuk Anda, pertimbangkan tujuan Anda dengan cermat.
Jaga agar Iklan Anda Tetap Relevan
Relevansi sangat penting untuk kampanye iklan Facebook yang efektif, karena banyak yang berjalan pada format iklan bayar per tayang atau bayar per klik. Jika Anda tidak menampilkan iklan yang relevan, Anda membuang waktu, uang, dan potensi Anda untuk sukses.
Jangan Terlalu Sempit
Penargetan iklan Facebook adalah titik penjualan utama untuk menggunakan layanan ini sejak awal. Anda dapat mengelompokkan ke ceruk terkecil di masyarakat dengan alat iklan utamanya. Namun, menyebarkan jaring Anda terlalu dangkal berisiko memperebutkan perhatian di antara audiens yang sama seperti pengiklan hiper-segmentasi lainnya.
Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk melemparkan iklan Facebook Anda ke audiens yang sedikit lebih luas. Melakukannya berarti Facebook dapat mengumpulkan lebih banyak data, dan Anda mungkin mendapatkan beberapa konversi tambahan dalam prosesnya.
Jangan Lupakan Ponsel
Perangkat seluler seperti ponsel dan tablet semakin banyak digunakan untuk mengakses berbagai platform Facebook, termasuk News Feed, Messenger, dan Instagram. Mengingat Anda dapat menayangkan iklan Facebook di beberapa tempat, pastikan iklan tersebut dioptimalkan untuk seluler terlebih dahulu.
Pratinjau Iklan Facebook Anda Setiap Saat
Pengelola Iklan Facebook memungkinkan Anda untuk melihat pratinjau iklan Anda sebelum Anda mengirimkannya. Ini adalah cara cepat dan mudah untuk memeriksa apakah iklan Anda akan terlihat benar di format desktop dan seluler. Plus, Anda dapat melihat pratinjau iklan Anda selama proses kreatif sehingga Anda dapat menangkap kesalahan saat terjadi.
Uji Iklan Facebook Anda
Sudah, kami telah membahas beberapa tips iklan Facebook yang berguna, dan kami akan melihat beberapa lagi di bawah ini. Tetapi daftar ini tidak kaku – lagi pula, Facebook memperbarui platformnya secara konstan, dan selera konsumen berubah.
Jika Anda ingin mengikuti praktik terbaik iklan Facebook, penting untuk menguji strategi periklanan Facebook Anda dengan setiap kampanye.
Praktik Terbaik Iklan Facebook: Iklan Gambar
Iklan gambar memungkinkan Anda menargetkan pengguna Facebook dengan satu foto dan footer. Dengan iklan gambar, Anda dapat menyebarkan kesadaran merek dan menerangi pesan Anda dengan murah dan efektif.
Gunakan Lebih Sedikit Teks
Meskipun iklan Facebook tidak lagi membatasi teks Anda, font yang lebih kecil, lebih tajam, dan lebih sedikit kata cenderung berkinerja lebih baik. Aturan umum adalah membatasi teks Anda hingga 20% dari iklan gambar Anda atau kurang dengan menjaga pesan Anda tetap singkat dan manis.
Tunjukkan Merek atau Logo Anda
Orang lebih cenderung terlibat dengan merek yang mereka kenal dan sukai, terutama di media sosial. Menjaga logo Anda tetap di depan dan di tengah memastikan bahwa pengguna Facebook dapat dengan jelas melihat iklan Anda dan menjadi lebih akrab dengan Anda dari waktu ke waktu. Segera, Anda akan mulai melihat ROAS yang lebih tinggi pada strategi periklanan Facebook Anda.
Praktik Terbaik Iklan Facebook: Iklan Video
Iklan video memungkinkan Anda menggunakan gambar bergerak untuk menampilkan merek atau produk Anda dalam format iklan yang menawan. Bergantung pada iklannya, Anda dapat dengan cepat menarik perhatian dengan kilatan 15 detik atau webinar mendalam selama 240 menit. Namun, Anda harus mengingat praktik terbaik iklan Facebook ini.
Sampaikan Satu Pesan
Menyampaikan satu pesan di iklan Facebook Anda menarik perhatian dan menyederhanakan pengalaman menjelajah. Setelah menonton video Anda, pengguna harus tahu persis apa yang Anda ingin mereka lakukan, baik itu mengunjungi situs web Anda atau membeli produk.
Pilih Penempatan yang Tepat untuk Durasi Video Anda
Tujuan iklan yang Anda pilih untuk iklan video menentukan penempatan dan durasinya. Untuk video yang lebih panjang, Anda harus menyematkannya ke Kabar Beranda Facebook atau Cerita Facebook. Tetapi pengguna Instagram lebih suka iklan yang lebih pendek, sehingga sebagian besar video di sana dibatasi hanya dua menit.
Gunakan Video Vertikal
Seiring pertumbuhan penggunaan Facebook seluler, kebutuhan akan video vertikal juga meningkat. Dengan rasio aspek vertikal atau persegi, Anda dapat memastikan bahwa sebagian besar pengguna Facebook akan menikmati iklan Anda – daripada merasa terganggu mereka harus memutar ponsel mereka.
Praktik Terbaik Iklan Facebook: Iklan Korsel
Iklan carousel memungkinkan Anda menampilkan beberapa video atau gambar sekaligus dengan cara yang hemat biaya. Setiap kartu memiliki gambar atau video, judul, deskripsi, CTA, dan tautannya sendiri. Iklan ini ideal untuk menampilkan beberapa produk atau menceritakan kisah yang lebih besar.
Tambahkan Beberapa Gambar
Tidak ada gunanya membayar iklan carousel jika Anda tidak menggunakan fitur utamanya! Untuk gaya iklan Facebook ini, pastikan untuk mengunggah banyak gambar, video, atau GIF untuk meningkatkan keterlibatan dan mendapatkan nilai uang Anda.
Pilih Halaman Arahan dan Tautan Anda dengan Bijak
Jika Anda menggunakan format iklan carousel untuk mempromosikan beberapa item, tautkan masing-masing item satu per satu untuk meningkatkan potensi ROI Anda. Atau, Anda dapat mempertimbangkan untuk menautkan ke halaman arahan yang lebih besar yang menampilkan beberapa item untuk meningkatkan kemampuan Anda menampilkan di setiap kampanye Facebook.
Gunakan Set Produk Besar
Jika Anda menggunakan iklan carousel untuk memamerkan katalog Anda, pilih berbagai macam produk. Semakin banyak item yang Anda wakili, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapatkan penjualan dari kampanye iklan Facebook Anda.
Praktik Terbaik Iklan Facebook: Pengalaman Instan dan Iklan Koleksi
Pengalaman Instan adalah kampanye iklan layar penuh, pemuatan cepat, dan menyenangkan secara visual yang menyoroti merek atau produk Anda dengan pengalaman yang imersif.
Anggap mereka seperti tas tangan yang menarik perhatian: Anda dapat menggunakannya untuk memamerkan pada dasarnya aspek merek atau lini produk Anda dengan gambar, video, carousel, katalog Anda sendiri, dan banyak lagi.
Iklan koleksi serupa. (Sangat mirip, bahkan, mereka terbuka sebagai Pengalaman Instan saat diklik.) Anda dapat menggunakan iklan koleksi Facebook untuk menggabungkan beberapa gambar dan video menjadi pengalaman iklan yang lebih besar dan lebih merangsang bagi audiens Anda.
Seringkali, praktik terbaik iklan Facebook untuk format ini serupa – jadi kami menggabungkannya agar mudah dibaca.
Gabungkan Beberapa Media atau Iklan Facebook yang Ada
Kedua kampanye Facebook ini dirancang untuk menarik perhatian dengan pengalaman “ambil tas”, jadi jangan mengecewakan!
Menggabungkan gambar, video, dan teks membuat iklan Anda lebih menghibur. Plus, dengan menggunakan kembali iklan yang ada, Anda dapat menggandakan materi iklan tanpa membayar ekstra untuk hak istimewa.
Sorot Berbagai Produk atau Pengalaman
Membawa berbagai macam produk memastikan audiens Anda lebih mungkin untuk terlibat dengan strategi periklanan Facebook Anda. (Sebaiknya melalui konversi dan penjualan.) Facebook merekomendasikan penggunaan set produk minimal 50 item atau menampilkan beberapa contoh individu yang menggunakan merek Anda untuk dampak maksimal.
Pertimbangkan Seleksi Dinamis
Opsi pemilihan dinamis Facebook memungkinkan Facebook untuk memilih iklan dan gambar yang mungkin paling efektif. Biasanya, produk ini diberi peringkat berdasarkan popularitas atau potensi konversi.
Takeaways Utama: Praktik Terbaik Iklan Facebook untuk Bisnis Anda
Menjalankan iklan Facebook yang sukses membutuhkan pendekatan yang disiplin dan multi-segi. Anda harus mempertimbangkan tujuan Anda, audiens target, dan penelitian Facebook sendiri dalam membuat dan meluncurkan kampanye Anda.
Namun, itu tidak berarti iklan Facebook Anda harus menghabiskan banyak waktu atau uang.
Dengan alat iklan canggih Facebook dan praktik terbaik ini di saku Anda, kampanye terbaik dapat dijalankan.
FAQ
Apa Strategi Iklan Facebook yang Baik?
Beberapa strategi kampanye iklan Facebook yang penting termasuk memilih tujuan iklan dan audiens target Anda dengan hati-hati, menjaga gambar dan video tetap tajam dan jelas, dan mengambil pendekatan mobile-first. Selain itu, Anda harus menyesuaikan pendekatan Anda dengan jenis kampanye Facebook yang Anda jalankan setiap saat.
Apa Dos dan Larangan Utama untuk Iklan Facebook?
Memilih tujuan dan audiens Anda dengan bijak, menjaga resolusi gambar tetap tinggi, dan teks atau keterangan di atas kampanye Anda tetap solid "dos" Facebook. Namun, iklan Facebook yang berantakan atau tidak terkoordinasi, iklan Facebook dengan terlalu banyak teks, atau video yang terlalu panjang untuk audiens target Anda adalah "larangan" yang solid.
Apakah Iklan Facebook Masih Efektif di 2022?
Ya! Meskipun pembaruan privasi iOS Apple mengambil bagian besar dari pendapatan iklan Facebook, platform tetap merupakan cara yang efektif untuk menargetkan audiens pilihan Anda.
Jenis Iklan Facebook Apa yang Paling Efektif?
Iklan gambar Facebook tetap menjadi format iklan paling populer bahkan hingga saat ini. Sementara itu, tujuan iklan Lead Generation adalah salah satu strategi periklanan Facebook yang paling efektif jika diukur dengan ROI. Namun, apa yang paling efektif untuk merek Anda bervariasi menurut produk dan audiens target.