Statistik Mode dan Pakaian di Australia 2023

Diterbitkan: 2023-08-04

pexels-ron-lach-8387824 (1)

Industri fesyen Australia menghadapi peluang dan tantangan secara setara di tahun 2023 dan seterusnya, karena tren yang berubah di tingkat makro dan mikro.

Berlawanan dengan pertempuran berkelanjutan Reserve Bank of Australia (RBA) melawan inflasi, yang telah melihat suku bunga naik ke level tertinggi dalam lebih dari satu dekade, prospek jangka pendek untuk belanja konsumen suram. 1 Memang, sektor ritel Tanah Air memasuki resesi dalam tiga bulan hingga Maret 2023. 2

Tapi sementara jalan di depan mungkin berbatu, prospek tahun 2024 lebih cerah. Hal ini berkat meningkatnya tingkat imigrasi, berkurangnya inflasi, dan tingkat pengeluaran diskresioner yang lebih tinggi untuk memulai kembali pertumbuhan.

Bagaimanapun, Australia adalah konsumen tekstil per kapita terbesar kedua (unduh PDF) di dunia setelah AS. 3 Memang, rata-rata orang Australia mengkonsumsi 27 kg pakaian baru setahun.

Pendapatan dari pasar pakaian jadi Australia diperkirakan akan mencapai $20,2 miliar pada akhir tahun 2023 , sebelum tumbuh sedikit lebih dari 2% per tahun hingga 2027.4 Industri ini menyumbang 1,5% terhadap PDB Australia, menghasilkan ekspor $7,2 miliar setiap tahun, dan mempekerjakan lebih dari 489.000 orang - 77% di antaranya adalah perempuan (unduhan PDF) . 5

Mari selami statistik terbaru industri pakaian jadi Australia untuk lebih memahami tren yang akan mendorong industri ini maju dalam jangka pendek hingga menengah.

Daftar isi

  • Industri Mode dan Pakaian Australia: Perkembangan Terkini
  • Statistik Mode Australia dan Ukuran Pasar
  • Tren dan Fitur Utama untuk 2023
  • Prakiraan Pasar Mode dan Pakaian Tahun 2023 dan Seterusnya

Mode Australia: Perkembangan Terkini

Pandemi COVID-19 mungkin memiliki dampak paling signifikan terhadap industri fesyen dan pakaian jadi di Australia dalam beberapa tahun terakhir.

Penguncian, langkah-langkah jarak sosial, dan pengurangan belanja konsumen telah memengaruhi permintaan dan pasokan produk fesyen, terutama pakaian, alas kaki, dan aksesori pakaian.

Banyak pengecer menghadapi penutupan department store, penurunan lalu lintas pejalan kaki, masalah inventaris, dan margin keuntungan yang lebih rendah. Akibatnya, pendapatan di pasar mode turun 10,4% pada tahun 2020, menjadi $8,8 miliar. 6 Jumlah pengguna juga menurun sebesar 6,6%, mencapai 13,9 juta. Penetrasi pengguna menurun dari 47% pada 2019 menjadi 44,2% pada 2020.

Namun, pada catatan yang lebih cerah, statistik belanja online terbaru di Australia mengungkapkan bahwa lebih banyak konsumen beralih ke platform eCommerce untuk kenyamanan, keamanan, dan fitur tambahan. 7 Pangsa penjualan online di pasar fashion meningkat dari 25,5% pada 2019 menjadi 31,6% pada 2020.6

Pada saat yang sama, terdapat peningkatan penekanan untuk membuat manufaktur pakaian jadi lebih berkelanjutan guna membantu Australia memenuhi komitmennya untuk memenuhi tujuan pembangunan berkelanjutan (SDG) PBB pada tahun 2030.3

Ada juga dorongan baru untuk mendukung merek fesyen lokal Australia, mengingat peran penting yang dimainkan industri pakaian jadi dalam menyediakan pekerjaan, terutama bagi tenaga kerja wanita.

Industri tekstil Australia juga telah melobi pemerintah untuk memenuhi kebutuhan pengadaan pakaian jadinya hanya dengan mencari dari bisnis lokal. 3

Statistik Mode Australia dan Ukuran Pasar

Terlepas dari tantangan yang ditimbulkan oleh COVID-19, industri fesyen Australia diperkirakan akan pulih dan tumbuh di tahun-tahun mendatang dengan peningkatan ukuran pasar.

Pendapatan di pasar mode diproyeksikan mencapai $10,97 miliar pada tahun 2023, meskipun perlu dicatat bahwa minat yang lebih tinggi kemungkinan akan memengaruhi prakiraan jangka pendek. Sejauh mana mereka melakukannya masih harus dilihat.

Namun, karena lanskap ekonomi mulai stabil dari tahun 2024, sektor ini diperkirakan akan mengalami pertumbuhan lebih lanjut, dengan beberapa prakiraan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 11,54% hingga tahun 2027.6

Pasar mode Australia beragam dan dinamis, menawarkan berbagai macam produk, merek, dan gaya untuk memenuhi berbagai segmen dan preferensi konsumen. Kategori produk paling populer di pasar adalah pakaian ($6,76 miliar), alas kaki ($1,67 miliar), tas dan aksesoris pakaian ($370 juta), dan perhiasan dan jam tangan ($280 juta). 6

Pasar pakaian selanjutnya dibagi menjadi tiga segmen - pakaian wanita, pakaian pria, dan pakaian anak-anak. Dari ketiganya, pakaian wanita sejauh ini merupakan segmen terbesar . 8

Merek terkemuka di pasar mode Australia termasuk Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group, dan Premier Investments.

Tren dan Fitur Utama untuk 2023

Melihat beberapa tren dan fitur utama yang membentuk industri mode Australia pada tahun 2023, kita dapat melihat peningkatan penekanan pada bidang-bidang seperti keberlanjutan dan personalisasi.

Mode Berkelanjutan

Australia membatasi sekitar 800.000 ton tekstil ke TPA setiap tahun. 3 Konsumen semakin sadar dan peduli tentang dampak lingkungan dan sosial dari pilihan fesyen mereka, termasuk emisi karbon, konsumsi air, produksi limbah, hak buruh, dan kesejahteraan hewan.

Akibatnya, konsumen mencari merek yang etis, ramah lingkungan, dan transparan yang menawarkan produk yang terbuat dari bahan organik, daur ulang, atau biodegradable. Mereka juga mencari merek yang menggunakan sumber energi terbarukan, memiliki kemasan minimal, mendukung praktik perdagangan yang adil , dan berkontribusi pada tujuan sosial. 9

Personalisasi

Konsumen sekarang menginginkan produk yang lebih disesuaikan dan unik yang mencerminkan kepribadian, gaya, suasana hati, dan acara mereka. Hal ini tercermin dalam peralihan menuju apa yang disebut kustomisasi massal , di mana produk yang diproduksi secara massal disesuaikan menurut spesifikasi pelanggan. 10

Kustomisasi massal juga memiliki keuntungan tambahan dalam memecahkan masalah kelebihan produksi dan pemborosan yang mengganggu industri pakaian jadi. 11 Kelemahan tren ini, bagaimanapun, adalah bahwa hal itu meningkatkan waktu tunggu produksi.

Digitalisasi

Konsumen semakin banyak menggunakan saluran dan perangkat digital untuk berbelanja produk fesyen, serta untuk menemukan, meneliti, membandingkan, dan berbagi pengalaman fesyen mereka. Platform online seperti situs web, aplikasi, media sosial, blog, podcast, video, pengecer khusus online, dan influencer telah menjadi sumber informasi, inspirasi, hiburan, dan pendidikan yang penting.

Kemajuan teknologi seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), kecerdasan buatan (AI), dan blockchain meningkatkan pengalaman belanja online. Konsumen kini dapat mencoba produk secara virtual, menerima saran yang dipersonalisasi, memverifikasi keaslian produk, dan melacak asal produk . 12

Prakiraan Pasar Mode dan Pakaian untuk Tahun 2023 dan Seterusnya

Pasar mode dan pakaian jadi di Australia diperkirakan akan menghadapi beberapa tantangan dalam beberapa bulan mendatang, tetapi diperkirakan akan terus berkembang di akhir tahun 2023.

Faktor yang mempengaruhi sangat banyak dan berkisar dari suku bunga yang tinggi dan perubahan perilaku dan harapan konsumen hingga pasca pandemi COVID-19 serta inovasi dan persaingan di antara para pelaku industri.

Berikut beberapa kemungkinan skenario dan peluang pangsa pasar fashion dan apparel di tahun 2023:

Memantul

Prospek langsung mendung untuk pasar mode dan pakaian jadi, yang telah diantisipasi untuk menyaksikan pemulihan yang kuat dari pertumbuhan yang lambat di tahun-tahun sebelumnya.

Permintaan yang terpendam untuk produk fesyen, terutama untuk pakaian acara, pakaian formal, dan pakaian perjalanan diperkirakan akan terwujud dalam bentuk peningkatan penjualan pada tahun 2023. Namun, prospek tersebut sekarang dipertanyakan, dengan seluruh sektor ritel akan berkontraksi sebesar -0,7% sepanjang tahun kalender 2023, sebelum meningkat kembali pada tahun 2024. 2

Namun demikian, langkah-langkah stimulus pemerintah seperti pemotongan pajak dan belanja infrastruktur akan membantu mendorong pertumbuhan ekonomi dan lapangan kerja. Selain itu, langkah-langkah pemerintah negara bagian untuk mendapatkan seragam dan alat pelindung diri (APD) secara lokal kemungkinan besar akan memberikan dorongan jangka panjang lebih lanjut untuk sektor tekstil Australia. 13

Mode Berkelanjutan dan Ekonomi Sirkular

Pasar akan menyaksikan pergeseran menuju praktik yang lebih berkelanjutan dan sirkular karena konsumen menuntut produk yang etis dan ramah lingkungan daripada mengejar tren mode cepat.

Setiap tahun, Australia membuang 93% tekstil yang diproduksinya ke tempat pembuangan sampah. 3 Mengingat komitmen Australia untuk mencapai netralitas karbon bersih, konsumen akan menuntut pakaian yang lebih ramah lingkungan.

Merek akan mengadopsi model bisnis fesyen berkelanjutan, berfokus pada bahan dan sumber energi terbarukan, pengurangan limbah, pengurangan emisi, dan peningkatan kondisi tenaga kerja dan kesejahteraan hewan.

Di sisi lain, pelanggan juga cenderung menganut perilaku konsumsi fashion yang berkelanjutan seperti membeli lebih sedikit, tetapi produk berkualitas lebih tinggi. Jadi orang mungkin melihat tren di mana semakin banyak konsumen yang bersedia membayar lebih untuk produk yang diproduksi secara berkelanjutan. 11

Saluran Penjualan Online Akan Terus Berkembang

Saluran penjualan online akan terus tumbuh dengan mengorbankan pengecer bata-dan-mortir pada tahun 2023. Pada tahun 2026, toko online diharapkan mencapai 46% dari semua penjualan pakaian jadi di Australia, sementara penjualan di department store fisik akan terus menurun. 14

Seperti sebelumnya, wanita akan memimpin tren dengan pakaian wanita memimpin penjualan online di antara semua kategori.

Meningkatnya persaingan antara peritel tradisional dan toko online juga cenderung berdampak pada margin keuntungan. Margin keuntungan di sektor ritel pakaian Australia diproyeksikan turun sebesar 4,9% pada tahun 2023.15

Pikiran Akhir

Industri pakaian jadi dan fesyen merupakan kontributor yang signifikan bagi perekonomian Australia, mempekerjakan lebih banyak orang Australia daripada sektor pertambangan atau utilitas. 3 Industri ini diharapkan pulih dari kemunduran yang dihadapi dalam beberapa tahun terakhir dan sedang dihadapi, serta tumbuh dengan beradaptasi dengan perubahan preferensi konsumen dan tren fesyen yang berkelanjutan.

Pertumbuhan ini diharapkan dapat membuka peluang untuk pemasaran afiliasi karena merek dan konsumen semakin memanfaatkan platform dan saluran eCommerce untuk penemuan produk dan pembelian produk.

Afiliasi pemasaran dapat membantu merek fesyen dan pakaian memperluas jangkauan mereka, meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan loyalitas pelanggan, sambil memberikan informasi dan inspirasi yang berharga kepada konsumen. Bagi mereka yang tertarik untuk memahami bagaimana eCommerce dan pemasaran afiliasi dapat digunakan untuk mendorong pendapatan dalam ekonomi kreator yang sedang berkembang, kami telah membuat panduan praktis tentang eCommerce vs pemasaran afiliasi . 16

Commission Factory adalah platform afiliasi terbesar di kawasan Asia-Pasifik yang sedang berkembang, menghubungkan lebih dari 800 merek terkemuka dunia dengan pembuat konten terbaik dan pemberi pengaruh media sosial di ceruk target mereka.

Terhubung dengan tim Commission Factory untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami membantu merek membangun dan mengembangkan strategi pemasaran afiliasi mereka.

Sumber

  1. Suku Bunga Australia - Data 2023 - Historis 1990-2022 - Prakiraan 2024 - Kalender
  2. Deloitte Access Economics Prakiraan Ritel: resesi ritel telah tiba
  3. Dari Pertanian ke Garis Depan | Dewan Mode Australia
  4. Pakaian - Australia | Statista
  5. Dari High Fashion ke High Vis: Kontribusi Ekonomi Industri Fashion dan Tekstil Australia | Ernst dan Muda
  6. Mode Australia | Statista
  7. Statistik Utama eCommerce dan Belanja Online di Australia pada tahun 2023 | Pabrik Komisi
  8. Analisis Tren dan Ukuran Pasar Pakaian Australia berdasarkan Kategori | Data Dunia
  9. Mode Cepat | Membersihkan
  10. Bagaimana AI Dan Kustomisasi Massal Dapat Mengubah Industri Fashion | Forbes
  11. Kustomisasi Massal Dapat Membuat Fashion Lebih Berkelanjutan jika Pelanggan Bersedia Menunggunya | Berita UC Riverside
  12. Tren media digital 2022, edisi ke-16: Menuju metaverse | Deloitte
  13. Panduan Membeli Seragam dan Alat Pelindung Diri | Pemerintah Victoria
  14. Pasar Mode Australia: Ukuran, Pesaing, dan Area Pertumbuhan | myNZTE
  15. Ritel Pakaian di Australia | Dunia Ibis
  16. eCommerce vs Pemasaran Afiliasi: Apa Bedanya | Pabrik Komisi