Statistik Fashion dan Pakaian di Australia 2024

Diterbitkan: 2024-01-15

pexels-ron-lach-8387824 (1)

Industri fesyen Australia menghadapi peluang dan tantangan yang setara pada tahun 2023 dan seterusnya, karena adanya pergeseran tren pada tingkat makro dan mikro.

Bertentangan dengan perjuangan Reserve Bank of Australia (RBA) melawan inflasi, yang telah menyebabkan kenaikan suku bunga ke level tertinggi dalam lebih dari satu dekade, prospek jangka pendek untuk belanja konsumen suram. 1 Memang benar bahwa sektor ritel di negara ini memasuki resesi dalam tiga bulan hingga Maret 2023. 2

Meskipun masa depan mungkin penuh tantangan, prospek tahun 2024 lebih cerah. Hal ini disebabkan oleh meningkatnya tingkat imigrasi, berkurangnya inflasi, dan tingginya tingkat belanja diskresi yang akan mendorong kembali pertumbuhan.

Bagaimanapun, Australia adalah konsumen tekstil per kapita terbesar kedua (unduhan PDF) di dunia setelah AS. 3 Memang benar bahwa rata-rata penduduk Australia mengonsumsi 27 kg pakaian baru setiap tahunnya.

Pendapatan dari pasar pakaian jadi Australia diperkirakan akan mencapai $20,2 miliar pada akhir tahun 2023 , sebelum tumbuh sedikit lebih dari 2% per tahun hingga tahun 2027.4 Industri ini berkontribusi 1,5% terhadap PDB Australia, menghasilkan ekspor sebesar $7,2 miliar setiap tahun, dan mempekerjakan lebih dari 489.000 orang - 77% di antaranya adalah perempuan (unduh PDF) . 5

Mari kita pelajari statistik terkini mengenai industri pakaian jadi Australia untuk memahami lebih lanjut tentang tren yang akan mendorong kemajuan industri ini dalam jangka pendek hingga menengah.

Daftar isi

  • Industri Mode dan Pakaian Australia: Perkembangan Terkini
  • Statistik Mode Australia dan Ukuran Pasar
  • Tren dan Fitur Utama untuk tahun 2024
  • Prakiraan Pasar Fashion dan Pakaian Pada Tahun 2024 dan Selanjutnya

Mode Australia: Perkembangan Terkini

Pandemi COVID-19 mungkin mempunyai dampak paling signifikan terhadap industri fesyen dan pakaian jadi di Australia dalam beberapa tahun terakhir.

Lockdown, pembatasan sosial, dan berkurangnya belanja konsumen telah mempengaruhi permintaan dan pasokan produk fesyen, khususnya pakaian, alas kaki, dan aksesori pakaian.

Banyak pengecer menghadapi penutupan department store, penurunan lalu lintas pejalan kaki, masalah inventaris, dan margin keuntungan yang lebih rendah. Akibatnya, pendapatan di pasar fesyen turun 10,4% pada tahun 2020, menjadi $8,8 miliar. 6 Jumlah pengguna juga menurun sebesar 6,6% menjadi 13,9 juta. Penetrasi pengguna menurun dari 47% pada tahun 2019 menjadi 44,2% pada tahun 2020.

Namun sisi baiknya, statistik belanja online terbaru di Australia mengungkapkan bahwa semakin banyak konsumen yang beralih ke platform eCommerce untuk kenyamanan, keamanan, dan fitur tambahan. 7 Pangsa penjualan online di pasar fesyen meningkat dari 25,5% pada tahun 2019 menjadi 31,6% pada tahun 2020.6

Pada saat yang sama, terdapat peningkatan penekanan untuk menjadikan manufaktur pakaian jadi lebih berkelanjutan untuk membantu Australia memenuhi komitmennya dalam memenuhi tujuan pembangunan berkelanjutan (SDGs) PBB pada tahun 2030.3

Ada juga dorongan baru untuk mendukung merek fesyen lokal Australia, mengingat pentingnya peran industri pakaian dalam menyediakan lapangan kerja, terutama bagi angkatan kerja perempuan.

Industri tekstil Australia juga telah melobi pemerintah untuk memenuhi kebutuhan pengadaan pakaian jadi dengan hanya mengambil sumber dari perusahaan lokal. 3

Statistik Mode Australia dan Ukuran Pasar

Terlepas dari tantangan yang ditimbulkan oleh COVID-19, industri fesyen Australia diperkirakan akan pulih dan tumbuh di tahun-tahun mendatang seiring dengan peningkatan ukuran pasar.

Pendapatan di pasar fesyen diproyeksikan mencapai $10,97 miliar pada tahun 2023, meskipun perlu dicatat bahwa minat yang lebih tinggi kemungkinan akan mempengaruhi perkiraan jangka pendek. Sejauh mana tindakan mereka masih harus dilihat.

Namun, seiring dengan stabilnya lanskap perekonomian pada tahun 2024, sektor ini diperkirakan akan mengalami pertumbuhan lebih lanjut, dengan beberapa perkiraan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 11,54% hingga tahun 2027.6

Pasar mode Australia beragam dan dinamis, menawarkan beragam produk, merek, dan gaya untuk memenuhi segmen dan preferensi konsumen yang berbeda. Kategori produk yang paling populer di pasar adalah pakaian ($6,76 miliar), alas kaki ($1,67 miliar), tas dan aksesori pakaian ($370 juta), serta perhiasan dan jam tangan ($280 juta). 6

Pasar pakaian dibagi lagi menjadi tiga segmen – pakaian wanita, pakaian pria, dan pakaian anak-anak. Dari ketiganya, pakaian wanita merupakan segmen terbesar . 8

Merek-merek terkemuka di pasar fesyen Australia antara lain Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group, dan Premier Investments.

Tren dan Fitur Utama untuk tahun 2024

Melihat beberapa tren dan fitur utama yang membentuk industri fesyen Australia pada tahun 2024, kita dapat melihat semakin besarnya penekanan pada bidang-bidang seperti keberlanjutan dan personalisasi.

Mode Berkelanjutan

Australia membatasi sekitar 800.000 ton tekstil di tempat pembuangan sampah setiap tahunnya. 3 Konsumen semakin sadar dan peduli terhadap dampak lingkungan dan sosial dari pilihan fesyen mereka, termasuk emisi karbon, konsumsi air, timbulan sampah, hak-hak buruh, dan kesejahteraan hewan.

Akibatnya, konsumen mencari merek yang etis, ramah lingkungan, dan transparan yang menawarkan produk yang terbuat dari bahan organik, daur ulang, atau bahan yang dapat terurai secara hayati. Mereka juga mencari merek yang menggunakan sumber energi terbarukan, memiliki kemasan minimal, mendukung praktik perdagangan yang adil , dan berkontribusi pada tujuan sosial. 9

Personalisasi

Konsumen kini menginginkan produk yang lebih disesuaikan dan unik yang mencerminkan kepribadian, gaya, suasana hati, dan acara mereka. Hal ini tercermin dalam peralihan ke arah apa yang disebut kustomisasi massal , yaitu produk yang diproduksi secara massal disesuaikan dengan spesifikasi pelanggan. 10

Kustomisasi massal juga memiliki keuntungan tambahan dalam memecahkan masalah kelebihan produksi dan pemborosan yang melanda industri pakaian jadi. 11 Namun, kelemahan dari tren ini adalah bahwa hal ini meningkatkan waktu tunggu produksi.

Digitalisasi

Konsumen semakin banyak menggunakan saluran dan perangkat digital untuk berbelanja produk fesyen, serta untuk menemukan, meneliti, membandingkan, dan berbagi pengalaman fesyen mereka. Platform online seperti situs web, aplikasi, media sosial, blog, podcast, video, pengecer online saja, dan influencer telah menjadi sumber informasi, inspirasi, hiburan, dan pendidikan yang penting.

Kemajuan teknologi seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), kecerdasan buatan (AI), dan blockchain meningkatkan pengalaman belanja online. Konsumen kini dapat mencoba produk secara virtual, menerima saran yang dipersonalisasi, memverifikasi keaslian produk, dan melacak asal produk . 12

Prakiraan Pasar Mode dan Pakaian untuk Tahun 2024 dan Selanjutnya

Pasar fesyen dan pakaian jadi di Australia diperkirakan akan menghadapi beberapa tantangan dalam beberapa bulan mendatang, namun diperkirakan akan terus tumbuh pada tahun 2024.

Pertumbuhan Pasar Mode Australia

Faktor-faktor yang mempengaruhinya sangat beragam, mulai dari suku bunga yang tinggi dan perubahan perilaku dan ekspektasi konsumen hingga dampak pandemi COVID-19 serta inovasi dan persaingan antar pelaku industri.

Berikut beberapa kemungkinan skenario dan peluang pangsa pasar fashion dan apparel pada tahun 2024:

Memantul

Prospek pasar fesyen dan pakaian dalam jangka pendek tidak jelas, yang diperkirakan akan mengalami pemulihan yang kuat dari pertumbuhan yang lambat pada tahun-tahun sebelumnya.

Permintaan yang terpendam terhadap produk fesyen, terutama untuk pakaian acara, pakaian formal, dan pakaian perjalanan diperkirakan akan terwujud dalam bentuk peningkatan penjualan pada tahun 2023. Namun, prospek tersebut kini dipertanyakan, karena seluruh sektor ritel akan mengalami kontraksi. sebesar -0,7% sepanjang tahun kalender 2023, sebelum kembali meningkat pada tahun 2024. 2

Namun demikian, langkah-langkah stimulus pemerintah seperti pemotongan pajak dan belanja infrastruktur akan membantu meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan lapangan kerja. Selain itu, langkah-langkah pemerintah negara bagian untuk membeli seragam dan alat pelindung diri (APD) secara lokal kemungkinan akan memberikan dorongan jangka panjang pada sektor tekstil Australia. 13

Mode Berkelanjutan dan Ekonomi Sirkular

Pasar akan menyaksikan pergeseran ke arah praktik yang lebih berkelanjutan dan sirkular karena konsumen menuntut produk yang etis dan ramah lingkungan dibandingkan mengejar tren mode yang cepat.

Setiap tahun, Australia membuang 93% tekstil yang diproduksinya ke tempat pembuangan sampah. 3 Mengingat komitmen Australia untuk mencapai netralitas karbon bersih, konsumen akan menuntut pakaian yang lebih ramah lingkungan.

Merek akan mengadopsi model bisnis fesyen berkelanjutan, dengan fokus pada bahan dan sumber energi terbarukan, pengurangan limbah, pengurangan emisi, serta peningkatan kondisi tenaga kerja dan kesejahteraan hewan.

Di sisi lain, pelanggan juga cenderung menerima perilaku konsumsi fesyen berkelanjutan seperti membeli lebih sedikit produk namun berkualitas lebih tinggi. Oleh karena itu, kita mungkin melihat tren di mana semakin banyak konsumen yang bersedia membayar lebih untuk produk yang diproduksi secara berkelanjutan. 11

Saluran Penjualan Online Akan Terus Berkembang

Saluran penjualan online akan terus tumbuh dengan mengorbankan pengecer fisik pada tahun 2024. Pada tahun 2026, toko online diperkirakan menyumbang 46% dari seluruh penjualan pakaian di Australia, sementara penjualan di department store fisik akan terus menurun. 14

Seperti di masa lalu, wanita akan memimpin tren dengan pakaian wanita yang memimpin penjualan online di semua kategori.

Meningkatnya persaingan antara pengecer tradisional dan toko online juga kemungkinan besar akan berdampak pada margin keuntungan. Margin keuntungan di sektor ritel pakaian Australia diproyeksikan turun sebesar 4,9% pada tahun 2023.15

Pikiran Terakhir

Industri pakaian dan fesyen merupakan kontributor yang signifikan bagi perekonomian Australia, mempekerjakan lebih banyak warga Australia dibandingkan sektor pertambangan atau utilitas. 3 Industri ini diperkirakan akan pulih dari kemunduran yang dihadapi dalam beberapa tahun terakhir dan saat ini, serta tumbuh dengan beradaptasi terhadap perubahan preferensi konsumen dan tren fesyen yang berkelanjutan.

Pertumbuhan ini diharapkan membuka peluang pemasaran afiliasi karena merek dan konsumen semakin memanfaatkan platform dan saluran eCommerce untuk penemuan produk dan pembelian produk.

Pemasaran afiliasi dapat membantu merek fesyen dan pakaian jadi memperluas jangkauan mereka, meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan loyalitas pelanggan, sekaligus memberikan informasi dan inspirasi berharga kepada konsumen. Bagi mereka yang tertarik untuk memahami bagaimana eCommerce dan pemasaran afiliasi dapat digunakan untuk meningkatkan pendapatan dalam ekonomi kreator yang berkembang pesat, kami telah membuat panduan praktis tentang eCommerce vs pemasaran afiliasi . 16

Commission Factory adalah platform afiliasi terbesar di kawasan Asia-Pasifik yang berkembang pesat, menghubungkan lebih dari 800 merek terkemuka dunia dengan pembuat konten dan influencer media sosial terbaik di ceruk target mereka.

Terhubung dengan tim Commission Factory untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami membantu merek membangun dan mengembangkan strategi pemasaran afiliasi mereka.

Sumber

  1. Suku Bunga Australia - Data 2023 - Historis 1990-2022 - Prakiraan 2024 - Kalender
  2. Deloitte Access Economics Retail Forecasts: resesi ritel telah tiba
  3. Dari Pertanian ke Garis Depan | Dewan Mode Australia
  4. Pakaian - Australia | Statistik
  5. Dari High Fashion to High Vis: Kontribusi Ekonomi Industri Fashion dan Tekstil Australia | Ernst dan Muda
  6. Mode Australia | Statistik
  7. Statistik Utama eCommerce dan Belanja Online di Australia pada tahun 2023 | Pabrik Komisi
  8. Ukuran Pasar Pakaian Australia dan Analisis Tren berdasarkan Kategori | Data Sedunia
  9. Mode Cepat | Membersihkan
  10. Bagaimana AI dan Kustomisasi Massal Dapat Mengubah Industri Fashion | Forbes
  11. Kustomisasi Massal Dapat Membuat Fashion Lebih Berkelanjutan jika Pelanggan Bersedia Menunggunya | Berita UC Riverside
  12. Tren media digital 2022, edisi ke-16: Menuju metaverse | Deloitte
  13. Panduan Membeli Seragam dan Alat Pelindung Diri | Pemerintah Victoria
  14. Pasar Mode Australia: Ukuran, Pesaing, dan Area Pertumbuhan | myNZTE
  15. Ritel Pakaian di Australia | Dunia Ibis
  16. eCommerce vs Pemasaran Afiliasi: Apa Bedanya | Pabrik Komisi