Akhirnya ada cara mudah untuk membuat & mengelola SKAG

Grup iklan kata kunci tunggal—atau SKAG—adalah strategi AdWords yang menempatkan satu kata kunci di setiap grup iklan kampanye Anda. SKAG memberi pemasar PPC kontrol lebih besar untuk meningkatkan rasio klik-tayang, mengelola tawaran, dan mencapai Skor Kualitas tinggi.

Namun banyak akun AdWords dibuat agar sesuai dengan struktur situs web perusahaan dengan sebanyak 20 kata kunci per grup iklan. Mengapa SKAG tidak lebih mainstream? Google tidak secara tegas menganjurkan mereka, jadi ini bukan strategi yang ditemui orang-orang ketika mereka pertama kali belajar AdWords. Faktanya, 20 kata kunci per panduan grup iklan berasal dari Google sendiri.

Saran itu dapat mengarahkan pemasar PPC baru ke arah yang menyangkal mereka manfaat dari grup iklan kata kunci tunggal. Dalam posting ini, kami akan menjelaskan manfaat tersebut dan cara tercepat untuk membangun SKAG yang kami kembangkan di sini di Optmyzr.

Keuntungan Utama dari Grup Iklan Kata Kunci Tunggal

1. RKPT lebih tinggi
2. Angka Mutu yang Lebih Baik.
3. Manajemen penawaran yang lebih mudah.
4. Peringkat lebih tinggi, biaya lebih rendah.

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana SKAG menciptakan setiap manfaat.

1. Tarif Klik-Tayang

Kami tahu iklan yang cocok dengan kueri penelusuran lebih cenderung menghasilkan klik yang mendorong kinerja PPC. Grup iklan multi-kata kunci memperkecil kemungkinan penyelarasan tersebut karena satu iklan dapat tampil untuk beberapa kata kunci. Semakin banyak yang terjadi, semakin banyak klik yang Anda berisiko kehilangan dengan memiliki iklan yang kurang relevan. Struktur grup iklan kata kunci tunggal memastikan Anda menayangkan iklan yang secara tepat cocok dengan apa yang ingin ditemukan oleh penelusur, terutama saat menggunakan SKAG dan pencocokan tepat, membuat iklan Anda lebih relevan dan lebih mungkin mendapatkan klik.

2. Angka Mutu

Angka Mutu adalah cara Google menunjukkan seberapa baik kinerja iklan Anda di lelang AdWords. Angka Mutu didasarkan pada pengalaman laman landas Anda, seberapa relevan iklan Anda, dan seberapa besar kemungkinannya untuk memperoleh klik. SKAG secara langsung membuat iklan lebih relevan dengan kata kunci, yang pada gilirannya memberi mereka rasio klik-tayang yang diharapkan lebih tinggi. Kedua sinyal tersebut memberi tahu AdWords bahwa Anda memiliki iklan hebat yang layak mendapatkan Angka Mutu yang lebih tinggi .

3. Manajemen penawaran

AdWords memungkinkan kami menyesuaikan tawaran berdasarkan demografi dan perilaku pengguna di tingkat _ grup iklan _ , yang merupakan bagian penting dari pengoptimalan kampanye. Namun kami tidak dapat menyesuaikan tawaran untuk faktor tersebut di tingkat _ kata kunci _ . Masukkan grup iklan kata kunci tunggal. Menyesuaikan demografi dan perilaku di SKAG menjadi penyesuaian tawaran berbasis kata kunci bila hanya ada satu kata kunci dalam grup iklan.

4. Peringkat, Biaya

Masing-masing keunggulan ini—RKT yang lebih tinggi, Skor Kualitas yang lebih baik, kontrol yang lebih terperinci—gabung untuk mendapatkan penempatan iklan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah. Grup iklan kata kunci tunggal adalah cara terbaik untuk mencapai ketiganya sekaligus dan memberi kampanye PPC Anda keunggulan dibandingkan pesaing yang menjalankan kampanye yang kurang canggih.

Menyiapkan SKAG dengan cara mudah

Jika grup iklan dengan satu kata kunci sangat bagus, mengapa tidak lebih banyak orang yang menggunakannya? Sebagian besar pemasar PPC mengatakan bahwa mereka tidak punya waktu untuk membuat grup iklan individual untuk kampanye dengan ratusan atau ribuan kata kunci. Saran yang biasa adalah membuatnya secara bertahap di seluruh akun Anda. Tapi itu membutuhkan waktu—waktu ketika iklan Anda tidak mencapai potensi maksimalnya.

Cara termudah untuk menyiapkan grup iklan kata kunci tunggal adalah dengan alat Lasso Kata Kunci di Optmyzr. Kata Kunci Lasso secara otomatis menemukan kata kunci baru dan menerapkannya dalam struktur grup iklan satu kata kunci.

Langkah 1 : Pilih kampanye dan rentang tanggal yang ingin Anda analisis dengan laso. Anda dapat mengaktifkan Mode Turbo untuk menghapus ambang batas data dan melihat semua istilah penelusuran yang menerima lalu lintas, meskipun beberapa di antaranya tidak memiliki cukup data untuk sistem kami untuk mengidentifikasinya sebagai istilah yang relevan secara statistik.

Langkah 2 : Tentukan strategi yang Anda inginkan untuk mendapatkan rekomendasi, dan bagaimana alat akan memfilter kata kunci yang disarankan. Anda dapat memilih untuk melihat rekomendasi berdasarkan istilah penelusuran dengan RKT tertinggi, konversi terbanyak, atau metrik khusus seperti ambang atau biaya tayangan. Anda juga dapat memilih untuk melihat saran teratas berdasarkan algoritma Optmyzr.

Langkah 3 : Pilih metrik yang ingin Anda lihat di laporan Kata Kunci Lasso atau telusuri saran spesifik jika Anda memiliki banyak rekomendasi.

Langkah 4 : Pilih kata kunci yang direkomendasikan yang ingin Anda buat SKAGnya dan pilih jenis pencocokannya. Perhatikan bahwa Anda dapat menambahkan kata kunci yang sama di beberapa jenis pencocokan, dan setiap jenis pencocokan akan mendapatkan grup iklannya sendiri. Anda juga dapat memilih untuk menambahkan saran sebagai kata kunci negatif.

Langkah 5 : Pilih “Buat SKAG” dan pilih kampanye untuk memasukkan SKAG. Anda akan diminta untuk membuat template nama grup iklan, sebaiknya beri nama grup iklan dengan kata kuncinya untuk mempermudah. Setelah menekan tombol "Terapkan", istilah pencarian yang Anda rekomendasikan sekarang diunggah sebagai SKAG!

Sekarang setelah SKAG Anda aktif, Anda dapat menjalankan Pengoptimalan Sekali Klik lainnya seperti penyesuaian tawaran atau pengujian A/B di seluruh kampanye penelusuran, display, dan belanja Anda.

Bekerja dengan struktur lain

Saya penggemar struktur kampanye alfa-beta yang diciptakan oleh David Rodnitzky. Metodologi alfa-beta menggunakan pencocokan luas untuk menemukan kata kunci berperforma terbaik (beta) dan kampanye pencocokan tepat guna memanfaatkannya untuk kinerja maksimum (alfa). Struktur alfa-beta dan SKAG tidak saling bersaing. Faktanya, SKAG adalah strategi hebat untuk diterapkan dalam kampanye alfa-beta Anda.

Alfa-beta adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan tentang perubahan kinerja harian dan mengoptimalkan anggaran untuk kampanye alfa yang menghasilkan konversi. Grup iklan kata kunci tunggal berfungsi dengan baik dalam struktur alfa-beta karena mereka mengisolasi kinerja grup iklan dan kata kunci. Sering kali, dengan grup iklan multi-kata kunci, keputusan dibuat di tingkat grup iklan tanpa pemahaman yang jelas tentang iklan yang berkinerja terbaik dengan kata kunci apa. SKAG menyuntikkan kejelasan itu ke dalam pendekatan alfa-beta.

Tunggu ... bagaimana dengan pengujian?

Pengujian adalah bagian penting dari kesuksesan AdWords tidak peduli bagaimana Anda menyusun akun Anda. Memiliki beberapa iklan untuk pengujian a/b dalam grup iklan tidak akan mengganggu strategi SKAG Anda. Ini menawarkan manfaat yang sama dengan pengujian a/b jika Anda memiliki beberapa kata kunci dalam satu grup iklan.

Penyelarasan antara iklan dan kata kunci membuka kemungkinan pengujian lainnya. Kami telah menyebutkan sebelumnya bahwa SKAG memungkinkan Anda membuat modifikasi tawaran tingkat kata kunci de facto untuk perangkat dan lokasi. Kedua opsi dapat diuji dengan SKAG, jadi Anda tidak hanya melakukan modifikasi tetapi juga menguji kinerjanya di tingkat kata kunci.

Untuk pemasar PPC yang memulai akun pencarian berbayar baru, atau ingin membawa akun mereka yang ada ke tingkat berikutnya, grup iklan kata kunci tunggal menawarkan jalan yang bagus menuju kesuksesan. Mereka memungkinkan untuk mencapai penyelarasan yang lebih baik antara iklan dan kueri penelusuran, yang mengarah ke Angka Mutu yang lebih tinggi dan lebih banyak peluang untuk menguji dan mengoptimalkan.