Cara Menemukan dan Memperbaiki Iklan Penelusuran Responsif yang Berperforma Rendah

Anda tidak pernah menginginkan iklan di akun Anda yang di bawah standar, tetapi Iklan Penelusuran Responsif (RSA) yang berkinerja buruk mungkin lebih berbahaya daripada yang Anda sadari.

Mengingat sifat Iklan Penelusuran Responsif, ada kemungkinan besar untuk membuat lebih banyak disonansi daripada yang Anda lakukan dengan iklan teks lawas yang ditulis dengan buruk.

Dengan maksimal 3 judul dan 2 deskripsi, iklan teks yang ditulis dengan buruk dapat cukup membingungkan. Namun, jika Anda mempertimbangkan 15 judul dan 4 deskripsi, Iklan Penelusuran Responsif yang dibuat di atas teks iklan yang lemah akan berperforma lebih buruk pada skala yang lebih besar.

Jadi, bagaimana Anda memperbaiki Iklan Penelusuran Responsif yang berkinerja buruk?

Sederhana: buat yang berfungsi dengan baik.

Bagaimana cara membuat Iklan Penelusuran Responsif yang baik?

Menulis Iklan Penelusuran Responsif yang solid membutuhkan sedikit lebih banyak pekerjaan dan kreativitas daripada iklan teks biasa Anda. Fakta bahwa Google dapat menggabungkan tajuk utama dan deskripsi Anda dengan berbagai cara berarti setiap elemen harus dapat berdiri sendiri, sementara juga cocok dengan elemen lain yang dipilih Google untuk dipasangkan.

Beberapa rekomendasi kami untuk menulis Iklan Penelusuran Responsif yang cenderung berperforma lebih baik:

• Tambahkan teks sebanyak mungkin. Iklan Penelusuran Responsif memerlukan minimal 3 judul dan 2 deskripsi, tetapi penggunaan minimal akan menggagalkan tujuan jenis iklan ini. Kami menyarankan untuk memasukkan sebanyak mungkin dari 15 judul, bersama dengan semua 4 deskripsi.

  

• Seimbangkan salinan Anda. Dengan 15 tajuk utama, Anda tidak boleh mengulangi proposisi nilai atau ajakan bertindak apa pun. Dan meskipun penting untuk menyertakan kata kunci Anda, pertimbangkan untuk menulis beberapa tajuk utama tanpa kata kunci untuk memecahkan potensi monoton. Terakhir, pastikan untuk memvariasikan panjang headline Anda dan pastikan semuanya dapat bekerja sama.

• Jalankan satu Iklan Penelusuran Responsif per grup iklan. Iklan Anda pada dasarnya bersaing dengan dirinya sendiri — judul vs. judul, deskripsi vs. deskripsi. Menempatkan beberapa Iklan Penelusuran Responsif dalam satu grup iklan berlebihan dan akan melemahkan hasil Anda hingga Anda mungkin tidak melihat hasil yang signifikan secara statistik.

Bagaimana cara meningkatkan kekuatan iklan saya?

Terlepas dari upaya terbaik pengiklan yang paling cerdas sekalipun, Anda terkadang berakhir dengan satu atau beberapa Iklan Penelusuran Responsif yang berkinerja buruk yang perlu diperbaiki. Untungnya, meningkatkan kekuatan iklan dari Iklan Penelusuran Responsif cukup mudah.

Google telah mengidentifikasi 8 masalah umum dan memberikan rekomendasi tentang cara mengatasinya untuk meningkatkan kekuatan iklan:

1. Grup iklan tidak ada: Tetapkan iklan Anda ke grup iklan.
2. Kata kunci tidak ada dalam grup iklan: Tambahkan kata kunci ke grup iklan Anda. Iklan penelusuran responsif Anda tidak akan ditayangkan tanpa kata kunci.
3. URL final tidak ada: Tambahkan URL final ke iklan Anda.
4. Judul/Deskripsi terlalu mirip: Dekati judul dan deskripsi secara berbeda, dan tekankan aspek baru dari apa yang Anda jual atau pelanggan berbeda yang Anda minati. Menambahkan judul dan deskripsi yang lebih unik dapat meningkatkan peluang Anda untuk performa yang lebih baik.
5. Judul/Deskripsi terlalu pendek: Berikan detail yang cukup untuk menarik perhatian pelanggan target Anda.
6. Tambahkan kata kunci populer ke judul: Coba sertakan teks dari kata kunci yang paling sering ditayangkan di grup iklan ke judul.
7. Tambahkan lebih banyak kata kunci ke deskripsi Anda: Coba sertakan lebih banyak kata kunci dalam deskripsi Anda untuk meningkatkan kinerja iklan Anda.
8. Menyematkan: Menyematkan mengurangi jumlah keseluruhan judul atau deskripsi yang dapat ditampilkan. Jika Anda melepas pin atau menyematkan beberapa judul atau deskripsi ke setiap posisi, Anda akan memiliki lebih banyak judul atau deskripsi daripada yang dapat ditampilkan.

Kami akan menambahkan rekomendasi kesembilan: Tulis teks iklan yang sangat relevan yang cocok dengan maksud penelusuran grup iklan Anda. Misalnya, tidak banyak yang dapat diperoleh dari mendorong pemirsa saluran atas untuk melakukan pembelian saat mereka baru mulai mencari produk atau solusi.

Namun di luar itu, pahami benar-benar orang yang Anda targetkan dan mengapa mereka melakukan penelusuran. Saat kami beralih ke platform iklan yang lebih otomatis, kami tidak selalu dapat mengandalkan penargetan individu untuk tindakan yang mereka lakukan secara online. Mendapatkan persona Anda dari tingkat psikologis akan sangat penting.

Meskipun ini mungkin tampak seperti pelajaran pemasaran Hari 1, penting untuk diingat bahwa dasar-dasar periklanan selalu berlaku (mungkin sekarang lebih dari sebelumnya), dan itu termasuk menyelaraskan semua saluran Anda dengan strategi tunggal.

Mengaudit kekuatan iklan dari Iklan Penelusuran Responsif di Optmyzr

Mesin Aturan Optmyzr adalah cara yang bagus untuk melakukan pengoptimalan dan audit cepat. Ini menggunakan logika kondisional untuk memicu tindakan tertentu ketika satu atau lebih kondisi terpenuhi. Dan strategi terbaru kami yang dibuat sebelumnya membantu Anda menemukan Iklan Penelusuran Responsif yang berkinerja buruk di seluruh akun.

Bila Anda memiliki ratusan atau bahkan ribuan iklan dan grup iklan, seperti halnya dengan akun dan biro iklan yang lebih besar yang memiliki buku bisnis yang luas, tidak praktis untuk mengidentifikasi secara manual Iklan Penelusuran Responsif mana yang kuat dan mana yang lemah.

Dalam hal ini kondisi mencari Iklan Penelusuran Responsif yang memiliki kekuatan iklan yang buruk, tidak ada konversi, tetapi klik dan tayangan. Tindakannya adalah menyertakan Iklan Penelusuran Responsif tersebut dalam laporan dan menerapkan label.

Jika kelompok kondisi ini tidak terpenuhi, strategi kemudian akan mencari Iklan Penelusuran Responsif dengan kekuatan iklan rata-rata, menambahkannya ke laporan Anda, dan menerapkan label lain. Kontinjensi berlanjut untuk Iklan Penelusuran Responsif dengan kekuatan iklan yang baik, luar biasa, dan tertunda — meskipun tidak satu pun dari ini yang menerapkan label.

Iklan Penelusuran Responsif dengan kekuatan iklan yang buruk atau rata-rata yang mengumpulkan klik dan tayangan namun gagal mencatat konversi menunjukkan masalah yang melampaui teks iklan Anda. Meskipun iklan itu sendiri mungkin cukup menarik untuk diklik atau tidak, pengalaman pasca-klik jelas juga tidak memuaskan.

Cara memperbaiki Iklan Penelusuran Responsif yang berkinerja buruk di Optmyzr

Setelah Anda mengetahui grup iklan mana yang memiliki Iklan Penelusuran Responsif yang perlu diperbaiki, ada beberapa alat di Optmyzr yang dapat membantu Anda memperbaiki situasi dengan cepat dan mudah. Berikut adalah tiga yang kami lihat sering digunakan pelanggan kami untuk menciptakan pengalaman iklan yang lebih baik.

1. Pengoptimalan Teks Iklan: Alat pengoptimalan ini membantu Anda mengidentifikasi komponen teks iklan berkinerja tinggi di akun Anda. Urutkan menurut metrik untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak, ubah atau edit teks secara massal, dan buat iklan baru sambil menjeda yang lama. Saat kami berupaya menambahkan dukungan RSA ke alat ini, dukungan ini masih dapat digunakan untuk menemukan bagian teks iklan yang kuat untuk ditambahkan ke RSA yang berkinerja buruk.
2. Pengujian A/B untuk Iklan: Setelah Anda membuat perubahan pada teks iklan, kunjungi alat Pengujian A/B untuk Iklan untuk melihat iklan berdasarkan perincian kinerja. Di sini Anda dapat memfilter menurut jenis iklan untuk hanya melihat Iklan Penelusuran Responsif dan membuat iklan baru. Ubah judul dan deskripsi, lalu jalankan lebih banyak pengujian.
3. Analisis Laman Landas: Selain Iklan Penelusuran Responsif yang berkinerja buruk, grup iklan Anda mungkin mengalami pengalaman laman landas yang lemah. Alat wawasan ini memungkinkan Anda melihat laman landas Anda tersegmentasi sebagai berkinerja tinggi, berpotensi tinggi, mahal, dan lainnya.

Kesimpulan

Iklan Penelusuran Responsif sama seperti fitur pembelajaran mesin lainnya di Google Ads. Digunakan dengan cara yang benar dan dengan informasi yang tepat dimasukkan ke dalamnya, mereka dapat menjadi aset yang membantu Anda menguji teks iklan lebih cepat dari biasanya. Tetapi masukkan teks iklan yang lemah, dan Anda akan mendapatkan kembali hasil yang lemah.

Itulah mengapa sangat penting untuk mengingat dasar-dasarnya. Ketahui pola pikir orang-orang yang Anda iklankan, cocokkan teks iklan dengan maksud penelusuran grup iklan Anda, dan jangan takut untuk mengubah pendekatan Anda jika pengujian awal Anda tidak memberikan angka yang Anda harapkan.

Untungnya, alat pihak ketiga seperti Optmyzr mempercepat dan mempermudah menemukan Iklan Penelusuran Responsif yang berkinerja buruk, mengidentifikasi komponen teks iklan yang dapat meningkatkan daya iklan, dan melihat hasil Iklan Penelusuran Responsif Anda yang baru dan lebih baik.

Dengan waktu yang Anda hemat, Anda akan dapat melayani lebih banyak akun tanpa usaha tambahan dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk strategi di balik iklan. Itu membuat Anda dan tim Anda lebih berharga bagi bisnis dan merek tempat Anda bekerja.

Foto gambar unggulan oleh Agence Olloweb di Unsplash