Menguasai Lima Pilar SEO - Raih Kesuksesan Anda

Banyak orang percaya SEO adalah topik yang sangat kompleks. Saya di sini untuk memberi tahu Anda bahwa ini bukan masalahnya. Saya yakin ini sangat sederhana. Selama Anda mematuhi "lima pilar" SEO.

Pada artikel ini, saya akan berbicara lebih banyak tentang lima pilar ini, dan bagaimana kami telah menggunakannya untuk meningkatkan lalu lintas organik bulanan kami sebesar 96% sejak pergantian tahun.

Ada banyak informasi di web tentang apa itu lima pilar SEO. Saya di sini hari ini untuk memberikan pendapat saya, setelah melakukan SEO selama lebih dari 8 tahun.

Nasihat ini akan sedikit berbeda dengan artikel lain tentang topik ini, tetapi saya benar-benar percaya bahwa melakukan hal-hal ini dengan benar akan memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas organik dan pendapatan yang masuk ke situs web Anda.

Meletakkan Fondasi - SEO Teknis

Ya, saya tahu bahwa saya belum menyebutkan teknis sebagai salah satu dari lima pilar SEO. Itu karena saya percaya itu lebih penting.

Saya menggunakan metafora yayasan untuk menggambarkan SEO teknis situs web Anda karena saya benar-benar yakin situs web Anda tidak akan melihat hasil yang berarti di SERP kecuali situs tersebut duduk dengan baik dari perspektif teknis.

Ini terutama berlaku untuk situs besar dengan ribuan, ratusan ribu atau bahkan jutaan halaman. Semakin besar situs web Anda, semakin besar fokus yang Anda butuhkan untuk mengalihkan ke SEO teknis situs web Anda.

Peta Situs

Setelah peta situs XML Anda diunggah ke Google Search Console dan alat lain seperti Alat Webmaster Bing, sangat penting untuk membuat halaman web Anda dirayapi, diindeks, dan diberi peringkat secepat mungkin.

Situs apa pun, berapa pun ukurannya, peta situsnya akan dirayapi secara teratur oleh Googlebot dan bot mesin pencari lainnya untuk menemukan halaman baru yang belum ditemukan melalui tautan internal atau pengiriman manual. Jadi menjaga agar peta situs Anda selalu terbarui melalui perangkat lunak alat webmaster Anda juga sangat penting.

Di dalam Google Search Console, Anda dapat melakukannya melalui bagian "Peta Situs", yang ditemukan dalam laporan pengindeksan Anda:

Perlu juga dicatat bahwa Anda dapat mengunggah beberapa peta situs melalui Google Search Console. Ini tidak diperlukan saat Anda memiliki situs web yang lebih kecil, tetapi menjadi jauh lebih berguna saat Anda bekerja di situs yang lebih besar.

Saat situs menjadi semakin besar, pengelolaan anggaran perayapan Anda (jumlah sumber daya yang Google dedikasikan untuk merayapi situs web tertentu), menjadi semakin penting. Jika Anda mengelola situs web dengan jutaan halaman, memiliki beberapa peta situs adalah cara terbaik untuk memastikan halaman Anda dirayapi secara efisien dan bagian serta halaman terpenting situs Anda mendapat perhatian paling besar.

Struktur Situs

Memastikan Anda memiliki struktur situs web yang bagus sangat penting untuk kesuksesan Anda sebagai situs web, besar atau kecil.

Anda memiliki peluang nyata di sini untuk mengontrol seberapa penting Google melihat berbagai halaman dan bagian situs web Anda, serta cara pengguna menavigasi situs Anda yang akan memengaruhi metrik di situs seperti rasio pentalan dan rasio konversi, yang (pada gilirannya) akan memengaruhi Anda profitabilitas situs web.

Untungnya, struktur situs web Anda adalah hal yang relatif sederhana untuk dikuasai. Cantumkan bagian terpenting dari situs web Anda, seperti:

• Beranda
• Halaman kategori e-niaga
• Magnet timah
• halaman informasi layanan

Di bagian atas situs web Anda, di header. Google akan dapat membaca ini dan melihat bahwa Anda memperlakukan halaman ini sebagai halaman paling penting di situs Anda, memberi bobot lebih pada halaman ini.

Di bagian bawah situs web Anda, cantumkan laman yang kurang penting, seperti:

• halaman syarat dan ketentuan
• Kebijakan Privasi

Di bagian footer situs web Anda. Dengan begitu, mereka masih mudah ditemukan oleh pengguna yang perlu melihatnya, tetapi Google akan melihatnya sebagai halaman yang lebih rendah dan tidak selalu memberi peringkat yang tinggi. Anda tentu saja masih dapat memberi peringkat pada halaman-halaman ini, tetapi ini lebih sulit. Jadi, tambahkan halaman yang tidak perlu diberi peringkat di bagian footer situs Anda.

Langkah selanjutnya adalah memastikan tautan internal situs web Anda terstruktur dengan baik, idealnya membuat struktur "hub and spoke" untuk situs web Anda. Metode hub and spoke adalah salah satu struktur organisasi situs web paling populer, untuk alasan yang bagus. Ini akan memungkinkan Anda membuat subtopik di dalam situs web Anda, semuanya saling terkait di antara halaman yang relevan. Ini akan menahan ekuitas tautan di tempat yang perlu dipegang, membuat situs web Anda mudah dinavigasi oleh pengguna dan mesin telusur, dan mudah-mudahan, meningkatkan peluang peringkat situs web Anda untuk topik pilihan Anda.

Tujuan dari metode struktur konten hub and spoke adalah untuk memastikan tidak ada ekuitas tautan yang terbuang percuma. Tentu saja, Anda harus menautkan ke halaman lain di situs web Anda yang relevan dengan konten sebagai standar, tetapi pastikan sebagian besar tautan dan keterkaitan antara topik yang berbeda.

Kami memiliki contoh yang bagus tentang hal ini dengan hub konten Google Search Console kami. Kami memiliki halaman awal "Google Search Console", yang menautkan ke semua konten GSC kami, apakah itu panduan tentang cara menggunakan GSC untuk penelitian kata kunci atau informasi tentang berbagai kesalahan pengindeksan. Masing-masing bagian ini akan ditautkan kembali ke hub konten pusat, dan saling terhubung satu sama lain jika diperlukan.

Di atas adalah contoh struktur situs web yang baik. Anda dapat melihat tautan tajuk beranda ke semua laman kategori e-niaga. Ini akan memberikan ekuitas tautan maksimum ke halaman-halaman ini, memberi mereka peluang terbaik untuk menentukan peringkat.

Berhasil.

Ini adalah tangkapan layar dari Ahrefs yang menunjukkan peringkat organik Land of Rugs. Seperti yang Anda lihat, mereka melakukan peringkat yang sangat baik pada halaman daftar produk mereka di mana mereka perlu diberi peringkat untuk mendapatkan lalu lintas maksimum ke halaman ini.

Kecepatan Situs Web

Memiliki situs web yang cepat sangat penting. Menurut artikel tahun 2023 dari Blogging Wizard, sebuah situs web yang memuat dalam satu detik dapat berharap menerima 30,5 penjualan baru untuk setiap 1.000 pengunjung. Angka itu turun menjadi 16,8 penjualan untuk situs web yang memuat dua detik. Untuk situs web yang membutuhkan waktu tiga detik untuk memuat, angkanya turun menjadi 10,8 penjualan.

Apakah Anda adalah situs web e-niaga atau bukan, kecepatan situs sangat penting.

Anda dapat meningkatkan kecepatan situs Anda dengan bantuan alat Google, Google Lighthouse. Ini akan merayapi situs web Anda seperti bot mesin telusur, dan memberi Anda umpan balik tentang berbagai elemen yang membuat situs web Anda lebih lambat dari yang seharusnya.

Ini adalah laporan Lighthouse yang baru saja saya jalankan di situs web SEOTesting. Seperti yang Anda lihat, ini memiliki skor keseluruhan 68 sehingga ada beberapa area yang perlu ditingkatkan.

Terutama, kami perlu meningkatkan First Contentful Paint dan Largest Contentful Paint kami, ini adalah dua hal yang menambah waktu pemuatan terbesar ke situs kami.

Menggulir lebih jauh ke bawah dalam laporan, kita dapat melihat hal-hal yang dapat kita lakukan ke situs kita untuk membuatnya lebih cepat, serta perkiraan penghematan waktu yang dapat kita lakukan dengan melakukan berbagai hal ini.

Kami berpotensi membuat situs kami 2,53 detik lebih cepat dengan menampilkan gambar dalam format generasi berikutnya. Perubahan yang relatif sederhana, tetapi memakan waktu.

Apa yang dilakukan laporan ini adalah memungkinkan saya menyampaikan dengan percaya diri kepada pengembang kami apa yang perlu dilakukan di situs untuk membuatnya lebih cepat. Ini bahkan lebih penting sekarang karena Google telah mengonfirmasi bahwa skor Data Web Inti Anda adalah faktor peringkat. Tidak setiap hari Google mengonfirmasi faktor peringkat yang berbeda, dan ini mungkin memiliki bobot yang kecil tetapi meningkatkan skor kami akan memberi situs kami peluang peringkat yang lebih baik.

Mobile-Friendly

Pada tahun 2023, situs web Anda harus responsif seluler. Per Agustus 2023, 56,66% dari semua lalu lintas web berasal dari perangkat seluler. Untuk menambah beberapa konteks, pada tahun 2015, angkanya adalah 31,16%.

Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk menganalisis situs web Anda dan mencari tahu apakah situs web Anda ramah seluler:

Laporan ini, di dalam GSC, mengambil semua halaman web Anda yang dirayapi dan memberi tahu Anda jika ada di antara halaman tersebut yang bermasalah saat ditampilkan di perangkat seluler. Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar kami di atas, salah satunya memiliki.

Menggulir ke bawah, Google menjelaskan apa masalahnya:

Kami dapat melihat bahwa, di salah satu halaman kami, teksnya terlalu kecil untuk dibaca. Kita hanya perlu menuju ke bagian belakang halaman ini dan memperbesar ukuran teks untuk memastikannya dapat dibaca sepenuhnya. Kami juga dapat melihat bahwa kami memiliki beberapa elemen yang dapat diklik terlalu berdekatan, dan konten lebih lebar dari layar. Semua masalah ini ada di halaman yang sama.

Laporan ini bagus, untuk situs kecil dan besar, karena memberi tahu Anda secara detail halaman mana yang memiliki masalah kegunaan seluler dan mana yang tidak. Ini juga memberi tahu Anda masalah apa yang perlu dipecahkan.

Pilar 1 - Riset Pelanggan (& Kata Kunci).

Saat dalam tahap penelitian kampanye SEO Anda, ada dua hal penting yang Anda butuhkan untuk memastikan penelitian Anda selesai. Pelanggan Anda, dan kata kunci yang mereka cari untuk menemukan produk dan layanan yang memenuhi kebutuhan mereka.

Temukan Pelanggan Anda & Kebutuhan Mereka

Menemukan pelanggan Anda dan apa yang mereka butuhkan dari bisnis sangatlah penting, tetapi untungnya, ada banyak cara untuk melakukannya.

Mengabaikan media sosial, di mana Anda akan selalu dapat menemukan pelanggan, ada komunitas seperti Reddit dan Quora. Kedua situs ini khususnya sangat bagus untuk menemukan pelanggan ideal Anda. Mereka memiliki jutaan topik, sehingga Anda dapat menemukan topik yang terkait dengan aktivitas bisnis Anda dan mulai memposting di sana serta meneliti apa yang dibutuhkan pelanggan dan topik yang sedang tren dalam industri Anda.

Misalnya, SEOTesting adalah perusahaan pemasaran, jadi kami dapat mencari Quora dan Reddit untuk topik seperti pemasaran, pemasaran digital, SEO, dan penelitian kata kunci. Kami yakin akan menemukan topik seperti ini. Setelah Anda menemukan komunitas ini, Anda dapat mulai melihat pertanyaan yang diajukan audiens target Anda, dan merencanakan konten untuk menjawab pertanyaan tersebut dan menunjukkan bagaimana produk/layanan Anda dapat membantu.

Sparktoro adalah alat hebat lainnya untuk ini, ia berspesialisasi dalam menemukan siapa pelanggan Anda, apa yang mereka bicarakan, dan yang terpenting, di mana menjangkau mereka.

Ini contoh bisnis kami. Kami tahu audiens kami akan berbicara tentang pengujian SEO, jadi kami akan menghubungkan istilah ini ke Sparktoro.

Sekarang, kita bisa melihat seperti apa audiens kita (judul dalam peran pekerjaan mereka), kita bisa melihat tagar apa yang sering mereka gunakan, dan kita bisa melihat frasa yang sering mereka gunakan:

Kami juga dapat melihat akun sosial apa yang paling mereka ikuti, situs web apa yang paling sering mereka kunjungi, dan beberapa permata tersembunyi untuk setiap kategori:

Terakhir, kita dapat melihat apa yang ditonton, didengarkan, dan dibaca audiens kita:

Ini semua informasi yang sangat bagus. Kami sekarang tahu subreddit yang harus kami aktifkan, dan kami memiliki ide tentang akun pers yang harus kami targetkan untuk fitur, podcast apa yang harus kami coba dan tampilkan serta tagar apa yang mereka gunakan saat memposting ke media sosial mereka akun. Semua ini akan memungkinkan kami untuk lebih mengenal audiens kami dan tampil di depan mereka dengan konten dan solusi kami.

Temukan Pertanyaan Anda

Menemukan kueri yang digunakan orang untuk menemukan bisnis seperti milik Anda adalah langkah penting lainnya untuk sukses, oleh karena itu mengapa ini termasuk dalam pilar pertama kampanye SEO yang sukses. Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan dan alat yang dapat Anda gunakan untuk mempermudah proses ini:

Alat seperti Google Keyword Planner dan Google Autocomplete sangat bagus. Anda dapat memulai dengan kata kunci unggulan (seperti pengujian SEO) dan menemukan topik terkait lainnya yang dicari orang yang relevan dengan kueri unggulan tersebut. Misalnya, jika kita mencari "pengujian SEO" di Google, kita dapat melihat topik terkait lainnya yang dicari orang:

Kami dapat melihat orang-orang menelusuri:

• Alat pengujian SEO.
• Alat pengujian SEO gratis.
• Contoh pengujian SEO.
• Ekstensi Chrome untuk membantu pengujian SEO.

Kami sekarang dapat pergi dan membuat konten untuk kata kunci ini untuk memastikan kami menjangkau lebih banyak audiens target kami.

Alat seperti AlsoAsked bekerja dengan cara yang serupa. Mulailah dengan kata kunci unggulan dan alat ini akan mengekstrak semua pertanyaan dari alat Google People Also Ask secara otomatis untuk Anda, dan memasukkannya ke dalam grafik yang mudah dibaca dan dipahami:

Berkat alat seperti ini, kami tahu pertanyaan yang diajukan orang dan kami tahu pertanyaan yang perlu kami jawab!

Baca panduan kami untuk menemukan alat penelitian kata kunci gratis terbaik.

Periksa Maksud Permintaan Anda

Perlu juga dicatat bahwa kueri yang berbeda memiliki maksud yang berbeda. Beberapa orang akan mencari kata kunci untuk menemukan produk yang akan dibeli, beberapa akan mencari jawaban atas pertanyaan. Maksud kata kunci dapat dipecah menjadi 4 bagian:

• Informasional
• Komersial
• Transaksional
• Navigasi

Pencarian informasi dilakukan untuk menemukan jawaban atas pertanyaan. Misalnya, jika saya ingin menemukan untuk siapa Tom Brady bermain selama karir NFL-nya.

Pencarian komersial dilakukan untuk mempersiapkan transaksi, mereka memungkinkan pencari untuk melakukan lebih banyak penelitian sebelum mereka membeli. Sepatu lari jalan raya terbaik dan sepeda gunung terbaik adalah contoh bagus dari penelusuran komersial.

Pencarian transaksional dilakukan ketika seseorang ingin membeli sesuatu. Misalnya, jika saya ingin membeli sepatu Nike Air Force 1 berwarna merah, saya dapat mencari "jual sepatu Nike Air Force 1 merah" atau yang serupa.

Pencarian navigasi dilakukan untuk membawa pengguna ke tempat lain. Mereka mungkin mencari situs web tertentu seperti "seotesting.com" atau "nfl.com". Dalam hal ini, mereka tahu ke mana mereka harus pergi dan mereka menggunakan mesin pencari untuk sampai ke sana.

Memahami maksud di balik setiap kueri yang Anda targetkan sangatlah penting. Konten yang berfungsi untuk pencarian transaksional tidak cocok untuk pencarian komersial atau informasional, dan sebagainya. Anda perlu memastikan bahwa Anda membuat konten yang cocok dengan maksud pencarian. Ini SEO 101.

Pilar 2 - Pembuatan & Distribusi Konten

Sebagian besar kampanye SEO menang dan kalah selama tahap pembuatan dan distribusi konten.

Tentu saja, Anda harus membuat konten yang bagus untuk mendapat peringkat, terutama untuk kata kunci corong dengan lalu lintas tinggi, tetapi jika Anda tidak mendistribusikan konten dengan baik, Anda akan lebih sulit mendapatkan tautan, sosial saham dan daya tarik lainnya yang akan membantu peringkat Anda.

Perencanaan Konten

Jika Anda ingin membuat konten yang hebat, Anda perlu memastikannya direncanakan dengan baik. Anda harus memastikan bahwa Anda mengetahui bagian konten yang akan Anda lawan, topik apa yang mereka liput dan perspektif apa yang mereka tampilkan dalam konten mereka.

Ini sama apakah Anda merencanakan posting blog, podcast, atau video YouTube. Anda harus siap untuk membuat konten yang lebih baik dari pesaing. Terutama dengan kata kunci bernilai tinggi dan konversi tinggi tersebut.

Untuk dorongan ekstra, Anda dapat merencanakan kelompok konten menggunakan alat seperti Wawasan Kata Kunci atau lainnya. Alat seperti ini akan memungkinkan Anda mengunggah daftar kata kunci massal, dan alat tersebut akan mengelompokkannya, secara otomatis. Anda kemudian akan tahu kata kunci apa yang membutuhkan konten mereka sendiri, dan kata kunci mana yang dapat digabungkan dan ditargetkan dengan satu konten.

Penulisan Konten

Penulisan konten, selain dari penelitian yang tepat, mungkin merupakan tahap paling penting dari kampanye SEO. Seperti yang telah saya sebutkan sebelumnya, jika Anda tidak menulis konten yang bagus, pekerjaan Anda akan memiliki sedikit peluang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang dibutuhkan bisnis Anda untuk diperingkat.

Setelah penelitian Anda selesai, Anda perlu menulis konten yang mudah dibaca dan dipahami, mencakup setiap topik yang Anda temukan dari penelitian Anda, tidak penuh dengan kesalahan ejaan & tata bahasa, dan Anda perlu memastikan panjang konten sesuai dengan karya pesaing. Jika Anda menemukan bahwa konten peringkat lebih dari 5.000 kata untuk topik tertentu, menulis posting blog 1.000 kata atau kurang mungkin tidak memiliki peluang terbaik untuk bersaing.

Beberapa alat akan membantu dalam hal ini. Penghitung kata daring sangat bagus untuk memastikan kecocokan panjang konten, banyak dari ini juga akan memiliki "skor penulisan" juga yang menilai konten Anda tentang betapa mudahnya membaca dan memahami. Grammarly adalah alat luar biasa yang akan membantu Anda menghilangkan kesalahan ejaan dan tata bahasa. Anda juga dapat menggunakan alat terjemahan jika Anda memiliki beberapa situs web untuk bahasa yang berbeda. Ini adalah cara yang bagus untuk membuat konten Anda dilihat oleh lebih banyak audiens target Anda.

Format Konten Lainnya

Seperti disebutkan sedikit sebelumnya, kampanye SEO yang sukses tidak hanya terdiri dari konten tertulis. Anda juga perlu menyertakan video dan media lain seperti podcast untuk meningkatkan kehadiran merek Anda (yang akan kita bicarakan nanti di artikel).

Misalnya, membuat video YouTube untuk melengkapi posting blog akan bekerja di berbagai tingkatan.

Mudah-mudahan, ini akan meningkatkan metrik di situs Anda seperti waktu di halaman dan rasio pentalan, dan video ini juga akan membantu orang lebih memahami konten Anda. Ini juga akan membantu jauh dari situs web Anda. Saat video ini diunggah ke YouTube, Anda menjangkau pemirsa baru sepenuhnya. Anda akan menjangkau orang-orang baru yang mungkin memilih untuk berlangganan dan menonton lebih banyak video Anda.

Saat pemasaran bergerak lebih ke arah "pemasaran tanpa klik", Anda juga perlu memastikan bahwa Anda memiliki pemirsa. Di sinilah buletin email dan podcast akan masuk. Tentu saja, Anda dapat menggunakan jenis konten ini untuk melengkapi konten tertulis Anda, tetapi Anda juga dapat menggunakannya untuk menciptakan nilai bagi audiens baru ini. Pelanggan buletin email Anda bisa menjadi penggemar yang berdedikasi, dan itu sama dengan pelanggan podcast Anda. Saat Anda memiliki pemirsa, Anda dapat memastikan bahwa Anda berhasil meskipun Google dan mesin telusur lainnya berubah.

Distribusi Lintas Saluran

Setelah membuat beberapa jenis konten, Anda juga perlu memastikan bahwa Anda mendistribusikan konten di seluruh saluran untuk memberikan peluang keberhasilan terbaik.

Umumnya, ketika sebuah perusahaan membuat posting blog (misalnya), mereka dapat membagikannya di media sosial mereka, mencoba dan membuat beberapa tautan ke sana dan kemudian meninggalkannya. Tetapi ada lebih banyak cara untuk mendistribusikan konten Anda yang dilewatkan oleh perusahaan-perusahaan ini.

Lain kali Anda memublikasikan postingan blog, coba sesuatu yang berbeda:

• Bagikan ke seluruh profil media sosial perusahaan Anda.
• Jika ada karyawan Anda yang memiliki merek pribadi, bagikan juga di sini.
• Bagikan konten dengan orang-orang terkemuka dalam industri Anda.
• Bagikan konten di komunitas Reddit yang relevan sebagai ringkasan.
• Untuk dorongan ekstra, Anda selalu dapat mensponsori buletin dan meminta mereka untuk berbagi.

Tim Stoddart juga sangat pandai mengonversi posting blog menjadi 22 konten:

• Buat satu posting blog.
• Ubah posting blog menjadi tiga posting LinkedIn.
• Ubah posting blog menjadi 8 tweet.
• Ubah tweet menjadi video pendek untuk TikTok, Instagram Shorts, dll.
• Ubah posting blog menjadi video YouTube.
• Kirim ringkasan posting blog ke daftar email Anda.

Dari satu konten (postingan blog), Anda sekarang memiliki 22 konten untuk dibagikan!

Pilar 3 - Akuisisi Tautan

Suka atau tidak suka, tautan masih menjadi tulang punggung internet dan, dalam banyak kasus, masih menjadi faktor peringkat paling signifikan untuk sebagian besar situs web.

Tentu saja, Anda bisa sukses dengan SEO Anda tanpa terlalu memperhatikan atau secara aktif membangun tautan. Tetapi kesuksesan ini akan jauh lebih sedikit daripada jika Anda telah mencurahkan waktu dan uang untuk membangun strategi akuisisi tautan.

Cara bisnis membangun tautan telah berubah selama bertahun-tahun. Pembuatan tautan di tahun 2010 terlihat sangat berbeda dengan pembuatan tautan yang kita lihat di tahun 2023, dan seringkali yang berhasil di tahun 2010 tidak berfungsi lagi.

Di bawah ini Anda akan menemukan tiga saran utama saya untuk diingat saat membangun tautan untuk bisnis Anda.

Tidak Ada Penjangkauan Dingin

Ini adalah pendekatan yang bekerja dengan sangat baik antara tahun 2010 dan 2015, dan sampai batas tertentu masih berfungsi hingga hari ini jika dilakukan dengan benar. Meskipun demikian, saya bukan penggemar penjangkauan dingin untuk membangun tautan.

Akuisisi link saat ini harus difokuskan pada dua hal... Otoritas dan relevansi. Anda harus membangun tautan dari situs web yang relevan, dan situs web tersebut harus berwibawa. Tautan yang tidak relevan, pada dasarnya, diabaikan oleh Google dalam banyak kasus sekarang.

Karena itu, Anda perlu mengembangkan hubungan dengan jurnalis, pemilik bisnis lain, penulis konten lepas, dan webmaster. Hubungan ini membutuhkan waktu untuk dibangun, tetapi melakukan hal ini sangat penting untuk memastikan Anda dapat membangun hubungan dengan baik di masa depan.

Ini mungkin informasi dasar, tetapi masih relevan bahkan di tahun 2023. Harap jangan membeli tautan . Ini bertentangan dengan pedoman Google dan Anda berisiko membuat situs Anda dikenai tindakan manual dari Google.

Permintaan Pers & Pemikiran Kepemimpinan

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan tautan untuk bisnis Anda saat ini adalah dengan memanfaatkan layanan permintaan pers seperti:

• HAR
• Bantu Penulis B2B
• Botol Sumber
• Sumber Tanggapan

Beberapa di antaranya (HARO, Bantu Penulis B2B) benar-benar gratis untuk digunakan, sedangkan yang lain (Sumber Respons) memiliki biaya untuk digunakan.

Alat-alat ini memberi tahu Anda tentang permintaan dari penulis dan jurnalis, mencari komentar khusus tentang subjek yang sesuai dengan ceruk pasar Anda. Misalnya, jika Anda adalah agen pemasaran, Anda akan menerima peringatan email yang berisi permintaan pers untuk konten terkait pemasaran. Anda kemudian dapat menanggapi permintaan ini, memberikan pendapat ahli Anda dan Anda mungkin mendapati bahwa tanggapan Anda dipublikasikan.

Ini adalah cara yang bagus bagi Anda untuk memperkenalkan nama Anda, di situs web resmi dan relevan, yang akan membantu Anda membangun lebih banyak merek (yang akan kita bicarakan nanti).

Ini juga akan memungkinkan Anda untuk bercabang menjadi kepemimpinan pemikiran.

Seiring pertumbuhan merek Anda, semakin banyak orang akan meminta saran Anda. Di sinilah Anda dapat memanfaatkan audiens Anda (melalui blog, media sosial, atau buletin email) untuk menerbitkan konten Anda. Ini kemudian akan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan tautan karena Anda memiliki merek dalam industri Anda.

Pilar 4 - Keterlibatan & Pengalaman Pengguna

Memastikan situs web Anda memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa kepada pengguna adalah kuncinya, terutama karena pengalaman yang dialami pengguna di situs web Anda akan berkorelasi langsung dengan keterlibatan yang mereka berikan pada situs web Anda.

Metrik di Tempat

Berbagai metrik di tempat akan membantu Anda, sebagai pemilik bisnis atau pemasar, menentukan seberapa baik kinerja situs web Anda. Di GA4, misalnya, Anda memiliki metrik seperti:

• Tampilan halaman
• Menggulir
• Sesi dimulai
• Formulir mulai
• Kirim formulir
• Klik

Dan lebih banyak lagi, yang akan membantu Anda menentukan halaman mana di situs Anda yang berfungsi dan halaman mana yang tidak. Misalnya, jika Anda melihat halaman magnet utama (ebook misalnya) dan Anda melihat banyak orang mulai mengisi formulir di bagian bawah halaman, tetapi tidak banyak yang menyelesaikannya, ini adalah sesuatu untuk dilihat. ke dalam.

Metrik seperti inilah yang membantu Anda mengonversi lalu lintas organik, membantu menarik mereka lebih jauh melalui corong, dan mengubahnya dari kunjungan atas corong menjadi advokat merek di masa mendatang.

Tingkat konversi

Bisa dibilang, tingkat konversi Anda adalah metrik terpenting untuk situs web Anda. Anda bisa mendapat peringkat di Posisi 1 untuk 1.000.000 kata kunci yang berbeda, menghasilkan jutaan pengunjung organik, tetapi jika situs web Anda tidak berkonversi maka semua upaya SEO Anda sia-sia karena situs web Anda tidak menghasilkan uang.

Anda dapat melacak tingkat konversi situs web Anda melalui Google Analytics, bahkan di GA4. Alat seperti ini akan memungkinkan Anda untuk menentukan apa itu konversi bagi Anda, apakah itu pelanggan yang membeli produk atau mengisi formulir, dan kemudian akan menghitung tingkat konversi Anda berdasarkan penyelesaian sasaran dan jumlah pengunjung yang diperoleh situs web Anda .

Melacak tingkat konversi menggunakan alat seperti GA4 akan membantu karena memungkinkan Anda membagi metrik menjadi segmen lalu lintas yang berbeda. Anda mungkin (baca, kemungkinan besar) menemukan bahwa lalu lintas langsung Anda memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada lalu lintas organik Anda. Atau lalu lintas sosial Anda memiliki tingkat konversi yang lebih rendah daripada lalu lintas email Anda. Ini akan memberi tahu Anda area mana yang paling perlu Anda fokuskan.

Pilar 5 - Kesadaran Merek

Saya benar-benar percaya bahwa kesadaran merek harus diperlakukan sebagai pilar keseluruhan dalam menciptakan strategi SEO yang sukses. Sementara sebagian besar upaya SEO akan difokuskan pada peningkatan lalu lintas organik non-merek, pekerjaan ini juga akan berdampak tidak langsung pada kesadaran merek.

Misalnya, Anda adalah situs web baru yang menerima sekitar 200 klik per bulan melalui penelusuran. Kesadaran merek Anda, mungkin, akan sangat rendah pada saat ini. Jika Anda mulai membuat konten berkualitas tinggi, terbaik di kelasnya dan mulai peringkat di atas SERP volume tinggi, Anda akan mulai mendapatkan lebih banyak lalu lintas, tentu saja, tetapi Anda juga akan meningkatkan kesadaran merek Anda melalui orang melihat konten Anda setelah menelusuri kata kunci bervolume tinggi ini.

Anda mungkin juga menemukan bahwa lalu lintas bermerek Anda berperforma lebih baik dalam hal konversi. Orang tahu siapa Anda, mereka lebih mempercayai Anda dan lebih cenderung menyerahkan uang mereka untuk produk atau layanan Anda daripada situs web yang tidak mereka kenal dan tidak percayai.

Memiliki kesadaran merek yang hebat sangat penting untuk kesuksesan bisnis.

Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang topik ini, Search Engine Journal memiliki bagian yang bagus.

Atap - Pengujian & Pelaporan

Sekarang Anda memiliki fondasi dan pilar SEO Anda dibangun, saatnya untuk menyelesaikan "membangun" dan memeriksa pengujian dan pelaporan Anda.

Meskipun tidak harus dikaitkan dengan strategi SEO Anda secara langsung, memastikan pengujian dan pelaporan Anda dilakukan dengan baik akan memiliki banyak manfaat, termasuk peningkatan kemampuan untuk mendapatkan dukungan dan anggaran untuk proyek mendatang.

Pengujian

Pengujian SEO penting untuk hampir semua jenis bisnis. Jika Anda memiliki situs web, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pengujian SEO.

Kami tahu, secara umum, apa yang perlu kami lakukan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web kami. Kami perlu membuat konten hebat yang berguna bagi pengguna situs web, kami perlu membangun tautan balik yang relevan dan otoritatif ke konten ini, dan kami perlu memastikan bahwa kami memiliki situs web yang baik secara teknis.

Tetapi apa yang terjadi ketika kita telah melakukan semua ini? Selain membuat lebih banyak konten dan mendapatkan lebih banyak backlink, apa lagi yang bisa kita lakukan? Di sinilah pengujian SEO masuk.

Dengan menggunakan pengujian SEO, Anda dapat menguji perubahan konten di situs web Anda, menguji dampak tautan balik yang Anda peroleh, dan menguji perubahan pada informasi meta dan data terstruktur Anda, semuanya untuk meningkatkan lalu lintas organik. Anda dapat menguji sesuatu, belajar darinya, dan mencoba lagi.

Misalnya, melalui pengujian sebelumnya, kami tahu bahwa menyematkan video di konten kami (secara umum) menghasilkan peningkatan jumlah tayangan dan klik yang didapat artikel kami, dan kami memiliki statistik untuk membuktikannya:

Di atas menunjukkan hasil pengujian setelah menyematkan video YouTube ke artikel kami di file robots.txt. Seperti yang Anda lihat, kami memiliki:

• Peningkatan 106% dalam klik per hari.
• Peningkatan tayangan sebesar 21% per hari.
• Posisi rata-rata artikel meningkat.
• RKT artikel meningkat.

Kami sekarang melakukan ini untuk banyak artikel kami, menghabiskan waktu dan uang untuk membuat video YouTube dan menyematkannya ke dalam konten kami.

Ini hanyalah salah satu contoh tes SEO yang dapat Anda jalankan untuk meningkatkan kinerja konten.

Pelaporan

Memastikan Anda siap melaporkan juga penting bagi siapa pun yang terlibat dalam kesuksesan SEO situs web. Apakah Anda melaporkan kinerja organik secara keseluruhan, subbagian dari situs web Anda, atau pengujian SEO yang telah Anda jalankan, kemampuan untuk menyampaikan informasi kepada pemangku kepentingan dan manajemen dengan cara yang jelas sangatlah penting.

Beberapa alat akan membantu Anda melakukan ini. Google Analytics dan Google Search Console memiliki dasbor yang memudahkan pembacaan data. Masalahnya adalah dengan alat-alat ini, terkadang dibutuhkan sedikit waktu dan beberapa pengetahuan ahli untuk mengekstrak informasi yang dibutuhkan, dan kemudian ini perlu disajikan secara terpisah dari alat itu sendiri.

Ada alat lain di luar sana yang dapat digunakan untuk pelaporan, misalnya, SEOTesting dan AgencyAnalytics semuanya bekerja dengan baik di bidangnya. Sekilas, AgencyAnalytics memudahkan Anda untuk melihat kinerja situs web Anda dalam penelusuran dan melalui aspek lainnya. SEOTesting memiliki serangkaian laporan yang dapat Anda klik dan langsung dibawa ke laporan yang berguna untuk membantu Anda menyampaikan pesan. Laporan "Merek vs Non-Merek" adalah contoh yang bagus. Dalam satu klik, Anda dapat melihat dengan tepat bagaimana kinerja Anda melalui pencarian merek dan pencarian non-merek:

Peningkatan & Pengoptimalan Berkelanjutan

Melalui pelaporan dan pengujian SEO yang komprehensif, Anda dapat menemukan cara untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda melebihi apa yang Anda pikirkan.

Ambil contoh yang kami gunakan sebelumnya untuk menyematkan video YouTube ke dalam konten blog. Beberapa bisnis mungkin telah menulis konten, membuat beberapa backlink, dan membiarkan lalu lintas organik tumbuh seperti itu. Ini mungkin berhasil, tetapi tindakan sederhana menambahkan video YouTube ke konten membuatnya jauh melampaui apa yang mungkin dapat dicapai konten tanpa itu.

Melalui peningkatan dan pengoptimalan yang berkelanjutan, kami dapat menciptakan pertumbuhan yang konsisten untuk situs web SEOTesting. Situs web kami telah berkembang dari 0 menjadi lebih dari 4.000 klik organik per bulan hanya dalam waktu tiga tahun.

Mudah-mudahan, artikel ini memberi Anda lebih percaya diri pada hal-hal yang perlu Anda "paku" untuk menciptakan kesuksesan penelusuran bagi bisnis Anda. Berfokus pada lima pilar ini, serta memiliki fondasi yang kokoh dan atap yang kokoh, akan memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas organik dan menghasilkan lebih banyak uang untuk bisnis Anda.

Apakah Anda ingin lebih memanfaatkan data dalam akun Google Search Console Anda? Pertimbangkan untuk mencoba SEOTesting! Kami bukan "hanya" alat pengujian SEO, kami memiliki banyak laporan bermanfaat, semuanya dibuat untuk membantu Anda membuktikan nilai Anda sebagai SEO dengan lebih baik. Saat ini kami menjalankan uji coba gratis selama 14 hari tanpa memerlukan kartu kredit untuk mendaftar.