Suara Bazar
Diterbitkan: 2023-04-05Anda tidak berpikir materi pemasaran bisa lucu? Baiklah, mari kita melakukan perjalanan menyusuri jalan kenangan hingga awal tahun 2010-an. Anda setengah memperhatikan video YouTube. Tiba-tiba, Anda mendengar seseorang berkata, "Saya mengirimkan celana saya!" Mendapat perhatian Anda, bukan?
Itu berasal dari iklan K-mart yang pertama kali ditayangkan secara online. Ini menampilkan pelanggan mengatakan hal-hal seperti "Saya mengirimkan laci saya!" atau "Saya mengirim tempat tidur saya!" dan iklan tersebut mendapat banyak perhatian — karena apa yang mereka katakan terdengar sangat mirip dengan kata-kata yang mungkin disetujui oleh Konvensi Komunikasi Federal di TV jaringan.
Mengapa itu mendapat begitu banyak perhatian? K-mart menggunakan humor. Beberapa orang mungkin berpendapat itu sedikit berisiko, tapi itu masih lucu . Ini adalah taktik menarik perhatian yang sama yang menarik orang untuk menonton Super Bowl setiap tahun untuk iklan lucu. Penelitian menunjukkan 43% orang yang menonton hanya untuk iklan tersebut.
Konten kering tidak mudah diingat tetapi konten lucu. Gunakan pemasaran lucu untuk terhubung dengan audiens Anda sehingga mereka akan mengingat merek Anda dan lebih cenderung terlibat dengan pesan dan produk Anda.
Mengapa Anda membutuhkan humor dalam pemasaran Anda
Pada acara Brandweek Europe baru-baru ini, salah satu dari lima pelajaran pemasaran utama untuk tahun yang diberikan kepada kami adalah, "jika Anda tidak dapat membuat orang merasakan sesuatu, Anda mati." Anda perlu membuat konsumen melakukan sesuatu jika Anda ingin mencapai kesuksesan dalam pemasaran. Dan kampanye pemasaran yang lucu adalah cara untuk melakukannya.
Humor membuat merek Anda lebih mudah diingat, tetapi itu bukan satu-satunya alasan untuk menggunakannya. Ini juga memanusiakan perusahaan Anda, membuat Anda lebih cocok dengan audiens Anda, dan memberikan keaslian merek yang ingin dilihat konsumen saat ini.
Di pasar yang ramai, humor membantu Anda menonjol. Penggunaan pemasaran lucu sebenarnya menurun, menurut penelitian terbaru, meskipun, "hubungan emosional - terutama humor - masih merupakan faktor terkuat yang mempengaruhi efektivitas pemasaran."
Terlepas dari betapa efektifnya pemasaran lucu, penyerapannya sangat rendah. Jadi, jika pesaing Anda tidak menggunakan perpesanan lucu, itu keuntungan yang harus Anda manfaatkan.
Bagaimana membuat mereka tertawa, membuat mereka tertawa
Jika Anda membaca ini dan berpikir untuk diri sendiri, kita semua tidak bisa memberikan rutinitas stand-up yang luar biasa seperti George Carlin atau Robin Williams, inilah kabar baiknya: Anda tidak harus terlalu lucu. waktu dengan strategi pemasaran lucu Anda.
Cukup tambahkan beberapa frasa kunci, buat video lucu, atau taburkan beberapa gambar jenaka di sana-sini. Jika pemasaran Anda saat ini lebih kering daripada Gurun Sahara dan dapat menggunakan pick me up, cobalah metode ini untuk memasukkan lebih banyak kepribadian ke dalam cara Anda menjangkau dan terhubung dengan audiens target Anda.
Gunakan permainan kata dan permainan kata
Pernah menonton SpongeBob SquarePants sebagai orang dewasa dan menertawakan permainan kata yang tidak Anda mengerti saat masih kecil? Tentu, permainan kata-kata sering kali merupakan "lelucon ayah", tetapi meskipun itu adalah komentar yang menarik, Anda masih mengingatnya.
Permainan kata dan permainan kata bisa menjadi cara terbaik untuk membuat pemasaran Anda lebih menyenangkan. Cobalah untuk membuat permainan kata-kata kreatif yang berhubungan dengan produk atau layanan Anda, seperti merek pakaian dalam yang mengatakan, “Kami akan membuatnya singkat.
Tambahkan visual yang lucu
Kita semua berbagi konten lucu dengan teman-teman kita. Jika Anda menggunakan visual yang lucu di akun Anda, ada kemungkinan audiens Anda akan lebih banyak berinteraksi dengannya dan bahkan membagikannya ke lingkaran sosial mereka . Buat meme lucu, GIF, dan visual lainnya yang akan membuat audiens Anda tertawa dan terlibat dengan konten Anda.
Maskapai penerbangan hemat Eropa Ryanair melakukan ini sambil mengolok-olok masalah umum pelanggan. TikTok mereka penuh dengan video pendek lucu yang sering memanfaatkan suara dan meme yang sedang tren.
Taburkan sedikit humor kering
Mainkan beberapa Kartu Melawan Kemanusiaan dan Anda mungkin akan menertawakan pernyataan kering (sering gelap) yang muncul — sekarang bayangkan menggunakan humor semacam itu dalam pemasaran Anda. Salurkan April batin Anda dari Taman dan Rekreasi dan buat postingan yang mengandalkan humor datar dan kering.
Jika Anda membutuhkan beberapa ide, lihat profil Twitter restoran cepat saji Wendy. Tweet mereka sering di-retweet atau dikutip dan tidak segan-segan memanggang kompetisi atau memberikan pandangan lucu tentang peristiwa terkini.
Gunakan ironi
Kita semua tahu lagunya, “Ini seperti raaaaain di hari pernikahanmu.” Jika dilakukan dengan benar, ironi bisa menjadi alat yang hebat untuk membuat kampanye pemasaran Anda lucu. Ada tiga jenis yang dapat Anda gunakan: situasional, dramatis, dan verbal.
- Situasional: Ketika sesuatu terjadi, tetapi Anda mengharapkan sebaliknya. Pernah mengambil segelas Sprite hanya untuk mengetahui itu air? Atau lebih buruk lagi, kue yang Anda kira cokelat keping tetapi ternyata kismis?
- Dramatis: Ini terjadi ketika audiens Anda mengetahui sesuatu, tetapi seseorang dalam iklan Anda tidak mengetahuinya
- Verbal: Ironi verbal terjadi ketika pembicara mengatakan satu hal, tetapi berarti sesuatu yang lain, seperti sarkasme, hiperbola, atau pernyataan yang meremehkan
Pepsi dan Coca-Cola telah berselisih selama bertahun-tahun dan keduanya mengolok-olok persaingan dalam pemasaran mereka. Contoh bagus dari dinamika yang memanfaatkan ironi ini adalah iklan Halloween ikon Pepsi. Mereka memasang jubah Coca-Cola di kaleng Pepsi dengan tulisan "Semoga Anda mendapatkan Halloween yang menakutkan."
Masukkan sindiran
Bingung bagaimana menggunakan sindiran? Pikirkan pada dasarnya setiap sandiwara Saturday Night Live yang pernah Anda tonton, mereka memilih aspek masyarakat yang matang untuk diparodikan dan fokus padanya. Untuk strategi pemasaran lucu Anda, cobalah untuk membuat versi berlebihan dari sesuatu yang sudah familiar bagi audiens Anda. Mungkin bahkan memilih poin rasa sakit pelanggan dan mengolok-oloknya
Misalnya, mungkin produk dari toko furnitur terkenal sulit disatukan. Mereka mungkin membuat iklan yang membesar-besarkan kekesalan pelanggan untuk mengolok-olok diri mereka sendiri.
Dapatkan pelanggan untuk bergabung dalam kesenangan
Mintalah konten buatan pengguna (UGC) dari pelanggan Anda. Jika Anda mencari poin rasa sakit untuk menginspirasi Anda atau cara lucu orang menggunakan produk Anda, inilah cara untuk melakukannya. Temukan pembeli yang menandai merek Anda secara langsung atau yang menggunakan tagar yang sesuai dengan produk Anda. Minta kiriman di media sosial dan soroti apa pun yang membuat Anda tertawa.
Dan berikan hadiah kepada pelanggan karena berbagi UGC dengan Anda, baik dengan diskon atau merchandise gratis.
5 merek dengan humor yang menampar lutut
Jika Anda siap untuk mulai menggunakan pemasaran lucu tetapi tidak yakin harus mulai dari mana, ambil beberapa inspirasi dari merek terkenal yang telah melakukannya dengan baik. Kami telah memilih lima yang paling lucu yang pasti akan menggelitik tulang lucu Anda.
1. Chick-fil-A
Sapi melukis papan reklame? Itu sangat moo-ving. Chick-fil-A menggunakan kampanye yang sangat konyol tapi brilian ini untuk mengiklankan sandwich ayamnya, dan itu berhasil selama bertahun-tahun. Saat ini, hampir semua orang di Amerika Serikat mengenal sapi Chick-fil-A.
Rantai telah menggunakan sapi-sapi ini sejak tahun 1995, yang menunjukkan bahwa mereka memiliki daya tahan yang luar biasa.
2. Asuransi Petani
Kita semua mungkin bisa menyanyikan jingle, “Kami Adalah Petani, bum-bum-bum-bum-bum!” Asuransi Petani menggunakan aktor JK Simmons sebagai juru bicara mereka, dan dia dapat menyampaikan humor kering dengan yang terbaik dari mereka saat dia mengolok-olok situasi yang membutuhkan klaim asuransi, dari rumah yang hancur hingga mobil baru yang kehilangan nilainya saat mereka pergi.
3. Tisu Bung
Jika Anda menyukai humor toilet, maka taktik pemasaran lucu Dude Wipes akan membuat Anda terus berputar. Teks spanduk situs web mereka berbunyi, "Jangan percaya tisu toilet setelah burrito makan siang itu," dan siapa pun yang memiliki burrito yang meragukan akan mengerti betul apa artinya itu.
Umpan Twitter mereka juga merupakan tambang emas tawa, seperti contoh di atas.
4. Terkekeh
Kita semua pernah mengalami kombo rasa lapar plus amarah, atau dikenal sebagai "gantungan". Snickers tahu itu dan mereka memanfaatkannya dengan iklan mereka yang menunjukkan orang-orang di berbagai tingkat gantungan sampai mereka diberi bar Snickers. Setiap iklan diakhiri dengan tagline, "Kamu bukan kamu saat kamu lapar."
Iklan Super Bowl 2010 ini membawa Betty White untuk tertawa lebih banyak lagi.
5. Klub Cukur Dolar
Dari media sosial hingga pemasaran konten, Dollar Shave Club menyisipkan humor di mana saja. Mereka mengatasi frustrasi yang dapat dibantu dengan mencukur, seperti bagaimana orang merasa terganggu oleh bulu tubuh.
Situs ini juga membahas masalah kamar mandi lainnya dengan posting blog seperti, "Seberapa Menjijikkan Bau Semua Orang Sebelum Kita Punya Pipa Dalam Ruangan?"
Mereka juga menggunakan permainan kata di platform media sosial dengan konten dan meme orisinal yang lucu.
Jadikan merek Anda menonjol dengan pemasaran yang lucu
Siap untuk meningkatkan permainan pemasaran Anda? Humor bukan satu-satunya cara agar Anda menonjol dari keramaian. Di Brandweek Eropa, pemasaran yang lucu hanyalah salah satu dari lima pelajaran utama yang dapat Anda terapkan pada upaya pemasaran Anda.
Untuk mengetahui bagaimana Anda dapat memanfaatkan informasi ini untuk kampanye pemasaran yang sukses di tahun 2023 dan seterusnya, Anda perlu melihat empat pelajaran pemasaran lainnya.
