Selamat datang di Generasi Alpha: Definisi, statistik, prediksi

Jutaan lebih anggota Generasi Alpha belum lahir, dan generasi mereka––yang akan berjumlah 2,2 miliar pada tahun 2024––berputar. Mereka adalah bayi COVID. Dijuluki “mini-milenium, mereka adalah kelompok di bawah 12 tahun. Dan pada tahun 2030, mereka akan menjadi 11% dari angkatan kerja.

Anak-anak menua dengan cepat, kata mereka, dan banyak merek sudah mencari cara bagaimana mereka dapat mengubah pemasaran dan pesan mereka untuk tumbuh bersama orang-orang termuda di planet ini.

Untuk melakukan itu, merek perlu memahami siapa sebenarnya Generasi Alpha (petunjuk: kami belum tahu banyak––mereka masih anak-anak!), bagaimana mereka berbeda dari generasi sebelumnya, dan apa ini berarti untuk prediksi tentang bagaimana kelompok ini akan berbelanja, bekerja, dan banyak lagi.

Mari selami.

Siapa Generasi Alfa?

Generasi Alpha adalah kelompok orang yang lahir antara tahun 2010 dan 2024. Saat ini, lebih dari 2,5 juta orang dilahirkan ke dalam Generasi Alpha setiap minggu – dan pada tahun 2024, akan ada lebih dari 2 miliar dari mereka.

Generasi ini mewakili fenomena konsumen yang berkembang karena tiga alasan utama:

1. Mereka diharapkan menjadi generasi terbesar
2. Hampir dua dari tiga anak usia 8 hingga 11 tahun memiliki akses ke smartphone
3. Banyak dari anak-anak ini memiliki kecerdasan digital yang unik karena pengalaman sekolah mereka selama pandemi

Generasi Alpha termasuk anak-anak COVID kita, yang bertopeng di sekolah dasar dan menjadi bagian dari upaya sekolah jarak jauh di berbagai negara. Mereka tinggal di rumah, banyak, dan belajar menggunakan layar untuk berkomunikasi, belajar, dan bermain di usia dini.

Akses awal ke layar dan internet berarti bahwa generasi ini lebih global daripada sebelumnya – berbagi kebiasaan, nilai, dan pengalaman lintas budaya.

Mereka juga lebih sosial dan lebih visual daripada beberapa generasi sebelumnya, tumbuh di dunia Facetimes yang sering, ambang metaverse, dan meningkatnya popularitas realitas buatan.

• Spesialis keamanan siber
• Manajer UX
• Pilot drone
• Pengembang Blockchain
• Desainer data
• Insinyur realitas virtual
• Mekanik robotika
• Teknisi tidur
• Petugas keberlanjutan
• Operator kereta tanpa pengemudi
• Manajer kesejahteraan
• spesialis AI
• Penyederhanaan hidup
• petani perkotaan
• Agen pariwisata luar angkasa

Apa bedanya dengan Gen Z?

Generasi Z juga tumbuh dengan layar, dan memiliki banyak kesamaan dengan Generasi Alpha. Kedua kelompok sangat peduli tentang keberlanjutan dan iklim yang memanas, perubahan sosial dan kebijakan, dan membangun kembali masyarakat kita menjadi ruang yang lebih adil untuk semua.

Namun, satu perbedaan besar antara Gen Z dan Generasi Alpha adalah siapa yang membesarkan mereka. Generasi Alpha sering disebut sebagai generasi “mini-milenial”, karena biasanya generasi mileniallah yang menjadi orang tua mereka.

Dan seperti yang dilakukan kaum milenial saat pertama kali memasuki dunia kerja, mereka membawa sikap dan kebiasaan baru dalam mengasuh anak yang menurut para ahli akan menghasilkan perbedaan mencolok dalam gaya belanja dan loyalitas merek dibandingkan dengan Gen Z.

Jadi, untuk memahami bagaimana generasi milenial mini berbeda dari rekan-rekan Gen Z mereka, Anda harus memahami orang tua milenial.

Penggunaan internet orang tua

Orang tua milenial adalah pengguna media sosial yang berat, dan anak-anak mereka sudah menggunakan internet jauh sebelum usia mereka ditentukan.

• 6% orang tua milenial membuat akun media sosial dan 8% akun email untuk bayi atau balita mereka, menurut laporan tahun 2014 dari perusahaan keamanan siber AVG
• 79% ibu milenial menggunakan media sosial setiap hari, menurut BabyCenter
• 63% ibu milenial lebih sering menggunakan ponsel cerdas mereka sejak hamil atau melahirkan, menurut temuan BabyCenter

Kebiasaan penelitian orang tua

Orang tua milenial telah merestrukturisasi masa kanak-kanak dalam estetika mainan kayu bergaya Skandinavia mereka sendiri. Mereka adalah generasi yang ingin memberikan yang terbaik untuk anak-anak mereka sendiri, dan mereka banyak meneliti produk sebelum membelinya dalam upaya untuk melakukannya.

“Sebagai pengasuh yang sadar akan kesehatan, orang tua milenial mencari banyak informasi tentang produk yang mereka beli dan memaparkan anak-anak mereka,” kata Heather Dretsch, asisten profesor pemasaran North Carolina Poole College of Management. “Dari mainan dan makanan hingga pakaian dan produk perawatan pribadi, mereka senang mengetahui tentang merek terbaik untuk anak-anak mereka, dan mereka hanya memilih yang teraman, terbersih, dan berkualitas tinggi.”

Dretschu menyarankan bahwa ini dapat mengubah generasi milenial mini, atau Generasi Alpha, menjadi lebih loyal terhadap merek daripada yang kita duga, perbedaan yang mencolok dari Gen Z. Kepercayaan yang tinggi pada produk yang banyak diteliti oleh orang tua mereka mungkin memberi beberapa merek kesempatan untuk memenangkan pasar lama. istilah loyalitas dengan kelompok yang sedang naik daun ini.

Preferensi merek orang tua

Orang tua milenial sangat condong ke nostalgia, dan itu mungkin tren yang dibawa anak-anak mereka juga.

“Banyak milenial ingin anak-anak mereka mendapatkan pengalaman yang sama seperti saat mereka masih anak-anak, jadi mereka menekankan permainan Lego, Hot Wheels, Barbie, mainan Fisher-Price, dan merek lain dengan nuansa dan kemasan retro,” kata Dretsch.

Fokus nostalgia ini akan segera berperan dalam UX layar, dan membuat kesan jangka panjang pada pilihan desain dan estetika generasi baru ini.

Apa yang perlu dipahami merek tentang Gen Alpha?

Jadi, apa artinya semua ini bagi merek dan kampanye pemasaran mereka selama dekade berikutnya? Yah, belum terlalu banyak. Generasi Alpha masih muda, dan datang ke mereka sendiri.

Orang tua Milenial mereka saat ini memiliki pengaruh besar atas mereka, tetapi kami belum melihat generasi ini mencapai masa remaja mereka. Kita juga tidak tahu perubahan global apa yang akan datang dan mempengaruhi bagaimana generasi baru ini memandang dunia.

Sejauh ini, ada dua hal utama yang sudah bisa kami sampaikan.

Keberlanjutan & mewarisi dunia yang lebih hangat dan lebih kacau

Generasi Alpha akan mengalami 2-7 kali lebih banyak kejadian cuaca ekstrim dibandingkan dengan orang yang lahir pada tahun 1960. Hal ini terutama berlaku untuk gelombang panas.

Seperti rekan-rekan Gen Z mereka, kemungkinan generasi milenial mini akan sangat peduli terhadap lingkungan dan menerapkan kebijakan global, federal, dan lokal untuk melindunginya.

Kami sudah melihat bagaimana hal ini berlaku untuk merek––mereka harus memiliki aspek sosial, atau berkelanjutan, pada merek dan pemasaran mereka. Baik Gen Z dan Generasi Alpha akan mendukung merek yang mendukung keyakinan mereka, terutama karena pemerintah di seluruh dunia berhenti pada apa yang dilihat generasi ini sebagai masalah mendesak.

Beban utama populasi penuaan––atau peluang

Saat gelombang pertama Generasi Alpha mencapai usia dewasa pada tahun 2030, populasi manusia global akan mendekati 9 miliar––dan dunia akan memiliki proporsi orang berusia di atas 60 tahun tertinggi yang pernah ada. Ini sebagian besar berkat peningkatan dalam perawatan kesehatan selama beberapa dekade terakhir, tetapi banyak sistem sosial yang ada tidak secara tepat diatur untuk mengelola populasi besar yang lebih tua––berpotensi pensiun––.

Ini bisa menjadi beban atau peluang bagi Generasi Alpha, yang berpotensi membawa kearifan 60+ set ke lingkungan tempat kerja dan membantu Generasi Alpha naik level di tempat kerja lebih cepat.

Bagaimanapun, generasi milenial mini akan mencari keragaman di lingkungan mereka. Apakah itu berlaku untuk usia juga?

Atau, mungkin akan ada lebih banyak inovasi yang datang ke perawatan pensiun. Sudah, kami melihat komunitas bermunculan di seluruh dunia untuk mendukung 60+ set, banyak di antaranya berada di puncak kehidupan mereka. Bagaimana Generasi yang lebih muda akan menanggapi populasi pensiunan yang begitu besar, terutama karena pendapatan tenaga kerja dan pajak akan sangat bergantung pada Alpha?

Untuk itu, kita harus menunggu dan melihat.

Apa selanjutnya untuk Generasi Alpha?

Sebagai generasi pertama yang lahir seluruhnya di abad ke-21, ada harapan tinggi untuk Generasi Alpha.

Orang tua milenial mereka mengajari mereka kekuatan penelitian untuk produk, yang dapat diterjemahkan ke dalam loyalitas merek yang lebih tinggi daripada rekan Gen Z mereka. Orang tua mereka juga sangat fokus pada merek nostalgia, dan mencoba memberi anak-anak ini rasa masa kanak-kanak tahun 1990-an. Apa artinya itu bagi preferensi masa depan mereka dalam UX dan desain?

Namun, fokus mereka pada keberlanjutan, mengelola ledakan penuaan terbesar di dunia, dan keterampilan teknis mereka yang mendalam akan menghadirkan sekelompok orang yang berpikir tidak seperti yang pernah ada sebelumnya.