Apapun, Lupakan: Tahun Gen X, statistik, pekerjaan, tren pengeluaran

Dengan banyaknya pembicaraan tentang Gen Z ketika para pemasar berusaha mengikuti apa yang mereka suka dan tidak suka, generasi yang umumnya dimiliki oleh orang tua mereka sering kali diabaikan. Tumbuh di bawah bayang-bayang generasi baby boomer dan menjadi dewasa sebelum generasi milenial, Generasi X sering kali dilupakan.

Mungkin generasi X tidak terlalu peduli dengan kurangnya perhatian. Bagaimanapun, mereka dikenal karena keterasingan dan ketidakpuasan generasi muda di tahun 80an, sebagaimana tercermin dalam ungkapan umum pada zaman itu: terserah.

Saya ingin MTV saya: definisi, tahun, & statistik Gen X

Pew Research mendefinisikan tahun kelahiran Generasi X adalah tahun 1965 hingga 1980. Namun ada pula yang menggambarkan tahun kelahiran secara umum pada pertengahan tahun 1960an hingga awal tahun 1980an.

Jumlah bayi yang lahir di AS pada tahun-tahun tersebut jauh lebih sedikit – 55 juta – dibandingkan dengan generasi baby boomer, ketika 75 juta bayi lahir antara tahun 1946 dan 1964.

Disebut juga generasi baby bust, Gen X muncul setelah generasi milenial (1981-1996), yang melahirkan 62 juta orang. Hal ini membuat mereka mendapat julukan lain: anak tengah.

Ketika keluarga inti mulai berantakan pada tahun 1960-an dan 1970-an, generasi X cenderung tumbuh dalam rumah tangga dengan orang tua tunggal, yang kemudian dikenal sebagai anak-anak yang suka bergaul.

Ditinggal sendirian, mereka menonton saluran musik 24 jam MTV (alias generasi MTV), mendengarkan band-band grunge seperti Nirvana, mengenakan kemeja flanel, berbelanja di toko barang bekas, dan bermain video game seperti Tetris dan Donkey Kong.

Julukan Gen X menjadi terkenal melalui novel Douglas Copeland tahun 1991, “Generation X: Tales for an Accelerated Culture,” tentang trio anak berusia dua puluhan yang hidup tanpa tujuan di gurun California.

Inilah kami sekarang, hibur kami: Statistik Generasi X

1. Saat ini, terdapat sekitar 64,5 juta Generasi X di AS, berdasarkan catatan Biro Sensus AS yang dianalisis oleh Pew Research.
2. Generasi X mencakup hampir seperlima populasi Amerika.
3. Mereka berusia pertengahan, berusia pertengahan 40-an hingga akhir 50-an.
4. Mereka berpendidikan lebih baik dibandingkan generasi yang lebih tua, dan generasi pertama memiliki lebih banyak perempuan yang berpendidikan perguruan tinggi dibandingkan laki-laki.
5. Gen X lebih beragam dibandingkan generasi sebelumnya, namun kalah dibandingkan milenial dan Gen Z.

Dari pemalas hingga CEO perusahaan dan pemimpin dunia

Saat memasuki usia dewasa muda, Generasi X dikenal sebagai generasi pemalas, yang ditandai dengan sikap ambivalensi terhadap pekerjaan dan kehidupan secara umum. Film seperti “Reality Bites” dan “Singles” membantu melanggengkan reputasi mereka sebagai film yang sinis, lesu, dan tidak memiliki ambisi.

Pada tahun 1990, majalah TIME menggambarkan mereka sebagai orang yang menolak keras di tempat kerja dan tidak mampu mengambil keputusan dengan rentang perhatian yang “sesingkat satu putaran di TV”.

Namun sekarang, ketika generasi baby boomer berbondong-bondong pensiun dari dunia kerja, generasi X memimpin dalam hal ruang rapat dan ruang kenegaraan. Hampir 270 di antaranya bertanggung jawab atas perusahaan-perusahaan Fortune 500, termasuk CEO Microsoft Satya Nadella. Para pemimpin dunia termasuk Presiden Prancis Emmanuel Macron.

Gen X menyumbang 51% pemimpin global, menurut studi DDI terhadap 25.000 pemimpin di 54 negara dan 26 sektor industri. Usia rata-rata CEO baru adalah sekitar 53 tahun.

Pada saat yang sama, generasi X lebih lambat untuk dipromosikan dibandingkan generasi mana pun yang berada di antara mereka. Studi DDI menemukan bahwa para pemimpin Gen X hanya mendapat 1,2 promosi dalam lima tahun terakhir dibandingkan dengan 1,4 untuk generasi baby boomer dan 1,6 untuk generasi milenial.

Meskipun generasi X sudah mulai berkarir dan menapaki jenjang karier yang lebih tinggi, jumlah generasi milenial telah melampaui mereka dalam hal jumlah angkatan kerja.

Generasi muda merupakan angkatan kerja terbesar di Amerika, demikian diumumkan Pew Research Center lima tahun lalu.

Kekhawatiran ini nyata: Dalam buku terlarisnya Why We Can't Sleep: Women's New Midlife Crisis, penulis Ada Calhoun mendalami beban dan manfaat yang dimiliki oleh perempuan Gen X, dan mencatat bahwa banyak eksekutif melihat betapa berharganya memiliki Karyawan dan pemimpin Generasi X – mereka adalah staf yang tangguh, pragmatis, dan setia yang sering menjadi jembatan antara generasi digital dan generasi analog di tempat kerja:

Bung, sungguh? Generasi X tertinggal dari generasi boomer dalam urusan keuangan

Kehancuran dotcom di akhir tahun 90an dan krisis ekonomi tahun 2008 sangat memukul generasi X, namun mereka telah bangkit kembali. Total kekayaan bersih mereka melonjak selama pandemi dan kini mereka menguasai 28,6% kekayaan negara, menurut laporan Bloomberg.

Namun, jika dibandingkan dengan generasi baby boomer, generasi X tidak mempunyai tabungan sebanyak itu, sehingga membuat mereka kurang siap menghadapi masa pensiun. Penelitian yang dilakukan oleh National Institute on Retirement Security menemukan bahwa rata-rata rumah tangga Gen X hanya memiliki tabungan pensiun sebesar $40.000.

“Tabungan dana pensiun untuk Generasi X sangat terkonsentrasi di kalangan mereka yang berpenghasilan tertinggi, sementara orang kulit hitam dan Hispanik memiliki tabungan dan akses terhadap rencana pensiun yang jauh lebih rendah dibandingkan orang kulit putih,” kata lembaga tersebut saat mengumumkan penelitian tersebut.

Laporan tersebut mencatat bahwa Generasi X adalah generasi pertama yang memasuki pasar tenaga kerja ketika 401K mulai menggantikan program pensiun manfaat pasti. The Wall Street Journal mencatat bahwa, “Orang Amerika yang lahir antara tahun 1965 dan 1980 kini merupakan generasi pertama yang mengalami penurunan mobilitas di negaranya. Upah mengalami stagnasi, industri-industri hancur dan generasi kita seringkali kalah dengan pekerja yang lebih tua dan lebih muda dalam perebutan pekerjaan. Sementara itu, kita mempunyai lebih banyak utang dibandingkan generasi lainnya, kita adalah kelompok yang paling terkena dampak dari kekurangan perumahan dan biaya hampir semua hal meningkat.”

Studi lain menemukan bahwa 45% generasi baby boomer, generasi terakhir yang bekerja selama program pensiun di tempat kerja, telah menghemat $250.000 atau lebih.

Generasi X juga memiliki lebih banyak utang dibandingkan generasi baby boomer, dengan hipotek yang belum dibayar merupakan sebagian besar tanggung jawab mereka. Sebuah survei menemukan bahwa mereka juga mempunyai utang kartu kredit paling banyak dibandingkan generasi mana pun, bahkan lebih banyak dibandingkan generasi muda.

Ada Calhoun menjelaskan, “Pada umumnya wanita berusia empat puluhan, tidak seperti ibu atau neneknya pada usia yang sama, kemungkinan besar memiliki tanggung jawab yang penuh tekanan ditambah dengan hutang yang besar, tidak adanya jaminan kerja, dan meningkatnya biaya hidup. Rata-rata pengasuh keluarga adalah perempuan berusia 49 tahun yang bekerja penuh waktu, dan lebih dari sepertiganya juga memiliki anak di rumah. Generasi X juga memiliki utang pribadi sebesar $36.000 lebih banyak dibandingkan generasi lainnya.”

Benar-benar menyelesaikannya: Gen X sedang bekerja

Mengingat kondisi keuangan mereka yang lemah (belum lagi kemungkinan besar mereka bertanggung jawab atas anak-anak dan orang tua), tidak mengherankan jika sebagian besar Generasi X tidak berencana untuk meninggalkan dunia kerja dalam waktu dekat.

Banyak perhatian telah diberikan kepada generasi milenial dan Gen Z serta kebiasaan kerja mereka, sementara generasi X diam-diam tetap melakukannya. Semua anak-anak yang suka memegang kunci ini tumbuh dengan memikirkan segala sesuatunya sendiri, menjadikan kemandirian sebagai salah satu ciri khas generasi ini.

Kemandirian ini mempengaruhi cara mereka bekerja, terutama jika dibandingkan dengan kebiasaan hierarki generasi sebelum mereka. Generasi Z baik-baik saja tanpa banyak struktur dan cenderung mandiri, mengikuti arus.

Mereka mengingat dunia tanpa Wi-Fi, telepon seluler, media sosial, dan kantor di rumah. Di luar semua pasang surut ekonomi yang mereka alami, beradaptasi terhadap perubahan adalah keahlian mereka.

Dengan risiko melakukan lebih banyak generalisasi, berikut adalah beberapa kebiasaan dan sifat di tempat kerja yang terkait dengan Gen X:

• Mereka menghargai otonomi; mereka akan berkolaborasi dengan kelompoknya, tetapi suka mengerjakan semuanya sendiri.
• Tumbuh seiring dengan maraknya komputer pribadi, Generasi X merasa nyaman dengan teknologi dan relatif melek teknologi.
• Meskipun generasi milenial dikenal menghargai keseimbangan kehidupan kerja, generasi X juga menginginkan waktu untuk diri mereka sendiri di luar karier mereka.

Hidup di dunia material: Konsumen Gen X

Para pemasar dan lembaga survei saat ini terobsesi dengan Gen Z, yang lahir antara tahun 1997 dan 2012. Dengan semua fokus pada generasi TikTok dan bagaimana mereka cenderung menjadi konsumen, hanya sedikit perhatian yang diberikan pada bagaimana Gen X membelanjakan uangnya.

Faktanya, Gen X menghabiskan waktu paling banyak dibandingkan generasi mana pun di AS pada tahun 2021, menurut laporan Forum Ekonomi Dunia dan Visual Capitalist. Perumahan adalah pengeluaran terbesar mereka, sama halnya dengan semua umur.

Jika lampu padam, itu lebih berbahaya

Rata-rata, Gen X menghabiskan waktu paling banyak saat berbelanja dalam keadaan mabuk. Dapatkan detailnya DI SINI. Atau tidak. Kami ambivalen.

Namun, di luar hal-hal mendasar, sulit untuk memberikan gambaran yang jelas tentang Gen X sebagai konsumen. Mereka memiliki banyak kebiasaan yang sama dengan generasi lainnya, termasuk belanja omnichannel, meneliti produk secara online sebelum membeli, dan menemukan produk melalui media sosial.

Namun studi Worldpay dari FIS memusatkan perhatian pada kebiasaan belanja Generasi X – dengan beberapa hasil menarik:

• 51% Generasi X telah membeli barang melalui media sosial, menurut studi Worldpay dari FIS.
• Meskipun mereka menyukai metode pembayaran tradisional seperti uang tunai dan kartu kredit, 56% berpendapat bahwa dompet seluler lebih mudah.
• 72% Gen X mengatakan program loyalitas merupakan faktor penting ketika memilih tempat membeli.
• Dibandingkan generasi lainnya, mereka lebih memilih berbelanja produk lokal.

Berikut beberapa temuan acak dari penelitian lain:

• Konsumsi mereka terhadap media digital sama dengan konsumsi kelompok muda mereka
• 56% mempelajari merek baru di media sosial, dengan Facebook dan YouTube sebagai platform favorit mereka.
• Selama pandemi, banyak yang beralih ke merek toko, sebuah kebiasaan yang diperkirakan akan terus berlanjut oleh para ahli
• Gen X adalah pembeli utama merek mewah Gucci.

Menjadi milik mereka sendiri, secara maksimal

Seiring bertambahnya usia, Generasi X terus tersesat, menderita penghinaan karena disamakan dengan generasi baby boomer karena dianggap tidak mengerti dan tidak mengikuti perkembangan zaman.

Namun Gen X telah berhasil dengan cukup baik meskipun kurang mendapat sorotan. Dianggap sebagai pemalas yang lebih tertarik untuk bersenang-senang daripada melakukan sesuatu yang berarti, generasi kecil namun perkasa ini telah membuktikan bahwa mereka lebih dari sekadar bertahan.