Apa itu Generative Engine Optimization (GEO) & Bagaimana Melakukannya

GEO adalah singkatan dari Pengoptimalan Mesin Generatif. Ini adalah proses untuk memastikan konten digital Anda memaksimalkan jangkauan dan visibilitasnya di dalam Mesin AI Generatif seperti ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity, dan banyak lagi ketika orang bertanya tentang:

• Solusi dan produk yang Anda jual
• Cerita yang pernah Anda alami
• Layanan yang Anda tawarkan
• Ide yang telah Anda bagikan
• Informasi di mana Anda memiliki keahlian dan pengalaman mendalam

Semakin besar kemungkinan Anda dijadikan sumber atau disertakan dalam respons terhadap kueri dari AI, semakin besar kemungkinan Anda menjadi top of mind dan membuat situs web atau merek Anda dikunjungi secara offline.

Dalam panduan ini, kami akan berbagi wawasan tentang cara mengatasi GEO dan strategi yang diterapkan oleh merek cerdas agar tetap menjadi yang terdepan dalam Era Generatif dalam pemasaran. Inilah yang akan kami bahas:

• Perbedaan GEO & SEO
• Mengapa GEO itu penting
• Bagaimana GEO bekerja
• Faktor kunci untuk GEO
• Penelitian seputar GEO

Apa Itu Optimasi Mesin Generatif?

Ini bukan hanya tentang ditemukan melalui optimasi mesin pencari (SEO) — ini tentang mendominasi lanskap digital melalui hasil AI generatif terhadap pertanyaan dan pertanyaan. Dengan GEO, Anda memanfaatkan potensi AI yang tak tertandingi dengan membuat konten yang disesuaikan dan berdampak yang sangat disukai tidak hanya oleh audiens Anda, tetapi juga oleh mesin yang merayapi web dan menggunakannya untuk menginformasikan keluaran mereka.

GEO adalah tindakan mengoptimalkan konten yang ada di situs Anda agar lebih sesuai untuk dipindai oleh model pembelajaran bahasa (LLM) dan digunakan sebagai sumber. Dalam contoh yang diberikan oleh studi akademis yang memunculkan gagasan GEO, mereka membahas pertanyaan:Apa yang bisa dilakukan di NY?dan bagaimana respons awal standar dapat dipengaruhi dengan mengoptimalkan materi sumber.

Berikut gambaran visual bagaimana mereka memandang proses GEO:

Tindakan memperbarui dan mengoptimalkan satu situs web yang sudah digunakan oleh LLM memungkinkan adanya perubahan dalam respons standar.

Responsnya lebih condong ke arah merek yang mengoptimalkan konten, dan sebagai hasilnya, pengguna solusi LLM mengonsumsi konten yang lebih selaras dengan konten pengoptimal.

Perbedaan Antara SEO & GEO

SEO adalah strategi yang diakui secara luas yang berkonsentrasi pada peningkatan situs web untuk mencapai peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari tradisional (SERP). Teknik pengoptimalan ini mencakup penggunaan kata kunci yang ditargetkan, pengembangan konten terbaik, dan pembuatan tautan balik, di antara strategi lainnya. SEO terutama berkisar pada cara mesin pencari seperti Google dan Bing menavigasi dan mengindeks situs web.

Optimasi Mesin Generatif (GEO)

Di sisi lain, GEO mewakili konsep baru yang muncul sebagai reaksi terhadap munculnya mesin pencari berbasis AI, yang juga dikenal sebagai mesin generatif.

Mesin ini memanfaatkan algoritme kecerdasan buatan untuk menghasilkan tanggapan dan solusi terhadap pertanyaan, bukan hanya membuat katalog dan memberi peringkat situs web berdasarkan kata kunci. Pada dasarnya, GEO adalah taktik pengoptimalan yang berkonsentrasi pada pembuatan konten yang tidak hanya memikat pembaca manusia tetapi juga cocok dengan mesin pencari berbasis AI.

Munculnya GEO dan Kebutuhannya

Studi GEO yang dilakukan oleh mahasiswa di Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI, dan IIT Delhi dan diterbitkan pada November 2023 oleh Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan, dan Deshpande diakhiri dengan pernyataan yang berdampak:

“Analisis kami menunjukkan bahwa pemilik situs web harus berusaha melakukan penyesuaian bertarget khusus domain pada situs web mereka untuk visibilitas yang lebih tinggi.Pernyataan ini menyoroti pentingnya GEO dalam lanskap digital saat ini.”

Studi tersebut menyimpulkan bahwa melalui eksperimen, para peneliti dapat melihat peningkatan yang signifikan dalam kemampuan mereka untuk mempengaruhi konten yang ditampilkan di LLM:

“Kami mengusulkan beberapa cara untuk mengoptimalkan konten untuk mesin generatif dan menunjukkan bahwa metode ini mampu meningkatkan visibilitas sumber hingga 40% dalam respons mesin generatif.Antara lain, kami menemukan bahwa menyertakan kutipan, kutipan dari sumber yang relevan, dan statistik dapat meningkatkan visibilitas sumber secara signifikan.”

Bagian paling relevan dari penelitian ini adalah para peneliti mempelajari sembilan faktor utama untuk memahami apa yang berkorelasi dengan kemungkinan berdampak pada respons AI.

Faktor-faktor tersebut adalah:

1. Kata-kata Unik
2. Isian Kata Kunci
3. Mudah dimengerti
4. Berwibawa
5. Istilah teknis
6. Optimasi Kefasihan
7. Kutip Sumber
8. Penambahan Kutipan
9. Penambahan Statistik

Tim kemudian melakukan analisis terhadap masing-masing karakteristik tersebut untuk memahami karakteristik mana yang memiliki dampak terbesar pada hasil penelitian. Ternyata metode sederhana seperti penjejalan kata kunci tidak bekerja dengan baik, namun menambahkan statistik dan kutipan menunjukkan peningkatan kinerja yang signifikan.

Bukti Empiris yang Mendukung GEO

Tim mengevaluasi berbagai metode Pengoptimalan Mesin Generatif yang berbeda, sebagaimana diuraikan di bawah, dan membandingkannya dengan dasar di mana tidak ada pengoptimalan yang dilakukan. Hasilnya menunjukkan bahwa beberapa metode secara konsisten mengungguli data dasar di semua metrik:

Pengoptimalan dengan kinerja terbaik untuk upaya GEO meliputi:

• Penambahan Kutipan
• Penambahan Statistik
• Optimasi Kefasihan
• Sumber yang Dikutip
• Istilah teknis
• Komunikasi Resmi

Penelitian ini menyajikan kasus yang menarik untuk GEO melalui evaluasi yang ketat.

Sebuah tolok ukur, yang disebut GEO-BENCH, terdiri dari 10.000 pertanyaan beragam di berbagai domain, berfungsi sebagai landasan analisis sistematis para peneliti.

Temuan ini sangat mengejutkan dan patut dicatat:

• Metode GEO seperti penyertaan kutipan, kutipan dari sumber yang relevan, dan statistik meningkatkan visibilitas sumber lebih dari 40%di berbagai kueri. Hal ini menggarisbawahi pentingnya kekayaan konten dan kredibilitas dalam mengoptimalkan GE.

Semua yang dikatakan…

Sandbox SEO membagikan kritik GEO yang hebat , menguraikan bagaimana beberapa elemen metodologi asli dalam makalah tidak berada pada standar tingkat tertinggi di sebagian besar jurnal akademis.

Secara khusus, kritikus tersebut berbagi tantangan seperti lima pembatasan hasil teratas, arahan cepat yang tidak konsisten, visibilitas pengoptimalan yang rendah, dan banyak lagi.

Kritik yang diuraikan oleh Sandbox layak untuk dibaca, karena ada beberapa poin bagus di dalamnya. Namun dari sudut pandang saya — inti dari apa yang dirangkum dalam makalah GEO asli sebagai hal-hal yang layak dilakukan juga merupakan hal-hal yang layak dilakukan untuk membangun praktik terbaik EEAT.

Apa sajakah hal-hal yang layak dilakukan? Begini penjelasannya di koran:

Optimasi Khusus Maksud

• Kueri Informasi: Untuk kueri yang mencari pengetahuan atau informasi, menambahkan kutipan, kutipan, dan statistik secara signifikan meningkatkan visibilitas.Pendekatan ini selaras dengan kebutuhan pengguna akan jawaban yang kredibel dan terperinci, sehingga meningkatkan otoritas dan kepercayaan konten.
• Pertanyaan Navigasi: Saat pengguna ingin bernavigasi ke situs web atau halaman tertentu, penelitian menemukan bahwa pengoptimalan kelancaran dan memastikan konten langsung ditujukan ke tujuan pengguna dapat meningkatkan visibilitas dalam respons GE.
• Pertanyaan Transaksional: Untuk pertanyaan dengan maksud transaksional, seperti membeli produk atau berlangganan layanan, termasuk ajakan bertindak yang jelas dan mengoptimalkan konten agar jelas dan persuasif merupakan strategi utama untuk meningkatkan visibilitas.

Kemanjuran Pengoptimalan Khusus Domain

• Sains dan Teknologi: Penambahan istilah teknis dan penyesuaian gaya otoritatif sangat efektif dalam bidang ini, kemungkinan besar karena preferensi audiens terhadap informasi yang tepat dan kredibel.
• Seni dan Humaniora: Di bidang ini, menggabungkan kutipan dan referensi ke sumber-sumber terkemuka membantu meningkatkan visibilitas konten, selaras dengan apresiasi penonton terhadap kedalaman dan konteks budaya.
• Bisnis dan Keuangan: Penyertaan statistik dan wawasan berbasis data secara signifikan meningkatkan visibilitas, yang mencerminkan kebutuhan audiens akan informasi faktual dan dapat ditindaklanjuti dalam proses pengambilan keputusan.

Bagaimana Melakukan Optimasi Mesin Generatif

Kunci keberhasilan penerapan GEO adalah memahami proses AI generatif dan memanfaatkan pengetahuan ini untuk membuat konten yang sesuai dengan manusia dan mesin.

Berikut beberapa strategi untuk menggabungkan GEO secara efektif ke dalam strategi pemasaran digital Anda:

• Teliti topik yang relevan dengan pelanggan Anda: Gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi topik apa yang diminati audiens target Anda dan jenis pertanyaan yang mereka ajukan.Validasi jumlah pertanyaan yang biasanya ditanyakan di Google, dan tentukan apakah ada hubungan niat yang akan membuat Anda merasa yakin bahwa audiens Anda akan menanyakannya ke alat AI.
• Membuat atau mengoptimalkan konten yang disesuaikan: Kembangkan atau tingkatkan konten berkualitas tinggi, relevan, dan menarik yang membahas topik dan pertanyaan yang teridentifikasi.Upaya optimalisasi atau kreasi tersebut harus berakar pada beberapa ide yang dibagikan dalam jurnal akademik seputar GEO. Konten harus mencakup sumber, kutipan, dan bahasa industri yang memiliki reputasi baik dan harus ditulis dengan cara yang berwibawa, menunjukkan kepercayaan dan keahlian.
• Gabungkan data terstruktur: Manfaatkan markup skema untuk memberikan konteks dan struktur pada konten Anda, sehingga memudahkan AI generatif untuk memahami dan mengindeks.
• Fokus pada niat pengguna: Ingatlah tujuan di balik kueri penelusuran pengguna, dan sesuaikan konten Anda untuk memenuhi niat mereka.Ini juga akan membantu Anda tetap terdepan dalam algoritma yang terus berkembang.
• Distribusikan konten Anda: LLM melatih tidak hanya tentang konten yang ditemukan di postingan blog tetapi juga di dalam komunitas seperti Reddit dan Quora.Distribusikan konten Anda melalui saluran ini untuk memaksimalkan kemampuan Anda dalam memengaruhi cerita yang dikirim kembali ke pertanyaan yang relevan.
• Gunakan multimedia: Diversifikasi konten Anda dengan menggabungkan elemen visual dan interaktif seperti video, infografis, dan kuis untuk melibatkan pembaca manusia dan mesin pencari berbasis AI.
• Manfaatkan media sosial: Bagikan konten Anda di platform media sosial untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatannya.AI generatif juga menggunakan sinyal dari media sosial untuk menentukan peringkat dan mengindeks konten.

Dengan menerapkan strategi ini, Anda dapat secara efektif mengoptimalkan konten Anda untuk pembaca manusia dan mesin pencari berbasis AI, memastikan jangkauan dan dampak maksimal pada lanskap digital.

Inilah pendapat saya:

GEO lebih dari sekedar tren. Ini adalah evolusi cara kita berpikir.

Akankah selamanya disebut GEO? Aku tidak tahu…

Nama itu saat ini membuatku berpikir tentang Geografi.

Namun seperti halnya toko serba ada yang berevolusi menjadi department store dan kemudian menjadi etalase online yang dipersonalisasi, GEO mewakili langkah berikutnya dalam waltz SEO dengan teknologi.