Memulai dengan Instagram Analytics untuk Real Estat

Semua strategi pemasaran media sosial yang baik dimulai dengan data yang akurat dan relevan. Wawasan Instagram memberikan gambaran mendetail kepada para profesional real estat tentang bagaimana konten Instagram mereka terlibat, di mana pemirsa berhenti, dan semua detail demografis di antaranya.

Dengan menggunakan informasi analitik Instagram, agen penjual dapat mengukur dampak upaya pemasaran mereka dan melihat apakah ada sesuatu yang perlu mereka lakukan secara berbeda atau ditingkatkan.

Siap untuk memulai?

Dapatkan Akses ke Wawasan Instagram

Langkah pertama adalah menyiapkan akun bisnis dengan Instagram. Jika Anda seorang agen real estat yang menjalankan pemasaran Instagram, Anda harus sudah memiliki akun bisnis. Yang harus Anda lakukan adalah mengklik ikon pengaturan di profil Instagram Anda, pilih "akun", gulir ke bagian bawah halaman dan pilih beralih ke akun bisnis.

Jika Anda baru saja beralih ke profil bisnis, Anda akan melihat bahwa Instagram hanya mengumpulkan data dari postingan yang dipublikasikan setelah dialihkan. Perhatikan bahwa Wawasan tidak dapat diakses melalui desktop, jadi Anda memerlukan smartphone atau perangkat dengan performa yang baik.

Apa Perbedaan antara Analytics dan Metrik?

Sepanjang artikel ini, kami akan mengacu pada dua istilah kunci dalam bidang pemasaran digital: metrik dan analitik.

Metrik adalah poin data individual, seperti jumlah pasti berapa banyak orang yang menyukai postingan baru Anda atau jumlah pengikut Anda.

Analytics, di sisi lain, adalah tren yang lebih umum yang dilacak dan ditampilkan dari waktu ke waktu. Wawasan Instagram Anda akan memberi Anda metrik spesifik serta info analitik garis besar.

Cara Mengakses Ikhtisar Wawasan Instagram di Perangkat Cerdas Anda

Cara termudah untuk mendapatkan ikhtisar informasi analitik Anda adalah dengan mengeklik menu tarik-turun di kanan atas profil Anda dan mengeklik "Wawasan". Dalam Ikhtisar Wawasan, ada tiga kategori utama data analitik: Akun Terjangkau, Akun Terlibat, dan Total Pengikut. Dengan mengeklik setiap opsi, Anda akan memiliki akses ke informasi yang lebih mendetail di setiap kategori masing-masing. Inilah yang akan Anda temukan:

Akun Dicapai

• Kota dan negara teratas
• Rentang usia pengikut
• Rasio jenis kelamin
• Pengikut dan jangkauan non Pengikut

Akun Terlibat

• Lokasi teratas
• Keterlibatan oleh akun yang diikuti dan tidak diikuti
• Interaksi pasca
• Konten paling populer

Jumlah Pengikut

• Pertumbuhan pengikut
• Lokasi teratas
• Rentang usia
• Jenis kelamin
• Waktu paling aktif

Ini adalah satu ton informasi – dan itu hanya awal. Sekitar waktu ini adalah ketika banyak agen menyadari bahwa mereka tidak tahu apa yang mereka lihat dan mengklik halaman tersebut. Tapi tunggu! Bergantung pada tujuan pemasaran media sosial Anda, beberapa metrik lebih berharga daripada yang lain. Anda hanya perlu benar-benar memperhatikan metrik yang relevan dengan kampanye Anda.

Apa Metrik Paling Penting untuk Dilacak Agen?

Sangat mudah untuk terjebak dalam angka dan tanda centang biru. Itulah mengapa sebagian besar agen menetapkan tujuan yang tidak tepat sasaran yang tidak memberikan informasi yang diperlukan untuk meningkatkan bisnis secara serius. Jangan memulai dengan mengukur secara robotik jumlah suka, komentar, pengikut, dll.

Bayangkan Anda mencoba mendapatkan lebih banyak klik pada lead magnet di bio Instagram Anda, untuk membangun CRM Anda. Apakah Anda akan menghitung suka dan komentar di cerita Instagram Anda? Tidak mungkin. Dalam hal ini, klik dan konversi web adalah metrik yang jauh lebih relevan yang secara akurat mengukur keberhasilan usaha Anda.

Di sisi lain, jika Anda mengembangkan jaringan influencer dan ingin mendapatkan pengakuan lokal, klik web adalah metrik sekunder atau bahkan tidak relevan. Dalam hal ini, kami ingin melihat pertumbuhan pengikut dan keterlibatan pos untuk melihat apakah popularitas Anda meningkat.

Setiap Metrik Kunci yang Relevan untuk Agen Real Estat

Ada beberapa metrik utama yang akan Anda temukan di halaman Wawasan Instagram Anda. Kami telah merangkum arti setiap metrik sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang apa yang akan diukur dalam strategi konten Anda.

Pertumbuhan Pengikut

Tingkat pertumbuhan pengikut adalah cara yang bagus untuk mengukur efektivitas akun Instagram Anda.

Misalnya, jika Anda melihat lonjakan pengikut setelah carousel informatif atau tagar baru, ini adalah informasi berharga yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan strategi konten Anda di masa mendatang.

Instagram tidak melacak berapa banyak pengikut yang Anda peroleh atau kehilangan, tetapi memberikan gambaran umum pertumbuhan Anda dari waktu ke waktu dan apa yang menyebabkan lonjakan atau penurunan.

Demografi Audiens

Pemahaman lengkap tentang demografi audiens Anda akan memungkinkan Anda untuk mempertajam konten Anda dan menargetkan prospek yang tepat. Instagram memberikan akun bisnis informasi demografis terperinci termasuk jenis kelamin, lokasi, dan lainnya. Berdasarkan data demo ini, buat target persona yang ideal dan bentuk perencanaan konten Anda berdasarkan itu.

Klik Web

Jika tautan di bio Anda mendapatkan banyak klik, itu pertanda bagus. Anda mungkin memiliki banyak pengunjung profil dan CTA yang menarik di suatu tempat di profil Anda. Anda dapat menyelipkan CTA ke dalam profil, pos, keterangan, atau cerita Instagram Anda.

Untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang Anda bawa dari tautan bio Anda, sebaiknya gunakan kode UTM dan Google Analytics.

Jangkauan dan Kesan

Jangkauan memberi tahu kita berapa banyak orang yang telah melihat postingan kita. Setiap akun yang melihat salah satu konten Anda dianggap sebagai satu akun yang "tercapai". Jika jangkauan postingan Anda menurun, perhatikan saat Anda menerbitkan konten. Tidak ada waktu yang tepat untuk memposting di Instagram. Setiap bisnis memiliki waktu yang tepat untuk memposting.

Tayangan adalah tindakan spesifik. Misalnya, jika seseorang men-scroll carousel Anda tiga kali, itu dihitung sebagai tiga impresi.

Jika Anda ingin mengetahui berapa banyak orang yang benar-benar terhubung dengan Anda, jangkauan adalah metrik yang lebih relevan.

Tarif Pengantaran

Tingkat drop-off mengacu pada berapa banyak orang yang berhenti menonton cerita Anda dan kapan. Jika tingkat drop-off Anda tinggi setelah posting cerita tertentu, Anda tahu bahwa Anda kehilangan perhatian audiens Anda karena posting tertentu atau posting yang mengarah ke sana.

Interaksi Konten

Interaksi adalah segala sesuatu yang dilakukan pemirsa Anda dengan pos Anda. Suka, komentar, simpan, dan bagikan adalah cara paling umum untuk berinteraksi dengan postingan.

Metrik yang Relevan untuk Postingan Instagram yang Berbeda

Posting umpan

Di dalam setiap kiriman di umpan Anda (mis. foto, video, komidi putar), terdapat opsi untuk menyelami detail analitik seputar kiriman tersebut. Klik lihat wawasan di bawah postingan di feed Anda untuk melihat detail seperti:

• Suka
• Komentar
• Saham
• Menghemat
• Interaksi
• Jangkauan penemuan
• Tayangan

Metrik Cerita

Untuk mengakses metrik cerita Anda, ketuk tombol wawasan di kanan atas cerita Anda. Di bawah konten yang Anda bagikan, Anda akan menemukan cerita Anda. Metrik cerita yang relevan meliputi:

• Keterlibatan cerita
• Tingkat penyelesaian cerita
• Ketukan kembali
• ketukan tombol panggil
• Keran Tombol Email
• Drop-off
• Mengikuti
• Cerita Selanjutnya
• Tayangan
• Klik Tautan
• Lewati Posting
• Mencapai
• Ketukan Tombol Teks

Dengan menilai cerita mana yang membuat pemirsa Anda terpikat dan terlibat, Anda akan mendapatkan ide bagus tentang konten apa yang harus terus Anda buat.

Metrik Gulungan

Jenis postingan utama terakhir adalah Instagram Reels. Untuk melihat metrik Reel Anda, klik Reel dan di bawah Reel, klik wawasan. Di Reel Insights, Anda akan menemukan:

• Saham gulungan
• Interaksi gulungan
• Tingkat drop-off
• Persentase Rata-Rata Ditonton
• Keran Web
• Keran Tombol Email
• Mengikuti
• Keran alamat bisnis
• Kunjungan profil
• Mencapai

Kekurangan Wawasan Instagram

Seperti setiap alat teknologi, Wawasan Instagram memiliki kekurangannya. Kelemahan utama alat asli ini adalah rentang tanggal untuk informasi analitik sangat terbatas. Sebagian besar rentang tanggal adalah minggu demi minggu atau paling lama beberapa bulan. Terlepas dari itu, Wawasan Instagram adalah tempat awal yang bagus jika Anda baru mempelajari cara membaca dan mengukur metrik pemasaran Instagram Anda.

Ada banyak alat Pemasaran Instagram tambahan yang tersedia secara online. Perlu atau tidaknya alat pemasaran Instagram tambahan bergantung pada seberapa besar Instagram dalam strategi konten Anda.

Namun, alat ini tidak gratis dan seringkali disertai dengan biaya bulanan yang lumayan tergantung pada jumlah akun dan anggota tim yang terhubung. Untuk pemula, Wawasan Instagram baik-baik saja.

Kesimpulan…

Instagram bukan hanya jejaring sosial yang sangat dinamis dan efektif, tetapi juga sumber daya untuk mempelajari lebih lanjut tentang penjangkauan dan konten komunitas Anda. Wawasan Instagram adalah cara mudah dan ramah pemula untuk mulai belajar tentang analitik digital dan memantau metrik yang tepat.

Setelah mengklarifikasi tujuan pemasaran media sosial Anda, uji pengetahuan analitik Anda dan lacak kesuksesan kampanye Anda.