Menjadi Viral: Pandangan Mendalam tentang Apa yang Menentukan Viralitas Video

Pada titik ini, semua orang tahu bahwa pemasaran video adalah tempat yang Anda perlukan, tetapi dapatkah Anda melakukan lebih baik dari sekadar video pemasaran rata-rata?

Ada video di seluruh web yang menjadi viral dengan sedikit atau tanpa penjelasan. Mereka semua memiliki konten yang berbeda, latar belakang yang berbeda, dan tampaknya tidak ada banyak hubungan di antara mereka sama sekali. Menjadi viral tampaknya hampir acak, tetapi apakah itu?

Kunci viralitas tampaknya bersifat sementara dan selalu berubah, tetapi apakah mungkin untuk mengunci beberapa tip dan trik viralitas untuk menggunakannya sendiri?

Dengan pergerakan yang cepat dari era internet, tidak mungkin untuk mengikutinya. Kami akan tetap mencoba.

Mari selami lebih dalam konten video viral dan lihat apakah kita tidak dapat melihat hal apa yang membuat video menjadi viral.

Apa itu Video Viral?

Pikirkan label "viral" hampir secara harfiah. Konten menyebar dari orang ke orang, seringkali dengan pertumbuhan eksponensial, hampir seperti virus.

Satu orang melihat video dan menunjukkan dua orang. Kedua orang itu masing-masing menunjukkan dua orang dan seterusnya.

Dengan meningkatnya popularitas media sosial, "menampilkan dua orang" menjadi "berbagi ke dua platform" yang kemudian mengekspos video bukan ke satu atau dua orang tambahan, tetapi ke seluruh daftar teman atau basis pengikut. Sebelum Anda menyadarinya, sebuah video telah dibagikan oleh ribuan, dan dilihat oleh puluhan ribu, dan itu baru permulaan.

Tidak ada ukuran pasti untuk viralitas. Tidak semuanya harus Gangnam Style atau video “Numa Numa”, yang dianggap sebagai video viral pertama.

Terkadang viral berarti orang yang Anda kenal "dalam kehidupan nyata" membicarakannya. Apakah orang-orang di kantor menyebutkan video itu? Apakah ibumu melihatnya? Bagaimana dengan anak-anak yang Anda kenal? Itu cara yang bagus untuk menebak.

Cara lain adalah dengan melihat apakah video lain telah berubah darinya. Sama seperti virus, video-video ini juga dapat bermutasi menjadi hal-hal baru. Video viral terkadang disertakan dalam video lain secara online, di saluran populer, atau dibuat menjadi meme, meningkatkan viralitasnya dan menciptakan "virus" yang sama sekali baru.

Jadi, bagaimana Anda membuatnya? Apakah ada komponen pada video viral yang dijamin membuat Anda sukses viral? Bisakah Anda menjadi viral atas perintah?

Setelah Anda mengetahuinya, apakah itu yang sebenarnya Anda cari?

Budaya Pop itu Penting

Budaya bergerak lebih cepat dari sebelumnya, dan perbedaan antara sesuatu yang masuk dan sesuatu yang keluar (atau lebih buruk, dibatalkan) bisa menjadi satu hari atau kurang. Anda harus memiliki pemicu cepat dengan tren tersebut atau mempekerjakan seseorang yang melakukannya.

Menggunakan budaya pop sebagai sarana untuk mendapatkan popularitas di video adalah teknik klasik. Orang-orang sudah menelusuri konten itu, jadi kemungkinan besar mereka juga akan melihat konten Anda.

Apakah Anda muncul di tag tersebut? Apakah video Anda direncanakan dengan baik dan menghibur? Anda mungkin memiliki pengaturan untuk calon pemenang di sana.

Juga, budaya pop telah menjadi semacam kanon budaya bagi kita. Kami memiliki tong informasi bersama yang dapat diambil semua orang.

Menggunakan potongan-potongan informasi ini untuk membuat lembar memo bersama sesuatu yang baru membuatnya dapat dikenali dan lebih mudah diakses oleh orang lain. Semua orang tahu selebritas, film, atau lagu tertentu.

Budaya pop bukan hanya televisi dan musik lagi. Itu bisa termasuk hal-hal yang ada di berita, budaya internet, video viral lainnya, meme, daftarnya bisa berlanjut selamanya.

Menggambar dari sumber-sumber ini seperti membuat kolase kecil untuk video Anda. Meme mengandalkan format ini, dan banyak video viral juga melakukannya.

Waktu adalah Segalanya

Dengan budaya pop datang waktu. Sekali lagi, sesuatu bisa masuk, dan kemudian keluar lagi, bahkan sebelum Anda mendengar bahwa itu sudah masuk. Dunia bergerak cepat, dan Anda harus mengikutinya.

Menekan waktu yang tepat mungkin merupakan trik untuk mencapai puncak viralitas, jadi Anda perlu berusaha. Jika Anda tahu sebuah acara akan datang dan Anda ingin memusatkan video, jangan menunggu acara itu terjadi.

Rekam sebelumnya dengan beberapa opsi potensial. Jika hasil acara penting, seperti pemenang acara penghargaan, Anda akan memiliki cadangan yang siap digunakan.

Ada juga waktu yang dramatis. Perhatikan beberapa video meme populer saat ini. Mereka pendek, manis, dan to the point.

Jangan Meremehkan Emosi

Berbicara tentang emosi, video ini biasanya membuat orang merasakan sesuatu.

Ada beberapa jenis video viral. Dua yang terlintas dalam pikiran adalah yang dibagikan karena lucu, dan yang dibagikan karena membangkitkan simpati.

Semua orang telah melihat video yang dibagikan melalui media sosial tentang anak-anak anjing yang diselamatkan dari sumur dan anak-anak diadopsi. Orang-orang membagikannya karena mereka membuat mereka merasakan emosi yang besar.

Video lucu juga membuat orang merasakan emosi yang besar. Orang ingin merasa bahagia dan tertawa, dan mereka ingin berbagi tawa itu dengan orang lain. Jika video Anda tidak membuat orang merasakan sesuatu, mereka mungkin tidak akan cenderung membagikannya.

Ada beberapa pemasaran jenius dalam iklan untuk ASPCA. Anda tahu orang-orang yang bermain larut malam menunjukkan binatang yang dilecehkan di atas lagu Sarah McLachlan. Mereka benar-benar penjilat, yang sempurna untuk merek mereka.

Emosi yang sama tidak akan berhasil untuk semua orang. Beberapa orang secara alami membangkitkan simpati, sementara beberapa lainnya secara alami lucu. Jika Anda mencoba memasarkan merek Anda, video sedih mungkin tidak akan berfungsi jika Anda menjual es krim (kecuali jika Anda memutarnya dengan cara yang benar).

Apa pun emosi yang Anda bangkitkan, buatlah menjadi besar. Orang tidak akan membagikan konten yang membosankan.

Mereka ingin berpikir. Mereka ingin tertawa. Mereka ingin menangis.

Pikirkan tentang apa yang akan Anda bagikan jika Anda berada di ujung yang lain.

Ingat Jalan Virus

Jangan pernah lupa bagaimana hal-hal menyebar melalui internet. Anda mengandalkan beberapa kategori berbeda dari orang-orang yang melihat video ini dan cukup menyukainya untuk dibagikan. Masuk ke satu pasar tertentu sangat bagus dalam hal banyak bentuk pemasaran, tetapi tidak dalam hal viralitas.

Tujuan akhir Anda adalah membuat video yang akan ditonton dan dibagikan sebanyak mungkin orang. Mereka tidak semua harus menyukainya.

Orang-orang dapat membagikan hal-hal yang mereka benci, karena kebencian adalah emosi, lebih lanjut tentang itu nanti. Itu masih akan mendapatkan lebih banyak perhatian, beberapa di antaranya akan positif dan meningkatkan viralitas Anda.

Dengan mengingat hal itu, menarik massa adalah cara yang harus dilakukan. Anda tidak dapat menyenangkan semua orang, tetapi meskipun kontroversi akan mengintai Anda, itu mungkin tidak seperti yang Anda harapkan.

Berpikir di Luar Kotak

Orang-orang akan membagikan hal-hal yang belum pernah mereka lihat sebelumnya. Ini berarti Anda harus menjadi kreatif, atau Anda harus menyewa tim kreatif.

Jika Anda memasarkan produk atau layanan, ini mungkin area yang rumit. Jenis kreativitas yang tumbuh subur di internet terkadang berbatasan dengan "aneh", dan bisa menjadi zona tidak nyaman bagi banyak merek untuk ditinggali. Jika itu masalahnya, mungkin membidik viral bukanlah ide terbaik, dan bertujuan untuk "populer". ” adalah target yang lebih baik.

Tidak semua yang menjadi viral itu kreatif, tetapi banyak hal yang kreatif. Orang suka berbagi hal-hal yang tidak biasa dan kreatif seolah-olah mengatakan "hei, lihat apa yang saya temukan."

Jika Anda melakukan apa yang dilakukan orang lain, tidak ada alasan untuk membagikan video Anda. Semua orang sudah melihatnya.

Internet Tidak Selalu Masuk Akal

Dengan arus deras internet muncul fakta bahwa terkadang tren tidak masuk akal.

Humor berubah dengan cepat dan hal-hal yang menurut orang cukup lucu untuk dibagikan mungkin tampak tidak masuk akal bagi orang yang tidak menghabiskan banyak waktu menonton video viral. Ini juga mungkin menjadi bagian dari alasan mengapa video viral tampak begitu acak.

Ada sesuatu yang menarik kita ke hal yang konyol dan gila, tetapi juga hal yang menyedihkan dan emosional. Terkadang orang menginginkan video yang dibuat dengan kamera berkualitas studio dan set serta aktor profesional. Terkadang video tersebut dilecehkan untuk ditukar dengan video yang diambil dengan kamera smartphone dengan kostum buatan tangan dan satu orang memainkan 4 peran.

Mengingat hal ini sehat. Anda dapat membuat video yang sempurna, dan gagal karena minggu ini apa pun yang Anda lakukan tidak sedang tren.

Jangan Mencoba Terlalu Keras

Sangat mudah untuk melacak konten yang sedang tren dan mencoba menirunya. Bukan dengan cara konten viral terkadang bekerja, di mana potongan-potongannya di-scrap bersama untuk menciptakan sesuatu yang baru dan lebih baik, tetapi dengan cara yang terasa seperti ikut-ikutan.

Konten yang tidak terasa organik tidak akan berjalan dengan baik. Perusahaan sering membuat kesalahan dengan melihat bahwa video hewan berjalan dengan baik dan hanya mencoba untuk memasukkan video anjing dan kucing ke dalam konten normal mereka. Ini mungkin menunjukkan sedikit peningkatan dalam keterlibatan, tetapi kontennya tidak akan menjadi viral.

Secara umum, orang tidak suka diiklankan. Konten harus tampak organik (atau setidaknya otentik) agar orang ingin berinteraksi dengannya. Menyalin meme atau tren akan terasa tidak autentik dan pengikut Anda mungkin tidak menghargai langkah tersebut.

Apakah Menjadi Viral Selalu Baik?

Ingat iklan Gillette itu? Itu mendapat banyak dorongan dan perusahaan menerima beberapa umpan balik yang beragam secara keseluruhan. Ini tidak sendirian.

Satu langkah yang salah dari sebuah perusahaan bisa menjadi bunuh diri media sosial. Anda harus siap untuk mengambil risiko itu dan tahu bahwa merek Anda mampu menahan potensi pukulan jika terjadi kesalahan.

Yang mengatakan, mereka kadang-kadang dapat membungkus sejauh ini sehingga mereka pergi ke kanan lagi.

Ambil video ini misalnya. Anda dapat mengajukan ini di bawah kategori "internet tidak selalu masuk akal" dari bagian di atas.

Apakah videonya bagus? Tidak benar-benar, tapi itu tidak dimaksudkan untuk menjadi. Itu dibuat untuk apa yang tampaknya menjadi televisi lokal.

Apakah menurut Anda lebih banyak orang yang mengunjungi situs web mereka (dan kemungkinan mal mereka jika mereka berada dalam jarak mengemudi yang wajar), jika untuk "poin" internet? Hampir pasti.

Jadi, apakah itu layak atau tidak terserah Anda. Ingatlah risikonya, buat konten yang berbicara kepada Anda, dan berharap yang terbaik.

Apakah Anda Siap Menjadi Viral?

Video viral adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan merek Anda, tetapi video tersebut hampir harus organik agar efektif. Untuk membuat video viral yang hebat, lakukan yang terbaik untuk membuat video yang hebat. Pekerjakan staf yang baik yang tahu apa yang mereka lakukan dalam hal menulis dan membuat film dan memiliki strategi pemasaran yang solid.

Ingat, ada risiko menjadi viral dan Anda harus siap menghadapinya sebelumnya. Konten viral bisa sangat bagus untuk merek Anda, tetapi satu langkah yang salah bisa berakibat buruk.

Singkatnya, Anda hanya ingin video Anda dapat dibagikan dan membangkitkan emosi.

Anda ingin mereka melekat di kepala orang dan membiarkan mereka berbicara. Anda ingin membuat konten yang juga ingin Anda bagikan. Bukankah itu gunanya menciptakan sesuatu?

Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat video pemasaran yang menarik, hubungi kami hari ini untuk mendapatkan ulasan pemasaran digital gratis.