Tips Penting Untuk Mempertahankan Struktur Iklan Google yang Teratur

Mempertahankan struktur Google Ads yang terorganisir sangat penting untuk menjalankan kampanye iklan berbayar yang sukses secara online. Ini karena struktur akun Google Ads (sebelumnya AdWords) memungkinkan Anda menyiapkan kampanye, grup iklan, dan menetapkan kata kunci sesuai kebutuhan. Struktur kampanye Google Ads memberdayakan Anda, pengiklan, untuk memutuskan di mana iklan penelusuran, iklan video, dan iklan lainnya akan ditampilkan. Ini juga yang memungkinkan Anda mengontrol waktu yang paling tepat untuk iklan Anda muncul untuk audiens target Anda, yang mengarah ke hasil yang lebih baik dan mengurangi biaya iklan.

Karena struktur kampanye Google Ads sangat penting untuk kesuksesan iklan berbayar Anda, mari cari tahu lebih lanjut tentang semua elemen yang Anda inginkan, dan cara mengaturnya agar kampanye Anda tetap berjalan lancar.

Elemen Utama Akun Google Ads Anda

Sebelum kita mengatur akun Google Ads dan struktur kampanye Anda, mari kita lihat semua elemen yang akan Anda tangani, dan apa yang dapat Anda lakukan.

Kampanye Iklan Google

Kemampuan untuk menjalankan kampanye iklan berbayar untuk iklan penelusuran plus jenis lain seperti iklan bergambar di situs web dan iklan video di YouTube adalah alasan utama Anda membuka akun Google Ads. Saat menyiapkan kampanye pencarian, Anda harus tahu apa tujuan pemasaran Anda. Sasaran Anda menentukan struktur kampanye penelusuran, dan cara Anda menyiapkannya. Sasarannya bisa berupa menemukan pelanggan baru untuk produk atau layanan yang Anda tawarkan, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, atau sekadar meningkatkan kesadaran merek Anda.

Jika Anda memiliki beberapa sasaran, Google Ads memungkinkan Anda membuat beberapa kampanye, masing-masing mampu mencapai sasaran tertentu tersebut. Setelah tujuan kampanye Anda ditetapkan, Anda dapat beralih ke penargetan lokasi, juga disebut 'penargetan geografis' yang memungkinkan Anda untuk memfokuskan kampanye Anda pada audiens tertentu berdasarkan lokasi geografis mereka.

Anda memiliki banyak pilihan untuk dipilih dan dapat menargetkan pemirsa di tingkat negara, kota, atau bahkan kode pos. Jika bisnis Anda adalah bisnis lokal, memiliki lokasi fisik seperti toko, atau mengharuskan orang untuk mengunjunginya seperti restoran atau hotel, penargetan lokasi adalah bagian yang sangat penting dalam menyiapkan kampanye Google Ads Anda.

Anda juga dapat menyesuaikan kampanye Anda berdasarkan kata kunci mana yang digunakan oleh calon pelanggan Anda untuk mencari produk dan layanan yang mereka butuhkan. Selain itu, Anda juga dapat mengontrol strategi penawaran, tindakan konversi, dan bahasa di tingkat kampanye. Strategi penawaran sangat penting di sini karena ini bergantung pada anggaran pemasaran Anda.

Grup Iklan Di Google Ads

Dengan grup iklan, Anda memiliki opsi untuk memisahkan kampanye ke dalam berbagai kategori berdasarkan tema atau topik. Grup iklan memungkinkan Anda menjadi lebih spesifik dan terperinci dengan penargetan iklan karena grup iklan terpisah akan memiliki kata kunci yang relevan dengan setiap topik. Tujuan membuat grup iklan adalah untuk memastikan audiens target Anda akan disajikan dengan iklan yang relevan bagi mereka.

Grup iklan kata kunci tunggal yang berisi satu kata kunci yang relevan dulunya sangat populer karena kesederhanaannya dalam mempertahankan struktur kampanye sekaligus memberikan hasil yang menjanjikan dan tidak membingungkan pengiklan. Sayangnya, pembaruan terbaru Google membuat penggunaan grup iklan kata kunci tunggal jauh lebih sulit dikendalikan.

Struktur grup iklan sebaiknya tetap sederhana tanpa memasukkan terlalu banyak kata kunci ke dalamnya, terutama saat menangani beberapa grup iklan dalam satu kampanye. Biasanya, kampanye akan memiliki sekitar tujuh hingga sepuluh grup iklan untuk membantu agar tetap dapat dikelola, dan memastikan bahwa anggaran yang Anda tetapkan untuk kampanye cukup untuk mempertahankannya dalam durasi yang memadai.

Kata kunci

Kata kunci relevan yang Anda sertakan untuk setiap grup iklan adalah sinyal yang memicu iklan tertentu saat pengguna mengetik kata tersebut dalam kueri penelusuran mereka. Setiap kata kunci akan memiliki biaya per klik (BPK) yang menentukan berapa banyak pengiklan akan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan. Kata kunci juga memiliki jenis pencocokan seperti pencocokan tepat, pencocokan luas, pencocokan frasa, dan lainnya.

Selain BPK dan jenis pencocokan, Anda juga perlu mempertimbangkan maksud pencarian pengguna. Seseorang yang siap membeli televisi misalnya akan mengetikkan “merek televisi terbaik”, atau “toko televisi di dekat saya” ke dalam kueri penelusuran mereka. Kata kunci ini akan berfungsi jika tujuan Anda adalah mendapatkan lebih banyak pelanggan ke situs web Anda. Niat untuk membeli jelas dari kata kunci yang menyertakan nama produk, nama merek, dan penyertaan istilah seperti "biaya" atau "dekat saya".

Selain kata kunci yang digunakan untuk penargetan, Anda juga perlu mempertimbangkan kata kunci negatif. Ini penting karena Anda tidak ingin permintaan pencarian Google yang salah memicu iklan Anda dan menghabiskan uang Anda. Dengan menggunakan, mengidentifikasi, dan menyetel kata kunci negatif, Anda dapat memastikan kampanye Anda terpicu dengan benar.

Anda dapat melakukan penelitian kata kunci untuk menemukan semua yang Anda butuhkan tentang kata kunci. Selain Perencana Kata Kunci Google, banyak alat berbayar seperti SEMrush dapat membantu Anda dalam penelitian.

Salinan Iklan

Salinan iklan adalah teks yang akan ditampilkan kepada calon pelanggan Anda saat pencarian Google mereka memicu iklan Anda. Salinan sangat penting karena inilah yang pada akhirnya mendorong pengguna untuk mengambil tindakan yang diinginkan dan mengklik iklan. Anda harus kreatif, dan menarik. Karena tidak ada banyak ruang, Anda juga harus ringkas dan jelas tentang apa yang Anda tawarkan, dan apa yang Anda ingin pengguna lakukan.

Di Google Ads, Anda dapat menetapkan setiap grup iklan dengan dua hingga tiga iklan yang saat diklik akan mengarahkan pengguna ke halaman arahan yang Anda tentukan. Anda dapat bereksperimen dengan salinan iklan yang berbeda untuk melihat bagaimana orang merespons salinan Anda, dan apa yang paling cocok untuk audiens target Anda. Hal lain yang perlu diketahui adalah ekstensi iklan yang memungkinkan Anda memberikan informasi pendukung tambahan tentang produk, layanan, atau merek yang Anda iklankan.

Di Google Ads, sebaiknya sertakan kata kunci dari grup iklan tertentu di header dan deskripsi iklan Anda. Hal ini dilakukan untuk menunjukkan relevansi iklan Anda dengan kueri penelusuran pengguna, yang akan menunjukkan dengan jelas kepada Google dan pengguna bahwa Anda menyediakan apa yang mereka butuhkan. Ini juga akan membantu dalam peringkat Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang menulis iklan teks, baca Apa Tiga Bagian yang Diperlukan dari Iklan Teks?

Halaman Arahan

Laman landas yang relevan di situs web Anda adalah tujuan akhir bagi pengguna yang mengeklik iklan Anda. Google Ads memungkinkan Anda memilih halaman arahan untuk setiap kata kunci. Dua hal penting saat membuat halaman arahan. Ini adalah relevansi dan pengoptimalan. Pengoptimalan dapat dicapai dengan memiliki tajuk, dan konten laman landas Anda menyertakan kata kunci relevan yang memaksa pengguna untuk mengeklik iklan sejak awal.

Selain itu, konten halaman arahan itu sendiri harus relevan dengan topik yang diminati pengguna. Jika salinan halaman arahan Anda berguna dan menarik, pengunjung situs web akan memiliki pengalaman yang baik dan akan menghargai Anda membawa mereka ke sana. Melalui relevansi dan pengoptimalan, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi halaman arahan Anda dan meningkatkan penjualan Anda. Jika pengunjung bingung atau tidak puas, mereka akan meninggalkan halaman arahan Anda tanpa mengambil tindakan lebih lanjut.

Skor Kualitas Iklan Google

Iklan Bayar Per Klik (PPC) yang Anda buat dan kata kunci yang Anda gunakan untuk memicunya akan dinilai oleh Google berdasarkan relevansi dan kualitasnya. Peringkat ini disebut 'Skor Kualitas', dan digunakan untuk menunjukkan bagaimana kualitas iklan Anda akan dibandingkan dengan pengiklan lain di platform Google Ads. Ini adalah skor yang berkisar dari 01 (rendah) hingga 10 (tinggi), dan Google menggunakannya untuk menghitung BPK (biaya per klik) Anda dan peringkat Anda dalam pelelangan iklan.

Selain relevansi iklan dan kata kunci yang Anda sertakan di tingkat grup iklan, faktor lain juga berkontribusi pada Angka Mutu Anda. Yang pertama adalah kualitas dan relevansi konten Anda di halaman arahan. Faktor lainnya adalah performa Anda sejauh ini di platform Google Ads.

Anda harus mengincar Skor Kualitas tinggi karena ini menunjukkan bahwa iklan PPC yang Anda buat lebih relevan, bermanfaat, dan lebih baik daripada pesaing Anda. Ini juga merupakan cara yang baik untuk mengetahui apakah ada area yang perlu Anda tingkatkan.

Manfaat Menjaga Struktur Kampanye Google Ads Anda Tetap Terorganisir

Dengan menjaga struktur kampanye Anda, beberapa grup iklan, dan kata kuncinya teratur, manfaat yang paling nyata adalah Anda dapat mengelola semuanya dengan mudah. Anda dapat memiliki kampanye terpisah berdasarkan lini produk atau paket layanan yang Anda tawarkan. Dalam kampanye tersebut dapat terdapat grup iklan untuk setiap produk atau layanan, dan daftar kata kunci yang relevan. Dengan mempertahankan struktur akun seperti ini, Anda juga akan dapat menargetkan pelanggan Anda dengan lebih efektif.

Selanjutnya, Anda akan dapat mengamati kinerja iklan Anda dan mengidentifikasi mana yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web, dan konversi. Anda akan dapat melacak bagaimana anggaran periklanan Anda digunakan, dan memiliki kendali penuh atas itu. Dan terakhir, berdasarkan semua ini, Anda akan dapat melakukan perubahan dengan cepat dan mengoptimalkan kampanye iklan Anda untuk memberikan hasil yang lebih baik.

Tips Penting Untuk Mempertahankan Struktur Kampanye Google Ads yang Efektif

Ada beberapa cara sederhana untuk mengatur grup iklan, daftar kata kunci, dan struktur akun Anda. Mari kita pergi melalui metode ini.

Tentukan Struktur Akun Google Ads Anda

Seperti disebutkan sebelumnya, Anda dapat menetapkan tema kampanye berdasarkan lini produk atau paket layanan Anda, dengan grup iklan yang dibuat untuk setiap produk atau layanan tertentu. Sebelum Anda melakukan ini, pertama-tama Anda perlu memetakan penawaran produk dan layanan Anda secara sistematis. Jika lokasi merupakan faktor utama, maka pertimbangkan juga saat memetakan penawaran Anda.

Berdasarkan prioritas Anda dan anggaran yang tersedia, Anda dapat memiliki gambaran tentang bagaimana Anda akan mengalokasikan sumber daya Anda di seluruh struktur ini. Terakhir, Anda dapat mengatur halaman situs web berdasarkan struktur yang sama yang akan Anda gunakan untuk mengatur akun Google Ads.

Lakukan Riset Kata Kunci Anda

Untuk menemukan kata kunci paling ideal yang akan Anda tetapkan untuk setiap grup iklan, Anda perlu melakukan riset kata kunci. Saat Anda melihat hasil penelitian Anda, Anda harus mengidentifikasi kata kunci yang membawa niat beli, jika Anda menargetkan orang yang siap membeli produk. Istilah pencarian ini juga akan memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci yang membawa maksud informasi.

Anda juga harus memperhatikan jenis pencocokan kata kunci. Meskipun Anda mungkin menemukan banyak sekali kata kunci untuk digunakan, jangan berencana untuk menyertakan lebih dari 10 kata kunci di setiap grup iklan untuk memberikan peluang yang baik bagi setiap kata kunci untuk berhasil. Kata kunci yang Anda rencanakan untuk digunakan dapat disimpan dan diatur dengan rapi di spreadsheet untuk diimpor ke Google Ads nanti.

Bangun Kampanye Google Ads Anda

Pada titik ini, Anda akan mengetahui apa struktur kampanye Anda berdasarkan lini produk Anda, dan kata kunci yang Anda temukan melalui penelitian. Kini Anda dapat mulai membuat kampanye, mulai dari produk yang Anda prioritaskan.

Saat membuat kampanye, Anda akan memiliki opsi untuk memutuskan di mana kampanye akan dijalankan. Secara default, Google akan menetapkan ini ke Jaringan Penelusuran dengan Display Select. Artinya, iklan Anda akan ditampilkan di laman hasil penelusuran, dan situs web lain termasuk video saat pengguna menjelajahi internet. Opsi ini untuk menjangkau jumlah pelanggan terbanyak. Anda juga dapat menyetelnya ke Hanya Jaringan Penelusuran, Hanya Jaringan Display, atau Belanja. Opsi terakhir sangat bagus untuk kampanye belanja untuk daftar produk lokal.

Selanjutnya, Anda harus menyiapkan strategi penawaran sesuai dengan sasaran iklan Anda yang dapat berupa klik, tayangan, konversi, atau apa pun yang Anda inginkan. Sebaiknya Anda memulai dengan BPK manual dan hanya beralih ke BPK otomatis setelah Anda mengetahui seberapa baik kinerja iklan Anda. Anda bahkan dapat menetapkan strategi penawaran yang berbeda untuk masing-masing kampanye berdasarkan anggaran kampanye yang tersedia untuk masing-masing kampanye.

Anda dapat mengajukan tawaran untuk kata kunci Anda di tingkat grup iklan dan kata kunci. Jangan lupakan jenis pencocokan kata kunci yang dapat berperan penting dalam penawaran Anda. Misalnya, Anda dapat menempatkan tawaran yang lebih tinggi pada jenis pencocokan tepat, memastikan iklan Anda akan dilihat oleh mereka yang mengetik kueri penelusuran Google yang sangat cocok dengan produk Anda.

Buat Grup Iklan Dan Salinan Iklan

Cara paling sederhana untuk menangani grup iklan Anda adalah dengan membuat grup iklan kata kunci tunggal yang memiliki semua variasi jenis pencocokan. Hal ini mudah untuk Anda lacak, dan karena Anda menggunakan satu kata kunci untuk setiap grup iklan, akan sangat jelas kata kunci mana yang memengaruhi Skor Kualitas Anda.

Setiap iklan yang Anda buat untuk grup iklan Anda akan memiliki salinannya dan URL tujuan yang mengarah ke laman landas Anda. Pertahankan tajuk salinan iklan kurang dari 30 karakter dan deskripsi hingga 90 karakter untuk memastikannya ditampilkan sepenuhnya. Setiap promosi dan diskon khusus dapat dibuat lebih menonjol dengan menggunakan angka. Google Ads bahkan menyertakan Fungsi Hitung Mundur untuk memungkinkan Anda menunjukkan berapa banyak waktu yang tersisa untuk penawaran waktu terbatas.

Terakhir, Anda harus mengirimkan iklan Anda untuk disetujui oleh Google sebelum dapat diluncurkan. Untuk menghindari penolakan, pastikan Anda membuat iklan yang sesuai dengan pedoman Google, dan selalu ikuti praktik terbaik.

Halaman Arahan

Baik Google maupun pelanggan potensial Anda tidak akan senang jika mereka diarahkan ke laman landas yang tidak ada hubungannya dengan iklan yang baru saja mereka klik. Pengunjung yang berakhir di halaman arahan Anda harus diberikan apa yang dijanjikan untuk mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar. Jika mereka bingung atau kesal, mereka dapat meninggalkan halaman tanpa melakukan tindakan apa pun yang tidak hanya akan merugikan performa iklan Anda, tetapi juga menurunkan Skor Kualitas Anda. URL laman landas idealnya harus menyertakan kata kunci yang juga memicu iklan.

Tambahkan Kata Kunci Anda ke Grup Iklan

Setelah iklan Anda dibuat, Anda dapat mulai menambahkan kata kunci ke setiap grup iklan. Seperti disebutkan sebelumnya, jangan menambahkan lebih dari 10 kata kunci ke setiap grup iklan. Kata kunci juga harus relevan secara tematis dengan grup tempat mereka berada.

Jika Anda memiliki dua hingga tiga iklan yang dibuat di setiap grup iklan, Anda dapat membuat perubahan kecil pada masing-masing iklan dan melihat kinerjanya. Teruslah bereksperimen dengan berbagai salinan iklan, jenis pencocokan, dan kata kunci untuk melihat mana yang memberikan hasil lebih baik.

Butuh Bantuan Dengan Struktur Kampanye Google Ads Anda?

Jika Anda kesulitan melacak kampanye Google Ads atau tidak yakin tentang cara melakukan riset kata kunci, Anda memerlukan pakar periklanan berbayar. Di Inquivix, kami menyediakan layanan periklanan PPC untuk Google Ads serta berbagai platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Kami dapat mempelajari penawaran produk atau layanan Anda, menyiapkan akun Google Ads, serta membuat iklan dan halaman arahan yang Anda perlukan untuk meluncurkan kampanye iklan yang berhasil. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat Layanan Iklan Berbayar Inquivix hari ini!

FAQ