Apa Arti Rebranding Google AdWords bagi Pemasar

Ya, ini resmi – Google AdWords sekarang menjadi Google Ads . Raksasa mesin pencari mengumumkan awal musim panas ini bahwa mereka akan melakukan rebranding untuk menyederhanakan berbagai pilihan periklanannya. Nama baru – lengkap dengan logo baru, URL baru, dan alamat Pusat Bantuan baru – hanyalah awal dari perubahan yang dilakukan Google pada repertoar pemasaran mesin telusurnya.

Pertama, sedikit latar belakang. Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan Google AdWords – apalagi Google Ads – platform ini memungkinkan pengiklan untuk menawar kata kunci tertentu sehingga iklan bisnis mereka (atau bisnis klien) yang dapat diklik muncul di hasil pencarian Google. Layanan ini diluncurkan hampir 18 tahun yang lalu dengan misi sederhana: mempermudah orang menggunakan web untuk terhubung dengan bisnis lokal, menayangkan iklan berharga yang relevan dengan apa yang dicari orang saat ini.

Sejak Google AdWords pertama kali diluncurkan, dunia penjelajahan internet telah mengalami perubahan besar dari desktop ke seluler, dan orang-orang dengan cepat beralih dari menelusuri produk ke mengonsumsi konten, bermain game, menonton video, dan lainnya. Dalam kata-kata Google :

“Akibatnya, pemasar memiliki lebih banyak peluang untuk menjangkau konsumen di seluruh saluran, layar, dan format. Peluangnya tidak pernah semenarik ini, tetapi juga tidak pernah sekompleks ini. Selama bertahun-tahun, iklan Google telah berkembang dari membantu pemasar terhubung dengan orang-orang di Google Penelusuran, menjadi membantu mereka terhubung di setiap langkah perjalanan konsumen melalui teks, video, tampilan, dan lainnya.”

Evolusi tersebut mencakup pengenalan produk periklanan tambahan, seperti DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers, dan DoubleClick Ad Exchange. Sebagai bagian dari rebranding baru-baru ini, layanan ini menggabungkan dan menyederhanakan Google Ads. Lebih lanjut tentang itu di bawah ini.

Google AdWords Menjadi Iklan Google

Rebranding Google AdWords menunjukkan kemampuan Google sebagai platform periklanan. Perubahan merek melampaui salinan – Google Ads mewakili berbagai jenis kampanye yang tersedia, termasuk Penelusuran, Display, dan Video.

Google Ads juga akan mempermudah pemilik usaha kecil untuk mempelajari cara menggunakan layanan ini dan memulai periklanan online. Pengalaman iklan default, kampanye Pintar, memungkinkan bisnis kecil untuk "membuat iklan dalam hitungan menit dan memberikan hasil nyata" Hal itu dilakukan dengan menyesuaikan inovasi dan teknologi di Google Ads untuk pemilik bisnis kecil, yang mungkin tidak terbiasa dengan istilah dan pengalaman pengguna seperti pemasar digital. Google membagikan pengalaman kampanye Pintar dalam video di bawah ini:

Apakah ini berarti bahwa pemasar digital yang memiliki pengalaman bertahun-tahun dengan Google AdWords akan tiba-tiba mendapati diri mereka tidak memiliki klien? Tentu saja tidak. Kampanye pintar mewakili peluang bagi pemilik usaha kecil untuk memahami kekuatan periklanan online. Akhirnya, mereka mungkin beralih ke pemasar berpengalaman untuk membawa kampanye mereka ke tingkat yang lebih canggih.

DoubleClick & Google Analytics 360 Suite Kini Menjadi Google Marketing Platform

Google Marketing Platform adalah solusi Google untuk pemasar digital yang menghadapi perubahan teknologi. Misalnya, platform menawarkan solusi akuntansi untuk ledakan saluran, format, dan data. Selain itu, platform mengakomodasi kebutuhan untuk mengutamakan privasi pelanggan saat merencanakan dan melaksanakan kampanye. Layanan baru ini menggabungkan DoubleClick dan Google Analytics “untuk membantu Anda merencanakan, membeli, mengukur, dan mengoptimalkan media digital dan pengalaman pelanggan di satu tempat”.

Menurut Google, platform baru ini akan membantu pemasar menyampaikan iklan yang lebih efektif sekaligus menghormati privasi pelanggan dan memberi mereka kendali atas data mereka. Google Marketing Platform juga akan menyertakan alat dan wawasan untuk membantu pemasar lebih memahami pelanggan mereka, sebuah prioritas yang diungkapkan dalam survei Google baru -baru ini terhadap organisasi pemasaran global.

Google Marketing Platform menampilkan "Pusat Integrasi" baru yang menghubungkan beberapa produk dengan mudah. Misalnya, sekarang iklan DoubleClick dan Google Analytics terhubung. Ini membantu pemasar menerapkan wawasan dan data yang dikumpulkan di Analytics dan menginformasikan kampanye mereka dengan lebih baik – semuanya dalam satu layanan. Platform ini juga mendukung 100+ integrasi dengan bursa, solusi pengukuran, dan penyedia teknologi lainnya. Pada akhirnya, langkah-langkah ini memudahkan untuk memilih media apa yang akan dibeli dan bagaimana mengukurnya.

Perubahan lain yang menyertai kedatangan Google Marketing Platform termasuk Search Ads 360 (sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick Search). Search Ads 360 akan terus membantu pemasar merencanakan, membeli, dan mengukur kampanye penelusuran di Google dan mesin telusur lainnya. Google juga memperkenalkan Display & Video 360, yang menyatukan fitur dari produk iklan bergambar seperti Pengelola Tawaran DoubleClick, Pengelola Kampanye, Studio, dan Pusat Pemirsa, dan memungkinkan pemasar untuk menjalankan kampanye iklan, dari ujung ke ujung, di satu tempat.

DoubleClick for Publishers & DoubleClick Ad Exchange Menjadi Google Ad Manager

Dalam upaya untuk menjadi platform iklan “untuk konten generasi berikutnya”, Google menyatukan DoubleClick for Publishers dan DoubleClick Ad Exchange di bawah satu platform, Google Ad Manager. Tindakan ini mematahkan batasan server iklan dan Platform Sisi Jual. Selain itu, platform gabungan membantu membangun solusi terprogram baru. Menurut Google, Ad Manager adalah "platform iklan lengkap yang membantu Anda menghasilkan lebih banyak dan meningkatkan pendapatan, tidak peduli bagaimana Anda menjual".

Ad Manager berfungsi sebagai saluran penjualan lengkap yang memungkinkan pengguna mengoptimalkan pendapatan di semua pembeli. Selain itu, Ad Manager membantu memonetisasi tempat dan platform baru tempat kami menonton, memutar, atau berinteraksi dengan konten. Dalam kata-kata Google:

“Ad Manager memberi Anda satu platform untuk menayangkan, mengukur, dan mengoptimalkan iklan di mana pun audiens Anda terlibat—termasuk TV yang terhubung, Accelerated Mobile Pages (AMP), game seluler, dan aplikasi lain, serta platform seperti YouTube dan Apple News.”

Terakhir, Google menggunakan Pengelola Iklan untuk melindungi dari masalah yang sebelumnya mengganggu biro iklan digital, seperti penipuan iklan. Ad Manager berisi lebih dari 30 kontrol yang membantu pengguna mengelola iklan mereka. Plus, kontrol memastikan mereka memenuhi nilai merek, yang mencegah spam dan malware. Semua langkah ini membantu mencegah masalah yang menurunkan pengalaman pengguna dan merusak reputasi perusahaan.

Referensi untuk Mereka yang Baru Memulai Google Ads

Seperti semua hal di era digital ini, perubahan terjadi dengan cepat – dan sering kali – tidak terkecuali produk periklanan Google. Misalnya, raksasa internet membuka jalan menuju pengalaman periklanan online yang lebih efisien. Plus, platform membantu menurunkan penghalang masuk sehingga usaha kecil dapat memanfaatkan peluang. Terakhir, Ads juga mempermudah pemasar dan biro iklan berpengalaman untuk menjalankan kampanye yang canggih.

Google AdWords sekarang mungkin menjadi Google Ads, tetapi proses membiasakan diri Anda dengan platform tetap sama. Bagi mereka yang memulai di dunia periklanan online, kami mengumpulkan beberapa sumber daya yang membantu menavigasi jalan yang sukses.

• Google Academy for Ads : Pelatihan cepat dan mudah dari Google
• Universitas PPC : Kursus gratis WordStream tentang pemasaran bayar per klik
• Google AdWords untuk Pemula dari Udemy : Tutorial video tentang semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai Google AdWords (sekarang Google Ads). Kursus ini tidak gratis, tetapi sering dijual.