Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Ringkasan Menyelam:

• Google memberikan sejumlah pengembangan kecerdasan buatan (AI) generatif untuk pengiklan sebagai bagian dari pameran Marketing Live-nya, termasuk lebih banyak format iklan yang diintegrasikan ke dalam ringkasan Ikhtisar AI baru dalam penelusuran.
• Perusahaan ini meluncurkan kemampuan AI baru untuk iklan Shopping-nya yang berorientasi perdagangan, termasuk uji coba virtual dan fitur-fitur yang dihasilkan 3D. Penawaran lain yang dibantu AI yang saat ini sedang diuji membantu konsumen menavigasi keputusan pembelian yang kompleks, seperti menentukan penyimpanan jangka pendek, saat menggunakan penelusuran.
• Bagi pemasar, Google menerapkan kontrol yang lebih terperinci untuk kampanye Performa Maksimal yang didukung AI, seperti kemampuan untuk membagikan pedoman font dan warna tertentu. Pemasar akan menerima kemampuan pengeditan AI tambahan untuk menambahkan objek baru ke iklan dan menyesuaikan format, ukuran, dan orientasi.

Wawasan Menyelam:

KTT Marketing Live terbaru membahas tentang AI generatif, yang telah menjadi prioritas strategis bagi Google di tengah perlombaan senjata dengan perusahaan teknologi lain seperti OpenAI dan Microsoft. Seiring dengan meninjau alat-alat baru untuk pemasar yang dibangun berdasarkan otomatisasi, Google mengatakan akan segera memperkenalkan iklan langsung ke Ikhtisar AI, ringkasan yang mulai muncul di bagian atas hasil pencarian bagi banyak pengguna.

Ikhtisar AI, yang mulai diluncurkan di AS minggu lalu, menerapkan AI generatif untuk menyingkat jawaban atas pertanyaan yang diambil dari berbagai sumber ke dalam satu uraian singkat dan telah melalui beberapa pengawasan karena menghasilkan hasil yang tidak tepat. Namun, peralihan ke pengalaman penelusuran yang mengedepankan AI generatif merupakan hal yang penting, dengan dampak yang signifikan bagi penerbit dan pengiklan yang mengandalkan Google untuk menjangkau audiens. Marketing Live menunjukkan bahwa Google berkeinginan untuk memonetisasi pivot dengan cepat.

Dalam pengujian sebelumnya, Google menayangkan iklan di atas dan di bawah Ikhtisar AI, namun kini berencana bereksperimen dengan iklan penelusuran dan belanja bersponsor di dalam jendela itu sendiri. Pengguna yang menanyakan cara menghilangkan kerutan pada pakaian dapat melihat tips dari Ikhtisar AI di samping iklan carousel bersponsor yang menampilkan produk penghilang kerutan dari merek seperti Downy dan Bounce. Penempatan iklan awalnya akan berjalan di AS dan pengiklan tidak perlu mengambil tindakan tambahan agar Performa Maksimal, kampanye penelusuran, atau belanja mereka yang ada muncul di Ikhtisar AI.

Di bidang perdagangan, Google mencoba mempercantik iklan belanja dengan uji coba virtual yang lebih canggih dan rendering 3D yang dibantu oleh AI generatif. Dalam contoh yang disorot oleh Google, konsumen yang menelusuri “atasan musim panas” melihat iklan blus dari Levi's dan mengklik ikon di pojok kanan atas. Korsel pilihan untuk berbagai ukuran dan model pakaian yang mewakili berbagai etnis dan tipe tubuh muncul di bawah iklan untuk menyesuaikan gambar dengan preferensi pengguna. Google mengatakan pihaknya juga akan memungkinkan pembeli mengetahui lebih dalam tentang produk yang mereka minati melalui video, ringkasan, dan saran untuk penawaran serupa dari merek yang sama.

Google juga sedang mengerjakan penerapan AI generatif yang lebih mendalam untuk periklanan. Seseorang yang sedang mencari ruang penyimpanan mungkin melihat iklan yang memungkinkan mereka mengirimkan serangkaian foto ruang tamunya dan mendapatkan pilihan unit dengan ukuran yang tepat.

Marketing Dive telah menanyakan kapan beberapa solusi yang ditampilkan di Marketing Live akan tersedia dan akan memperbarui cerita ini sambil menunggu tanggapan.

Mirip dengan platform periklanan digital lainnya, Google ingin pengiklan mengandalkan AI generatif untuk produksi iklan dan mengambil lebih banyak langkah untuk memastikan bahwa hasilnya selaras dengan pedoman merek yang ketat. Untuk itu, Performa Maksimal akan segera memungkinkan pengiklan memasukkan warna dan font khusus serta referensi gambar yang lebih spesifik saat membuat aset dengan teknologi tersebut. Selain itu, Google memperluas kemampuan pengeditan gambar yang didukung AI sehingga pemasar dapat dengan mudah menempatkan objek baru, seperti lukisan cat minyak yang menyatukan ruangan, ke dalam gambar yang sudah ada.

Google dalam pengumumannya menekankan bahwa AI generatif memerlukan masukan dan pengukuran yang berkualitas agar dapat bermanfaat. Untuk membantu pemasar memusatkan pengelolaan data mereka, perusahaan ini menyediakan Pengelola Data Google Ads secara luas, sebuah langkah yang ditargetkan pada bisnis kecil yang tidak memiliki sumber daya atau pengetahuan untuk menangani berbagai sumber data dan vendor.