Google I/O 2023: AI dan Pengalaman Search Generatif

Kita semua telah menunggu dengan napas tertahan untuk konferensi Google I/O tahun ini, di mana raksasa pencarian biasanya mengungkapkan lompatan ke depan yang paling menarik. Tahun ini terasa sangat penting, karena datang tepat di tengah-tengah perlombaan AI saat ini.

Dan Google tidak mengecewakan: mereka memamerkan beberapa fitur pengubah permainan yang tidak diragukan lagi akan membentuk kembali pengalaman pencarian dan memengaruhi strategi SEO untuk merek dari setiap garis.

Berita terbesar yang keluar dari acara tersebut adalah pengenalan Search Generative Experience (SGE), yang akan memungkinkan pengguna untuk mengajukan pertanyaan yang lebih panjang dan kaya konteks serta menerima jawaban komprehensif yang didukung oleh AI langsung di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pengumuman tersebut berfungsi sebagai iterasi terbaru dari tanggapan Google terhadap keunggulan pasar pertama Microsoft dalam meluncurkan Bing Baru, yang menggabungkan fungsionalitas obrolan AI generatif ke dalam mesin pencari Microsoft sendiri.

Jadi, bagaimana perubahan paradigma dalam penelusuran ini memengaruhi bisnis dan strategi penelusuran Anda?

Search Generative Experience: Bagaimana fitur baru Google yang didukung AI akan mengubah SEO

Google berjanji bahwa mereka "menata ulang apa yang dapat dilakukan mesin telusur" dengan SGE dengan memperluas jenis pertanyaan yang dapat diajukan pengguna di bilah penelusuran. Respons bertenaga AI awal akan muncul sebagai snapshot di bagian atas SERP. Kemudian pengguna dapat terlibat dengan hasil dalam mode percakapan yang mempertimbangkan konteks sebelumnya sehingga mereka dapat dengan mudah mengarahkan pertanyaan tindak lanjut dan menggali topik.

SGE dibangun untuk membantu pengguna dengan cepat mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang topik dan menjelajahi tautan sumber yang relevan untuk wawasan lebih lanjut. Tetapi dampak SGE akan bervariasi di berbagai kategori pencarian, dan Anda harus memperhatikan kapan dan di mana hasil AI muncul.

Jika seseorang mencari nasihat medis atau keuangan, misalnya, Google akan memunculkan lebih sedikit respons yang dihasilkan AI. Itu termasuk dalam apa yang disebut pertanyaan Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL). Dalam hal ini, orang tidak mencari jawaban tercepat—mereka mencari jawaban yang benar dan jawaban yang "salah" dapat membuka Google terhadap kewajiban yang seharusnya dapat dihindari.

Dalam beberapa hal, ini merupakan kelanjutan dari beberapa gerakan yang telah dilakukan Google menuju pencarian tanpa klik. Kami mengantisipasi kemungkinan penurunan pada klik organik dan berbayar, karena konten generatif menempati real estate utama di paro atas dan pengguna kemungkinan akan dapat memperoleh lebih banyak informasi dari satu penelusuran, langsung di laman hasil.

Kehadiran dan posisi snapshot AI ini di SERP juga dapat menyebabkan hilangnya Cuplikan Unggulan, karena konten generatif akan diutamakan.

Anda harus memantau dengan cermat perubahan ini saat diluncurkan dan menyesuaikan upaya pengoptimalan yang sesuai untuk mempertahankan visibilitas di hasil penelusuran. Tim dan mitra SEO Anda harus mewaspadai pola pada SERP sehingga Anda dapat lebih memahami jenis konten generatif pencarian permukaan apa.

Seperti biasa, Anda tidak boleh mencari jalan pintas samar untuk menang di SERP, lama atau baru: fokusnya harus pada pembuatan konten yang menarik dan informatif yang memikat pengguna untuk terus menjelajah dan melihat melampaui hasil yang dihasilkan dalam cuplikan.

Pencarian Perspektif: Menggabungkan konten influencer dan kreator dengan kemampuan AI

Pada tahun 2022, Google meluncurkan “pembaruan konten yang bermanfaat”, yang menekankan preferensi untuk konten yang dibuat untuk orang oleh orang dibandingkan konten yang hanya dibuat untuk klik. Mereka melangkah lebih jauh dengan menggabungkan pendekatan ini dengan kemampuan AI baru di bawah fitur Pencarian Perspektif yang baru. Pengguna kini akan disajikan konten langsung dari kreator dan influencer dengan menggunakan tab “perspektif” di mesin pencari.

Jika Anda ingin terhubung dengan audiens Anda, terutama jika Anda sudah memanfaatkan konten video yang lebih autentik, influencer, atau kreator dalam strategi Anda di saluran sosial dan seterusnya, Anda sekarang dapat memanfaatkan konten kolaboratif tersebut dan memasukkannya. depan audiens Anda dengan cara baru dan menarik. Google bahkan ingin meningkatkan seberapa sering konten "permata tersembunyi", seperti komentar di forum, posting di blog yang kurang dikenal, atau artikel dengan keahlian khusus, muncul di hasil pencarian.

Terlalu mudah untuk jatuh ke dalam pola pikir "bisnis seperti biasa" tentang SEO, tetapi SEO yang cerdas tahu bahwa Google terus meningkatkan dan menyempurnakan cara peringkat konten. Anda tidak bisa hanya berpuas diri, bahkan jika apa yang Anda lakukan saat ini berhasil. Jika kami mempelajari sesuatu dari Google I/O, ini adalah konfirmasi lebih lanjut bahwa pengujian dan eksperimen berkelanjutan adalah bagian penting dari pendekatan SEO Anda.

Content AI Markup: Menekankan transparansi dan diversifikasi konten

Saat AI menjadi lebih canggih dan lebih banyak faktor dalam proses kreatif, Anda harus memperjelas apakah aset visual Anda dihasilkan oleh AI atau manusia. Transparansi seputar penggunaan AI semakin penting bagi pengguna dan penting bagi kredibilitas Anda sebagai merek.

Itu sebabnya salah satu pengumuman terbesar dari Google adalah markup metadata manual yang menunjukkan bahwa konten dihasilkan oleh AI. Konten yang dihasilkan AI kemudian akan menampilkan label kepada pengguna sehingga orang tahu bagaimana itu dibuat.

Google sekarang akan menyertakan detail lebih lanjut tentang semua gambar yang muncul di halaman hasil, termasuk:

• Saat gambar pertama kali diindeks
• Di mana kemungkinan pertama kali muncul
• Di mana lagi itu muncul online (seperti di situs berita, sosial, atau pengecekan fakta)

Peluncuran produk dan AI ini mungkin terasa menarik, tetapi kami tidak menyalahkan Anda jika semuanya terasa sedikit menakutkan. Masa depan pencarian ada di sini, dan banyak yang berubah. Tetapi jika dasar-dasar di balik apa yang berhasil dan apa yang tidak tidak berubah.

Eksperimen berkelanjutan dengan SEO adalah satu hal yang dapat diambil dari Google I/O; yang lainnya adalah terus pentingnya konten berkualitas. Pedoman penilai kualitas Google, yang lebih dikenal sebagai EEAT (pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan), harus menjadi perhatian utama di semua upaya konten organik dan berbayar Anda.

Faktor-faktor tersebut akan memainkan peran penting dalam kesuksesan merek Anda di SERP, jadi pastikan Anda menerapkannya di seluruh konten tertulis, gambar, aset pembuat atau pemberi pengaruh, dan video, baik itu dihasilkan oleh AI atau dibuat oleh seseorang. . Mereka akan memainkan peran utama dalam apa yang muncul di hasil SGE, hasil gambar, atau apa pun yang dapat Anda temukan di SERP.

Anda dapat bersiap untuk tahap penelusuran berikutnya dengan:

• Memantau peluncuran SGE dan jenis kueri apa yang mendapatkan hasil snapshot AI sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi berdasarkan perubahan perilaku pengguna
• Bersandar pada konten gambar, video, dan pembuat/influencer dan memastikan semuanya dioptimalkan untuk fitur SERP
• Pastikan Anda memprioritaskan EEAT dalam strategi konten Anda

Dengan merangkul peluang baru ini, Anda tidak hanya bertahan dalam lanskap SEO dinamis—Anda akan berkembang.

Siap merangkul kecerdasan buatan dan menjadikannya bagian dari strategi Anda? Unduh panduan lengkap kami untuk kebangkitan AI.