Cara Menulis Konten SEO Sesuai Bocoran Google

Kami membahas dampak kebocoran Google baru-baru ini bagi pemasar dan bagaimana Anda harus menyusun konten berdasarkan temuan ini.

Ada banyak penjelasan fantastis tentang apa yang ada dalam kebocoran Google baru-baru ini dan mengapa hal itu penting. Secara pribadi, saya sangat merekomendasikan artikel ini dan artikel ini untuk penjelasan teknisnya.

Namun di sini, kami akan menjelaskan apa arti kebocoran tersebut bagi pemasar. Kami berfokus untuk memberi Anda ringkasan eksekutif dan poin-poin penting, bukan semua detail teknisnya.

Jadi, mari selami dan cari tahu bagaimana hal ini akan mengubah cara Anda membangun strategi konten.

Apa Sebenarnya Bocoran Itu

Jangan terlalu terburu-buru. Seperti yang ditunjukkan oleh Ahrefs , beberapa SEO membuat asumsi liar tentang arti kebocoran ini. Yang kami tahu adalah bahwa data tersebut mencerminkan kekayaan data yang disimpan oleh Google.

Namun tidak semua data yang dikumpulkan Google memengaruhi peringkat pencarian; beberapa mungkin digunakan secara minimal atau tidak sama sekali. Misalnya, meskipun Google melacak jumlah pengunjung yang menggunakan Chrome, metrik ini kemungkinan tidak akan menjadi faktor peringkat langsung. Dokumen-dokumen tersebut sebagian besar menyoroti detail penyimpanan dan proses internal daripada algoritma pemeringkatan tertentu. SEO harus mengevaluasi informasi secara kritis, menghindari asumsi berdasarkan data yang tidak lengkap atau menyesatkan, dan selalu mempertimbangkan konteks yang lebih luas sebelum mengambil kesimpulan.

Untuk faktor-faktor yang kami yakini merupakan faktor pemeringkatan, dokumen-dokumen tersebut tidak memberikan petunjuk apa pun yang menunjukkan bagaimana faktor-faktor tersebut dibobotkan. Artinya, Google dapat mempertimbangkan beberapa faktor, seperti kualitas backlink, sebagai hal yang penting, sementara mempertimbangkan faktor lain, seperti ukuran font teks tautan dari sebuah backlink, sebagai faktor yang sangat kecil.

Atau, bisa juga sebaliknya! Mungkin ukuran font teks tautan tautan balik Anda adalah faktor peringkat yang paling penting. Menurut kami tidak demikian, dan pengalaman serta eksperimen SEO mendukung hal tersebut, namun penting untuk menyadari bahwa ketika artikel ini menyatakan bahwa kami yakin faktor peringkat ini lebih penting daripada faktor lainnya, hal tersebut tidak didasarkan pada konten dokumen.

Sebaliknya, kami menggunakan keahlian dan pengalaman kami untuk mengevaluasi mana dari lebih dari 14.000 titik data yang dijelaskan dalam dokumen yang tampaknya merupakan data utama yang harus Anda perhatikan. Jadi, dengan hilangnya penafian tersebut, mari kita gali lebih dalam.

1. Kualitas Konten

Dokumen Google yang bocor menunjukkan penekanan besar pada kualitas konten sebagai faktor peringkat. Hal ini sejalan dengan pedoman publik Google yang sudah lama ada, namun kebocoran tersebut memberikan wawasan tambahan tentang aspek spesifik kualitas konten yang paling penting.

Berfokus pada relevansi, orisinalitas, dan kelengkapan dapat meningkatkan kinerja konten Anda secara signifikan di peringkat penelusuran. Berikut cara memastikan konten Anda memenuhi kriteria berikut:

Relevansi

Tujuan utama konten Anda adalah menjawab pertanyaan pengguna. Seperti yang bisa Anda bayangkan, ada beberapa fitur dalam kebocoran API yang sepertinya melacak relevansi kata kunci dengan sebuah artikel. Ini berarti Anda perlu memahami apa yang dicari audiens Anda dan menyesuaikan konten Anda.

Gunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google untuk mengidentifikasi istilah penelusuran populer dan pertanyaan terkait topik Anda. Pastikan konten Anda memberikan jawaban yang jelas dan langsung terhadap pertanyaan ini, sesuai dengan maksud pengguna.

Keaslian

Algoritme Google tampaknya lebih menyukai konten unik daripada materi duplikat. Agar menonjol, buatlah konten orisinal yang menawarkan perspektif baru atau nilai tambahan dibandingkan dengan yang sudah tersedia.

Ini tidak berarti Anda tidak dapat membahas topik yang sama seperti situs lain, namun pendekatan Anda harus menambahkan sesuatu yang baru — apakah itu data baru, pandangan baru, atau panduan yang lebih komprehensif. Salah satu cara terbaik untuk menambah otoritas dan keaslian adalah dengan mewawancarai pakar materi pelajaran dan menyertakan beberapa kutipan dari mereka.

Kelengkapan

Kedalaman konten sangat penting. Google lebih menyukai halaman yang mencakup suatu topik secara menyeluruh, memberikan informasi komprehensif tanpa ada pertanyaan yang belum terjawab. Susun konten Anda dengan subjudul, poin-poin, dan tabel yang jelas jika diperlukan untuk meningkatkan keterbacaan dan memudahkan pengguna (dan mesin telusur) menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Menyertakan kata kunci dan subtopik terkait juga dapat membantu memberi sinyal ketelitian konten Anda ke mesin pencari. Misalnya, jika Anda menulis artikel tentang obeng pipih, jangan hanya menyertakan informasi tentang obeng tersebut. Banyak orang ingin mengetahui perbedaan dan perbandingan antara obeng pipih dan obeng Phillips, jadi informasi yang mungkin tampak tidak relevan pun penting untuk artikel yang komprehensif.

2. Pengalaman Pengguna (UX)

Meningkatkan pengalaman pengguna penting untuk mencapai peringkat pencarian yang lebih tinggi dan memastikan kepuasan pengguna. Menurut faktor peringkat Google yang bocor, Google melacak beberapa faktor UX, dan kemungkinan besar faktor tersebut berperan dalam menentukan peringkat halaman Anda.

Kecepatan Muat Halaman

Pertama, kecepatan memuat halaman itu penting. Halaman yang dimuat lebih cepat tidak hanya meningkatkan kepuasan pengguna tetapi juga kemungkinan mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Hal ini juga memengaruhi kemungkinan faktor peringkat lainnya, seperti rasio pentalan seluler . Berikut ini contoh yang diberikan Google sendiri:

Untuk meningkatkan hal ini, optimalkan gambar dengan mengompresinya tanpa mengorbankan kualitas, manfaatkan cache browser untuk mengurangi waktu muat bagi pengunjung berulang, dan gunakan jaringan pengiriman konten (CDN) untuk mendistribusikan konten secara efisien ke beberapa server, sehingga mengurangi latensi.

Daya tanggap

Halaman responsif adalah halaman yang merespons perangkat yang mengaksesnya — pada dasarnya, jika Anda menggunakan ponsel, halaman tersebut akan menuju ke situs web versi seluler. Sepertinya ini adalah faktor yang mungkin dipertimbangkan Google dalam pemeringkatan mereka.

Pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk seluler dengan menerapkan desain responsif, yang menyesuaikan konten agar sesuai dengan berbagai ukuran layar dengan lancar. Sederhanakan navigasi pada perangkat seluler dengan menggunakan tombol yang jelas dan mudah diketuk serta menu yang disederhanakan.

Menguji kinerja seluler situs Anda secara rutin menggunakan alat seperti Pengujian Situs Mobile-Friendly dari Google dapat membantu mengidentifikasi dan mengatasi masalah apa pun dengan segera, sehingga menjaga pengalaman pengguna seluler tetap lancar.

Arsitektur Situs

Terakhir, arsitektur situs memainkan peran penting dalam UX yang baik, dan hampir pasti memengaruhi peringkat halaman Anda. Struktur navigasi yang jelas dan intuitif membantu pengguna dan mesin pencari menemukan informasi dengan cepat dan mudah.

Atur konten situs Anda ke dalam kategori dan subkategori logis menggunakan label deskriptif. Pastikan halaman penting dapat diakses dalam beberapa klik dari beranda, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna dan pengindeksan mesin pencari.

Dengan berfokus pada aspek-aspek ini — kecepatan memuat halaman, kesesuaian untuk seluler, dan arsitektur situs — Anda dapat membuat situs web ramah pengguna dengan peringkat yang baik dan membuat pengunjung tetap terlibat.

3. Tautan Balik

Tautan balik tampaknya menjadi bagian penting dari algoritma peringkat Google, yang mencerminkan kredibilitas dan otoritas situs. Namun, tidak semua backlink diciptakan sama. Memahami nuansa kualitas, kuantitas, dan teks tautan tautan dapat meningkatkan strategi SEO Anda secara signifikan.

Kualitas Tautan Balik

Kualitas mungkin mengalahkan kuantitas dalam hal backlink. Tautan balik berkualitas tinggi adalah tautan yang berasal dari situs bereputasi dan otoritatif dalam niche Anda. Algoritme Google kemungkinan besar menggunakan tautan balik ini sebagai mosi percaya, menandakan bahwa konten Anda berharga dan dapat dipercaya. Ikuti proses ini untuk memastikan backlink Anda berkualitas tinggi:

Untuk mengamankan backlink berkualitas tinggi, fokuslah pada pembuatan konten luar biasa dan dapat dibagikan yang secara alami akan ditautkan oleh para pemimpin industri. Membangun hubungan dengan influencer dan situs resmi di bidang Anda juga dapat menghasilkan backlink yang berharga. Posting tamu di blog terkemuka dan berpartisipasi dalam forum industri dapat semakin meningkatkan profil backlink Anda. Alat seperti Ahrefs dan Moz dapat membantu Anda mengidentifikasi kualitas backlink Anda, memungkinkan Anda menargetkan domain otoritas tinggi.

Jumlah Backlink

Meskipun kualitas adalah yang terpenting, kuantitas tetap penting. Profil backlink yang sehat mencakup beragam backlink dari berbagai sumber. Keberagaman ini menunjukkan kepada Google bahwa situs Anda populer dan relevan di berbagai spektrum web.

Namun, memperoleh backlink harus menjadi proses alami. Hindari teknik SEO topi hitam seperti membeli tautan atau berpartisipasi dalam kumpulan tautan, karena ini dapat mengakibatkan penalti. Sebaliknya, fokuslah untuk mendapatkan backlink melalui pembuatan konten yang konsisten dan berkualitas tinggi; penjangkauan strategis; dan promosi media sosial. Pantau profil backlink Anda secara teratur menggunakan alat seperti SEMrush untuk memastikan Anda menjaga keseimbangan kualitas dan kuantitas.

Teks Jangkar

Teks jangkar — teks yang dapat diklik dalam hyperlink — memainkan peran penting dalam cara Google menafsirkan konteks tautan balik Anda. Teks jangkar yang efektif harus relevan dengan konten yang ditautkan dan memasukkan kata kunci target Anda secara alami.

Namun, optimasi teks tautan yang berlebihan dapat mengakibatkan penalti. Profil teks jangkar yang beragam, termasuk jangkar bermerek, generik, dan pencocokan tepat, mungkin tampak lebih alami bagi algoritme Google. Misalnya, jika kata kunci target Anda adalah “strategi SEO”, teks jangkar tautan balik ke artikel Anda harus bervariasi antara “strategi SEO”, “klik di sini”, “panduan ini”, dan nama merek Anda. Menggunakan alat seperti Majestic dapat membantu menganalisis dan mendiversifikasi profil teks jangkar Anda, memastikannya mendukung upaya SEO Anda tanpa mengambil risiko optimasi berlebihan.

4. Keterlibatan Pengguna

Untuk waktu yang lama, SEO bertanya-tanya apakah faktor keterlibatan penting dalam cara Google memberi peringkat pada artikel. Hal ini masih belum pasti, namun mengingat sekarang Google melacak setiap faktor di bawah ini, sepertinya faktor-faktor tersebut lebih penting dari sebelumnya.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

RKT mengukur persentase pengguna yang mengeklik tautan Anda setelah melihatnya di hasil penelusuran. RKT yang lebih tinggi menunjukkan bahwa pengguna menganggap situs Anda relevan dengan kueri penelusuran mereka.

Kita selalu tahu bahwa laman berperingkat tinggi memiliki RKT lebih tinggi, namun selalu menjadi pertanyaan yang sulit untuk dijawab: Apakah RKT tinggi karena peringkatnya tinggi, atau apakah Google memberi peringkat lebih tinggi ketika RKT naik? Jawabannya mungkin keduanya.

Untuk meningkatkan RKT Anda, optimalkan judul dan deskripsi meta Anda agar menarik dan relevan. Gunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan, dan sertakan kata kunci utama Anda untuk menarik perhatian pengguna. Misalnya, daripada menggunakan judul umum seperti “Tips SEO”, gunakan “10 Tips SEO Terbukti untuk Meningkatkan Peringkat Anda”. Pendekatan ini membuat konten Anda menonjol dan mendorong pengguna untuk mengklik.

Rasio Pentalan

Ini mengacu pada persentase pengunjung yang meninggalkan situs Anda setelah hanya melihat satu halaman. Rasio pentalan yang lebih rendah menunjukkan bahwa pengguna terlibat dengan konten situs Anda dan menganggapnya berharga.

Untuk mengurangi rasio pentalan, pastikan konten laman Anda menarik dan sangat relevan dengan kueri pengguna. Gunakan judul, poin-poin, dan elemen visual yang jelas untuk membuat konten Anda mudah dicerna. Selain itu, sertakan tautan internal ke artikel terkait untuk mendorong pengguna menjelajahi situs Anda lebih jauh. Menawarkan pengalaman pengguna yang lancar membuat pengunjung tetap terlibat dan mengurangi rasio pentalan.

Waktu tinggal

Waktu tunggu adalah jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda setelah mengeklik dari hasil penelusuran. Waktu tunggu yang lebih lama menunjukkan bahwa konten Anda informatif dan menarik.

Buat konten yang menarik dan informatif untuk meningkatkan waktu tunggu. Gunakan elemen multimedia seperti video, infografis, dan konten interaktif untuk membuat pengguna tetap tertarik. Pastikan konten Anda terstruktur dengan baik dan mencakup topik secara komprehensif. Pengisahan cerita yang menarik, contoh praktis, dan saran yang dapat ditindaklanjuti juga dapat mendorong pengguna untuk bertahan lebih lama di situs Anda.

Dengan berfokus pada peningkatan RKT, mengurangi rasio pentalan, dan meningkatkan waktu tunggu, Anda dapat membuat pengguna lebih terlibat, yang pada gilirannya dapat berdampak positif pada peringkat penelusuran Anda. Metrik ini memberikan wawasan berharga tentang cara pengguna berinteraksi dengan situs Anda dan dapat memandu upaya Anda untuk membuat konten yang lebih efektif dan berfokus pada pengguna.

5. SEO Lokal

SEO Lokal berfokus pada mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk menarik lebih banyak bisnis dari pencarian lokal yang relevan. Faktor kuncinya mencakup listingan Google Bisnisku, kata kunci lokal, serta ulasan dan peringkat.

Cantuman Google Bisnisku

Cantuman Google Bisnisku yang lengkap dan akurat sangat penting untuk SEO lokal, membantu bisnis Anda muncul di hasil penelusuran lokal dan Google Maps.

Pastikan profil Google Bisnisku Anda sepenuhnya dioptimalkan dengan informasi akurat, foto, dan pembaruan rutin. Sertakan detail penting seperti nama bisnis Anda, alamat, nomor telepon, dan jam kerja. Menambahkan foto berkualitas tinggi dan memperbarui profil Anda secara rutin dengan postingan dan penawaran dapat meningkatkan visibilitas Anda dan menarik lebih banyak pelanggan lokal.

Kata Kunci Lokal

Menggunakan kata kunci yang relevan dengan area lokal Anda membantu mesin pencari menghubungkan bisnis Anda dengan permintaan pencarian lokal.

Gabungkan kata kunci lokal secara alami ke dalam konten, judul, dan deskripsi meta Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan toko roti di Austin, gunakan frasa seperti “toko roti terbaik di Austin” atau “roti buatan Austin”. Menyertakan landmark atau lingkungan lokal dalam kata kunci Anda dapat lebih meningkatkan upaya SEO lokal Anda.

Ulasan dan Peringkat

Ulasan positif dan peringkat tinggi sangat penting untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas di mata calon pelanggan dan mesin pencari.

Dorong pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan positif di profil Google Bisnisku milik Anda dan platform ulasan lainnya. Tanggapi semua ulasan, baik positif maupun negatif, untuk menunjukkan bahwa Anda menghargai masukan pelanggan dan terlibat dengan audiens Anda. Segera mengatasi masalah apa pun yang muncul dalam ulasan negatif juga dapat menunjukkan komitmen Anda terhadap layanan pelanggan dan meningkatkan reputasi Anda.

6. SEO Pada Halaman

Anda dipersilakan untuk menjelajahi panduan lengkap kami tentang SEO pada halaman , namun secara umum, ini melibatkan pengoptimalan setiap halaman di situs web Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan menarik lebih banyak lalu lintas organik. Komponen utamanya meliputi tag judul, deskripsi meta, dan tag header.

Tag Judul

Tag judul penting karena merupakan kesan pertama yang dimiliki pengguna dan mesin pencari terhadap halaman Anda. Mereka harus relevan dan menarik, termasuk kata kunci target.

Buat judul yang unik dan kaya kata kunci untuk setiap halaman. Pastikan judul secara akurat mencerminkan konten halaman sambil memasukkan kata kunci utama Anda. Misalnya, jika halaman Anda berisi tentang “Praktik Terbaik SEO”, judul yang bagus bisa berupa “10 Praktik Terbaik SEO untuk Meningkatkan Peringkat Anda”. Pertahankan judul Anda dalam 50–60 karakter untuk memastikan judul tersebut ditampilkan dengan benar di hasil penelusuran.

Deskripsi Meta

Deskripsi meta memberikan ringkasan singkat tentang konten halaman Anda dan penting untuk mendorong klik dari hasil pencarian.

Tulis deskripsi meta yang ringkas dan persuasif yang menyertakan kata kunci target. Targetkan sekitar 150–160 karakter, dan pastikan deskripsi Anda memberikan gambaran umum yang jelas dan menarik tentang apa yang dapat diharapkan pengguna dari halaman tersebut. Misalnya, gunakan sesuatu seperti, “Pelajari praktik terbaik SEO terbaik yang dapat membantu meningkatkan peringkat penelusuran dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.”

Tag Tajuk (H1, H2, H3)

Tag header membantu menyusun konten Anda, sehingga memudahkan mesin telusur dan pengguna memahami cara Anda mengaturnya. Bisa jadi dengan memasukkan kata kunci pada tag header membuatnya lebih efektif.

Gunakan tag header untuk mengatur konten secara logis. Tag H1 harus mewakili judul utama halaman dan menyertakan kata kunci utama Anda. Gunakan tag H2 dan H3 untuk membagi konten menjadi beberapa bagian dan subbagian.

Ini tidak hanya meningkatkan keterbacaan tetapi juga membantu mesin pencari memahami hierarki dan konteks konten Anda. Misalnya, di bawah judul H1 seperti “Praktik Terbaik SEO”, Anda dapat menggunakan tag H2 untuk bagian seperti “Riset Kata Kunci”, “Optimasi Pada Halaman”, dan “Pembuatan Tautan”. Pastikan untuk memasukkan kata kunci secara sering namun alami — H2 dan H3 dapat menjadi tempat yang bagus untuk menargetkan kata kunci sekunder.

7. SEO Teknis

Begini, ini mendasar, tapi itulah yang membuatnya sangat penting. SEO teknis adalah tulang punggung situs web yang dioptimalkan dengan baik, memastikan bahwa mesin pencari dapat merayapi, mengindeks, dan memahami situs Anda secara efisien. Kebocoran Google menyoroti beberapa faktor teknis yang dapat memengaruhi peringkat Anda. Berikut cara mengatasi area kritis ini:

Kemampuan Perayapan

Jika Anda belum mengetahuinya, kemampuan perayapan mengacu pada seberapa mudah bot mesin pencari dapat mengakses dan mengindeks konten di situs Anda. Jika mesin telusur tidak dapat merayapi situs Anda secara efektif, konten Anda tidak akan muncul di hasil penelusuran.

Gunakan file robots.txt untuk memandu mesin pencari tentang halaman mana yang harus dirayapi dan halaman mana yang harus dihindari. File ini juga harus mencegah bot mengakses konten yang tidak relevan atau duplikat yang dapat melemahkan upaya SEO Anda.

Selain itu, buat peta situs XML yang mencantumkan semua halaman penting Anda, membantu mesin pencari menemukan dan mengindeksnya secara efisien. Pastikan tidak ada halaman penting yang diblokir secara tidak sengaja dengan meninjau file robots.txt dan peta situs Anda secara rutin.

Anda mungkin sudah melakukan hal ini, namun ada baiknya Anda mendapatkan konfirmasi dari dokumen Google bahwa hal ini penting.

Koneksi Aman (HTTPS)

Google hampir pasti lebih memilih koneksi aman (HTTPS) daripada koneksi tidak aman (HTTP). HTTPS melindungi data pengguna dan memberi sinyal kepada Google bahwa situs Anda dapat dipercaya.

Dapatkan sertifikat SSL dari otoritas sertifikat tepercaya untuk mengamankan situs Anda. Setelah terinstal, pastikan situs Anda menggunakan HTTPS di semua halaman. Anda dapat memverifikasi ini dengan memeriksa ikon gembok di bilah alamat browser Anda. Selain itu, perbarui tautan internal, tag kanonik, dan pengalihan apa pun untuk menggunakan HTTPS guna menghindari masalah konten campuran. Alat seperti yang dibuat oleh SSL Labs dapat membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki celah keamanan apa pun.

Data Terstruktur

Data terstruktur, atau markup skema, membantu mesin telusur memahami konten di situs Anda dan menyajikannya dalam format yang lebih kaya di hasil penelusuran, seperti cuplikan kaya.

Menerapkan data terstruktur menggunakan kosakata skema.org. Ini dapat mencakup penambahan markup untuk artikel, produk, ulasan, FAQ, dan banyak lagi. Gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memvalidasi markup Anda dan memastikan markup diterapkan dengan benar. Dengan melakukan hal ini, Anda dapat menyempurnakan daftar pencarian Anda dengan informasi tambahan, menjadikannya lebih menarik dan informatif bagi pengguna. Hal ini dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan visibilitas yang lebih baik.

Dengan berfokus pada kemampuan perayapan, koneksi aman, dan data terstruktur, Anda dapat memastikan bahwa situs Anda secara teknis baik dan dioptimalkan untuk mesin telusur. Faktor-faktor ini tidak hanya meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyediakan lingkungan penjelajahan yang aman dan informatif.

Bagaimana Menerapkan Tips Ini

Sebagian besar artikel ini bersifat teoritis. Namun penting untuk menegaskan kembali bahwa kami telah memilih faktor-faktor ini dari 14.000 titik data berdasarkan pengalaman praktis kami dalam melakukan SEO dan melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak. Untungnya, kebocoran ini mengonfirmasi bahwa Google melacak banyak faktor yang selama ini kami anggap penting.

Faktanya, kami telah menguraikan bagaimana para pemimpin B2B menjalankan strategi yang tepat ini selama bertahun-tahun. Misalnya, jika Anda ingin melihat upaya SEO lokal yang luar biasa, lihat bagaimana Dialpad mendominasi kode area . Jika Anda ingin melihat kualitas konten yang luar biasa, lihat rincian konten Stripe kami . Terakhir, Anda juga dapat melihat strategi backlink yang luar biasa di rincian Buffer kami .