Kepanikan pada SEO: Pembaruan algoritme Google mendatangkan malapetaka bagi merek

Peringkat SEO terus meningkat dengan setiap pembaruan algoritma Google yang baru dan mengganggu.

Setiap tahun, Google meluncurkan sekitar 500 hingga 600 pembaruan algoritme dalam upayanya yang tiada henti untuk tetap kompetitif dan bebas spam sambil mengintegrasikan fungsi yang lebih baru, seperti AI generatif. Masalahnya adalah perbaikan ini terjadi secara bertahap. Dan hal ini dapat menciptakan volatilitas, menyebabkan fluktuasi pada hasil penelusuran yang diandalkan oleh merek untuk menghasilkan keterlibatan.

Ini bukan fluktuasi kecil, ingatlah. Itu adalah ayunan yang liar.

Contoh kasus: Semrush, sebuah perusahaan manajemen visibilitas online yang melacak hal-hal seperti itu, mengatakan bahwa Pembaruan Konten Bermanfaat Google (HCU) pada bulan September sangat memengaruhi peringkat situs web, secara signifikan lebih menyukai “konten berkualitas tinggi dan berharga.”

Kekacauan + keputusasaan: pembaruan algoritma Google

Tentu saja, penurunan peringkat dapat terjadi karena masalah yang terkait dengan situs web perusahaan itu sendiri. Misalnya, jika merek menawarkan situs yang tidak disukai siapa pun karena memuatnya terlalu lama dan menyertakan konten berkualitas rendah, hasil penelusuran akan menurun.

Namun, pakar industri mengatakan HCU terbaru Google, yang dimaksudkan untuk memberi penghargaan kepada situs dengan konten bermanfaat yang ditulis untuk manusia, sekaligus menghukum situs dengan konten inferior, kemungkinan besar berperan dalam volatilitas baru-baru ini. Pembaruan inti lainnya mungkin juga berkontribusi, kata mereka.

“Ada kecenderungan situs-situs mapan dan otoritatif yang laman berandanya lebih diutamakan dibandingkan blog individual dengan indikator kepercayaan yang lebih sedikit,” kata Fernando Angulo, manajer riset pasar senior di Semrush.

Semrush baru-baru ini mencatat setidaknya lima lonjakan volatilitas “sangat tinggi” pada bulan Oktober yang menurut teori komunitas SEO mungkin sebagian disebabkan oleh pembaruan algoritme Google.

Seberapa besar penderitaan dan kebingungan yang ditimbulkan bagi merek yang tidak sebesar Amazon atau Walmart? Nah, pertimbangkan keluhan SEO berikut yang diposting di papan pesan Black Hat World dan Webmaster World (seperti yang dilaporkan oleh Search Engine Roundtable):

1. Beberapa halaman saya hilang, saya tidak tahu kenapa. Saya pikir sebagian besar halaman tempat saya menyematkan video. . . menghilang.
2. Saya melihat lebih banyak pergerakan di SERP (halaman hasil mesin pencari) hari ini. Tentu saja, bagi kami ini lebih mengarah ke bawah karena Amazon dan beberapa perusahaan lainnya sedang bergerak naik. Sejujurnya saya bahkan tidak tahu lagi apa gunanya menulis konten karena Amazon dan situs-situs besar mendominasi halaman pertama. Dan bukan hanya situs kami, tidak ada pesaing kami yang memberi peringkat juga. Bagaimana bisa?
3. Saya telah menerima kenyataan bahwa masalah hilangnya konten yang saya alami kemungkinan merupakan masalah “kualitas” di mata Google. Saya akan membahasnya dan menambahkan lebih banyak detail sebanyak mungkin dalam upaya menciptakan nilai lebih di antara postingan ini. Ada sisi positif dan negatifnya. Secara teknis hal ini tidak diperlukan, dan saya hanya mencoba memuaskan mesin daripada meningkatkan konten saya. Tapi setidaknya pesaing saya tidak akan mencuri ide saya dengan mudah. Saya memiliki setidaknya satu bulan pekerjaan yang harus dilakukan, siang dan malam, untuk memperbaiki masalah ini.
4. Kami masih banyak terpuruk. Lalu lintas dipotong setengahnya. Ini adalah pertama kalinya sejak panda kami terkena pukulan seburuk ini dan sejak itu menjadi roller coaster di antara pembaruan. Tidak tahu kesalahan apa yang kami lakukan. Semua konten kami dimoderasi, dan kami telah membuang banyak sampah selama bertahun-tahun. Bisa dibilang, membereskan semuanya, karena kami sangat percaya pada konten yang baik dan bermanfaat. Saya kira kita telah dihukum karena itu.

Aaron Orendorff, kepala pemasaran aplikasi SMS Recart, mengatakan keluhan seperti itu wajar mengingat betapa HCU Google mengubah cara terjadinya peringkat pencarian. Namun dia juga mencatat bahwa pembaruan semacam ini yang menekankan kualitas situs dan postingan mungkin akan terjadi. Jadi, merek perlu beradaptasi.

“Dasar-dasar SEO tidak berubah,” kata Orendorff. “Ini masih tentang keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) situs web Anda.”

Konten buatan manusia > pengisi yang dihasilkan AI

Untuk mengatasi perputaran pembaruan dan melindungi posisi pencarian tinggi, para ahli merekomendasikan merek untuk mencoba menggandakan tulisan bagus yang ingin dibaca manusia dan melakukan yang terbaik untuk merasionalisasi konten online.

Pemasar berpengalaman menganggap penulisan konten berkualitas sebagai bagian penting dari SEO. Namun di tengah tekanan finansial untuk merekrut talenta menulis yang lebih murah dan munculnya alat AI generatif seperti ChatGPT yang membuat konten secara gratis, semakin banyak organisasi yang memilih prosa berkualitas rendah.

Para ahli mengatakan hal itu tidak akan berhasil, terutama karena HCU Google lebih menyukai konten berkualitas sehingga orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk membaca daripada postingan membosankan dan membosankan yang dilontarkan beberapa merek untuk mengisi halaman digital mereka.

“Anda perlu menulis hal-hal bagus yang seolah-olah berasal dari manusia,” kata Orendorff. “Merek yang memprioritaskan tulisan bagus akan melihat peningkatan nyata dalam jumlah lalu lintas yang datang kepada mereka melalui Google.”

Angolo setuju.

“Situs niche yang sukses membedakan dirinya dengan menawarkan konten yang ditulis oleh para ahli, wawasan komprehensif, dan tautan balik yang relevan dari sumber yang kredibel,” katanya. “Sebaliknya, situs afiliasi dan blog berkualitas rendah yang menghasilkan konten berulang akan merasakan beban terberat dari pembaruan ini.”

Menghilangkan pembengkakan konten

Namun tulisan yang bagus saja tidak akan mampu mengatasi pembaruan algoritma Google. Orendorff mengatakan penting juga bagi merek untuk mengaudit properti web mereka untuk melihat di mana mereka memiliki materi yang berlebihan atau ketinggalan jaman – dan menghilangkan konten yang membengkak.

“Ini adalah tempat No. 1 di mana merek bisa mendapatkan kemenangan SEO yang cepat, awal, dan berkelanjutan,” katanya.

Orendorff mencatat bahwa banyak merek memiliki kata kunci yang tersebar dan berulang di beberapa halaman situs web mereka. Jika hal ini terjadi, “Google tidak mengetahui halaman mana di situs Anda yang benar-benar penting,” katanya. “Jadi, pada dasarnya Anda mencopot hasil Anda sendiri.”

Melakukan hal ini tidak akan mudah bagi perusahaan besar dengan ratusan atau ribuan situasi pengasapan konten, akunya. Memang, hal ini akan lebih mudah bagi perusahaan kecil dan menengah. Namun Orendorff mengatakan dia berhasil melakukannya dan mencapai hasil positif di perusahaan-perusahaan besar dengan memulai dari yang kecil dengan satu atau dua halaman selama liburan.

“Butuh waktu sekitar 24 hingga 72 jam agar halaman pertama muncul,” katanya. “Google cepat. Dan seringkali, jika Anda telah melakukan semuanya dengan benar, hasil awal Anda meyakinkan semua orang untuk berkata, 'Oh, sial. Wah. Kami kembali ke posisi satu atau dua. Mari kita lanjutkan dengan ini.”