Apa yang Bukan Manfaat dari Pemasaran Ulang Google Analytics?

Pemasaran ulang adalah proses menjangkau pengguna yang sebelumnya menunjukkan minat dan mengunjungi situs web Anda. Pengguna ini adalah audiens pemasaran ulang yang Anda jangkau untuk terlibat kembali dalam bisnis Anda. Google Analytics adalah alat analisis yang mengumpulkan informasi pengguna dari pengunjung situs web untuk memahami perilaku konsumen dan melayani minat mereka dengan lebih baik.

Blog ini mengeksplorasi cara kerja Pemasaran Ulang Google Analytics dan apa yang bukan manfaat dari penggunaan alat pemasaran ulang ini saat mengirimkan kampanye yang ditingkatkan ke audiens pemasaran ulang Anda menggunakan mesin telusur Google dan Jaringan Display Google. Baca selengkapnya untuk mengetahui bagaimana Google Analytics dapat digunakan untuk menjangkau audiens pemasaran ulang bisnis Anda.

Apa itu Pemasaran Ulang Google Analytics?

Pemasaran ulang dengan Google Analytics adalah proses menggunakan data analitik Google tentang perilaku pengguna untuk membuat daftar pemasaran ulang pengguna yang telah menunjukkan minat pada situs web Anda. Ini membantu bisnis di seluruh web memahami cara menjangkau audiens pemasaran ulang mereka hanya dengan membuat akun Google Analytics. Anda juga dapat mengintegrasikannya dengan iklan Google, untuk mengirimkan iklan menggunakan data dan metrik analitik ini sebagai bagian dari kampanye pemasaran ulang Anda. Mari kita pahami dulu apa itu audiens pemasaran ulang di Google analytics. Baca di bawah untuk mengetahuinya.

Pemirsa Pemasaran Ulang di Google Analytics

Pemirsa pemasaran ulang adalah daftar pengguna yang tersegmentasi di situs web Anda yang dianalisis oleh Google melalui cookie dan ID periklanan seluler yang terkait dengan pengguna yang mengakses situs web atau aplikasi Anda. Di bawah ini kami telah membahas bagaimana Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang dengan mengidentifikasi perilaku pengguna, dan ikhtisar tentang membuat dan menggunakan audiens pemasaran ulang menggunakan Google Ads.

Mengidentifikasi Perilaku

Mengidentifikasi audiens pemasaran ulang Anda dapat dilakukan dengan mudah dengan memfilter pengunjung yang pernah mengunjungi situs Anda atau membuka aplikasi Anda. Atau Anda dapat menyesuaikan analitik untuk menampilkan data bagi pelanggan yang telah terlibat dalam tindakan tertentu. Misalnya, pelanggan yang sebelumnya telah membeli produk tertentu, atau menambahkan produk tertentu ke keranjang tetapi tidak pernah membelinya, dll. dapat dipersempit sesuai dengan data khusus dalam kriteria Anda.

Setelah pengguna terlibat dalam tindakan spesifik ini, cookie dan ID iklan seluler mereka yang diakibatkannya menjadi bagian dari audiens pemasaran ulang Anda. Data tentang perilaku pengguna yang dianalisis ini menayangkan iklan ke audiens pemasaran ulang tertentu di Google saat mereka menampilkan aktivitas di Google Display atau Jaringan Penelusuran.

Ikhtisar Membuat dan Menggunakan Pemirsa Pemasaran Ulang

Seperti disebutkan di atas, Anda dapat mengidentifikasi pengguna untuk audiens pemasaran ulang berdasarkan kriteria audiens yang Anda tentukan. Anda dapat memilih kriteria ini dengan menggunakan definisi audiens yang sudah tersedia, membuat definisi Anda sendiri, atau bahkan mengimpor segmen. Anda dapat memilih akun iklan yang dapat digunakan untuk menjangkau audiens pemasaran ulang saat Anda menyimpan audiens. Di bawah ini kami telah membahas cara kerja integrasi dengan Google Ads.

Integrasi Google Ads

Integrasi ini memungkinkan pembuatan daftar pemasaran ulang lebih mudah dengan menggunakan data dari Analytics daripada menetapkan definisi audiens, lalu menggunakan metrik Analytics untuk menjangkau calon pelanggan. Ada juga fitur yang memungkinkan Anda mengaktifkan pemasaran ulang, alih-alih membuat kode pelacakan atau mengaktifkan dukungan tambahan apa pun.

Namun, ada persyaratan minimum untuk iklan pemasaran ulang untuk memiliki setidaknya 100 cookie untuk iklan bergambar, dan 1000 cookie untuk iklan penelusuran bagi pengguna agar iklan ditayangkan di platform Google Ads mana pun.

Tag Pemasaran Ulang Google Ads vs. Kode Pelacakan Analytics dan Impor Data

Tag pemasaran ulang Google adalah struktur kode yang mengikat pengunjung situs Anda ke berbagai segmen data yang digunakan untuk membuat daftar pemasaran ulang. Kode pelacakan Analytics membantu membangun audiens pemasaran ulang baru dari data yang dikumpulkan dari metrik yang dianalisisnya. Analytics juga memiliki bagian impor data yang memungkinkan impor berbagai data lebih lanjut yang tidak dapat dikumpulkan hanya melalui kode pelacakan.

Menggunakan Pemirsa Pemasaran Ulang di Google Ads

Memanfaatkan Google Ads untuk audiens pemasaran ulang Anda adalah alat yang luar biasa untuk menjalankan kampanye iklan yang sukses. Berikut adalah cara kerja proses pembuatan audiens pemasaran ulang dan integrasi Google Ads.

Tambahkan Audiens Anda ke Grup Iklan

Untuk menggunakan audiens pemasaran ulang, audiens tersebut harus ditambahkan ke minimal salah satu grup iklan Anda di akun Google Ads yang Anda pilih untuk audiens Anda.

Catatan: Memenangkan lelang iklan membuat iklan Anda terlihat oleh pengguna ini.

Buat Daftar Kombinasi Kustom

Setelah Anda memastikan audiens Anda termasuk dalam setidaknya salah satu grup iklan, Anda juga dapat menggabungkan lebih lanjut daftar Anda untuk menjangkau audiens yang lebih spesifik. Dengan membuat daftar di Analytics untuk grup yang berbeda ini, dan menggabungkannya di Google Ads, Anda dapat menampilkan iklan pemasaran ulang kepada calon pelanggan yang termasuk dalam kategori ini.

Misalnya, jika Anda bermaksud untuk memasarkan ulang kepada pengguna yang menunjukkan aktivitas di laman landas situs Anda untuk produk kue mangkuk cokelat, dan juga pengguna yang jejak webnya menunjukkan minat mereka pada kue mangkuk cokelat, Anda dapat membuat daftar kombinasi khusus dari dua daftar pemasaran ulang yang akan muncul untuk definisi audiens ini.

Tautkan Langsung dari Analytics ke Google Ads

Setiap audiens pemasaran ulang memiliki link ke akun Google Ads yang terkait. Tautan ini tersedia untuk Anda jika akun Analytics aktif Anda memiliki akses ke akun Google Ads tertaut. Dengan hanya mengeklik tautan ini, kampanye pemasaran ulang Anda dapat menjalankan kampanye Google Ads ke masing-masing pemirsa di daftar pemasaran ulang.

Manfaat Menggunakan Google Analytics untuk Pemasaran Ulang

Pemirsa pemasaran ulang Google Analytics adalah impian bagi pemasar, bisnis besar, pengusaha kecil, dan hampir semua orang yang ingin mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka. Berikut adalah manfaat menggunakan Google Analytics untuk tujuan pemasaran ulang.

Identifikasi Target Audiens yang Tepat

Google Analytics mengumpulkan informasi tentang pengunjung situs web dan perilaku mereka di situs web Anda. Ini juga mengumpulkan informasi seputar perilaku pengguna ini untuk membantu Anda memahami dan mengelompokkan pengunjung situs web Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat membuat dan menjangkau daftar pemasaran ulang yang ditargetkan.

Berikan Informasi untuk Penargetan Iklan

Iklan selalu ditampilkan sesuai dengan audiens yang akan melihatnya. Misalnya, pelanggan yang sebelumnya telah membeli item akan diperlihatkan iklan yang terkait dengan item yang dapat membantu mereka dengan lebih baik, sedangkan pengunjung situs web yang menambahkan item ke keranjang belanja dan membiarkannya menggantung dapat disajikan iklan tentang promosi atau diskon.

Google Analytics melakukan analisis menyeluruh terhadap aktivitas pengguna di situs Anda untuk menjangkau pemirsa ini dengan lebih baik melalui iklan bertarget yang terkait dengan perilaku mereka.

Kriteria yang Dapat Disesuaikan untuk Dimasukkan dalam Daftar

Data yang dianalisis di situs Anda jauh lebih luas daripada sekadar melacak pengguna yang ada di situs Anda. Ini menunjukkan tanggal tertentu, kerangka waktu yang mereka habiskan untuk menjelajahi produk atau layanan, atau jika mereka melewati satu atau lebih layanan, dan seterusnya.

Oleh karena itu, alat Google Analytics memungkinkan data yang sangat rumit tentang aktivitas pelanggan ditetapkan sebagai kriteria untuk daftar pemasaran ulang. Ini membantu Anda membuat audiens pemasaran ulang yang merupakan calon pelanggan untuk merek Anda dan menjangkau mereka dengan iklan bertarget.

Apa yang Bukan Manfaat dari Pemasaran Ulang Google Analytics?

Seperti kata pepatah, “Semua hal baik harus berakhir”, sama halnya dengan Google Ads. Salah satu batasan terbesar yang menonjol untuk tidak menjadi manfaat dari audiens pemasaran ulang Google Analytics adalah penggunaan kampanye iklan Anda secara berlebihan. Dengan melakukan itu, audiens pemasaran ulang Anda didorong pergi dengan terus-menerus melihat konten iklan yang sama ditampilkan, dan Anda kehilangan mereka yang menjadi pelanggan potensial.

Menjalankan iklan yang sama secara berulang, atau menjalankan iklan Anda untuk waktu yang lama dapat menciptakan kesan merek yang negatif, dan bahkan memengaruhi keberhasilan kampanye iklan Anda, yang akan menghasilkan peluang yang lebih rendah untuk memenangkan lelang iklan Anda berikutnya. Ini akan memengaruhi cara Anda menjangkau audiens secara merugikan dan oleh karena itu tidak bermanfaat dalam menjangkau audiens pemasaran ulang.

Kesimpulan

Google Analytics membantu menganalisis perilaku pengguna di situs web Anda, dan membuat daftar orang-orang yang dapat terlibat lagi dengan konten Anda, dan berpotensi menjadi prospek. Ini terjadi dengan menerapkan tag pemasaran ulang Google atau menggunakan kode pelacakan Analytics atau impor data untuk membuat audiens dengan memahami perilaku pengguna.

Daftar pemasaran ulang ini dapat disesuaikan dan diubah sesuai kebutuhan Anda untuk menargetkan pemirsa yang sangat spesifik yang menunjukkan minat yang sangat berbeda. Prosesnya dapat disesuaikan bergantung pada pengguna yang ingin Anda pasarkan ulang dan dengan mengintegrasikannya dengan Google, Anda dapat membuat kampanye pemasaran ulang yang dipasangkan dengan iklan yang sangat bertarget. Meskipun manfaat audiens pemasaran ulang dengan Google Analytics lebih besar daripada manfaatnya, penggunaan Google Ads secara berlebihan dengan menjalankan iklan yang sama berulang kali atau membiarkannya berjalan dalam waktu lama dapat sangat merugikan keberhasilan kampanye pemasaran ulang Anda.