Apa arti perubahan Google Ads API untuk Wordstream dan alat lainnya

Satu hal yang konstan di PPC adalah perubahan. Untuk berkembang di industri ini, Anda harus fleksibel dan siap beradaptasi. Tapi jika sepertinya saat ini ada lebih banyak perubahan daripada biasanya, itu bukan hanya imajinasi Anda. Salah satu alasannya adalah Google menghentikan AdWords API pada 27 April 2022 dan setelah tanggal tersebut, semua panggilan ke API akan gagal.

Ada banyak pertanyaan yang saya dengar terkait pengumuman ini dan saya akan menjawabnya di postingan ini.

Apakah saya masih bisa menggunakan alat PPC pihak ke-3?

Ya, alat manajemen PPC pihak ke-3 akan terus ada. Google hanya bertransisi dari satu API ke API lainnya. Semua yang dapat Anda otomatisasi sebelumnya masih dapat diotomatisasi dengan API baru.

Google tidak mematikan alat manajemen iklan pihak ketiga. Pada April 2021, Google merilis versi 7 dari API Iklan baru mereka yang memiliki semua kemampuan yang sama dengan API AdWords lama. Pada saat itu, mereka mengumumkan bahwa API lama akan berhenti berfungsi pada tahun 2022. Tetapi pengembang mana pun yang ingin berusaha untuk menulis ulang kode mereka dapat terus menawarkan perangkat lunak mereka kepada pengiklan. Optmyzr berada di jalur untuk transisi dan akan terus mendukung pengiklan dengan alat PPC yang hebat.

Mengapa pengiklan harus menggunakan API Iklan baru?

Google biasanya memperbarui API untuk pengiklan 3 kali per tahun. Setiap versi baru menambahkan beberapa kemampuan baru untuk membuatnya setara dengan apa yang dapat diakses pengiklan saat mereka masuk ke situs web Google Ads. Versi baru juga dapat menghentikan fitur yang telah dihapus dari sistem iklan. Dan selalu ada beberapa perubahan pemeliharaan, seperti kemampuan yang diganti namanya agar lebih konsisten dengan bagian lain dari API.

Untuk memungkinkan pengembang bermigrasi ke versi terbaru API tanpa merusak alat mereka untuk pengguna yang sudah ada, Google membuat beberapa versi API mereka tersedia pada waktu tertentu. Namun, mereka mengumumkan tanggal matahari terbenam untuk versi yang lebih dari 2 siklus. Jadi ketika mereka beralih dari versi 8 ke versi 9, mereka mengumumkan tanggal kapan versi 7 akan berhenti bekerja.

Untuk mengikuti perubahan konstan ini, Optmyzr melakukan investasi yang signifikan dalam alat PPC-nya setiap tahun. Meskipun kami selalu membangun fitur baru untuk membuat pengiklan lebih sukses, kami juga menghabiskan banyak waktu untuk memperbarui alat yang ada sehingga mereka tetap berfungsi bahkan ketika Google membuat perubahan di balik layar di API mereka. Baru-baru ini kami juga mulai berinvestasi lebih banyak dalam meningkatkan pengalaman pengguna kami dengan desain baru yang lebih modern. Kami merencanakan investasi yang lebih besar di semua area ini untuk tahun 2022 untuk membuat pengguna kami lebih bahagia.

Apa perbedaan beralih dari AdWords API ke Ads API?

Mengubah dari AdWords API ke Ads API adalah proyek yang jauh lebih signifikan dan kami telah sibuk mengerjakannya selama berbulan-bulan. Pelanggan kami tidak akan melihat perbedaan apa pun, tetapi beberapa alat kami sudah menggunakan API baru sementara yang lain menunggu giliran untuk dimigrasikan oleh tim teknik kami. Alat yang bagus seperti Optmyzr terus bekerja meskipun ada perubahan besar di balik layar dalam hal cara kami mengambil data dan cara kami membuat perubahan pada akun pengiklan saat mereka menerapkan perubahan pada akun mereka.

Tingkat upaya dalam bermigrasi ke Ads API cukup signifikan sehingga beberapa alat, seperti Wordstream, dan beberapa agensi dengan perangkat lunak mereka sendiri, mengubah model bisnis mereka sehingga mereka tidak lagi membuat alat untuk Ads API.

Haruskah pengiklan membuat alat mereka sendiri?

Beberapa pengiklan yang dapat membuat alat menggunakan API mungkin masih memutuskan untuk menggunakan alat pihak ketiga seperti Optmyzr sehingga mereka tidak perlu terus-menerus mengeluarkan uang untuk menjaga agar semuanya tetap berfungsi. Membangun alat PPC in-house baru yang keren adalah satu hal, tetapi cukup lain karena harus menghabiskan banyak waktu untuk membuatnya tetap berfungsi dengan setiap versi API baru.

Bisnis inti Optmyzr adalah perangkat lunak PPC sehingga kami dapat berinvestasi dalam pembaruan konstan yang diperlukan untuk menjaga semuanya bekerja dengan API terbaru dari Google, Microsoft, Amazon, Facebook, dan Yahoo karena ini adalah investasi yang menguntungkan pengiklan yang menghabiskan gabungan $4 miliar per tahun untuk PPC. Pengiklan individu di sisi lain mungkin tidak mampu membayar tingkat sumber daya teknik yang diperlukan untuk mengelola tingkat perubahan ini ketika itu hanya menguntungkan bisnis mereka sendiri yang menghabiskan jauh kurang dari $4 miliar per tahun untuk iklan.

Mengapa Wordstream dimatikan?

Sepotong berita lain yang membuat putaran di dunia PPC adalah bahwa Wordstream mematikan perangkat lunak Advisor dan meminta pelanggan yang sudah ada untuk mendaftar ke layanan agensi. Waktu ini mungkin agak terkait dengan berita tentang Google Ads API.

Sebagai orang luar yang lengkap untuk Wordstream, izinkan saya membagikan apa yang saya duga terjadi. Wordstream diakuisisi oleh Gannett, konglomerat media besar, pada tahun 2018. Gannett melakukan beberapa akuisisi di ruang pemasaran digital sekitar waktu itu.

Setelah akuisisi, laju perubahan dalam perangkat lunak Wordstream melambat. Waktu akuisisi ini menguntungkan Gannett karena Google untuk sementara menghentikan jadwal sunset API mereka. Pasalnya, mereka baru saja memperkenalkan Ads API sebagai pengganti AdWords API namun API baru tersebut mengalami masalah performa yang signifikan. Karena API Iklan baru tidak berfungsi dengan baik, mereka tidak dapat menghentikan API AdWords lama dan selama hampir 3 tahun, sementara Google berupaya membuat API Iklan baru lebih baik, pengembang dapat menjaga perangkat lunak mereka tetap berjalan hanya dengan investasi yang sangat minim dalam pembaruan API. Wordstream dapat terus eksis, bahkan ketika Gannett tidak banyak berinvestasi dalam teknologi mereka.

Sekarang setelah AdWords API dimatikan, beberapa perusahaan mungkin memutuskan untuk menghapus alat mereka dan pergi ke arah yang berbeda. Bagi Gannett, tampaknya mereka memprioritaskan layanan agensi terkelola daripada perangkat lunak swalayan. Dan itu berarti akhir dari Wordstream.

Apa alternatif untuk Wordstream?

Optmyzr adalah salah satu dari banyak alternatif hebat bagi pengiklan yang ingin mengelola akun PPC mereka sendiri dengan perangkat lunak. Selama bertahun-tahun, kami memiliki banyak pengguna Wordstream yang berhasil bertransisi ke Optmyzr.

Jika Anda menyukai 20 menit kerja dalam seminggu, Anda dapat menikmati Optmyzr Express yang membantu Anda dengan cepat memperbaiki masalah terbesar dan memanfaatkan peluang terbesar di akun Google Ads atau Microsoft Ads Anda.

Jika Anda menyukai audit akun dan penilaian kinerja mereka, Anda dapat menikmati Kebijakan dan Audit PPC Optmyzr yang membantu memastikan akun Anda mengikuti praktik terbaik seperti bagaimana akun Anda terstruktur, jenis iklan dan ekstensi apa yang Anda gunakan, dan banyak lagi.

Klien Wordstream selalu bertanya apakah kami memiliki alternatif untuk Aliran Kueri (kami memiliki Kata Kunci Lasso yang kuat), dan jika kami memiliki pelaporan di mana pengiriman ke klien dapat diotomatisasi (kami lakukan, dengan cadangan jika ambang metrik tertentu tidak terpenuhi) .

Beberapa kemampuan lain yang kami tawarkan mencakup kontrol anggaran multi-platform untuk membuat grup anggaran yang mencakup mengubah dan menjeda anggaran di Iklan Facebook; pengoptimalan, pelaporan, dan peringatan untuk platform seperti Amazon Ads; dan peringatan metrik dan anggaran untuk Iklan Facebook (ditambah pelaporan)

Manfaat utama lainnya dari Optmyzr adalah lebih dapat disesuaikan daripada Wordstream. Kami akan memulai Anda dengan cepat dengan serangkaian rekomendasi berdasarkan praktik terbaik industri, tetapi saat Anda mengembangkan keahlian Anda sendiri, Anda dapat mengubah alat apa pun sehingga merekomendasikan lebih banyak hal yang Anda sukai. Dan ketika Anda siap, Anda bahkan dapat mulai mengotomatiskan sepenuhnya banyak dari pengoptimalan ini.

Apa saja alternatif untuk membangun alat PPC in-house?

Jika biro iklan Anda kehilangan beberapa alat PPC saat AdWords API berhenti pada April 2022, pertama-tama pertimbangkan beberapa dari banyak alat hebat yang dibuat oleh pihak ketiga seperti Optmyzr. Banyak masalah PPC yang coba dipecahkan oleh alat Anda mungkin tidak unik hanya untuk agensi Anda.

Saat Anda berbelanja alat, pastikan untuk menanyakan berapa banyak yang dapat disesuaikan sehingga Anda masih dapat menambahkan saus rahasia Anda sendiri ke dalamnya. Misalnya, di Optmyzr, kami memiliki pembuat aturan PPC yang memungkinkan pengiklan membangun dan mengotomatiskan strategi canggih yang sepenuhnya disesuaikan untuk operasi Anda sendiri. Alat ini bahkan dapat membawa data pihak pertama Anda sendiri, sesuatu yang semakin penting karena peraturan privasi membuat lebih sulit untuk mengandalkan sinyal penargetan pihak ketiga.

Tanyakan juga apakah perusahaan yang Anda pertimbangkan untuk bekerja sama dapat menyesuaikan berbagai hal untuk kebutuhan Anda. Di Optmyzr kami memiliki tim solusi PPC khusus yang bekerja dengan pengiklan top untuk melakukan beberapa proyek PPC yang sangat keren. Saat kami menyatukan pengiklan cerdas dengan tim kami yang sangat mengenal Google Ads, kami dapat melakukan beberapa hal unik untuk memberi pengiklan keunggulan di pasar PPC yang semakin kompetitif.