Pembaruan Ulasan Google April 2023 – Menjelajahi evolusinya dari PRU ke RU, getaran kuat pada 19/4, dan bagaimana “Radar Peninjauan” menemukan penerbit yang lebih besar

Google meluncurkan Pembaruan Ulasan Produk pertama pada bulan April 2021 dan sangat menarik untuk melihat evolusi sistem dari waktu ke waktu. Dengan setiap pembaruan berturut-turut, Anda dapat melihat Google menyempurnakan sistem, memperluas ke bahasa lain, dan banyak lagi. Dan sekarang kita memiliki langkah selanjutnya dalam evolusinya, dan itu adalah langkah besar. Pembaruan Ulasan Produk sekarang hanyalah Pembaruan Ulasan, dan perubahan itu berdampak signifikan bagi penayang di seluruh web.

Dengan adanya perubahan pada Sistem Ulasan (pemberitahuan "Produk" telah dihapus), sistem sekarang akan mengevaluasi setiap konten yang dapat dianggap sebagai ulasan atau rekomendasi. Misalnya, Google menjelaskan dalam dokumentasinya yang diperbarui bahwa sistem "dirancang untuk mengevaluasi artikel, posting blog, halaman, atau konten mandiri pihak pertama yang serupa dengan tujuan memberikan rekomendasi, memberikan pendapat, atau memberikan analisis." Itu lompatan besar dari fokus hanya pada ulasan produk. Dan itu juga menjelaskan mengapa begitu banyak situs terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan April 2023.

Perubahan tersebut membingungkan banyak pemilik situs. Misalnya, saya telah mendengar dari banyak pemilik situs tentang dampak negatif ketika mereka tidak yakin bahwa kontennya berisi ulasan. Masalahnya adalah mereka lebih memikirkan ulasan produk atau layanan dan bukan tentang rekomendasi atau saran. Banyak konten dapat jatuh di bawah yang terakhir dan itulah yang dapat dievaluasi dengan sistem baru.

Misalnya, inilah situs yang berfokus pada ulasan restoran (dan bahkan jenis makanan) yang telah saya lacak sejak awal peluncuran. Saya berbagi tentang ini di Twitter beberapa kali dan Anda dapat melihat dampak besar dari Pembaruan Ulasan April. Mereka tidak memberikan ulasan produk.

Berevolusi dari PRU ke RU yang lebih luas – Langkah penting dalam evolusi Pembaruan Ulasan:
Lebih dari sekadar memperluas ke segala jenis konten yang memberikan rekomendasi atau pendapat tentang sesuatu, pembaruan terbaru ini menandai tonggak penting menurut saya. Dan itu menandakan bahwa Sistem Ulasan selangkah lebih dekat untuk dimasukkan ke dalam algoritme peringkat inti Google.

Sebagai pengingat, John Mueller dari Google pernah menjelaskan bahwa dia dapat melihat Sistem Ulasan dimasukkan ke dalam algoritme peringkat inti Google di beberapa titik. Inilah Joh yang menjelaskan hal itu dalam video Search Central Office Hours dari tahun 2021:

Alasan saya selalu percaya Sistem Ulasan perlu menjadi bagian dari algoritme peringkat inti Google adalah karena apa yang saya sebut "sistem pembelajaran mesin duel". Saya telah membahas topik itu berkali-kali dalam posting saya tentang Pembaruan Ulasan Produk dan pembaruan inti luas dan itu terjadi ketika sebuah situs terpengaruh satu arah dengan pembaruan algoritme utama (seperti pembaruan inti luas) dan sebaliknya dengan pembaruan algoritme utama lainnya (seperti Pembaruan Ulasan Produk). Itu bisa menjengkelkan bagi pemilik situs dan SEO, dan itu benar-benar tidak masuk akal jika Anda memikirkannya. Dengan kata lain, apakah situs tersebut berkualitas tinggi atau tidak?

Misalnya, berikut adalah tiga situs yang sangat terpengaruh oleh pembaruan inti sebelumnya atau pembaruan ulasan produk, lalu berbalik arah dengan Pembaruan Ulasan April.

Saya tahu pemilik situs sangat bingung ketika sebuah situs mengalami lonjakan dengan satu pembaruan dan turun dengan yang lain (atau sebaliknya). Google dengan jelas mengirimkan sinyal campuran ketika ini terjadi, dan ini menggarisbawahi pentingnya memasukkan Sistem Ulasan ke dalam algoritme peringkat inti Google. Waktu akan memberi tahu apakah itu terjadi, tetapi menurut saya perubahan terbaru dengan Pembaruan Tinjauan April memberi sinyal bahwa ini selangkah lebih dekat untuk mewujudkannya.

Tremor Kuat pada 19/4 – Yang sangat besar.
Saat Pembaruan Ulasan April mulai diluncurkan, saya mendokumentasikan volatilitas di Twitter. Meskipun ada volatilitas, sedikit yang saya tahu apa yang akan terjadi pada 18/4 hingga 19/4… Saat itulah ada VOLATILITAS SERIUS berdasarkan Google mendorong getaran dengan pembaruan.

Saya telah membahas apa yang saya sebut "tremor" berkali-kali dalam posting saya tentang pembaruan algoritme utama dan itu penting untuk dipahami. Kembali ke masa Panda abad pertengahan, John Mueller dari Google menjelaskan bahwa Google dapat melakukan perubahan dan penyesuaian selama peluncuran berdasarkan apa yang mereka lihat di SERP. Dan berdasarkan analisis getaran dari waktu ke waktu, penyesuaian yang lebih kecil tersebut dapat berdampak besar di seluruh web. Misalnya, situs membalikkan arah berdasarkan dampak awal.

Untuk Pembaruan Ulasan, ada volatilitas besar-besaran mulai 19/4, tujuh hari setelah peluncuran. Dan ketika saya mengatakan masif, saya tidak bercanda. Misalnya, berikut adalah beberapa situs yang sangat terpengaruh pada tanggal tersebut:

Tapi, seperti yang sering terjadi dengan pembaruan algoritme utama, masalahnya ada pada detailnya. Tampaknya ada beberapa hal yang berdampak pada getaran itu. Misalnya, sepertinya Google dapat memperbarui algoritme kualitas tingkat situs (atau yang serupa) berdasarkan apa yang saya lihat di sejumlah situs yang terpengaruh. Dan kemudian saya juga melihat dampak pada penerbit yang lebih besar di mana Google tampaknya menjadi lebih baik dalam menemukan konten ulasan di situs tersebut. yaitu "Radar Ulasan" Google tampaknya membaik dengan getaran. Saya akan membahas lebih lanjut tentang dua situasi ini di bawah.

Algoritme kualitas tingkat situs Google:
Pertama, kita tahu bahwa Google memiliki algoritme kualitas tingkat situs yang dapat berdampak besar pada situs selama pembaruan algoritme utama. Misalnya, saat Google memperbarui algoritme tingkat situs tersebut berdasarkan evaluasi banyak data dari waktu ke waktu, situs dapat melonjak atau turun drastis. Anda sering dapat melihat dampak dari algoritme tingkat situs tersebut selama pembaruan inti luas, Pembaruan Tinjauan, dll.

Selain itu, kami tahu Google selalu dapat memisahkan algoritme dari pembaruan inti luas dan menjalankannya secara terpisah (yang juga bisa menjadi algoritme kualitas tingkat situs tergantung pada apa yang ingin dicapai Google). Dan itu juga dapat berdampak besar pada situs, dan di luar pembaruan algoritme utama karena dijalankan secara terpisah. Kami melihat hal itu terjadi beberapa minggu setelah pembaruan inti luas September 2022 diluncurkan ketika beberapa penerbit berita terbesar kembali terlihat setelah turun drastis dengan pembaruan inti luas. Jelas ada sesuatu yang salah dengan pembaruan itu yang perlu diperbaiki. Butuh beberapa minggu, tetapi Google memperbaiki masalahnya.

Berikut adalah beberapa tweet saya di mana saya membahas apa yang terjadi:

Dan berikut adalah contoh yang sangat menarik dari apa yang saya maksud dengan tremor Pembaruan Ulasan April dan algoritme kualitas tingkat situs (atau sesuatu yang lebih luas yang memengaruhi situs). Ini adalah situs yang mengalami migrasi yang mengerikan pada musim gugur tahun 2022 dan kehilangan sebagian besar visibilitas penelusurannya. Pemilik situs menghubungi saya setelah situsnya macet dan itu merupakan perjalanan yang sangat bergelombang bagi mereka sejak penurunan awal. Berdasarkan analisis situasi, saya selalu merasa bahwa situs tersebut memerlukan pembaruan algoritme besar untuk diluncurkan, yang dapat menghasilkan evaluasi ulang kualitas. Dan mungkin evaluasi ulang kualitas itu dapat membantu membalikkan keadaan.

Nah, itulah yang terjadi dengan gempa 4/19. Situs ini naik 135% sejak saat itu. Perhatikan, mereka tidak fokus pada ulasan, meskipun ceruknya telah dipengaruhi oleh Pembaruan Ulasan Produk sebelumnya.

Berikut adalah data GSC:

Dan inilah visibilitas pencarian melalui arhefs:

'Radar Ulasan' Google ditingkatkan untuk penerbit yang lebih besar:
Mengenai Google menjadi lebih baik dalam menemukan ulasan pada penerbit yang lebih besar, sejumlah penerbit yang lebih besar sangat terpengaruh saat pembaruan pertama kali diluncurkan. Saya merujuk ke situs besar dengan banyak konten (kebanyakan bukan konten ulasan, tetapi mereka memiliki konten ulasan dan rekomendasi yang tercampur). Dan kemudian dengan guncangan 4/19, ada beberapa jenis koreksi yang mendorong beberapa dampak pada penerbit yang lebih besar. Namun kemudian penerbit besar lainnya melihat dampak pertama mereka dari pembaruan tersebut.

Ketika ini terjadi, kotak masuk saya menyala dengan email dari penerbit yang lebih besar, saya menerima sejumlah pesan di media sosial tentang itu, dan saya melihatnya di beberapa penerbit yang pernah saya bantu sebelumnya. Berdasarkan penggalian situasi, sepertinya Google mengevaluasi dan memengaruhi ulasan yang dicampur ke situs yang lebih besar lebih banyak dengan Pembaruan Ulasan April daripada pembaruan sebelumnya (dan kemudian mengutak-atik sesuatu yang terkait dengan ini dengan getaran 4/19).

Misalnya, saat menjalankan laporan delta untuk mengidentifikasi kueri dan halaman arahan yang turun pada saat itu, sambil memfilter berdasarkan jenis konten, ada konten ulasan berkualitas rendah yang turun drastis. Saya melihat ini di sejumlah penerbit.

Misalnya, berikut adalah beberapa penurunan saat memfilter menurut konten ulasan:

Dan berikut adalah beberapa penerbit besar yang mundur pada 19/4 setelah awalnya terkena dampak saat pembaruan mulai diluncurkan:

Dan inilah beberapa pembalikan sekarang karena kita lebih jauh dari segi waktu:

Jadi menurut pendapat saya, saya pikir pembaruan ini melibatkan "Radar Ulasan" Google yang mungkin menjadi lebih baik dalam menemukan dan mengevaluasi konten ulasan di situs yang lebih besar yang berisi campuran konten yang luas. Dan kemudian ada semacam penyesuaian dengan getaran 4/19 yang membalikkan beberapa dampak (untuk penerbit tertentu). Saya tidak bekerja untuk Google, dan jelas saya tidak bisa mengatakan dengan pasti, tetapi getaran 4/19 benar-benar tampak seperti campuran algoritme kualitas tingkat situs yang sedang disegarkan (atau yang serupa), dan kemudian "Ulasan" yang ditingkatkan ini Radar” untuk penerbit besar.

Pengingat bahwa SELAMA PEMBARUAN BUKAN saatnya untuk mulai meningkatkan konten ulasan berkualitas rendah:
Apa yang saya bahas di atas adalah contoh bagus mengapa pemilik situs harus terus menganalisis apa yang saya sebut "pengindeksan berkualitas". Itu memastikan konten Anda yang dapat diindeks berkualitas tinggi, berwawasan, dll., dan memastikan konten berkualitas rendah atau tipis tidak dapat diindeks. Jika tidak, Anda dapat berada dalam situasi di mana beban itu kembali menggigit Anda selama pembaruan algoritme utama. Dan jika itu terjadi, Anda harus mulai menangani area dengan kualitas lebih rendah tersebut dari waktu ke waktu (dan berharap Anda dapat bangkit kembali selama pembaruan berikutnya).

Untuk Pembaruan Ulasan, semua jenis konten yang memberikan ulasan dan rekomendasi harus memberikan informasi yang unik, berwawasan luas, dan berguna . Selain itu, jika Anda mengulas sesuatu, membuktikan bahwa Anda memiliki pengalaman langsung dengan produk, layanan, dll., sangatlah penting. Ingat, sekarang ada double EAT (EEAT) dengan tambahan E untuk Experience. Google memiliki banyak dokumentasi tentang memublikasikan konten ulasan yang bagus, dan Anda dapat membaca postingan saya sebelumnya tentang Pembaruan Ulasan Produk di mana saya membahas anatomi konten ulasan yang luar biasa.

Seperti yang saya bahas di posting saya tentang PRU sebelumnya, bertujuan untuk menjadi Wirecutter untuk niche Anda. Ini tidak mudah dilakukan, tetapi itulah tingkat kualitas dan ketelitian yang harus Anda tuju.

Catatan singkat tentang situs ulasan produk dengan volatilitas liar dari waktu ke waktu… Dan maksud saya liar.
Saya akan mengakhiri posting ini dengan peringatan jika Anda sangat fokus pada konten ulasan. Ketahuilah bahwa telah terjadi volatilitas gila-gilaan dari waktu ke waktu untuk beberapa situs ulasan. Saya telah membahas ini di Twitter beberapa kali, tetapi saya akan memberikan dua contoh di bawah ini. Ini adalah situs yang terus melonjak atau turun drastis dari waktu ke waktu (dan baik selama maupun di luar Pembaruan Ulasan resmi). Saya tidak dapat menjelaskan apa yang terjadi di sini, tetapi Google jelas memiliki beberapa masalah dengan sistem Ulasan. Tidak ada pemilik situs yang harus melalui apa yang telah dilalui oleh pemilik situs ini. Ini juga mengapa Anda tidak ingin berada di area abu-abu dengan algoritme Google. Keluar dari abu-abu dan ke tempat yang bersih. Itu cara paling aman menurut saya. Lihat kegilaannya di bawah ini:

Ringkasan – Sistem Ulasan Google Terus Berkembang. Berevolusi dengan itu.
Dengan Pembaruan Ulasan April, Google sekarang mengevaluasi semua jenis konten ulasan dan rekomendasi (lebih dari sekadar ulasan produk). Menurut pendapat saya, ini menandai langkah penting untuk sistem Ulasan Google dan dapat menandakan bahwa ini selangkah lebih dekat untuk dimasukkan ke dalam algoritme peringkat inti Google. Waktu akan memberi tahu apakah itu terjadi, dan kapan, tapi menurut saya itu tidak bisa dihindari. Sementara itu, menarik untuk melihat bagaimana pembaruan Ulasan berikutnya memengaruhi penerbit di seluruh web, termasuk penerbit besar yang saya sebutkan di postingan ini. Seperti biasa, saya akan meliput apa yang saya lihat di Twitter jadi pastikan untuk mengikuti saya di sana untuk melihat pembaruan tersebut.

GG