Pengalaman Halaman Dampak Google Core Updates

Kira-kira dua kali setahun, Google mengumumkan pembaruan inti yang menggemparkan dunia SEO. Dan, untuk alasan yang bagus! Google tetap menjadi penggerak utama dari hasil pencarian organik. Mereka adalah permainan bola jika Anda ingin mencari pelanggan baru dan/atau mengizinkan pelanggan yang sudah ada untuk menemukan Anda. Meskipun Google terus-menerus mengubah algoritme seberat 800 pon mereka, perubahan besar dicadangkan untuk pembaruan inti khusus ini. Pakar SEO memiliki firasat tajam bahwa pembaruan inti akan datang dan mereka biasanya menjelajahi web untuk mempelajari tentang petunjuk halus dari Google sebelum perubahan. Namun, sebagian besar, inti dari pembaruan inti Google baru-baru ini berfokus pada kegunaan dan pengalaman seluler.

Misalnya, pembaruan BERT pada Oktober 2019 berfokus pada jaringan saraf yang membantu komputer berpikir seperti manusia.

“Google mencatat terobosan tersebut berasal dari penelitian tentang transformer, yang memungkinkan algoritme untuk memproses kata dalam sebuah kalimat. Sebaliknya, sebelum pembaruan BERT, algoritme memproses kata-kata satu per satu. Sebagai hasil dari BERT, algoritme sekarang berisi kemampuan untuk memproses konteks dan maksud dari kueri penelusuran.”

Pada akhirnya, pembaruan BERT memengaruhi sekitar 10% kueri penelusuran yang sebagian besar terkait dengan kata kunci berekor panjang. Namun, fokusnya adalah meningkatkan hasil penelusuran untuk orang yang menggunakan penelusuran suara dan/atau menelusuri istilah seperti yang mereka ucapkan.

Sebelum pembaruan BERT, ada pembaruan Favicon yang menerapkan perubahan desain (sebelumnya diterapkan pada seluler) ke hasil pencarian desktop. Pembaruan memungkinkan fokus pada peningkatan pemahaman tentang sumber hasil pencarian. Intinya, pembaruan Favicon meningkatkan eksposur merek (dengan menyertakan ikonnya) saat situs mereka menunjukkan hasil. Meskipun pembaruan memiliki beberapa kontroversi, itu sejalan dengan sentimen pengguna.

Jadi, saat kita memasuki tahun 2021, pakar SEO sedang menjajaki dampak Pembaruan Inti Desember 2020 dan Pembaruan Inti Mei 2021 yang tertunda.

Pembaruan Inti Desember 2020

Google merilis pembaruan inti luas klasik pada 3 Desember 2020 (alias Pembaruan Inti Desember 2020). Seperti pembaruan inti berbasis luas sebelumnya, ini adalah pembaruan global yang berdampak menyeluruh. Menurut SEMRush, bersama dengan penyedia data lainnya, ini adalah pembaruan inti yang cukup signifikan yang memengaruhi sebagian besar sektor (dan jauh lebih besar daripada pembaruan luas sebelumnya pada Mei 2020).

“Beberapa sektor tampaknya terpengaruh kali ini. Pada tanggal 4 Desember, hari kedua peluncuran, SERP untuk sebagian besar kategori situs mencapai tanda volatilitas 9,4 (dan semuanya menunjukkan volatilitas di atas 9), bahkan SERP yang pada hari pertama pembaruan tampaknya relatif tidak terpengaruh oleh itu seperti Buku & Sastra dan Real Estat. Bahkan kategori “zona hijau” (industri yang jarang mengalami volatilitas yang terlihat di luar pembaruan algoritme yang luas) kali ini terguncang keras.”

Meskipun setiap industri terpengaruh, (dan perusahaan) umumnya situs bisnis, internet, dan kecantikan/kebugaran bernasib cukup baik. Sebaliknya, komunitas online, situs belanja dan berita bernasib lebih buruk. Berdasarkan riwayat penelusuran terkini (berasal dari pandemi virus corona), sektor yang mengalami kenaikan dan penurunan sejalan dengan sejarah internet tahun lalu. Secara umum, situs dan sektor mendapat manfaat dari peningkatan volume pencarian untuk menemukan lebih banyak informasi selama COVID, yang kemungkinan menjelaskan dampak positif dari pembaruan (dan peningkatan peringkat SERP yang sesuai). Sementara itu, situs yang mengalami penurunan volume pencarian mengalami beberapa migrasi pencarian dan/atau kehilangan reputasi mereka.

Selain itu, Pembaruan Inti Desember 2020 tidak hanya memengaruhi sebagian besar (jika tidak semua) sektor, tetapi juga memengaruhi sejumlah besar situs.

Berdasarkan analisis SEMRush, sekitar 50% dampak terbagi antara situs dengan lebih dari 10 juta pengunjung bulanan dan situs dengan kurang dari 50.000 pengunjung bulanan. Titik manis dengan dampak terbatas adalah situs menengah hingga besar antara 500.000 hingga 1 juta pengunjung setiap bulan.

Cara mengatasi pembaruan inti

Seperti semua pembaruan inti lainnya, saran Google tetap konsisten:

• Berinvestasi dalam membuat konten berkualitas tinggi yang mengikuti praktik industri terbaik di kelasnya;
• Manfaatkan data terstruktur untuk membantu mesin telusur mengungkap konten yang paling relevan per kueri penelusuran; dan
• Perbaiki masalah SEO apa pun yang menghambat kelancaran pengalaman pengguna.

Terakhir, saat para pakar SEO keluar dari musim liburan dan mulai menerapkan strategi 2021, Google mengumumkan pembaruan inti baru pada bulan Mei. Jadi, jika Anda dan tim Anda mengalami kesulitan akibat pembaruan Desember 2020, fokuslah untuk memperbaiki masalah utama yang teridentifikasi dalam audit situs dan upayakan untuk mengatasi item yang kemungkinan akan disertakan dalam pembaruan inti bulan Mei.

Pembaruan Inti Mei 2021 di Horizon

Google mengumumkan pembaruan inti lainnya pada Mei 2021 alias pembaruan Core Web Vitals, yang selalu merupakan hadiah dan kutukan. Dunia SEO pasti menghargai informasi tentang perubahan inti utama, tetapi juga merasakan sedikit awan di atas kepala kolektif mereka saat data mendekat. Untungnya, dengan peringatan lanjutan selama beberapa bulan, pakar SEO dapat mengumpulkan pemikiran mereka dan membuat rencana untuk mengatasi kemungkinan pembaruan inti yang selalu berputar di sekitar pengguna.

Ada beberapa aspek utama dari pembaruan Mei 2021, termasuk fokus pada data vital web inti dan sinyal pengalaman halaman di perangkat seluler. Bagi Google, komponen yang disorot di Core Web Vitals ini adalah metrik pengguna yang membantu perusahaan memahami (dan pada akhirnya meningkatkan) pengalaman pengguna di situs mereka.

“Metrik yang berpusat pada pengguna adalah alat penting dalam memahami, mengukur, dan meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda. Largest Contentful Paint mengukur seberapa cepat pengguna melihat konten. Penundaan Input Pertama mengukur seberapa responsif suatu situs terhadap input pengguna seperti mengetuk tombol atau memasukkan data dalam formulir. Pergeseran Tata Letak Kumulatif mengukur seberapa sering elemen halaman bergerak saat pengguna mencoba membaca atau berinteraksi dengannya.”

Google terus-menerus memprioritaskan pengalaman pengguna yang diamati di atas segalanya (dengan kemungkinan pengecualian konten berkualitas pada halaman yang selaras dengan maksud pencarian pengguna). Namun, dari segi teknis, bagaimana konten dirender akan menjadi semakin penting.

Cara mengatasi pembaruan inti

Selain itu, fokus pada pengalaman halaman seluler terus mendukung pentingnya pengalaman penelusuran seluler. Seperti yang dicatat oleh Search Engine Land, Google tidak menganggap enteng seluler dan bergantung pada industri Anda, Anda juga tidak boleh!

“Google bahkan akan mulai menguji indikator visual dalam hasil pencarian untuk menyorot halaman yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Untuk bisnis di sektor yang sangat kompetitif di mana memiliki konten berkualitas adalah taruhannya, meningkatkan pengalaman pengguna Anda sebelum pembaruan dapat memberi Anda keuntungan dalam peringkat.”

Untungnya, pembaruan Mei 2021 tidak tampak seperti pembaruan inti berbasis luas yang signifikan, melainkan berfokus pada area yang digariskan Google. Untuk membantu, Google menegaskan kembali bahwa situs yang memanfaatkan AMP harus memenuhi ambang UI yang baru. Namun, jika situs Anda tidak menggunakan AMP, Google menerbitkan daftar FAQ seputar Data Web Inti yang harus Anda dan tim pengembang Anda tinjau. Plus, FAQ mencakup lebih banyak informasi seputar pembaruan pengalaman halaman, bersama dengan metrik kinerja yang berkaitan dengan pengalaman pengguna yang harus dibaca oleh setiap tim SEO.