Menolak Alat Penolakan [Studi Kasus] – Bagaimana pemilik situs akhirnya menghapus file penolakan dengan 15K+ domain, berhenti terus menolak tautan, dan kemudian bangkit kembali dari kematian

Tidak banyak topik dalam SEO yang sekontroversial penolakan tautan. Sejak Google memperkenalkan kemampuan untuk menolak tautan, ada banyak kebingungan tentang cara menggunakan alat penolakan, jenis tautan apa yang harus ditolak, kapan harus mengabaikan alat penolakan sama sekali, dan banyak lagi. Kemudian tambahkan alat pihak ketiga yang mengevaluasi tautan untuk pemilik situs dan menandai beberapa sebagai "beracun", dan Anda memiliki resep kebingungan dan ketakutan yang berbahaya. Dan ketakutan itu memudahkan beberapa pemilik situs untuk menghabiskan banyak waktu terus-menerus menolak tautan, memutar roda mereka, dan tanpa cara apa pun untuk mengetahui apakah itu benar-benar membantu mereka.

Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa banyak perusahaan yang telah menghubungi saya selama bertahun-tahun untuk menjelaskan bahwa mereka membutuhkan waktu setiap minggu atau bulan untuk meninjau tautan terbaru mereka melalui alat pihak ketiga dan menentukan apa yang harus ditolak. Mereka sangat takut akan beberapa jenis tindakan algoritmik negatif yang akan diambil Google berdasarkan tautan spam acak yang muncul di profil tautan mereka. Faktanya adalah bahwa setiap situs membuat tautan acak, bermutu rendah, berisi spam dari waktu ke waktu. Bukan hal yang aneh melihat tautan acak itu muncul di profil tautan. Google juga telah menjelaskan hal ini.

Ini hanyalah salah satu tweet John Mueller di mana dia menjelaskan hal ini. Saya akan membahas lebih lanjut tentang komentar karyawan Google tentang alat penolakan segera.

Penting juga untuk dicatat bahwa banyak dari perusahaan yang menghubungi saya tidak pernah membeli tautan, berpartisipasi dalam skema tautan apa pun, dll. Setelah saya menjelaskan lebih lanjut tentang alat penolakan kepada pemilik situs tersebut, mengapa itu dibuat, padahal Google sebenarnya merekomendasikan untuk gunakan itu (petunjuk, tidak sering), panggilan saya dengan pemilik situs tersebut sering kali menjadi sunyi senyap.

Perhatikan, saya TIDAK merujuk ke situs yang telah menyiapkan tautan tidak wajar di masa lalu, memiliki tindakan manual untuk tautan tidak wajar, berpartisipasi dalam skema tautan, dll. Jika sudah, Anda harus menangani situasi itu, yang mungkin melibatkan penggunaan menolak alat. Misalnya, Anda harus menghapus tautan tersebut, tidak mengikuti, dan jika Anda tidak dapat melakukannya, Anda dapat menggunakan alat penolakan. Tetapi alasan Anda melakukan ini adalah untuk menghindari tindakan manual berdasarkan pengaturan tautan yang tidak wajar dan bukan karena beberapa algoritme boogeyman yang akan menurunkan versi situs Anda.

Saya juga sangat vokal bahwa saya yakin Google dapat menghapus alat penolakan dari Search Console secara keseluruhan, dan bahkan mungkin tahun ini. Dengan SpamBrain sekarang menetralkan tautan yang tidak wajar (per Pembaruan Tautan Spam Desember 2022), saya tidak dapat membayangkan Google perlu menyediakan alat penolakan untuk waktu yang lama (setidaknya satu yang tersedia untuk digunakan kapan pun Anda mau). Itu hanya pendapat saya, tetapi itu sangat masuk akal. Berikut adalah video yang saya rekam dengan Barry Schwartz di mana kami membahas alat penolakan dan bagaimana alat itu pada akhirnya bisa hilang (pada 11:46 dalam video):

Nuking A (Besar) Disavow File: Studi Kasus
Saya menulis posting ini karena saya memiliki studi kasus yang bagus untuk dibagikan. Dan kasus ini mengikuti sejumlah perusahaan lain yang telah saya bantu yang telah memutuskan untuk menghapus file penolakan mereka setelah memahami bagaimana alat tersebut seharusnya digunakan. Perusahaan-perusahaan itu belum melihat dampak negatif apa pun dari menghapus file penolakan mereka. Dan untuk studi kasus yang akan saya bagikan hari ini, Anda akan melihat bagaimana sebuah situs benar-benar menghapus file penolakan besar dengan 15K+ domain di dalamnya dan benar-benar bangkit kembali dari kematian setelah turun berdasarkan migrasi yang mengerikan.

Dan saya tidak mengatakan situs tersebut melonjak kembali karena menghapus file penolakan. Saya hanya mengatakan file itu tidak penting sama sekali. Mereka melonjak kembali SETELAH menghapus file penolakan raksasa yang diisi dengan domain acak, bermutu rendah, dan berisi spam.

Perhatikan, ini adalah studi kasus buta , karena semua orang dan ibu mereka akan menganalisis situasi secara berlebihan jika saya mengungkapkan situsnya. Tapi contoh yang terlalu bagus untuk duduk di arsip G-Squared Interactive, dikunci hanya untuk saya yang bisa melihatnya. Setiap orang di komunitas SEO harus membaca kasusnya, berbicara dengan klien mereka tentang penolakan, dan menentukan cara terbaik untuk maju. Dan untuk sebagian besar situs (99,99%), itu mungkin menghapus file penolakan mereka dan menghentikan penolakan terus-menerus terhadap tautan yang tidak perlu ditolak. Sekali lagi, itu kecuali situs secara aktif membuat tautan tidak wajar, berpartisipasi dalam skema tautan, memiliki tindakan manual di masa lalu, atau berpikir mereka dapat memperolehnya berdasarkan pembuatan tautan tidak wajar mereka sendiri.

Alat Penolakan Terkubur di GSC:
Saya telah lama mengatakan bahwa sebagian besar pemilik situs tidak perlu menyentuh alat penolakan. Dari langkah Google untuk mendevaluasi tautan tidak wajar dengan Penguin 4 hingga SpamBrain sekarang menetralkan tautan tidak wajar, Google tidak menghukum tautan acak, bermutu rendah, berisi spam. Sebaliknya, itu hanya mengabaikan mereka . Tindakan manual untuk tautan tidak wajar telah menurun drastis selama beberapa tahun terakhir, yang sangat masuk akal berdasarkan Google yang menetralkan tautan spam acak seperti yang baru saja saya sebutkan.

Kecuali jika Anda secara aktif mengatur tautan tidak wajar untuk mencoba dan mempermainkan algoritme Google, maka Anda tidak boleh menyentuh alat penolakan. Itulah salah satu alasannya benar-benar terkubur di antarmuka pengguna GSC. Serius, coba dan temukan. Anda mungkin perlu beberapa menit karena Anda tidak dapat mengakses alat penolakan dari salah satu menu di GSC.

Dan pikirkanlah, jika Google benar-benar ingin Anda menggunakan alat penolakan sepanjang waktu, mengapa mereka menguburnya di Search Console? Anda bahkan tidak dapat lagi mencari dokumentasi bantuan dari GSC untuk menemukannya dengan cepat. Anda harus membuka dokumen bantuan, mencari alat penolakan, lalu menggulir ke bawah halaman untuk menemukan tautan teks ke alat tersebut. Sekali lagi, itu terkubur.

Komentar Karyawan Google Tentang Alat Penolakan:
Selain itu, ada beberapa kutipan bagus dari Googler tentang alat penolakan selama bertahun-tahun. Dari Gary Illyes yang menjelaskan bahwa banyak situs akhirnya merusak upaya mereka dengan menggunakan alat penolakan hingga komunikasi berkelanjutan John Mueller bahwa sebagian besar pemilik situs tidak boleh menggunakan alat tersebut, sungguh mengejutkan bahwa beberapa pemilik situs masih menolak tautan secara teratur.

Berikut adalah beberapa komentar Gary tentang alat penolakan (@methode adalah pegangan Twitter Gary). Ini adalah orang-orang yang mengutip Gary berdasarkan presentasi Pubcon, sesi tanya jawab yang dilakukan Gary, dll.

Dan inilah kutipan bagus yang selalu menonjol bagi saya. Gary bahkan mengatakan bahwa jika terserah dia, dia akan melepas alat itu . Ya, seorang Googler mengatakan dia akan menghapus alat penolakan…

Dan inilah kutipan dari Gary tentang tidak takut dengan situs yang tidak Anda ketahui dan bagaimana dia mempercayai filter Google:

Selanjutnya, berikut adalah beberapa tweet dari Google John Mueller (masih banyak lagi, tapi saya tidak bisa memberikan semuanya di sini):

Bahkan alat penolakan itu sendiri menjelaskan bahwa Anda tidak boleh menggunakan alat tersebut kecuali Anda memiliki tindakan manual, atau Anda pikir Anda bisa mendapatkannya. Perpesanan Google di sana cukup agresif dan menakutkan. Mari kita hadapi itu, mereka tidak ingin pemilik situs menggunakan alat tersebut untuk tautan spam acak yang muncul di profil tautan.

Tapi tidak semua orang menganggap olahpesan itu jelas, termasuk pemilik situs yang saya bantu. Jadi, saya bertanya kepada pemilik situs apakah dia ingin memberikan penawaran tentang kebingungan yang awalnya dia alami tentang penolakan berdasarkan perpesanan Google di alat dan di dokumentasi. Seperti kebanyakan pemilik situs, dia ingin melihat pesan yang lebih jelas dari Google tentang kapan harus menggunakan alat ini dan kapan diperlukan.

Jadi begini, dengan kata-kata pemilik situs sendiri:

“Dokumen Google tentang bagaimana, dan kapan, untuk menggunakan alat penolakan terlalu terbuka untuk interpretasi, terutama dalam situasi setelah pembaruan (algoritma) atau ketika peringkat Anda tiba-tiba turun dengan cepat. Saya berharap orang lain yang membaca studi kasus ini tidak akan menafsirkan pesan Google seperti yang saya lakukan, dan sebagai gantinya mencari semua saluran keluar yang mungkin sebelum memutuskan untuk menggunakan alat penolakan. Saya sangat berharap alat ini akan dihancurkan!”

Dengan itu, saya akan membahas studi kasus.

Kasus: Turun Dan Keluar, Dan Mengingkari Dalam Lingkaran:
Pada musim gugur tahun 2022 saya menerima email yang mengerikan dari pemilik situs. Situs mengubah nama domain dan berjalan sangat, sangat salah. Itu benar-benar bukan kesalahan mereka menurut saya… mereka adalah kasus ekstrem (yang dapat terjadi dengan migrasi apa pun). Sayangnya, saya telah melihat ini beberapa kali selama bertahun-tahun, itulah sebabnya saya memberi tahu sebagian besar pemilik situs untuk TIDAK PERNAH mengubah nama domain kecuali benar-benar diperlukan. Mereka turun sekitar 70-80% dan tidak kembali.

Berikut tren saat memadukan data klik GSC dari kedua domain melalui Looker Studio:

Setelah menggali sedikit, saya perhatikan mereka menolak tautan. Banyak dari mereka . Jadi saya bertanya apakah mereka pernah menyiapkan tautan yang tidak wajar, apakah mereka pernah melakukan tindakan manual di masa lalu, apakah mereka berpartisipasi dalam skema tautan apa pun, dll. Pemilik situs dengan tegas menjelaskan bahwa mereka TIDAK PERNAH membuat tautan yang tidak wajar. Mereka hanya memperhatikan banyak tautan acak dan bermutu rendah di profil tautan mereka dan mereka takut tautan tersebut akan berdampak negatif pada peringkat.

Jadi, saya menjelaskan bahwa sebagian besar situs berakhir dengan tautan acak dan bermutu rendah seperti itu dan sebenarnya tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Tetapi pemilik situs telah membaca banyak posting yang menjelaskan betapa berbahayanya tautan itu, bagaimana itu dapat menyeret situs Anda ke bawah dari waktu ke waktu, dan penolakan tautan secara aktif adalah cara yang harus dilakukan. Ketika mereka menghubungi saya, mereka memiliki lebih dari 15K+ domain dalam file penolakan mereka.

Setelah mengirimkan kutipan kepada pemilik situs setelah kutipan dari Googler tentang file penolakan, mereka mulai berdatangan. Mereka mempercayai saya, tetapi sangat takut untuk menghapus file penolakan mereka. Jadi mereka menghapusnya sebentar. Tidak ada yang berubah sama sekali, tetapi sekali lagi, mereka turun sekitar 70-80% dari perubahan nama domain yang melenceng. Jadi ketika tidak ada yang berubah, mereka menambahkan kembali penolakan karena takut itu akan membuat mereka terpuruk.

Lihat cara kerjanya? Ketakutan akan beberapa tindakan algoritmik "hantu" membuat mereka terus menyertakan file penolakan yang diisi dengan domain acak dan bermutu rendah. Dan mereka terus menghabiskan waktu untuk menganalisis profil tautan mereka secara teratur, dan menambahkan lebih banyak domain ke file penolakan dari waktu ke waktu. Itu adalah lingkaran penolakan yang menjengkelkan. Dan saya bertekad untuk mengeluarkan pemilik situs dari spiral kematian.

Omong-omong, memeriksa sejumlah domain dan tautan mengungkapkan beberapa bahkan tidak diindeks. Dan jika halaman tidak diindeks, tautannya tidak akan merugikan Anda. Saya mengirimkan informasi ini ke pemilik situs juga.

Dari segi bisnis, pemilik situs harus memberhentikan sebagian besar karyawannya berdasarkan situasi nama domain. Sedih melihatnya… terutama karena jika mereka menghubungi saya sebelum nama domain berubah, saya akan mengatakan kepada mereka untuk TIDAK mengubah nama domain kecuali benar-benar diperlukan. Untuk situasi mereka, itu tidak mutlak diperlukan. Itu adalah hal yang menyenangkan untuk dimiliki yang ingin mereka lakukan. Langkah buruk dan mereka membayar mahal.

Setelah menganalisis situasinya, dan setelah melihat migrasi kasus edge seperti ini sebelumnya, saya benar-benar yakin mereka membutuhkan pembaruan algoritme besar untuk diluncurkan, yang dapat menghasilkan evaluasi ulang kualitas situs. Misalnya, pembaruan inti luas atau pembaruan ulasan mungkin dapat membantu mereka bangkit kembali dari kematian.

Pembaruan konten bermanfaat (HCU) Desember 2022 dan pembaruan ulasan produk (PRU) diluncurkan dan situs tidak melonjak kembali, tetapi saya masih memiliki harapan. Saya mengatakan kepada mereka untuk menunggu dan mari kita lihat apakah pembaruan lain dapat membantu mereka… Kemudian pembaruan inti luas Maret 2023 diluncurkan, dan mereka masih belum pulih… Tetapi sekali lagi, pada saat itu, file penolakan dengan domain 15K+ adalah masih dipakai…

Menarik Band-Aid Off. AKHIRNYA Nuking The Disavow File:
Pemilik situs sangat kuat dalam seluruh situasi ini. Dia mendengarkan panduan saya, terus meningkatkan situs sebaik mungkin dengan staf yang berkurang, dan percaya bahwa hal-hal dapat kembali lagi di beberapa titik. Dan sebagai upaya terakhir, mereka memutuskan untuk sepenuhnya menghapus file penolakan pada akhir Maret. Saya sangat senang mereka membuat keputusan ini. Sudah lama datang…

Jadi file penolakan dihapus yang berisi 15K+ domain. Poof, itu hilang. Sekarang pemilik situs harus terus memajukan situs, melupakan penolakan, dan hanya fokus pada peningkatan situs sebanyak mungkin dari segi kualitas.

Dan Seiring Datangnya Pembaruan Ulasan April 2023 (Dengan Tremor BESAR):
Pada 12 April 2023, Google meluncurkan pembaruan ulasan (RU), pembaruan algoritme utama yang dapat memengaruhi situs mana pun dengan konten ulasan atau rekomendasi. Pembaruan ulasan produk Google (PRU) berevolusi menjadi hanya pembaruan ulasan dan sekarang mengevaluasi lebih dari sekadar ulasan produk. Itu membuat bumi berguncang di banyak tempat… dan disertai dengan getaran kuat pada 19/4. Dengan getaran itu, menurut saya Google memperbarui algoritme kualitas tingkat situs (atau beberapa).

Nah, hal yang lucu terjadi dengan situs yang saya liput dalam studi kasus ini. Itu mulai melonjak dengan getaran itu. Dan maksud saya BENAR-BENAR melonjak . Peringkat mulai kembali secara besar-besaran untuk situs tersebut. Dan itu adalah pertanyaan terkuat mereka yang kembali dari kematian. Situs ini melompati peringkat 5, 10, dan 20+ untuk istilah kunci. Sungguh menakjubkan untuk melihat.

Situs ini sekarang naik 140% berdasarkan pembaruan ulasan bulan April, dan itu tanpa satu pun tautan yang ditolak. Dan itu turun dari 15K+ domain yang ditolak di masa lalu. Ini adalah contoh yang bagus mengapa saya yakin file penolakan TIDAK diperlukan untuk 99,99% situs. Mereka jelas tidak perlu menolak tautan itu…

Berikut adalah visibilitas pencarian yang melonjak untuk situs berdasarkan getaran itu (data Sistrix):

Dan berikut adalah snapshot dari peringkat situs yang melonjak dengan getaran pembaruan ulasan bulan April. Lebih dari 31 ribu kata kunci meningkat di posisi yang sekarang berada di peringkat 10 besar. Beberapa dari kata kunci tersebut bahkan tidak berada di peringkat 100 teratas sebelum getaran pembaruan ulasan bulan April:

Dan sekali lagi, saya tidak mengatakan mereka melonjak kembali karena menghapus file penolakan. Saya hanya menegaskan bahwa file penolakan tidak melakukan apa-apa (menurut saya). Mereka bangkit kembali dari kematian tanpa file di tempatnya.

Pemilik situs telah melalui begitu banyak penurunan berdasarkan bencana perubahan nama domain, volatilitas aneh dari waktu ke waktu yang tidak pernah berjalan dengan baik dalam jangka panjang, dll., sehingga mereka masih khawatir hal ini tidak akan bertahan lama. Kami sekarang hampir dua bulan penuh keluar dari lonjakan, dan mereka masih merasa tidak nyaman. Dan saya mengerti. Saat Anda menjadi kasus yang sulit, bekas luka pertempuran tetap ada. Yang mengatakan, itu bagus untuk melihat situs kembali melakukannya dengan baik. Mari berharap hal-hal terus seperti itu.

Poin Penting Tentang Menolak Tautan Untuk Pemilik Situs:
Saya akan mengakhiri posting ini dengan beberapa poin penting bagi pemilik situs yang secara aktif menolak tautan atau berpikir untuk menolak. Ini berdasarkan pengalaman saya membantu banyak perusahaan dari waktu ke waktu:

• Menurut pendapat saya sebagian besar situs, dan maksud saya 99,99%, tidak perlu menggunakan alat penolakan.
• Alat penolakan terkubur di UI GSC karena suatu alasan. Seperti yang akan dijelaskan Google, itu berdasarkan desain.
• Beberapa Googler telah menjelaskan bahwa sebagian besar pemilik situs tidak perlu menggunakan file penolakan. Dan itu hanya boleh digunakan jika Anda memiliki tindakan manual, atau berpikir Anda bisa mendapatkannya berdasarkan pembelian tautan, berpartisipasi dalam skema tautan, dll. Ini bukan untuk tautan spam acak yang muncul di profil tautan Anda.
• Jangan langsung menolak tautan acak, bermutu rendah, berisi spam yang muncul. Sebagian besar situs memiliki jenis tautan tersebut dan Google sangat pandai mengabaikannya.
• Jangan hanya melihat alat pihak ketiga yang menandai tautan sebagai "beracun" dan berpikir Anda harus bergerak cepat untuk menolak tautan tersebut. Google telah membahasnya juga, dan mengatakan itu adalah ide yang buruk untuk menolak tautan hanya berdasarkan apa yang diklaim oleh beberapa alat pihak ketiga sebagai "beracun". Tentu, Anda dapat menganalisis tautan tersebut, tetapi jika Anda belum menyiapkan tautan yang tidak wajar di masa lalu, maka tidak ada alasan untuk khawatir tentang itu.
• Kapan menggunakan file penolakan: Sekarang, jika Anda memang membeli tautan, atau berpartisipasi dalam beberapa jenis skema tautan, maka Anda harus menghapus tautan tersebut atau nofollow mereka. Dan jika Anda tidak bisa karena alasan tertentu, maka tidak apa-apa untuk menolaknya. Sekali lagi, jangan langsung menolak tautan acak, bermutu rendah, berisi spam yang Anda lihat muncul di profil tautan. Jika Anda benar-benar tidak terlibat dalam menyiapkannya, abaikan saja dan lanjutkan.

Ringkasan – Untuk pemilik situs ini, membuka file penolakan raksasa dan menghentikan kegilaan penolakan adalah jalan ke depan.
Saya harap studi kasus ini membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang alat penolakan, saran Google tentang penggunaannya, dan mengapa sebagian besar pemilik situs tidak perlu menggunakannya. Google menjadi sangat, sangat pandai mengabaikan tautan acak dan berisi spam di web dan tidak ada alasan untuk mulai menolak tautan tersebut. Jadi, jika Anda belum menyiapkan tautan yang tidak wajar, membayar tautan, atau berpartisipasi dalam beberapa jenis skema tautan, maka Anda harus menjauh dari alat penolakan. Terus tingkatkan situs Anda sebaik mungkin dan hindari menganalisis tautan secara berlebihan. Untuk pemilik situs yang saya bahas dalam studi kasus ini, itulah jalan ke depan.

GG