Apa itu Google Discover & Bagaimana Ini Dapat Membantu Bisnis Saya?

Google Discover berbeda dari fungsi pencarian standar karena platform ini menyajikan informasi untuk Anda. Seperti yang kita semua tahu, pencarian bergantung pada permintaan pengguna. Pengguna memiliki sesuatu di pikiran mereka dan melakukan pencarian. Google kemudian memberikan hasil yang paling relevan. Namun, Discover mengandalkan pembelajaran mesin dan menyajikan konten pengguna berdasarkan minat pengguna.

Apa itu Google Temukan?

Awalnya dikenal sebagai Google Feed, Google Discover menampilkan topik dan item berita yang menarik bagi Anda di penelusuran seluler (melalui Google atau saat membuka jendela Chrome baru) kepada pengguna. Google Discover memberikan informasi terkait minat Anda (berdasarkan informasi yang dikumpulkan dari aktivitas web dan aplikasi sebelumnya, informasi perangkat, histori lokasi, setelan lokasi, dan lainnya).

Pada dasarnya, Google memanfaatkan algoritme pembelajaran mesin melalui perangkat seluler Anda untuk mempelajari minat Anda. Kemudian, saat Anda membuka tab baru, Google menyajikan informasi yang berpotensi menarik. Misalnya, penggemar olahraga umumnya akan melihat pembaruan tentang tim favorit mereka, beserta skor jika sedang bermain. Bagi konsumen, Discover dapat dimatikan melalui fitur pengaturan di dalam menu bar.

Bagaimana cara kerja Google Discover?

Pada tingkat tinggi, Google memanfaatkan dua algoritme pembelajaran mesin utama untuk menghasilkan konten yang dipersonalisasi yang ditemukan di Discover. Search Engine Journal menguraikan algoritme utama yang mendukung konten Discover:

• Google News AI/ML yang menawarkan beragam perspektif tentang berita terbaru.
• Lapisan Topik di Grafik Pengetahuan untuk memahami minat pengguna dan perkembangannya dari waktu ke waktu.

Selain itu, SEJ mencatat tujuan mendasar di balik Discover:

“Selain menyajikan berita terbaru, Google Discover bertujuan untuk membuat “menjelajahi minat Anda lebih mudah dari sebelumnya” dan merupakan salah satu bagian dari inisiatif yang lebih besar untuk mengalihkan fokus pencarian – dari informasi instan menjadi memahami perjalanan pengguna yang lebih rumit.”

Umumnya, Google menggunakan informasi hasil personalisasi yang menyesuaikan konten dalam Discovery. Misalnya, pencarian dan riwayat browser, bersama dengan aktivitas aplikasi dan informasi lokasi untuk menentukan "minat" pengguna. Akibatnya, sebagian besar konten pengguna terkait dengan hobi, seperti olahraga atau hiburan, serta aktivitas, seperti makan dan berbelanja. Selain itu, dan yang paling penting bagi bisnis lokal adalah sebagian besar umpan menyertakan konten dari merek atau bisnis yang relevan!

Bagaimana perusahaan saya mendapatkan keuntungan dari Google Discover?

Meskipun banyak orang berasumsi bahwa Discover sebagian besar mencakup situs berita, itu bervariasi menurut pengguna. Misalnya, dalam analisis awal terhadap lebih dari 60 situs, SEJ mencatat perincian konten berikut:

• 46% dari situs berita.
• 44% dari situs e-commerce.
• 7% dari situs hiburan.
• 2% dari situs perjalanan.
• 1% dari berbagai industri lainnya.

Meskipun Discover menyajikan banyak konten yang berbeda, analisis yang sama menunjukkan bahwa sebagian besar klik masuk ke situs berita. Namun, dalam analisis awal, SEJ menemukan bahwa lebih dari 1 juta klik (selama 12 bulan terakhir) pergi ke jenis situs lain dan sebagian besar konten blog. Misalnya, perusahaan yang terkait dengan hobi dan/atau aktivitas dapat melihat peningkatan dramatis dalam tampilan halaman karena Discover. Selain itu, situs e-niaga dapat melihat peningkatan tampilan halaman produk, bersama dengan halaman kategori produk jika selaras dengan minat konsumen.

Kiat Temukan Google

Hasilnya, tim pemasaran konten dapat memanfaatkan Google Discover untuk menghasilkan lebih banyak kesadaran akan merek dan lalu lintas ke situs. Bahkan Google mencatat sifat lalu lintas Discover yang tidak dapat diprediksi.

“Mengingat sifat kebetulan dari Discover, lalu lintas dari Discover kurang dapat diprediksi atau diandalkan jika dibandingkan dengan Penelusuran, dan harus dianggap sebagai pelengkap lalu lintas Penelusuran Anda. Ini berarti Anda dapat membuat dan mengoptimalkan konten untuk memenuhi kebutuhan pencarian khusus untuk lalu lintas mesin pencari, tetapi tidak ada cara untuk membuat konten yang secara eksplisit menargetkan pencocokan minat Discover.

Secara umum, ikuti praktik terbaik pemasaran konten yang sama. Namun, jangan ragu untuk menghapus diri Anda dari konten yang digerakkan oleh volume pencarian. Membuat pendekatan portofolio untuk pemasaran konten tetap merupakan praktik terbaik karena (terus terang), tidak ada yang benar-benar tahu apa yang akan bertahan. Jadi, menambahkan beberapa postingan ke dalam jadwal konten yang menarik bagi minat umum audiens inti Anda dapat mendorong penayangan melalui Discover (postingan ini kemungkinan juga akan berfungsi dengan baik di media sosial!).

• Temukan Praktik Terbaik

Selain itu, Google membagikan beberapa praktik terbaik untuk menangkap kebetulan. Untungnya, di luar ukuran gambar khusus, ini mengikuti praktik terbaik SEO.

• Sertakan judul halaman yang menangkap esensi konten, tetapi dengan gaya non-clickbait.
• Hindari taktik yang secara artifisial meningkatkan keterlibatan dengan menggunakan detail yang menyesatkan atau berlebihan dalam konten pratinjau (judul, cuplikan, gambar) untuk meningkatkan daya tarik, atau dengan menahan informasi penting yang diperlukan untuk memahami isi konten.
• Hindari taktik yang memanipulasi daya tarik dengan melayani keingintahuan yang tidak wajar, rangsangan, atau kemarahan.
• Tambahkan konten yang sesuai dengan minat saat ini, menceritakan kisah dengan baik, atau memberikan wawasan unik.
• Berikan tanggal, byline, informasi yang jelas tentang penulis, publikasi, penerbit, perusahaan atau jaringan di belakangnya, dan informasi kontak untuk membangun kepercayaan dan transparansi yang lebih baik dengan pengunjung.
• Sertakan gambar yang menarik dan berkualitas tinggi dalam konten Anda, terutama gambar berukuran besar yang cenderung menghasilkan kunjungan dari Discover. Gambar besar harus memiliki lebar minimal 1200 px dan diaktifkan dengan pengaturan max-image-preview:large, atau dengan menggunakan AMP. Hindari menggunakan logo situs sebagai gambar Anda.

Terakhir, sistem otomatis Google memunculkan konten di Discover dari situs yang memiliki banyak halaman individual yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT). Mereka yang ingin meningkatkan EAT dapat mempertimbangkan beberapa pertanyaan yang sama yang berlaku untuk Penelusuran. Meskipun Cari dan Temukan berbeda, prinsip keseluruhan untuk EAT yang berlaku untuk konten di dalamnya serupa.

• Manfaatkan Peristiwa Terkini

Karena sifatnya yang sarat berita, membuat beberapa postingan acara terkini mungkin sepadan dengan waktu Anda. Terlalu sering pemasar konten berfokus pada hal-hal yang selalu hijau (yang penting), tetapi melupakan topik yang tepat waktu dan relevan secara budaya yang akan beresonansi dengan audiens Anda (kemungkinan untuk waktu yang singkat). Namun, jenis aset konten ini juga harus menjadi bagian dari portofolio Anda. Misalnya, Google Discover menampilkan beberapa konten REI terkait dengan jarak sosial!

• Gunakan Foto Berkualitas Tinggi dan Jelajahi Video

Temukan menggunakan kartu, yang menampilkan gambar dan judul. Jadi, pastikan untuk menyertakan foto berkualitas tinggi dalam konten Anda. Sekali lagi, ini lebih merupakan pengingat dan praktik terbaik, tetapi menyertakan gambar membantu menarik perhatian pengguna. Selain itu, video juga disertakan dalam Discover. Untuk merek dengan saluran YouTube, pastikan untuk mengoptimalkan konten seputar video Anda!

“Mungkin sulit untuk diukur, tetapi membuat video yang menarik dan mengoptimalkan saluran YouTube Anda dapat membantu meningkatkan kehadiran merek Anda di Google Discover – dan juga dalam pencarian tradisional, karena 19% hasil pencarian desktop menyertakan carousel video dan 92% dari video tersebut datang dari YouTube.”

• Tingkatkan Halaman Produk

Dengan hanya kurang dari 50% konten Discover yang terkait dengan situs e-niaga, tingkatkan konten di halaman produk Anda. Karena tidak ada yang yakin apa yang akan diambil Discover, pastikan untuk menyertakan konten yang relevan di semua halaman produk. Secara khusus, pastikan halaman kategori produk berisi istilah kunci yang relevan dengan perusahaan dan merek Anda. Sekali lagi, praktik terbaik lainnya yang membantu memastikan Google menangkap maksud di seluruh halaman Anda, tetapi merupakan cara yang bagus untuk memanfaatkan Google Discover.

Akhirnya, meskipun tidak ada yang dapat dilakukan oleh perusahaan tertentu untuk memanfaatkan Google Discover, ini mungkin hal yang baik. Misalnya, Google mencatat cara "memanfaatkan" Discover:

“Dua cara terbaik untuk meningkatkan peringkat dan kinerja konten Discover Anda adalah (1) memposting konten yang menurut Anda akan menarik bagi pengguna dan (2) menggunakan gambar berkualitas tinggi dalam konten Anda.”

Terlalu sering kita mendengar tentang strategi sukses dari orang lain dan berusaha menangkap kilat dalam botol. Untungnya, dengan Discover, hal ini belum tentu memungkinkan. Tapi, ini berarti itu bukan "hal" lain untuk ditambahkan ke pelat pemasaran Anda. Jika Anda mengikuti praktik SEO terbaik dan menulis konten autentik yang menarik minat audiens Anda, Anda sudah melakukan apa yang diperlukan untuk menangkap kilat itu!