Google Explore – Umpan konten seluler licik yang menggeser peringkat dalam penelusuran seluler dan dapat memakan klik dan tayangan
Diterbitkan: 2023-03-06
Saya baru saja menyelesaikan analisis SERP untuk klien dan memutuskan untuk menulis postingan ini untuk menyoroti fitur pencarian penting yang tidak banyak dibicarakan orang di industri ini. Ini adalah Google Explore dan ini adalah fitur yang sangat menarik yang telah saya bahas di postingan blog sebelumnya. Google menguji Jelajahi pada musim semi 2022 dan kemudian diumumkan secara resmi di Google Search On 2022 pada bulan September. Jadi ya, peringkatnya di SERP seluler sekarang, dan untuk banyak kueri (lebih dari yang dipikirkan kebanyakan orang).
Saya sebenarnya mempresentasikan berbagai tes Jelajahi di Google Meetup di New York City pada bulan Juni, dan menyebutnya sebagai "Jelajahi Negeri Ajaib". Setelah membagikan beberapa contoh tindakan Jelajahi, Lily Ray menimpali dan mengatakan itu tampak seperti penggabungan Pencarian dan Penemuan. Saya pikir itu cara yang bagus untuk menggambarkannya.
Apa itu Google Jelajahi?
Jika Anda tidak terbiasa dengan Jelajahi, ini adalah umpan konten yang dapat muncul di hasil penelusuran seluler dan dapat berisi artikel, postingan blog, dan video yang dikelompokkan berdasarkan subtopik. Cara terbaik untuk menjelaskan tampilannya adalah dengan menunjukkan sebuah contoh.
Ini Google Jelajahi setelah mencari "New York Yankees 2023". Perhatikan umpan besar yang muncul setelah beberapa gulungan di SERP seluler:
Memunculkan Google Explore, terkadang hanya berjarak satu atau dua scroll…
Dalam contoh di atas, Jelajahi muncul setelah empat gulungan, tetapi sebenarnya dapat muncul setelah hanya satu gulungan. Ya, itu berarti apa pun yang diberi peringkat di halaman dua di SERPS desktop dapat hilang saat Anda menelusuri di seluler (kecuali jika daftar yang dipindahkan itu adalah bagian dari umpan Jelajahi untuk kueri itu). Inilah sebabnya mengapa Jelajahi adalah fitur canggih yang harus dibicarakan dan dianalisis oleh lebih banyak orang.
Misalnya, inilah Jelajahi yang muncul setelah hanya satu gulir untuk kueri bermerek "apartments.com":
Dan inilah Jelajahi yang muncul setelah dua gulungan untuk kueri "bing chat vs bard":
Contoh Vanishing Rankings Berdasarkan “Explore Wonderland” Google:
Saya menyebutkan bahwa jika Anda memberi peringkat pada halaman dua atau lebih, dan Jelajahi sekarang muncul untuk permintaan itu di SERP seluler, maka peringkat Anda bisa hilang. Saya telah melihat ini beberapa kali saat menganalisis hasil pencarian untuk berbagai klien. Jadi, jika Anda melihat penurunan tayangan atau klik untuk konten yang peringkatnya melebihi halaman satu, Jelajahi bisa menjadi alasannya. Sekali lagi, umpan Jelajah masuk dan menggantikan semua peringkat yang ada di luar titik itu (kecuali beberapa dari peringkat konten itu di umpan Jelajah).
Misalnya, berikut adalah kueri "pemasaran email" dan Anda dapat melihat peringkat halaman terakhir dari "tautan biru" standar dan kemudian umpan Jelajahi dimulai. Semua cantuman di luar titik tersebut telah dihapus dari seluler, kecuali cantuman tersebut berakhir di feed Jelajahi. Satu-satunya cara pemilik situs mengetahui hal ini terjadi adalah dengan benar-benar memeriksa SERP langsung dan melihat umpan Jelajahi muncul. Sayangnya, saya tahu banyak pemilik situs tidak memeriksa SERP sebanyak yang seharusnya.
Sebagian besar cantuman di luar garis horizontal merah di desktop akan digantikan oleh Jelajahi di perangkat seluler:
Anda dapat melihat di mana Jelajah dimulai dan banyak halaman yang diberi peringkat di luar titik tersebut di desktop sedang dipindahkan di perangkat seluler:
Pelacakan Jelajahi di Google Search Console (GSC): Semoga berhasil.
Sungguh luar biasa memiliki filter di GSC untuk mengisolasi peringkat di Google Jelajahi, atau bahkan memiliki pelaporan terpisah seperti yang kami lakukan untuk Discover. Sayangnya, bukan itu masalahnya (setidaknya saat ini). Data penjelajahan digabungkan dengan hasil web di Search Console. Jadi, peringkat konten di Jelajahi dilaporkan seperti daftar lainnya di SERP.
Misalnya, peringkat Anda di Jelajahi adalah posisi sebenarnya di SERP secara keseluruhan, yang berada di luar halaman satu. Saya mendokumentasikan ini untuk klien beberapa waktu lalu di mana mereka mendapat peringkat yang baik di Jelajahi dan secara akurat muncul sebagai posisi #32 di GSC. Tetapi bagi sebagian besar pemilik situs, posisi 32 tidak akan menarik perhatian kecuali mereka tahu peringkat mereka di Jelajah. Saya yakin banyak yang tidak tahu kapan mereka diberi peringkat di sana, itulah sebabnya filter atau laporan khusus akan luar biasa. Saya mengolok-olok seperti apa tampilan filter itu di GSC ketika saya men-tweet tentang peringkat klien yang baik di Jelajahi (tetapi posisi 32).
Cara terbaik untuk mencoba dan mengisolasi data Jelajahi sekarang adalah dengan memfilter berdasarkan seluler, lalu menggali kueri tertentu. Anda juga dapat membandingkan desktop dan seluler untuk melihat perubahan posisi (jika Jelajahi menggantikan peringkat Anda).
Selain itu, penting untuk dipahami bahwa mungkin ada pemfilteran berat untuk beberapa properti GSC. Anda dapat membaca posting saya tentang pelacakan gulir terus menerus untuk informasi lebih lanjut tentang itu. Misalnya, Google memfilter kueri anonim, yang dapat secara drastis mengurangi data dalam pelaporan Anda. Untuk beberapa properti yang saya analisis, saya hanya dapat melihat 24% dari data… Jelas itu menjadi masalah saat Anda mencoba menganalisis dampak fitur di SERP. Lagi pula, tidak ada yang dapat Anda lakukan tentang itu. Penting untuk diketahui bahwa pemfilteran sedang terjadi dan bisa menjadi ekstrim dalam kasus tertentu.
"Menjelajahi" apa yang dapat Anda lakukan tentang feed. Lihat apa yang saya lakukan di sana?
Pertama, Anda dapat menggunakan Jelajahi sebagai alat penelitian, lalu mengambil tindakan berdasarkan temuan Anda. Google menyediakan umpan konten berdasarkan kueri, dipecah berdasarkan subtopik. Itu sendiri menarik… tetapi Anda juga dapat mempelajari setiap bagian Jelajahi untuk melihat peringkat untuk setiap subtopik, format peringkat konten di sana, dan banyak lagi. Dan kemudian Anda dapat melakukan analisis kesenjangan untuk melihat apakah Anda memiliki konten yang dapat diberi peringkat untuk subtopik penting. Apakah Anda memiliki artikel, posting blog, video, dll?
Misalnya, umpan Jelajahi untuk kueri “kecerdasan buatan” memiliki 22 subtopik. Jika Anda fokus menulis tentang AI, ada baiknya meninjau subkategori tersebut untuk menentukan apakah Anda harus mengatasinya, untuk menentukan apakah Anda memiliki konten yang dapat diberi peringkat untuk subtopik tersebut, dan dalam format apa (seperti artikel, video, dll.).
Berikut adalah sebagian daftar subtopik untuk kueri:
- Artikel menentang kecerdasan buatan
- Aplikasi AI lucu
- Dalam ringkasan Age of AI
- Empat kategori di mana AI diklasifikasikan
- Analogi kecerdasan buatan
- Tunjukkan tentang kecerdasan buatan
- Kecerdasan buatan National Geographic
- kursus Kecerdasan Buatan
- Contoh AI kreatif
- Pembelajaran mesin sekarang
- Gambar Kecerdasan Buatan
- AI mengalahkan manusia
- Kecerdasan buatan Westworld
- Makanan yang dihasilkan AI
- Apa yang tidak bisa dilakukan robot
- Pertanyaan robot tidak bisa menjawab
- Dan banyak lagi…
Satu Catatan Terakhir: Bisakah Jelajahi datang ke desktop?
Sebelum saya mengakhiri posting ini, saya hanya ingin menyebutkan bahwa selalu ada kemungkinan Explore datang ke desktop. Saya tidak tahu apakah Google memiliki rencana untuk melakukan itu, dan saya belum melihatnya diuji, tetapi itu sangat mungkin. Jika demikian, maka perpindahan peringkat dapat memengaruhi Google Penelusuran di desktop. Saya akan mengamati SERP dengan cermat seperti yang selalu saya lakukan dan pasti akan membagikan semua tes Jelajahi di desktop di Twitter. Saya juga akan memperbarui posting ini jika itu terjadi untuk mendokumentasikan berbagai contoh.
Misalnya, bisakah kita melihat ini di beberapa titik?
Ringkasan: Awasi Jelajahi. Itu bisa menggusur peringkat Anda dalam pencarian seluler.
Bagi banyak pemilik situs, lalu lintas seluler dari Google Penelusuran sangatlah penting. Dan itulah mengapa sangat penting untuk menyadari Jelajahi dan menganalisis kueri paling penting untuk situs Anda. Sekali lagi, ini adalah umpan konten besar yang dikelompokkan berdasarkan subtopik yang terkadang muncul setelah hanya satu atau dua gulungan di hasil penelusuran seluler.
Jadi, jika Anda menerima pertanyaan tentang penurunan lalu lintas seluler untuk beberapa kueri, dan peringkat situs Anda melebihi halaman satu, maka hal itu dapat menyebabkan masalah. Cara terbaik untuk memahami apa yang terjadi adalah menggali SERP, mencoba menganalisis data di GSC, dan kemudian melakukan analisis kesenjangan konten. Kemudian coba ambil tindakan dan lacak hasil Anda untuk melihat apakah Anda dapat memasukkan umpan Jelajahi. Satu hal yang pasti, saya akan segera memeriksanya. Saya sering melihat Jelajahi saat menganalisis SERP.
GG