Pembaruan Google Favicon

Secara resmi disebut Pembaruan Inti Januari 2020, Google baru-baru ini merilis pembaruan algoritmik yang memicu kemarahan dunia pemasaran digital. Bagi sebagian orang, pembaruan ini dalam bahasa sehari-hari dikenal sebagai pembaruan "Favicon" karena salah satu perubahan kontroversial membuat hasil pencarian berbayar dan organik menjadi tidak jelas.

Sebelum menggali elemen pembaruan yang kontroversial, penting untuk diperhatikan bahwa Google secara berkala merilis pembaruan inti sepanjang tahun.

“Beberapa kali dalam setahun, kami membuat perubahan signifikan dan luas pada algoritme dan sistem penelusuran kami. Kami menyebutnya sebagai "pembaruan inti". Mereka dirancang untuk memastikan bahwa secara keseluruhan, kami memenuhi misi kami untuk menyajikan konten yang relevan dan otoritatif kepada para penelusur. Pembaruan inti ini juga dapat memengaruhi Google Discover.”

Selain itu, seperti yang diketahui industri SEO, Google melakukan iterasi pada algoritme pencarian setiap hari, tetapi juga memberikan pemberitahuan untuk pembaruan yang lebih dapat ditindaklanjuti. Misalnya, pembaruan BERT Google memengaruhi produsen konten, antara lain, Google memberikan lebih banyak konteks dan klarifikasi tentang perubahan tersebut.

Apa itu Pembaruan Favicon?

Pada Mei 2019 , Google memperbarui desain tampilan pencarian seluler. Desain mengubah dua hal utama dalam hasil pencarian. Pertama, notifikasi iklan berubah dari kotak hijau dan warna teks menjadi teks hitam. Kedua, hasil yang ditampilkan favicon pada hasil mobile.

Pada pembaruan Januari, Google meluncurkan perubahan desain (sebelumnya diterapkan pada SERP seluler) ke SERP desktop. Google menjelaskan proses pemikiran yang mendasari di balik perubahan desain.

“Dengan desain baru ini, branding situs web dapat menjadi yang terdepan dan terpusat, membantu Anda lebih memahami dari mana asal informasi dan halaman mana yang memiliki apa yang Anda cari. Nama situs web dan ikonnya muncul di bagian atas kartu hasil untuk membantu mengaitkan setiap hasil, sehingga Anda dapat lebih mudah memindai halaman hasil dan memutuskan apa yang akan dijelajahi selanjutnya. Saat Anda menelusuri produk atau layanan dan kami memiliki iklan yang berguna untuk ditampilkan, Anda akan melihat label iklan yang dicetak tebal di bagian atas kartu di samping alamat web sehingga Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi dari mana informasi itu berasal.”

Seperti kebanyakan alasan yang mendasarinya, Google bertujuan membuat perubahan yang menampilkan hasil yang relevan untuk pencari. Dari iklan menjadi organik, perubahan desain bertujuan agar branding menonjol secara organik dan menampilkan URL dengan jelas di iklan.

Apa itu Kontroversi Pembaruan Favicon?

Kontroversi dalam komunitas pemasaran digital muncul dari perubahan desain desktop dan Google mengaburkan hasil iklan dan organik. Secara khusus, tampaknya banyak yang percaya bahwa perubahan tersebut berasal dari peningkatan pendapatan iklan versus peningkatan pengalaman pengguna.

Digiday melaporkan pengamatan industri dalam rasio klik-tayang pada iklan berbayar dan spesialis mencatat hasil yang beragam. Pertama, Brooke Osmundson, direktur asosiasi pencarian berbayar di NordicClick, berbagi beberapa klien melihat peningkatan CTR seluler setelah perubahan Mei 2019. Osmundson menggambarkan pro dan kontra dari uptick tersebut.

“Jika kami melihat peningkatan RKT, kami mungkin membelanjakan anggaran lebih cepat daripada yang kami sadari. Itu bagus untuk klien kami, tetapi dalam pemasaran kami perlu melakukan lebih banyak uji tuntas dalam pekerjaan kami untuk memastikan mereka memiliki pengalaman pengguna yang baik di situs untuk melihat dolar kami bekerja sedikit lebih keras untuk kami.

Sebaliknya, David Ogletree, pemilik Pelatihan WME, gagal melihat perubahan signifikan dalam RKT setelah pembaruan seluler, tetapi menyinggung perubahan yang mungkin berkaitan dengan peningkatan pendapatan iklan.

“Pada dasarnya hampir tidak ada perubahan sama sekali di bulan Mei dan sekarang di bulan Januari juga… Setiap keputusan yang mereka buat adalah untuk mendapatkan lebih banyak uang dari pengiklan.”

• Google Mendengarkan Orang

Namun, karena industri mengeluh tentang garis yang kabur, Google menerima umpan baliknya. The Verge terus melaporkan pembaruan dan bagaimana Google menanggapi kontroversi tersebut. Seperti diberitakan, Danny Sullivan, penghubung pencarian Google, membagikan beberapa konteks di balik perubahan dan alasan untuk mendengarkan umpan balik dari pemasar.

“Minggu lalu kami memperbarui tampilan Penelusuran di desktop untuk mencerminkan apa yang ada di seluler selama berbulan-bulan. Kami telah mendengar tanggapan Anda tentang pembaruan tersebut. Kami selalu ingin menjadikan Penelusuran lebih baik, jadi kami akan bereksperimen dengan penempatan baru untuk favicon. Eksperimen kami akan dimulai hari ini. Selama beberapa minggu mendatang, sementara kami menguji, beberapa mungkin tidak melihat favicon sementara beberapa mungkin melihatnya di penempatan yang berbeda karena kami ingin menghadirkan tampilan modern ke desktop.”

Bagaimana Pembaruan Favicon Mempengaruhi Bisnis Saya?

Pertama, pembaruan berfungsi sebagai pengingat untuk memanfaatkan semua penawaran Google. Misalnya, pembaruan favicon membantu membagikan merek Anda, jadi jika Anda tidak memiliki favicon, segera tambahkan. Sejalan dengan itu, Google juga mencatat eksperimen lanjutan , yang selanjutnya mendukung pengoptimalan semua jalan yang ditawarkan Google.

“Saat kami terus menyediakan format konten baru dan tindakan yang berguna—mulai dari membeli tiket film hingga memutar podcast—desain baru ini memungkinkan kami untuk menambahkan lebih banyak tombol tindakan dan pratinjau bermanfaat ke kartu hasil pencarian, sekaligus memberikan pemahaman yang lebih baik tentang web konten halaman dengan atribusi yang jelas kembali ke sumbernya.”

Mulai dari menjelajahi opsi pencitraan merek di AdWords hingga mengoptimalkan penawaran seperti produk Google Bisnisku , semua perusahaan mendapat manfaat dari Google sebagai platform. Namun, seperti halnya platform apa pun, mungkin ada perubahan yang merugikan bisnis Anda. Untungnya, ada cara untuk mengurangi potensi efek negatif ini.

Untuk memulai, ikuti praktik terbaik. Misalnya, meningkatkan hasil organik membantu mengurangi ketergantungan pada AdWords. Merek yang mengandalkan Adwords hanya menggunakan satu saluran pemasaran digital, jadi tinjau strategi pemasaran digital Anda. Pastikan bahwa merek Anda memanfaatkan upaya berbayar dan organik, dan jika grup atau tim dibungkam, berhentilah!

Pada akhirnya, selama Google tetap menjadi gorila seberat 800 pon dalam penelusuran, pertimbangkan motivasi mereka. Jika satu hal konsisten, Google terus memperbarui dan membagikan komentar publik tentang peningkatan hasil pencarian. Mereka ingin melindungi wilayah mereka dan memastikan konsumen terus "meng-google" semuanya. Dalam pola pikir yang sama, Google menjual iklan, jadi ketahuilah bahwa perubahan kemungkinan akan terus mengaburkan hasil berbayar dan organik. Akibatnya, mengambil pendekatan komprehensif untuk strategi pemasaran digital Anda membantu memastikan merek Anda melakukan pelanggaran dalam upaya berbayar dan mengandalkan upaya organik untuk pertahanan.