Google untuk Pembuat Konten dengan Paul Bakaus | Mediavine On Air Episode 36

Apa yang lebih baik dari pesta sweater liburan yang jelek?

Banyak pendidikan untuk pembuat konten — sambil mengenakan sweater liburan yang jelek.

Kembali ke Teal Talk pada tahun 2021, kami menutup tahun dengan kejutan, hadiah, dan olahraga yang sangat bagus: Kepala Hubungan Kreator Google, Paul Bakaus.

Dia bergabung dengan Direktur Senior Pemasaran Jenny Guy untuk mendiskusikan segala hal mulai dari Cerita Web, sumber daya untuk pembuat konten, bagaimana pembuat konten dapat mempertahankan karier mereka, dan banyak lagi.

Anda tidak ingin melewatkannya!

Podcast: Putar di jendela baru | Unduh

Sumber Daya Bermanfaat

• Selebaran Langsung Facebook
• Google untuk Kreator
• Bahasa Inggris Google Office Hours dengan Paul
• Cerita Web Google: Yang Perlu Anda Ketahui
• Google untuk Kreator Twitter

Salinan

[MUSIK BERMAIN] JENNY GUY: Halo semuanya. Selamat datang di Teal Talk, dan selamat berlibur untuk semuanya. Selamat datang, selamat datang, selamat datang. Percaya atau tidak, kita telah mencapai episode terakhir tahun 2021, dan saya cukup beruntung bisa bersama Anda untuk setiap episode itu. Saya tuan rumah Anda untuk jam ajaib ini, Jenny Guy dari Mediavine. Dan hari ini kita punya sweter jelek, meskipun dalam kasus tamu saya, saya tidak akan menyebutnya jelek begitu banyak hanya menarik dan menakjubkan. Tapi lebih lanjut tentang itu nanti. Kami memiliki hadiah besar, dan kami memiliki tamu luar biasa lainnya yang dengan murah hati membagikan kekayaan pengetahuan penting mereka untuk pembuat konten.

Dan berbicara tentang kekayaan pengetahuan penting untuk pembuat konten, pernahkah Anda mendengar tentang Google? Mungkin. Mungkin, sekali atau dua kali dalam hidup Anda. Mereka memiliki banyak sumber daya bagi kita yang, sejujurnya, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai, di mana harus terjun, ke mana harus menangani semuanya. Tidak perlu khawatir. Di situlah tamu saya berikutnya masuk. Silakan sambut Paul Bakaus di Teal Talk. Paul, terima kasih sudah datang.

PAUL BAKAUS: Terima kasih telah menerima saya.

JENNY GUY: Baiklah. Saya tidak akan terpesona oleh sweter Anda dan saya akan membaca biografi Anda yang sangat mengesankan. Tolong tunggu sebentar. Paul Bakaus adalah seorang pengusaha, pencipta, advokat, pengembang, dan manajer produk. Sebagai kepala Hubungan Pembuat Konten di Google, ia dan timnya membantu pembuat konten, perancang, pengembang, dan pengambil keputusan untuk membuat konten digital yang lebih baik, lebih cepat, lebih mendalam, dan lebih meyakinkan. Saya pikir kita semua menginginkan itu.

Sebelum bergabung dengan Google, ia menciptakan jQuery UI, alat paling populer di dunia untuk membangun antarmuka pengguna di web, dan mesin Aves, mesin permainan HTML5 interaktif pertama yang kemudian diakuisisi oleh Zynga. Itu cukup mengesankan. Sekali lagi, Paulus, selamat datang. Terima kasih telah datang ke Tealk Talk. Kami sangat senang memiliki Anda.

PAUL BAKAUS: Ya, terima kasih telah menerima saya. Ini bagus untuk berada di sini.

JENNY GUY: Kami sangat bersemangat untuk membicarakan semua hal yang berbeda. Aku akan melewati beberapa pengumuman. Juga salah satu penonton kami hanya bertanya apakah itu teepee di kepalaku. Bukan itu. Ini seperti topi stocking, tapi seperti topi stocking yang kaku. Jadi saya tidak tahu. Ada banyak gerakan yang terjadi di sana. Oke, jadi pengingat, pemirsa. Kalian mengirimkan begitu banyak pertanyaan sebelumnya untuk Paul sehingga kami tidak akan menjawab pertanyaan secara langsung. Kami memiliki banyak hal untuk dibicarakan. Tetapi jika Anda memiliki pertanyaan untuk Paul, terus posting dan kami mungkin dapat membujuknya kembali untuk episode lain.

PAUL BAKAUS: Ya.

JENNY GUY: Jadi kami hanya mengatakan itu–

PAUL BAKAUS: Saya akan mencoba yang terbaik.

JENNY GUY: Terima kasih, Paul. Kami menghargai itu. Oke, dan semua orang tetap memperhatikan layar untuk peluang memenangkan hadiah selama episode hari ini. Tapi tanpa basa-basi lagi, mari kita masuk ke dalamnya. Google. Seperti Anda– Saya melihat Anda mengangguk ketika saya berbicara tentang ini di intro, Paul. Anda memiliki beragam sumber daya yang luar biasa untuk pembuat konten. Dan seperti yang kami katakan– seperti yang saya katakan di intro, itu bisa sangat melelahkan. Di mana Anda akan merekomendasikan kami untuk memulai?

PAUL BAKAUS: Ya, saya kira kami– dalam beberapa hal, kami membuatnya lebih berlebihan, karena kami menambahkan satu lagi. Tapi sejujurnya, saya akan mengatakan konten– alasan yang kami miliki hari ini, jadi kami memiliki– saya akan mengatakan semua yang dihasilkan oleh tim Chrome DevRel. Ini adalah sumber daya yang terlalu teknis. Jadi, jika Anda seorang pembuat konten dan Anda tidak terlalu teknis, itu mungkin bukan yang Anda cari.

Dan kemudian kami memiliki hasil dari tim John Mueller, yang Anda miliki di episode lain, tentu saja. Dan mereka membuat banyak konten pendidikan yang bagus di Search Central, tempat kami meletakkan semua panduan SEO kami. Dan itu bagus jika Anda bekerja dengan Google Penelusuran, dan itu bagus. Tetapi sekali lagi, sumber daya ini terkadang cukup teknis. Mereka sangat bergantung pada Anda yang sudah memiliki latar belakang teknis.

Jadi kami sebenarnya– Saya tidak tahu apakah Anda terbiasa dengan sumber daya yang saya tidak tahu, tetapi sejauh yang saya tahu, kami tidak pernah memiliki sumber daya untuk pembuat konten non-teknis. Jadi, kami membuat program baru yang disebut Google untuk Kreator yang benar-benar menghadirkan sumber daya baru ke pasar bagi mereka yang membutuhkan bantuan di semua bidang, apakah itu menentukan harga kesepakatan merek Anda, atau bagaimana Anda membuat bundel konten yang bagus, atau bagaimana Anda buat konten tepat waktu, bagaimana Anda tidak kehabisan tenaga. Ada banyak konten yang ingin kami buat yang membantu pembuat konten menjadi lebih berkelanjutan dan lebih sukses dalam jangka panjang.

Dan Anda dapat menemukan kami di YouTube, di Twitter, di Instagram. Kami baru saja meluncurkan situs web baru bernama creators.google. Jadi, silakan periksa dan masuk dan sesuaikan pengalaman belajar Anda. Dan akan ada lebih banyak konten yang datang dengan situs itu segera. Tapi ya, kami mencoba yang terbaik untuk membuat diri kami berguna bagi pembuat konten dengan cara yang belum pernah kami lakukan sebelumnya.

JENNY GUY: Dan kami senang mendengarnya. Kapan Anda– kapan Google pertama kali mengungkap ini, dan apa dorongan di baliknya?

PAUL BAKAUS: Ya, jadi kami meluncurkannya tahun lalu, saya pikir itu September, Oktober. Tapi awalnya semuanya disebut Google Web Creators. Sejak itu kami telah memperluas cakupan untuk juga memiliki pembuat konten yang tidak memiliki web sebagai pusatnya. Karena ternyata kebanyakan orang tidak menyebut diri mereka pembuat web, mereka hanya menyebut diri mereka pencipta atau blogger, kan?

Jadi kami menghapus web, yang mengalihkannya ke Google untuk pembuat konten. Tapi tahun lalu kami meluncurkan sebagian besar dengan saluran sosial dan dengan bagian dari Google Blog resmi. Dan situs webnya, misalnya, masih baru, situs web yang kami luncurkan, saya kira, dua bulan lalu.

JENNY GUY: Baru.

PAUL BAKAUS: Jadi itu benar-benar segar di seluruh perjalanan, menurut saya. Dan secara keseluruhan tim ini adalah tim baru. Atau upaya ini adalah upaya baru, setidaknya. Kami sudah lama tidak melakukan ini. Sejujurnya, kita mungkin seharusnya melakukannya 15 tahun yang lalu.

Maksud saya, Anda akan membayangkan bahwa pembuat konten yang benar-benar menjadi roti dan mentega untuk Google harus memiliki jaringan dukungan yang lebih baik dan saluran pendidikan yang lebih baik yang berasal dari Google, tetapi kami tidak pernah benar-benar berpikir bahwa itu adalah peran kami, karena kami pikir, lihat , tentu saja web bukan milik kita. Webnya sudah ada. Ini adalah ekosistem terbuka. Dan kami memperkirakan ketika kami membuat produk kami bahwa akan selalu ada konten hebat di web, dan itu akan muncul begitu saja secara ajaib.

Nah, ternyata belum tentu demikian. Anda perlu mendidik pembuat konten. Anda memang perlu membantu mereka. Anda perlu menawarkan dukungan. Dan kami ingin menjadi warga negara yang baik dan pengelola web yang baik dan meninggalkannya lebih baik daripada yang kami temukan, pada dasarnya. Jadi itu sebabnya kami melakukannya sekarang. Sangat terlambat, tapi mudah-mudahan tidak terlambat.

JENNY GUY: Yah, pertama, sangat menyegarkan mendengar siapa pun dari mana saja mengatakan dengan lantang, kita seharusnya melakukan sesuatu dan kita tidak melakukannya. Dan sekarang– dan kami menghargai Anda mengatakan itu. Apakah kita setuju atau tidak, seperti yang saya katakan, sangat menyegarkan untuk didengar. Dan dua, saya pikir pembuat konten, kami ingin tahu apa yang diinginkan Google karena, pada dasarnya, kinerja dalam hal SEO atau dalam hal menemukan pemirsa, semua itu berasal dari Google.

Jadi, mendengar dari Google apa yang Anda cari dan cara membuat konten yang berkinerja baik untuk Anda, tetapi kemudian, itu siklus, karena konten yang berkinerja baik di Google adalah konten yang baik untuk audiens Anda. Itu semua metrik yang Anda hasilkan dimaksudkan untuk meningkatkan dan menyempurnakan pengalaman bagi orang-orang di web. Jadi senang mendengar semua itu dan bagaimana hal itu terjadi. Jadi itu menarik.

PAUL BAKAUS: Ya. Maksud saya, jika Anda melihat tren saat ini dalam pembuatan konten secara keseluruhan, Anda melihat banyak hal yang bergeser ke konten yang lebih visual. Sebagian besar platform baru, sebagian besar taman bertembok sangat fokus pada konten visual. Dan pergeseran itu, saya pikir ada banyak inersia di web terbuka. Jadi pergeseran itu belum benar-benar terjadi di web.

Ada banyak konten teks. Dan banyak juga yang bersifat teknis. Misalnya, menempatkan video ke situs web yang dihosting sendiri adalah hal yang menyakitkan, dan ada alasan mengapa YouTube ada dan mengapa YouTube populer. Dan saya tidak menyarankan siapa pun untuk menempatkan video, seperti video panjang, di situs mereka sendiri. Maksud saya, Anda mungkin mengunggahnya ke YouTube, kalau begitu. Atau Vimeo, atau apa pun. Maksudku, tapi sungguh, ada alasan mengapa layanan itu ada.

Karena itu, saya pikir kita perlu mengubah lebih banyak pembuatan konten untuk membuatnya lebih kaya, untuk membuatnya lebih menarik secara visual. Dan tren itu mungkin akan terus berlanjut. Jadi tim kami, tentu saja, telah menghasilkan Cerita Web untuk ini, tetapi kami akan terus mengulanginya. Kami akan mencoba menemukan cara baru untuk melakukan ini. Dan semoga seluruh web akan terus berulang.

Saya pikir salah satu kekesalan hewan peliharaan saya adalah bahwa saya telah berada di beberapa tim hubungan pengembang selama bertahun-tahun. Dan dalam 10 tahun terakhir atau lebih, saya akan mengatakan banyak fokus kami ketika datang untuk memajukan web sebagai komunitas di sisi teknis menuju e-commerce dan aplikasi. Semua orang tertarik untuk membawa Photoshop ke web. Dan jangan salah paham, sangat bagus bahwa kami memiliki Photoshop di web. Tapi saya pikir kita bisa lebih memperhatikan inovasi dan blogging, dan membuat konten lebih kaya dalam waktu yang sama.

Saya tidak tahu bagaimana perasaan Anda tentang ini, tetapi secara pribadi saya sedikit sedih bahwa 10 tahun yang lalu kita melihat gelombang blogging yang diarahkan pada seni ini. Apakah Anda ingat itu?

JENNY GUY: Ya.

PAUL BAKAUS: Dengan The Verge dan yang lainnya membuat artikel yang sangat mewah ini. Saya seperti, wow, ini luar biasa. Bisakah kita memiliki lebih dari itu? Bisakah kita membuat ini lebih mudah dilakukan untuk semua orang? Bisakah kita, suka– dan kemudian tidak ada yang datang. Dan itu berhenti begitu saja. Dan saya sudah lama tidak melihat inovasi konten yang sangat besar di web, dan ini sedikit menyedihkan.

Kembali ke pertanyaan Anda, saya pikir kita perlu mendapatkan konten yang lebih menarik secara visual. Saya juga berpikir kita perlu mengembalikan keterlibatan komunitas ke situs web. Saya pikir bagi banyak blogger, komentar seperti mati, dan itu sangat disayangkan. Gerakan web indie mencoba mengembalikan sebagian dari itu, tetapi saya pikir kita perlu mengubahnya menjadi produk nyata yang ingin digunakan oleh para blogger.

Dan kemudian juga satu hal yang saya sangat prihatin adalah apa yang saya sebut kesenjangan generasi di web. Dan saya sering menyebutnya– Saya sering mencoba membandingkan ini dengan TV kabel. Bukan berarti TV kabel akan hilang. Itu masih ada. Masih banyak orang yang berlangganan TV kabel. Tidak ada seorang pun di Gen Z yang berlangganan TV kabel. Maksudku, kapal itu telah berlayar.

JENNY GUY: Itu benar.

PAUL BAKAUS: Saya takut web konten berubah menjadi kabel. Dan saya takut mungkin tidak semua orang melihatnya. Ini semacam katak mendidih yang tidak menyadari bahwa itu mendidih. Dan saya sangat prihatin, dan saya akan mengatakan bahwa Google juga prihatin bahwa generasi baru mengabaikan web sama sekali dan tidak menggunakannya untuk konsumsi konten. Dan saya pikir itu adalah sesuatu yang kita semua harus pikirkan dan hadapi. Jika kita tidak membuat konten yang ingin dikonsumsi Gen Z, maka Gen Z tidak akan menggunakan web. Jadi untuk setiap blogger yang mendengarkan ini, pikirkan tentang apa audiens inti Anda, tetapi juga bagaimana mengembangkannya ke depan, dan bagaimana mendatangkan audiens baru.

JENNY GUY: Tentu saja. Saya sepenuhnya– di Mediavine, kami telah mendorong video, video, video, video. Dan itu bukan hanya karena itu yang diinginkan pengiklan. Jelas, itu bagian dari itu, tapi itu karena itu yang diinginkan penonton. Dan itu, menurut saya, adalah cara yang bagus untuk menjembatani kesenjangan dan terhubung dengan orang-orang yang mencintai TikTok dan berbagai bentuk di luar sana, bagaimana kita bisa membawa gaya bercerita itu ke blog? Saya pikir itu pertanyaan yang bagus dan sangat penting.

Jadi Anda sudah membicarakan beberapa, tetapi saya ingin memperluasnya. Sylvia dengan Wapiti Travel ingin mengetahui apa itu platform Google untuk Kreator, dan bagaimana hal itu dapat membantu kami? Dan Anda telah berbicara sedikit tentang itu, tetapi dari mana orang bisa memulai?

PAUL BAKAUS: Ya. Pada dasarnya, kami ingin membuat program yang membantu pembuat konten sukses di web. Dan dalam hal ini khususnya, pembuat konten non-teknis. Ada banyak sumber daya di luar sana untuk membantu pengembang. Ini bukan program yang terutama ditujukan untuk pengembang, ini ditujukan untuk pembuat konten.

Dan apa artinya itu? Itu artinya kita ingin mereka sukses, baik membuat konten di web, menjadi blogger, dan menurut saya jalan yang ideal di sini adalah – baik Anda sudah menjadi blogger. Apa artinya itu? Kami ingin membantu Anda, seperti yang baru saja saya tunjukkan, menemukan kembali diri Anda untuk memastikan bahwa konten Anda masih relevan, dan Anda masih mendapatkan lalu lintas dari generasi baru, dari sumber lalu lintas baru, dan lain-lain. Dan bahwa Anda menjalani kehidupan yang berkelanjutan. Jadi kami ingin membantu Anda mempertahankan irama dan profesi ini.

Dan kemudian kami ingin membawa pembuat konten baru. Saya pikir itulah– stereotip saya di sini adalah pembuat video pendek yang kelelahan yang membuat tiga video setiap hari tentang sesuatu yang mendidik, tidak menyadari bahwa mungkin blog akan lebih baik. Dan saya telah bertemu banyak dari orang-orang ini, sebenarnya. Saya telah bertemu banyak anak muda yang memulai sebagai pembuat konten yang tidak menyadari bahwa blogging masih merupakan karir yang layak.

Jadi kami juga berpikir itu adalah bagian dari misi pendidikan kami, untuk mengajarkan para pembuat bahwa blogging tidak mati, dan itu bisa menjadi karir yang sangat berharga. Dan itulah hal lainnya. Salah satunya adalah edukasi kepada kreator baru. Salah satu bagiannya adalah edukasi kepada kreator yang sudah ada. Pendidikan dalam arti luas, jujur. Saat ini, kami hanya mencoba membuat diri kami berguna dengan cara apa pun yang kami bisa.

Kami mencoba menjadi Fred Rogers dari ekonomi kreator, atau Swiss dari ekonomi kreator, karena Google– dan Anda mungkin menertawakan ini, karena Anda mungkin terlalu memikirkan oh, Google overlord SEO, apa pun. Tapi saya pikir kita mungkin masih lebih tidak memihak daripada beberapa taman yang lebih bertembok. Dan alasannya adalah karena kami satu-satunya perusahaan Fortune 500 yang saya tahu yang memonetisasi web terbuka sepenuhnya.

Jadi jika Anda melihat semua perusahaan lain di luar sana, mereka semua memiliki taman bertembok, mereka semua memiliki platform terintegrasi secara vertikal. Tetapi mereka peduli untuk menyedot Anda ke dalam platform mereka. Kami membuat produk untuk web terbuka, dan Google, dalam banyak hal, adalah agregator, bukan platform. Kami mengirimkan lalu lintas ke konten.

Dan saya menyukainya, karena itu berarti jika saya meyakinkan seseorang untuk membuat situs web dan mereka tidak menggunakan Google Analytics, dan mereka tidak menggunakan AdSense atau apa pun– maksud saya, tentu saja saya menginginkannya, tetapi bahkan jika mereka tidak, meskipun mereka menggunakan layanan pesaing, kami tetap menang. Karena hal itu menciptakan konten baru untuk korpus web terbuka yang diuntungkan oleh Google Penelusuran, yang dapat dimanfaatkan oleh pengiklan kami, dan membantu semua orang. Dan menurut saya itu sangat bagus. Ini adalah cara bertele-tele untuk– cara bertele-tele untuk menjawab pertanyaan. Tapi sungguh, program kami di sini untuk membuat diri kami berguna bagi semua pembuat konten di web dan di semua kategori.

Jika Anda melihat saluran YouTube kami, kami memiliki seri tentang keberlanjutan dan kelelahan. Misalnya, Anda memiliki topik seperti bagaimana menghadapi pembenci. Kami memiliki seri seputar monetisasi. Jadi ada– kita masih mencari tahu setiap hari bagaimana kita bisa membuat diri kita lebih berguna. Jadi, jika Anda memeriksa sumber daya kami, dan silakan lakukan, dan Anda merasa, OK, sebenarnya ini adalah informasi yang saya ingin dapatkan dari Google yang belum pernah dibicarakan siapa pun, tolong beri tahu saya. Satu hal yang akan saya katakan adalah bahwa hal nomor satu yang tentu saja semua orang minta adalah panduan SEO, karena mereka pikir Google, ya, tentu saja.

JENNY GUY: Selalu.

PAUL BAKAUS: Saya hanya ingin peringkat yang lebih baik, bukan? Itu adalah area yang belum terlalu kami fokuskan sejauh ini, hanya karena tim John Mueller sudah melakukan banyak hal ini. Karena itu, kami sedang memikirkan cara untuk membuat panduan SEO baru yang kurang teknis dan lebih ramah bagi pemula. Saya pikir pasti ada kebutuhan untuk itu, dan tetap disini untuk yang satu itu.

JENNY GUY: Saya pikir itu akan menjadi musik di telinga semua orang. Apa yang akan saya katakan adalah bahwa itu adalah jawaban yang indah dan itu termasuk frasa Anda, "Google overlord SEO apa pun," yang sekarang menjadi judul baru untuk band garasi Anda. Ini sangat menarik.

Tetapi audiens yang kita ajak bicara sekarang, pertama, ya, mari kita mendapatkan beberapa Gen Z berinvestasi di blog, berinvestasi dalam pembuatan konten, dan keluar dari media sosial sebagai satu-satunya bentuk mereka, sangat setuju. Membuat mereka – karena saya pikir itu adalah bagian besar dari jawaban untuk membuat mereka berinvestasi dan ingin menjadi bagian darinya adalah melihat diri mereka tercermin di web terbuka, seperti yang Anda katakan.

Kedua, audiens yang Anda ajak bicara hari ini adalah semua orang yang telah lama membuat konten, atau dengan durasi yang berbeda-beda. Tapi ini semua adalah pemilik situs web untuk sebagian besar. Jadi yang saya inginkan adalah, tanpa diminta dari Paul, saya akan senang jika beberapa blogger kami yang menonton akan memposting di komentar apa yang ingin mereka lihat di platform Google untuk Kreator itu. Mari kita lakukan itu.

Dan kemudian dalam jeda, Anda mungkin telah melihat beberapa saat yang lalu bahwa kami memposting ticker kecil di bagian bawah layar yang mengatakan, apa film liburan favorit Anda? Dan Jordan Smith menanggapi, dan dia cepat dalam undian, dan dia berkata Elf, yang merupakan pilihan yang bagus, yang membuatnya menjadi pemenang kami untuk hadiah pertama kami. Jadi Jordan, silakan kirim email kepada kami ke [email protected], dan kami akan– mengirimkan alamat email Anda dan semua itu dan kami akan dapat memberikan hadiah Anda. Namun selanjutnya, semua orang memposting di komentar apa yang ingin Anda lihat di platform Google untuk Kreator itu.

Sementara itu, ya, kami mulai melihat pertanyaan bergulir dan itu adalah tentang hal yang kami tahu tentangnya, yaitu Cerita Web. Paul, kami siap untuk– kami memiliki seluruh bagian untuk ini. Jadi mari kita bicarakan. Apakah ada ceruk yang melihat kinerja lebih baik daripada yang lain dengan Cerita Web? Dan apakah Anda memiliki saran untuk seseorang yang mungkin telah membuatnya secara konsisten dan tidak melihat peningkatan lalu lintas?

PAUL BAKAUS: Ya. Jadi ada beberapa ceruk, dan kami benar-benar menerbitkan posting blog tentang ini beberapa bulan yang lalu. Yang pertama yang akan saya katakan adalah– ya, sejauh ini yang mendapat keterlibatan terbesar adalah konten gaya hidup. Jadi konten gaya hidup apa pun dengan aspirasi–

[SUARA INTERPOSING]

JENNY GUY: Blogger mediavine adalah blogger gaya hidup. Apa yang Anda tahu?

PAUL BAKAUS: Ini dia. Ya. Jadi itu mendapat banyak keterlibatan, dan saya akan mengatakan jika Anda melakukannya, maka terus lakukan itu. Misalnya, itu mencakup hal-hal seperti info cara, peluang kemitraan produk yang relevan. Dan itu sangat cocok dengan format cerita.

Kemudian saya akan mengatakan tepat setelah itu, yang paling banyak tayangan online– jadi gaya hidup adalah yang paling banyak terlibat. Yang paling berkesan adalah seni dan hiburan.

JENNY GUY: Menarik.

PAUL BAKAUS: Jadi seni itu hiburan. Jika Anda blog tentang film Marvel terbaru, misalnya, itu mungkin akan memberi Anda banyak perhatian. Sekali lagi, Anda memperdagangkan tayangan versus keterlibatan. Keduanya jelas penting. Tapi ya, mungkin Anda perlu membuat cerita gaya hidup Marvel, saya tidak tahu. Anda menggabungkan keduanya dan Anda menang. Tapi seni dan hiburan adalah hal lain yang sangat, sangat besar.

Sekarang saya tidak hanya menemukan yang menarik yang bekerja dengan sangat baik, karena itu tidak memberi tahu Anda tentang saturasi vertikal itu. Anda mungkin berpikir sekarang, Oke, saya juga akan membuat Cerita Web hiburan dan mudah-mudahan ini akan berjalan dengan sangat baik. Tetapi jika 1.000 orang lain akan melakukan itu, saya kira Anda hanya memiliki sebagian kecil dari potongan kue itu.

JENNY GUY: Ya.

PAUL BAKAUS: Jadi saya tertarik untuk melihat di mana kesenjangannya. Jadi di mana kesenjangan permintaan pasokan terbesar? Dan kami menganalisis ini beberapa waktu lalu dan kami menemukan bahwa sebenarnya seni dan hiburan, masih ada kesenjangan pasokan-permintaan. Jadi pasti buat lebih banyak cerita, selebriti dan olahraga, dan konten game. Dengan rilis TV dan film serta game baru yang diluncurkan setiap saat, vertikal ini benar-benar menawarkan banyak potensi untuk pertumbuhan. Saya akan mengatakan itu adalah yang terbesar.

JENNY GUY: Itu sangat menarik untuk didengar. Oke, kami punya pertanyaan dari Jenni Field. Dia adalah Koki Kue Online. Apa praktik terbaik Anda saat ini untuk Cerita Web? Dan pertanyaan lanjutannya, haruskah kita menempatkannya di halaman di situs kita atau tidak?

PAUL BAKAUS: Baiklah, saya akan menjawab pertanyaan kedua terlebih dahulu, karena–

JENNY GUY: Sempurna.

PAUL BAKAUS: Ya. Itu jawaban yang sangat mudah. Ya-

JENNY GUY: Mudah.

PAUL BAKAUS: Anda harus memilikinya di halaman, karena banyak alasan. Alasan pertama adalah memilikinya di halaman di suatu tempat, atau ditautkan ke suatu tempat di situs web Anda sendiri berarti potensi perayapan dan pengindeksan jauh lebih tinggi. Pengambilan akan jauh lebih mudah bagi Google. Tentu saja, Anda juga dapat mengirimkan peta situs Anda secara langsung untuk mengirimkan Cerita Web tersebut, tetapi menautkannya ke mana pun di situs Anda pasti akan meningkatkan peluang Anda. Itu hal pertama.

Hal kedua adalah menurut saya tidak terlalu pintar untuk hanya mengandalkan, katakanlah, Temukan atau cari lalu lintas. Saya pikir idealnya, jika Anda ingin membuat Cerita Web, Anda juga membuatnya untuk meningkatkan apa yang kami sebut pengalaman O dan O, pengalaman situs web Anda sendiri. Idealnya Anda ingin Cerita Web ini meningkatkan situs Anda sendiri. Jadi saya pikir sangat masuk akal untuk menghubungkan mereka.

Sekarang saya mengerti bahwa itu tidak selalu merupakan keputusan yang sangat mudah dalam hal, katakanlah, monetisasi. Jika Cerita Web Anda bersaing dengan, katakanlah, posting blog Anda yang ada, dan posting blog itu sebagai monetisasi yang jauh lebih agresif yang berjalan dengan sangat baik, ada pertukaran yang harus dilakukan. Namun terkadang Anda juga dapat menganggap Cerita Web sebagai sematan, seperti video YouTube di postingan blog yang ada.

Saya telah melihat pola ini bekerja dengan sangat baik di mana kita sebenarnya memiliki sesuatu yang disebut– Apa namanya? Story Embed Play, atau semacamnya. Tetapi misalnya, jika Anda menggunakan plugin WordPress, Anda dapat dengan mudah menyematkan cerita ke dalam posting blog Anda dan mereka menjadi konten sekunder yang hanya meningkatkan keseluruhan posting blog. Dan itu pola yang bagus, dan tidak benar-benar menggerogoti. Itu tidak benar-benar mencopot monetisasi Anda di situs web Anda. Jadi itu mungkin hal yang bagus untuk dipikirkan.

JENNY GUY: Dan sebenarnya pertanyaan lanjutannya adalah, apakah Harry dengan Blend with Spices ingin tahu, dapatkah Anda membuat beberapa Cerita Web untuk entri blog atau resep yang sama? Dan jika boleh, apa saja yang harus kita pertimbangkan ketika beberapa Cerita Web ditautkan ke URL yang sama?

PAUL BAKAUS: Ya, sama sekali. Benar-benar lakukan itu. Saya pikir satu-satunya hal yang akan saya hindari adalah benar-benar menduplikasi konten. Dengan cara yang sama bahwa memiliki posting blog yang digandakan akan menaikkan beberapa bendera, Anda tidak ingin hanya menempelkan paragraf langsung ke Cerita Web yang Anda miliki di posting blog Anda.

Tapi kemudian sangat sering Anda memiliki, entahlah, seperti 5.000 posting blog web, tentu saja Anda tidak dapat mengemas semua itu menjadi satu cerita. Maksud saya, Anda bisa, tetapi kemudian itu akan menjadi cerita sepanjang 500 halaman dan tidak ada yang akan membacanya. Jadi benar-benar mengisolasi beberapa poin pembicaraan di posting blog Anda dan kemudian mengubahnya menjadi cerita visual yang ekspresif.

Maksud saya, Anda juga harus ingat bahwa seseorang yang membaca sebuah cerita, atau membaca sebuah cerita memiliki pola pikir yang berbeda, keadaan pikiran yang berbeda dari seseorang yang membaca posting blog 5.000 kata. Mereka mungkin di beberapa stasiun kereta mencoba untuk mengkonsumsi sesuatu dengan sangat cepat. Mereka tidak akan membaca posting blog 5.000 kata Anda di stasiun kereta itu. Jadi ya, buat mereka seukuran mungkin. Dan tentu saja jika Anda memiliki posting blog yang panjang, buat banyak.

JENNY GUY: Senang mendengarnya. Oke, saya ingin– ini sedikit keluar dari skrip. Baiklah, pertama-tama saya akan mengumumkan pemenang hadiah kedua kami sebelum saya membahas ini. Jen Powell. Kami bertanya, apa lagu liburan favorit Anda? Dia berkata, "White Christmas," yang merupakan lagu yang indah. Aku menyukainya. Dan dia adalah pemenang giveaway itu. Jauhkan mata Anda kupas. Kami punya beberapa yang bagus. Kami punya "Santa Baby," kami punya "Jingle bells," kami punya semua jenis lagu bagus untuk daftar putar liburan Anda. Periksa itu.

Sementara itu, Paul, Anda berbicara tentang membuat mereka seukuran gigitan. Bisakah Anda memberi kami beberapa wawasan tambahan tentang apa yang berkinerja sangat baik di dalamnya, jika lebih banyak musik, jenis judul apa, berapa lama Anda membiarkan slide ini tetap ada? Berapa banyak slide per cerita yang paling sukses?

PAUL BAKAUS: Ya, tentu saja. Saya mencoba melakukan ini dari atas kepala saya. Jadi saya harap jawaban ini benar. Tapi saya pikir kita melihat bahwa di atas 12 halaman cerita, Anda melihat hasil yang semakin berkurang, yang berarti idealnya menyimpan cerita Anda di bawah 12 halaman. Atau tidak lebih dari 20. Itu tergantung pada jenis ceritanya. Anda dapat membuat cerita lebih menarik dengan cara yang sama seperti membuat video YouTube berdurasi 30 menit yang menarik jika Anda melakukannya dengan cara yang benar.

Ini bukan aturan yang keras dan cepat, tetapi secara keseluruhan saya akan mengatakan rata-rata sekitar 12 halaman. Selain itu, saya akan mengatakan bahwa cerita yang tidak berjalan dengan baik adalah yang benar-benar berat teks. Jadi pastikan Anda menggunakan banyak citra berkualitas tinggi, idealnya gambar bergerak. Kami melihat banyak– dan saya tahu ini mungkin tidak mudah, karena Anda mungkin tidak memiliki jumlah stok rekaman yang sama dalam video dibandingkan dengan gambar. Tetapi jika Anda bisa, tambahkan video ke cerita Anda. Tambahkan efek ke cerita Anda. Jangan membuatnya terlalu sering diulang, tetapi benar-benar membuatnya menarik secara visual.

Ya. Jika itu hanya terlihat seperti tayangan slide paragraf yang statis dan itu tidak akan terlalu menarik bagi penonton. Dan kami telah mengukurnya dan kami telah mengkonfirmasinya. Ya. Saya tidak tahu, ini mungkin bukan saran yang paling detail, tapi saya pasti akan–

JENNY GUY: Sangat membantu.

PAUL BAKAUS: Ya. Saya pasti akan mengatakan itu. Dan kemudian hal lainnya adalah mencoba bereksperimen dengan fitur-fitur yang unik untuk cerita. Misalnya, salah satu hal yang dapat dimiliki oleh cerita– yang dapat dimiliki oleh Cerita Web yang tidak dapat dimiliki oleh cerita lain adalah CTA yang sangat kuat. Jadi Anda dapat menambahkan tautan di area yang tidak dapat Anda temukan di cerita pesaing. Jadi pastikan Anda menggunakan fitur tersebut untuk keuntungan Anda. Ya.

JENNY GUY: Banyak CTA yang kuat, dan kemampuan untuk memberikan salah satunya. Tidak bisa mengalahkan itu.

PAUL BAKAUS: Ya.

JENNY GUY: Claire dengan The Ladybird's Adventures bertanya, apakah Web Stories akan diluncurkan ke Inggris?

PAUL BAKAUS: Ya, saya mendapatkan pertanyaan-pertanyaan ini sepanjang waktu, dan saya berharap saya memiliki jawaban yang lebih baik untuk mereka. Aku tidak tahu.

JENNY GUY: Oke.

PAUL BAKAUS: Dan saya kira aspirasinya– pertama-tama, saya tidak tahu kapan. Oke, saya perjelas. Saya pikir itu bukan pertanyaan "jika" tetapi ini adalah pertanyaan "kapan". Jadi ya, mereka akan diluncurkan di Inggris dan mungkin di seluruh dunia, tetapi saya pikir itu sangat tergantung pada banyak faktor yang berbeda, seperti berapa banyak cerita yang kita lihat setiap minggu diterbitkan di negara itu, untuk benar-benar memastikan bahwa pengguna memiliki pengalaman hebat di, katakanlah, Google Discover di carousel. Karena misalkan ada lima kreator—bukan cuma itu yang kita punya, tapi sebagai contoh, misalkan ada lima kreator di tanah air yang membuat story, itu luar biasa. Tapi kemudian jika kita membuka kunci korsel, korsel akan memiliki lima pembuat yang sama setiap minggu, dan itu akan sangat menyedihkan. Jadi itu sangat tergantung-

JENNY GUY: Ya, korsel kecil. Hanya sedikit, kecil– Akan sulit untuk mendapatkannya.

PAUL BAKAUS: Tapi sungguh, ini adalah masalah supply-demand. Jadi, semakin banyak pasokan, semakin cepat kami dapat meluncurkan cerita di lebih banyak negara. Sayangnya, saya tidak punya apa-apa untuk diumumkan sekarang.

JENNY GUY: Tidak apa-apa. Kami mengerti itu. Oke, jadi ada beberapa orang yang mengatakan bahwa ketika kisah mereka menjadi viral, sebagian besar lalu lintas berasal dari India. Apakah ada cara untuk menargetkan area tertentu dengan Cerita Web?

PAUL BAKAUS: Sayangnya tidak, bukan itu yang saya tahu, tidak. Geofencing, sebagaimana kami menyebutnya, sayangnya bukan fitur yang dapat Anda tambahkan ke cerita Anda hanya karena dipublikasikan di situs web Anda sendiri. Dan kemudian di Penelusuran, dan di Google, secara umum. Kami juga tidak memiliki fitur untuk geofence hasil pencarian. Sayangnya bukan pilihan.

JENNY GUY: Oke, terima kasih. Baiklah, Kristie dari Holiday Hoopla bertanya, saat membuat Cerita Web, seberapa unikkah mereka harus dari konten non-cerita lain di situs saya? Saya mengalami kesulitan mendapatkan beberapa cerita saya untuk diindeks, dan dari dukungan yang tersedia, ini tampaknya menyiratkan bahwa Google menganggap konten tersebut duplikat, atau Google berasumsi bahwa saya tidak ingin konten diindeks. Itu tidak terjadi dengan setiap cerita, hanya beberapa.

PAUL BAKAUS: Ya, saya rasa saya telah membahas ini sedikit sebelumnya, tetapi secara umum, kami menyarankan untuk tidak menyalin-menempelkan konten langsung dari posting blog Anda. Maksud saya, setidaknya tidak ada banyak kalimat di cerita Anda, karena itu bisa memicu duplikat. Tapi biasanya– maksud saya, saya tidak melihat ini menjadi masalah besar dengan mereka yang benar-benar hanya mengambil topik posting blog dan menggunakan kembali beberapa gambar, menggunakan kembali beberapa poin pembicaraan. Jika itu masalahnya dan Anda masih mendapatkan tanda duplikat, maka pasti akan menarik untuk mendengar dari Anda, karena seharusnya tidak demikian. Kami telah merekomendasikan orang untuk mengubah posting blog mereka menjadi cerita mereka dan jika itu tidak berhasil untuk Anda, itu adalah sesuatu yang harus kami perbaiki.

JENNY GUY: Itu sebenarnya tindak lanjut yang bagus, sebuah bagian dari pertanyaan ini dari Sarah dari Major Hoff Takes a Wife. Apakah ada orang yang dapat dihubungi dengan masalah dengan Cerita Web atau pertanyaan?

PAUL BAKAUS: Ya, ada. Saya akan mengatakan kami memiliki pegangan umum kami, sebenarnya, [email protected] Saya tidak tahu apakah– ini mungkin tidak terlalu terkenal, tapi ya, ada alamat email Google yang dapat Anda hubungi.

JENNY GUY: Wah. Itu bukan– [Tak terdengar] Aku tidak tahu itu. Senang mendengarnya.

PAUL BAKAUS: Ya. Dan saya rasa Anda sering mendengar betapa banyak orang kesulitan menghubungi Google. Nah, ini dia.

JENNY GUY: Ada alamat email di sana.

PAUL BAKAUS: Ada alamat emailnya.

JENNY GUY: Kami akan mempostingnya di komentar.

PAUL BAKAUS: Ya.

JENNY GUY: Kami akan meletakkannya di selebaran kami. Anda punya itu, teman-teman.

PAUL BAKAUS: Ya, dan saya dapat menjamin bahwa saya melihat email-email itu, dan tim saya melihat email-email itu. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Ya. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Ya.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Sangat. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Ini lebih merupakan momen kebangkitan tentunya, bagi orang-orang yang belum memiliki situs web. Bagi Anda yang sudah memiliki situs web, Anda sangat memahaminya, fakta bahwa seseorang yang berlangganan buletin atau berlangganan umpan RSS Anda lebih berharga daripada pengikut sosial. Dan keberlanjutan, saya pikir, juga berhubungan dengan ketenaran. Banyak pembuat konten saat ini berpikir bahwa mereka perlu keluar dan menjadi selebritas di internet. Dan menurut saya itu sebenarnya sangat merugikan kesehatan mental, terutama bagi kreator muda dan anak-anak.

Dan salah satu poin utama dari pembicaraan yang saya buat, menurut saya, adalah menyingkirkan ide itu dan memikirkan bagaimana Anda bisa menjadi bagian dari kelas menengah pencipta? Bagaimana saya melakukan ini secara profesional dan tidak terbakar dengan cara yang sangat cepat? Karena dengan teman saya Nuseir, misalnya beberapa waktu lalu. Dia adalah pencipta Nas Daily, acara Facebook yang besar. Saya berbicara tentang masa simpan kreator. Dan dia berpikir bahwa umur simpan pencipta adalah lima tahun, yang brutal jika Anda memikirkannya.

JENNY GUY: Itu gila.

PAUL BAKAUS: Itu Kurang dari karir modeling.

JENNY GUY: Itu benar. Kurang dari seorang atlet Olimpiade.

PAUL BAKAUS: Saya tidak berpikir itu– ya. Jadi saya tidak berpikir itu bagus, jujur. Dan saya rasa banyak dari Anda telah membuat blog selama lebih dari lima tahun, dan itu bagus. Tapi kita perlu menggeser itu. Kita perlu memastikan bahwa pembuatan konten adalah profesi yang diterima dengan baik dan memiliki jalur yang berkelanjutan.

Dan inilah yang sebenarnya dibicarakan, bagaimana kita bisa mengidentifikasi apa yang menyebabkan burnout dan apa yang menyebabkan semua kerusakan ini dalam masa simpan pencipta. Lalu strategi apa yang tepat untuk diterapkan agar tidak sampai ke sana. Dan bagi saya, itu benar-benar tiga komponen besar. Alih-alih berfokus pada jutaan pengikut, fokuslah pada 1.000 penggemar sejati Anda.

Begitu banyak dari Anda mungkin sudah akrab. Saya tidak tahu apakah Anda akrab dengan strategi 1.000 penggemar sejati, tetapi ini adalah strategi yang sangat bagus di mana Anda memikirkan audiens dan penggemar Anda secara berbeda. Tetapi audiens Anda adalah mereka yang mengikuti Anda di satu platform, apakah itu Instagram Anda, atau TikTok Anda, atau situs web Anda. Tetapi penggemar Anda adalah mereka yang mengikuti Anda ke mana-mana dan tidak hanya mengikuti Anda untuk konten Anda, tetapi untuk Anda sebagai pribadi.

Jadi mereka adalah orang-orang yang menyertai Anda sepanjang karier Anda dan orang-orang yang benar-benar mendukung Anda secara finansial. Dan 1.000 penggemar sejati mungkin adalah semua yang Anda butuhkan untuk menopang hidup Anda. Jika mereka membayar Anda $10, $20 sebulan atau setahun, itu bagus.

Jadi itu satu. Dan yang lainnya adalah pendapatan pasif. Dan tentu saja penghasilan pasif jelas merupakan topik besar dengan Mediavine, dan Anda semua tentang itu. Tetapi tidak semua pembuat konten di luar sana yang memulai pembuatan konten di media sosial benar-benar memahami hal ini. Banyak dari mereka menggunakan kesepakatan merek sebagai sumber pendapatan utama mereka, dan kesepakatan merek bagus jika berhasil, tetapi mereka tidak pasif. Anda harus aktif bekerja untuk mereka. Dan kemudian minggu depan, kita harus mencari yang lain. Jadi ini adalah pendapatan aktif, dan Anda tidak dapat mengukurnya. Jadi penghasilan dari iklan, tautan afiliasi, pemasaran afiliasi, dan lain-lain benar-benar berarti Anda dapat mengukur cara Anda membuat konten.

Dan kemudian yang ketiga akan lebih ceruk. Sekali lagi, saya membicarakan hal ini sebelumnya dengan kesenjangan penawaran-permintaan. Sering kali, sebagai pembuat konten, kami berpikir, oh, oke, ada hal baru yang cemerlang, atau peristiwa besar, atau sesuatu yang terjadi di industri. Saya perlu menumpuk. Tapi saya punya contoh dalam pembicaraan saya baru-baru ini tentang pencipta seni penggemar. Seni penggemar, menurut saya, sudah cukup ceruk, menciptakan seni, katakanlah, properti media sebagai seniman penggemar. Tapi kemudian mereka pergi lebih ceruk dan menggabungkannya dengan art nouveau. Jadi Anda memiliki art nouveau–

JENNY GUY: Oh wow.

PAUL BAKAUS: Ya, itu sangat menarik. Ini sangat keren, sebenarnya.

JENNY GUY: Ya.

PAUL BAKAUS: Hannah adalah namanya, dan dia menciptakan seni penggemar art nouveau. Dan saya memberikan contoh itu di luar sana– dan dia juga memiliki situs web. Saya memberikan contoh di luar sana karena tidak seorang pun di antara hadirin akan membayangkan bahwa ceruk itu dapat menghasilkan hasil apa pun. Dan itu sangat-

JENNY GUY: Benar.

PAUL BAKAUS: Ini sangat hiper niche. Dan dua ceruk digabungkan yang Anda akan berpikir, Anda tidak mungkin membangun karier dari ini.

JENNY GUY: Tentu.

PAUL BAKAUS: Ternyata dia memiliki lebih dari 1.000 pelanggan yang membayar gaya hidupnya.

JENNY GUY: Wah.

PAUL BAKAUS: Dan bayar untuk seorang profesional–

[SUARA INTERPOSING]

JENNY GUY: Saya akan menjadi salah satu dari mereka jika Anda memposting tautan ke situs webnya.

PAUL BAKAUS: Ya, tentu saja. Ya, tidak. Ya, Hanna Alexander. Anda harus memeriksanya. Tapi ya, seninya luar biasa. Tapi itu adalah contoh yang sangat bagus untuk mendapatkan lebih banyak ceruk, untuk benar-benar menemukan ceruk pasar Anda.

Karena jika Anda memilih sesuatu yang disukai jutaan orang, itu bagus, dan Anda dapat menghasilkan uang dengan cara itu dengan iklan. Tapi kemudian jika Anda memilih sesuatu yang disukai ribuan orang, Anda mungkin bisa mengatakan merchandise, dan langganan, dan cara alternatif untuk memonetisasi ini yang sebelumnya tidak bisa Anda lakukan. Saya pikir kedua strategi itu, tentu saja, sangat valid. Tetapi saya mendorong pembuat konten untuk memikirkannya.

JENNY GUY: Nah, apa yang baru saja Anda katakan– Anda telah mengatakan begitu banyak hal luar biasa yang saya tahu bahwa Anda sekarang memiliki klub penggemar kecil yang terdiri dari orang-orang yang mencintai Anda di bagian komentar dari siaran langsung kami sekarang.

PAUL BAKAUS: Terima kasih banyak.

JENNY GUY: Ya, kami senang mendengar semua ini. Saya pikir salah satu hal yang paling sering kita dengar tentang burnout, dan Anda sebenarnya menyinggungnya, yaitu keseluruhan konsep FOMO, yaitu ada ketakutan terus-menerus untuk kehilangan hal terbaik berikutnya dan hal terbesar berikutnya, dan orang ini melakukan ini dan menemukan kesuksesan. Jadi saya harus menjadi ahli di TikTok, dan di platform yang berbeda ini di semua lokasi yang berbeda. Dan saya pikir seperti yang Anda katakan, inti masalahnya adalah orang hanya ingin membuat konten yang bagus. Mereka tidak ingin khawatir tentang algoritme, atau pencahayaan video, atau banyak hal lainnya. Layanan berlangganan email, dan–

PAUL BAKAUS: Ya. Dan ini adalah hal lainnya. Dan kami– ya. Pembuat konten sering berpikir bahwa mereka perlu melompat di setiap platform dan diri mereka sendiri terlalu kurus. Ini sangat, sangat umum sehingga saya sering melihat ini. Dan ya. Sebenarnya, FOMO adalah cara yang baik untuk menggambarkannya. Anda akan merasa, OK, ada platform baru ini. Saya pasti perlu berinvestasi.

Ya, saya rasa itu tidak benar. Saya tidak berpikir Anda perlu. Apalagi jika konten yang Anda buat tidak sesuai untuk platform. Tetapi jika Anda membuat artikel mendalam tentang beberapa topik menarik, mungkin jangan menjadi instruktur tari TikTok. Maksud saya, ini adalah dua profesi yang berbeda dan jenis pencipta yang berbeda.

Dengan cara yang sama, saya tidak mencoba meyakinkan Anda mengenal Charlie di TikTok untuk menjadi seorang blogger, karena dia mungkin tidak akan senang ngeblog karena tidak ada orang yang mencari artikel dance, saya rasa, yang bentuknya panjang di internet. Mungkin beberapa orang memang begitu, tapi menurut saya itu bukan media yang tepat. Ya, saya punya banyak perasaan tentang yang satu itu secara khusus. Saya benar-benar berpikir bahwa pembuat konten menyebarkan diri mereka terlalu tipis.

Secara mengejutkan, dalam studi yang mereka lakukan baru-baru ini dengan 150 influencer, mereka memperkirakan bahwa bahkan hanya untuk tiga atau empat platform, agar tetap relevan, banyak pembuat konten memperkirakan bahwa mereka perlu bekerja sekitar 70, 71 jam seminggu. Dan itu hanya– itu gila. Itu tidak terdengar sangat berkelanjutan atau sehat.

Jadi saya pasti akan mendorong setiap pembuat konten untuk memilih satu platform yang paling cocok untuk jenis konten yang mereka coba buat. Jelas, bagus jika itu situs web Anda. Maksudku, itu harapanku. Tetapi meskipun tidak, pastikan Anda memilih platform utama Anda dan kemudian menggunakan platform lain untuk menyalurkan lebih banyak audiens ke platform utama Anda.

JENNY GUY: Jadi untuk pertanyaan terakhir kami yang kami miliki, kami bertanya tentang apa yang Anda– saya tidak tahu apakah Anda melihatnya, Paul, tetapi kami bertanya tentang hidangan makan malam liburan favorit, dan kami meminta Valerie Stevik datang dengan pai cincang cepat . Dan jadi dia adalah pemenang untuk yang satu itu. Tetapi juga, kami memiliki begitu banyak jawaban berbeda sehingga sekarang saya kelaparan dan saya membutuhkan orang untuk memposting resep mereka jika Anda memilikinya untuk semua hal yang Anda bicarakan di pertanyaan terakhir kami.

Biarku lihat. Apakah kita mendapatkan pemenang untuk yang satu ini? Saya kesulitan menemukan utas pemenang di sini. Dapatkah seseorang berbagi itu? Kami bertanya, apa, roti jahe atau cokelat panas. Apakah Anda memiliki preferensi, Paul.

PAUL BAKAUS: Oh, bung. Itu sulit, karena yang satu bisa diminum– bisakah kita menggabungkannya? Saya suka cokelat panas.

JENNY GUY: Cokelat panas roti jahe adalah ide yang bagus, ya.

PAUL BAKAUS: Dan beberapa roti jahe bersamanya. Itu akan menjadi preferensi saya.

JENNY GUY: Saya pikir itu saran yang fantastis. Dan kami di sini– adakah yang punya resep cokelat panas roti jahe? Letakkan itu di komentar untuk Paul. Oke, Stephanie cepat sampai dan dia bilang cokelat panas. Stephanie Yurongray. Terima kasih telah melompat pada itu.

Paul, hal lain– Saya harus mengurus hal-hal rumah tangga dengan sangat cepat. Tetapi kami memiliki begitu banyak komentar ketika Anda berbicara tentang keberlanjutan dan bahwa kami tidak hanya selama lima tahun, atau bahkan 10 tahun, bahwa kami ingin menciptakan sesuatu yang seumur hidup yang dapat Anda terus lakukan itu. Dan itu bukan sesuatu yang bisa terjadi jika Anda terus-menerus mengejar hal mengkilap berikutnya. Dan orang-orang mengatakan itu sangat tepat. Jadi saya akan senang mendengar pendapat Anda tentang bagaimana blogger gaya hidup yang berpotensi telah blogging selama bertahun-tahun dan memiliki ratusan dan ratusan artikel dapat mengambil saran dan niche Anda sekarang.

PAUL BAKAUS: Pertanyaan bagus. Saya akan mengatakan pertama, lihat- OK, yang pertama adalah saya akan melakukan plug di sini. Kami memiliki video tentang ini di saluran kami, di saluran YouTube kami, Cara Menemukan Niche Anda oleh Keiko, yang merupakan pencipta mode dan blogger. Jadi kami tidak hanya memberikan saran dari karyawan Google kami sendiri, tetapi kami sebenarnya membawa pembuat konten untuk mempelopori seri ini untuk memastikan bahwa kami tidak mengatakan hal yang salah.

Dan ya, ada video di saluran YouTube kami yang berbicara dengan tepat bagaimana menemukan niche Anda. Tetapi rekomendasi pertama yang saya miliki adalah melihat komentar di blog Anda, melihat orang-orang yang paling terlibat dengan penggemar Anda, dan mencari tahu apa yang paling banyak berinteraksi dengan mereka. Perhatikan benar-benar bukan hanya artikel Anda yang mendapatkan tayangan paling banyak, tetapi mana yang paling banyak terlibat, dan kemudian Anda mungkin akan menyadari, OK, ini adalah jenis konten yang mungkin lebih menarik untuk dijadikan niche. daripada beberapa yang lain. Jadi jika Anda sudah memiliki blog, itulah yang akan saya lakukan.

Hal lain yang sangat penting yang Keiko bicarakan juga adalah jangan terlalu ceruk jika Anda tidak berpikir Anda dapat mempertahankan ceruk itu untuk waktu yang lama. Dan banyak orang membuat kesalahan yang mereka sadari, OK, saya suka fidget spinner, dan kemudian Anda seperti, setahun kemudian menyadari sebenarnya, saya tidak terlalu suka fidget spinner sehingga saya ingin melakukannya selama 20 tahun . Dan Anda menyadari, Oke, sekarang itu mungkin bukan langkah karier yang baik.

Jadi, jika Anda ingin menjadi niche, berhati-hatilah bahwa itu adalah sesuatu yang benar-benar Anda sukai, atau yang harus Anda sukai sejak lama, bukan hanya iseng-iseng atau beberapa tren yang sedang Anda ikuti. Ya. Ada lebih banyak saran yang Keiko berikan dalam videonya yang menurut saya sangat membantu yang tidak saya berikan dalam penjelasan yang sangat cepat itu. Tapi ya, tolong periksa.

JENNY GUY: Oke, itu– kami sebenarnya akan memasukkan itu ke dalam selebaran kami yang akan kami kirimkan. Paul, ini sangat luar biasa. Saya akan senang jika Anda dapat memberi semua pembuat konten kami mendengarkan hanya tip, item tindakan. Dan Anda telah memberikan begitu banyak harapan, tetapi jika Anda ingin memberi lebih banyak, kami ingin mewujudkannya hingga 2022.

PAUL BAKAUS: Ya, tentu saja. Mungkin satu hal yang ingin saya selesaikan juga semacam titik refleksi bagi saya. Jika Anda mendengar tim DevRel dan tim penjangkauan di Google berbicara, selalu ada sesuatu yang baru yang kami luncurkan. Dan saya pikir itu juga bisa menjadi sumber stres. Jadi saya ingin mengakui itu.

Saya pikir banyak dari Anda telah ditekankan oleh peluncuran Pengalaman Halaman, sebagai contoh. Dan terkadang ketika itu terjadi, sepertinya Anda perlu menaruh semua perhatian pada hal ini, dan dunia akan runtuh jika Anda tidak melakukannya. Bukan itu masalahnya. Pengalaman Halaman, ya, kami ingin memiliki halaman web yang cepat, jangan salah paham. Ini adalah salah satu dari banyak, banyak, banyak, banyak sinyal peringkat. Sinyal peringkat yang paling penting adalah konten Anda, kualitas konten Anda.

Jadi, jika Anda menghentikan semuanya untuk memperbaiki kecepatan situs web Anda dan Anda tidak mempublikasikan konten yang bagus selama beberapa bulan karena Anda mencoba untuk memperbaiki tema WordPress Anda, tidak akan membantu Anda, tidak akan membantu kami, tidak akan membantu siapa pun. Saya akan mengatakan ya, pikirkan karir Anda sebagai kurva yang membutuhkan interpolasi. Akan ada pasang surut, akan ada sinyal dari luar seperti Paul datang dan berkata perlu melakukan ini, dan ini, dan ini. Tetapi pada akhirnya, sebagai pembuat konten, Anda perlu membuat konten terbaik untuk audiens Anda, dan itu adalah sesuatu yang benar-benar harus Anda fokuskan.

JENNY GUY: Nah, itu– jika saya adalah Grinch, hati saya akan tumbuh tiga ukuran hanya dengan mendengar Anda mengatakan itu. Kami senang mendengar bahwa konten adalah raja dan keseimbangan dalam segala hal, tidak berjalan dari satu sisi ke sisi lain, yang sangat sulit dilakukan selama musim liburan. Paulus, itu luar biasa.

Oke, untuk empat pemenang kita ada Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey, dan Stephanie Yurongray. Silakan kirim email kepada kami ke [email protected] agar kami bisa mendapatkan hadiah Anda. Paul, ini sangat luar biasa. Maukah Anda kembali kepada kami pada tahun 2022 dan berbicara tentang kelelahan–

PAUL BAKAUS: Tentu saja. Ya, jika Anda akan memiliki saya lagi. Ya.

JENNY GUY: Apakah Anda akan memiliki kemeja yang berbeda, sweter yang berbeda atau sesuatu yang lain?

PAUL BAKAUS: Ya, ide bagus. Saya harus memikirkannya, tetapi saya akan mencoba.

JENNY GUY: Kami akan memberimu waktu. Ini luar biasa dan luar biasa. Terima kasih banyak.

PAUL BAKAUS: Terima kasih telah menerima saya.

JENNY GUY: Baiklah. Dan semuanya, kami akan kembali pada tahun 2022 dengan lebih banyak tamu hebat dari seluruh industri pembuatan konten. Saya ingin mengucapkan selamat musim liburan yang aman dan bahagia kepada semua penonton yang luar biasa. Berhati-hatilah dan sampai jumpa di 2022. Selamat berlibur semuanya.

PAUL BAKAUS: Selamat berlibur.