Pembaruan Inti Google bulan Maret: Menavigasi Tantangan Baru dalam Penelusuran

Google menjadi populer tahun ini, menghentikan cookie pihak ketiga di Chrome dan mengumumkan alat AI yang baru dan lebih baik dengan Gemini: pembaruan belum melambat.

Berita besar Google terbaru adalah pembaruan inti Maret 2024, perubahan besar pada algoritma mesin pencari yang bertujuan mengurangi hasil berkualitas rendah dan spam. Pembaruan ini dapat berdampak serius pada peringkat penelusuran organik banyak merek.

Namun jangan takut—pakar kami siap menguraikan perubahan penting yang muncul dari pembaruan ini dan membantu merek Anda tetap berada di puncak SERP, apa pun yang akan dilakukan Google kepada Anda selanjutnya.

Unduh detailnya: Apa yang perlu diketahui tentang Pembaruan Inti Maret

Pembaruan ini berfokus pada dua bidang utama: peningkatan kualitas peringkat dan penerapan kebijakan spam yang lebih ketat. Dalam banyak hal, ini adalah bagian dari upaya yang lebih luas untuk memberikan konten yang lebih baik kepada pencari, seperti pembaruan konten bermanfaat pada tahun 2022.

Untuk meningkatkan kualitas peringkat, Google menyempurnakan sistem peringkat inti untuk menampilkan informasi paling berguna di web dan mengurangi konten tidak orisinal dalam hasil penelusuran.

Mereka juga menambahkan beberapa kebijakan spam yang baru dan lebih baik. Aturan yang diperbarui ini harus menjaga agar konten berkualitas rendah tidak masuk dalam pencarian, seperti situs web kadaluarsa yang digunakan kembali sebagai tempat penyimpanan spam.

Pembaruan ini masih dalam tahap awal, namun tim SEO & Pemasaran Konten kami sudah mulai melihat beberapa volatilitas besar dan perubahan penting dalam SERP. Google dengan cepat bergerak semakin jauh dari akarnya sebagai direktori tautan biru; merek perlu memprioritaskan skema dan strategi konten yang tepat agar dapat muncul di fitur SERP seperti Pencarian Terkait, Ulasan, dan Orang Juga Bertanya.

Sumber: Dasbor Status Penelusuran Google

Konten unik semakin berpengaruh di SERP. Pemain kecil mendapatkan keuntungan visibilitas yang besar dengan memberikan perspektif yang benar-benar berbeda. Di sisi lain, halaman produk yang lebih bermanfaat mengalami kesulitan menentukan peringkat berdasarkan pembaruan baru. Solusinya jelas: pastikan konten Anda menonjol.

Google juga mendorong pengguna untuk melakukan konversi di platform mereka dengan menggunakan fungsi dalam aplikasi Google, seperti membeli melalui Google Merchant Center atau membuat reservasi melalui Google Maps. Merek yang biasanya hanya berfokus pada rasio klik-tayang (RKT) perlu memikirkan kembali strategi pengoptimalannya untuk memprioritaskan peningkatan kesadaran merek dan “konversi” di mana pun pengguna berada.

Sumber: Google

Apa pun yang terjadi, semakin sulit untuk mendapatkan peringkat di halaman satu. Di desktop, tautan biru telah kehilangan sebagian dari SERP real estat karena iklan berbayar, bahkan ketika fitur organik seperti ulasan dan belanja menghabiskan lebih banyak ruang di halaman. Situs perlu memanfaatkan semua kemungkinan strategi organik untuk mendapatkan keuntungan di SERP.

No-Gos: Taktik yang harus dihindari (terutama sekarang)

Kemungkinan besar Anda akan mengalami masalah dengan Pembaruan Inti Google jika Anda mengambil jalan pintas untuk mendapatkan peringkat pencarian yang lebih tinggi. Mempermainkan sistem bukanlah ide yang baik, namun sekarang sangatlah penting untuk menghindari taktik apa pun yang dapat dianggap sebagai spam oleh Google.

Beberapa metode yang harus dihindari antara lain:

• Penyalahgunaan Konten Berskala: Memanipulasi peringkat dengan membuat konten dalam jumlah besar yang kurang orisinalitas dan menawarkan sedikit atau tidak ada nilai sama sekali bagi pengguna
• Konten yang Digores: Mengambil konten langsung dari situs lain, sering kali situs yang lebih bereputasi, tanpa memberikan nilai tambah bagi pengguna
• Pengalihan Licik: Menyajikan mesin pencari dengan satu jenis konten untuk mendapat peringkat lebih tinggi di SERP, tetapi mengarahkan pengguna ke konten yang sangat berbeda begitu mereka membuka halaman tersebut
• Penyalahgunaan Reputasi Situs: Menerbitkan laman pihak ketiga dengan sedikit atau tanpa pengawasan atau keterlibatan dari situs pihak pertama untuk memengaruhi peringkat penelusuran dengan mengeksploitasi sinyal peringkat situs pihak pertama

Aturan Keterlibatan: Cara menang dengan konten yang bermanfaat dan autentik

Untungnya, masih ada cara untuk memenangkan pertarungan untuk mendapatkan peringkat pencarian organik yang tinggi tanpa melanggar aturan Google.

Jika ada manfaat yang dapat Anda peroleh dari pembaruan ini, sebaiknya prioritaskan konten asli dan berkualitas tinggi yang menunjukkan keahlian dan membangun kepercayaan dengan pengguna. Pastikan halaman Anda menawarkan konten yang menampilkan EEAT: pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini adalah faktor penting dalam sistem peringkat Google.

Situs web juga harus fokus pada transparansi dan menetapkan kepenulisan yang jelas melalui halaman “Tentang Kami” yang informatif, detail kontak yang jelas, dan strategi kepenulisan yang solid. Konteks tentang individu yang bertanggung jawab atas konten yang dilihat pengguna di situs dapat membantu meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas.

Jika Anda memanfaatkan alat AI untuk membantu pembuatan konten secara efisien, tetapkan perlindungan dan proses untuk memastikan AI selalu diawasi oleh manusia. Apa pun yang dihasilkan oleh AI harus ditinjau oleh editor manusia yang dapat memastikan bahwa produk tersebut ditulis dengan baik, berguna, dan menarik (dan sesuai dengan komponen EEAT yang penting tersebut).

Jangan pernah menggunakan AI untuk memanipulasi peringkat atau menghasilkan konten bernilai rendah – pintasan tersebut mungkin tampak nyaman, namun hanya akan merugikan SEO Anda dalam jangka panjang karena Google mengambil langkah untuk mencegah konten berkualitas rendah naik ke posisi teratas.

Setelah Anda mendapatkan konten yang bagus, Anda dapat dan harus mempromosikannya di luar situs melalui kemitraan dengan sumber tepercaya dan penerbit terkemuka. Bekerja dengan sumber-sumber yang bernilai tinggi dan otoritatif untuk penjangkauan dan distribusi, termasuk situs layanan kawat, publikasi berita, dan platform untuk konten buatan pengguna.

Selalu pastikan penempatan konten Anda selaras dengan standar Google dan hindari taktik manipulatif. Promosi yang baik memupuk hubungan yang tulus dan memberikan solusi yang menarik dan relevan yang pada akhirnya akan meningkatkan reputasi merek Anda sekaligus mematuhi pedoman Google.

Langkah Selanjutnya: Apa yang harus dilakukan sekarang

Sebagian besar situs web mengalami perubahan peringkat dan fluktuasi lalu lintas selama pembaruan ini, dan sebaiknya Anda menunggu penyesuaian apa pun sampai Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang dampak sebenarnya pembaruan tersebut terhadap situs Anda.

Sebaliknya, luangkan waktu untuk benar-benar memahami arti pembaruan Google dan pantau terus iklim penelusuran sehingga Anda siap menghadapi perubahan di masa mendatang. Ada banyak alat hebat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan ini, termasuk:

• Sumber daya Google: Google baru-baru ini mulai mengarahkan orang-orang ke sumber daya tertentu ketika mengumumkan pembaruan baru, seperti pedoman penilai kualitas penelusurannya. Dokumen-dokumen ini diperbarui secara berkala, yang berarti Anda memiliki kesempatan untuk memeriksa situs Anda berdasarkan pedoman kualitas terkini.
• Dasbor Status Penelusuran Google: Dasbor ini berfungsi sebagai sumber lengkap pembaruan peringkat terkini yang diterapkan; setelah pembaruan tersebut selesai, pembaruan ini juga memberikan informasi berharga tentang sistem yang mendukung Google Penelusuran.
• Sensor Semrush: Alat ini memungkinkan Anda memantau perubahan harian pada peringkat situs Anda dan mengukur volatilitas SERP secara keseluruhan pada skala 0-10. Semakin tinggi skornya, semakin besar kemungkinan Google memperkenalkan pembaruan algoritme. Anda juga bisa mendapatkan berita tentang pembaruan algoritme Google dari pelacak Pembaruan Google Terbaru Semrush.
• Laporan Cuaca MozCast: Ini adalah alat gratis yang teruji dan benar yang dirancang untuk mengenali perubahan yang belum dikonfirmasi dalam algoritme Google, meningkatkan suhunya ketika volatilitas meningkat menjelang pembaruan besar-besaran Google.
• Deteksi Anomali Polaris: Teknologi milik Wpromote menawarkan pemantauan cerdas menyeluruh yang mendeteksi perubahan kinerja tak terduga di seluruh KPI Anda sehingga Anda dapat bergerak cepat untuk memitigasi atau memaksimalkan dampak. Kami selalu selangkah lebih maju dalam menghadapi risiko yang terkait dengan Pembaruan Inti Google dan dapat dengan cepat mendeteksi anomali kinerja yang tidak terduga dan fluktuasi sesi dalam data sesi Google Search Console.

Jika kinerja situs Anda sangat terpengaruh oleh pembaruan, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk bermitra dengan agen pemasaran digital yang memiliki keahlian SEO untuk mengidentifikasi alasan yang mendasari penurunan tersebut dan merekomendasikan tindakan.

Meskipun algoritme mesin telusur akan terus berkembang, memberikan nilai kepada pengguna akan selalu menjadi cara terbaik untuk mendapatkan peringkat tinggi. Dengan mengedepankan konten berkualitas, menganut pembuatan konten etis, dan tetap selaras dengan pedoman Google, situs web Anda akan siap untuk Pembaruan Inti ini dan perubahan apa pun yang akan terjadi di masa mendatang.

Siap untuk membuktikan strategi pencarian Anda di masa depan? Unduh Kekuatan AI yang Mengubah Permainan untuk mempersiapkan merek Anda menghadapi revolusi pencarian yang didukung AI.