Kampanye Performa Maksimal Google 101

Pada tahun 2021, Google memperkenalkan kampanye Performa Maksimal di konferensi Google Marketing Live mereka. Google mengumumkan bahwa kampanye baru ini akan dikembangkan berdasarkan pembelajaran Google Ads saat ini untuk menciptakan solusi komprehensif guna mencapai berbagai tujuan. Tapi apa sebenarnya artinya ini? Ringkasan tingkat tinggi dari kampanye Performa Maksimal ini menarik. Namun, melihat lebih dalam akan menunjukkan kepada kami betapa berharganya kampanye ini bagi pengiklan.

Apa itu Performa Maks?

Seperti yang diketahui banyak pemasar, memprediksi perubahan di masa depan dan beradaptasi dengannya adalah kunci untuk tetap berada di depan kurva. Dan dengan tantangan ini, otomatisasi adalah tren pemasaran penting yang telah mengubah cara pemasar dapat melakukannya. Kampanye Performa Maksimal Google menggunakan kekuatan otomatisasi, bersama dengan pembelajaran mesin, untuk membuat kampanye yang menangani berbagai sasaran dan saluran.

Jadi, apa sebenarnya kampanye Performa Maksimal itu? Kampanye Performa Maksimal adalah kampanye Google Ads berbasis sasaran. Seperti namanya, kampanye ini berfokus pada memaksimalkan kinerja iklan. Untuk melakukannya, mereka menggunakan pembelajaran mesin untuk menayangkan iklan kepada audiens yang sangat relevan. Selain itu, machine learning ini digunakan untuk lebih mengoptimalkan performa kampanye dengan menggunakan Smart Bidding. Dengan Smart Bidding, Google secara otomatis menerapkan strategi bidding yang dioptimalkan, memungkinkan Anda memaksimalkan nilai kampanye. Lebih jauh lagi, mereka menggunakan teknologi otomatisasi ini untuk mengoptimalkan materi iklan kampanye, atribusi, dan lainnya.

Untuk membantu mencapai sasaran kampanye spesifik Anda, kampanye Performa Maksimal menggunakan teknologi otomatisasi dan pembelajaran mesin ini untuk menampilkan iklan Anda di berbagai saluran. Dengan ini, Anda dapat menemukan lebih banyak pelanggan yang berkonversi dengan menargetkan pemirsa yang paling relevan dengan iklan Anda. Kampanye Performa Maksimal Google menggunakan format iklan dinamis untuk menampilkan kampanye Anda di saluran berikut:

• Menampilkan
• Mencari
• Peta
• Youtube
• Gmail
• Menemukan

Apa Manfaat Kampanye Performa Maksimal?

Jelas terlihat mengapa kampanye Performa Maksimal dapat memberikan peluang luar biasa bagi pengiklan karena otomatisasi dan pengoptimalannya. Faktanya, pada tahun 2021 Google melaporkan bahwa pengiklan yang menggunakan kampanye Performa Maksimal mengalami peningkatan konversi inkremental sebesar 13% dengan biaya per tindakan yang sama seperti kampanye lainnya. Berikut adalah beberapa manfaat utama kampanye Performa Maksimal dan mengapa pengiklan harus memasukkannya ke dalam strategi mereka.

Buka Pemirsa Baru

Dengan mengoptimalkan berbagai saluran, kampanye Performa Maksimal memungkinkan Anda menjangkau konsumen di tempat yang paling penting. Selain itu, penggunaan pembelajaran waktu nyata tentang minat dan preferensi konsumen memungkinkan kampanye ini menempatkan iklan Anda di hadapan pengguna yang paling relevan.

Dorong Hasil yang Berfokus pada Sasaran

Kampanye Performa Maksimal berfokus pada sasaran, memungkinkan Anda menentukan sasaran untuk memandu kampanye. Google akan mengambil sasaran ini, dan menggunakan pembelajaran mesin dan teknologi otomatisasi mereka untuk mengoptimalkan kampanye Anda menuju sasaran kampanye spesifik Anda.

Dapatkan Wawasan yang Bermanfaat

Kampanye Performa Maksimal Google memberikan laporan baru yang memberi petunjuk kepada Anda tentang cara mereka mengoptimalkan kampanye Anda. Dengan ini, Anda dapat mempelajari informasi berharga tentang materi iklan, perpesanan, audiens, dan lainnya yang dapat membantu Anda menyesuaikan strategi.

Hemat Uang & Nilai Drive

Dengan mengetahui materi iklan, pemirsa, dan saluran mana yang paling cocok untuk sasaran spesifik Anda, Anda dapat meminimalkan jumlah pengeluaran yang diperlukan untuk pengujian. Pengoptimalan bid dan anggaran mereka akan memungkinkan Anda memaksimalkan efisiensi kampanye, yang dapat menghemat uang dan membantu mendorong konversi secara lebih efisien.

Cara Menyiapkan Kampanye Performa Maksimal

Manfaat besar lainnya dari kampanye Performa Maksimal adalah kampanye tersebut menyederhanakan proses penyiapan dan pengelolaan kampanye. Dengan langkah-langkah berikut, Anda akan mendapatkan ikhtisar dasar tentang cara menyiapkan kampanye Performa Maksimal.

Pilih Tujuan Kampanye Anda: Untuk memulai kampanye Performa Maksimal, Anda harus menentukan sasaran yang ingin dioptimalkan oleh Google. Setelah memilih tujuan kampanye, pastikan untuk menentukan bahwa Anda sedang menyiapkan kampanye Performa Maksimal.

Pilih Sasaran Konversi Anda: Selanjutnya, Anda akan diminta untuk mengonfirmasi sasaran konversi Anda. Dapatkan hasil maksimal dari kampanye Performa Maksimal Anda dengan menetapkan sasaran yang Anda inginkan agar Google mengoptimalkan kampanye Anda.

Tetapkan Anggaran Anda: Anda ingin menetapkan anggaran untuk jumlah yang ingin Anda belanjakan per hari per kampanye. Google tidak akan membelanjakan lebih dari anggaran bulanan Anda, yang ditentukan dengan mengalikan anggaran harian Anda dengan 30.

Tetapkan Strategi Tawaran Anda: Selanjutnya, Anda harus memilih strategi penawaran yang akan berfungsi untuk mencapai sasaran kampanye yang Anda tentukan. Kampanye Performa Maksimal menggunakan Smart Bidding, yang menggunakan machine learning untuk mengoptimalkan bidding untuk mencapai sasaran Anda. Berikut ini adalah strategi Smart Bidding yang dapat Anda pilih, beserta sasarannya. Pilih salah satu yang paling sesuai dengan tujuan bisnis dan kampanye Anda.

• • • Maksimalkan Konversi → Tingkatkan Penjualan atau Prospek
    • Target CPA → Tingkatkan Penjualan atau Prospek
    • Target ROAS → Tingkatkan Keuntungan
    • Maksimalkan Nilai Konversi → Tingkatkan Keuntungan

Sesuaikan Setelan Kampanye: Kampanye Performa Maksimal akan memberi Anda opsi untuk menyesuaikan beberapa setelan kampanye. Di sini, Anda dapat menyesuaikan lokasi dan bahasa seperlunya berdasarkan tempat dan untuk siapa iklan Anda ditujukan.

Ekspansi URL Final: Selain setelan umum, Anda harus menentukan apakah ingin menggunakan Ekspansi URL Final atau tidak. Mengaktifkan Ekspansi URL Final akan memungkinkan iklan Anda tampil untuk kueri penelusuran tambahan yang memiliki perubahan besar dalam mendorong konversi. Dengan kampanye Performa Maksimal, Google akan menentukan halaman arahan di situs Anda yang paling relevan bagi pengguna. Selain itu, mereka akan membuat judul yang dioptimalkan untuk iklan Anda yang sesuai dengan maksud pencarian konsumen.

Buat Grup Aset Anda: Google akan bekerja keras untuk Anda setelah kampanye Anda berjalan, tetapi Anda harus menyediakan aset kampanye untuk digunakan. Untuk melengkapi grup aset, Anda dapat memberikan aset berikut untuk digunakan di seluruh iklan Anda:

• • • Gambar-gambar
    • Logo
    • Berita utama
    • Deskripsi
    • Video
    • Sinyal Audiens

Tambahkan Ekstensi Iklan: Ekstensi iklan dapat ditambahkan ke kampanye Performa Maksimal Anda untuk memberikan detail penting kepada pengguna. Beberapa detail yang berguna ini mencakup lokasi, tautan tambahan, harga, dan nomor telepon bisnis Anda.

Publikasikan: Terakhir, saatnya memublikasikan kampanye Performa Maksimal Anda. Dari sini, Google akan mulai menggunakan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan kampanye Anda untuk tujuan spesifik Anda.

Kampanye Performa Maksimal Google memberikan nilai penting pada strategi penelusuran berbayar. Dengan kekuatan otomatisasi dan pembelajaran mesin, mereka dapat digunakan untuk meningkatkan nilai kampanye dan mencapai sasaran kampanye secara keseluruhan, seperti menghasilkan prospek dan penjualan online. Tidak jelas apa yang akan terjadi di masa depan Google Ads, tetapi kampanye Performa Maksimal memberikan gambaran sekilas tentang bagaimana otomatisasi dan teknologi prediktif akan mengubah ruang.