Beberapa “Perspektif” Pada Perspektif Google – Analisis Fitur SERP Seluler Baru yang Bertujuan Untuk Menampilkan Pengalaman Pribadi

Pada 10 Juni 2023, Google meluncurkan fitur Perspektif yang sangat dinantikan di hasil pencarian seluler. Ini diejek di Google I/O pada bulan Mei dan bertujuan untuk menghadirkan lebih banyak pengalaman pribadi ke SERP. Misalnya, banyak orang menambahkan "Reddit" ke penelusuran mereka untuk menemukan rekomendasi dan saran pribadi. Google pada dasarnya tahu bahwa mereka gagal dan membuat Perspektif untuk mengatasi situasi tersebut.

Dengan Perspektif, Google menjelaskan akan menyediakan filter yang dapat diketuk pengguna untuk mengakses konten dari forum, jejaring sosial, platform video bentuk pendek, dan banyak lagi. Berikut adalah contoh singkat dari tampilan filter Perspektif:

Tapi bukan itu. Google juga mengumumkan bahwa akan ada fitur pencarian saudara yang juga berisi perspektif. Itu belum diluncurkan secara resmi, tetapi saya telah mengikuti sejumlah tes di mana korsel itu muncul. Ini adalah tweet di mana saya memberikan beberapa screenshot dari carousel:

Jadi, seberapa kuatkah fitur Perspektif yang baru? Seperti banyak hal lain dalam SEO, ada jawaban bernuansa. Saya akan mencoba membahasnya di bawah, bersama dengan pengamatan saya berdasarkan pengujian Perspektif, dan korsel Perspektif baru. Mari kita masuk.

Pertama, beberapa definisi. Ini membingungkan…
Saya tahu ada banyak kebingungan tentang berbagai fitur Perspektif yang diluncurkan Google baru-baru ini, jadi saya akan segera mencantumkannya di bawah.

Filter Perspektif:
Ini adalah filter Perspektif resmi yang diluncurkan Google secara resmi pada 23 Juni 2023. Itu berada di bagian atas SERP dengan filter lainnya dan dapat muncul lebih dulu, atau tidak.

Korsel Perspektif (masih dalam pengujian):
Ini adalah fitur SERP saudara dari filter Perspektif yang saya sebutkan sebelumnya. Saya akan membahas lebih lanjut tentang carousel nanti di posting ini. Saya telah melihat ini dalam beberapa pengujian selama beberapa minggu terakhir dan saya berharap ini akan segera diluncurkan. Perhatikan bagaimana ada filter dan carousel di bawah ini.

Fitur Berita Perspektif:
Google juga mengumumkan fitur berita Perspektif yang bekerja dengan Top Stories. Ini diluncurkan sebelum filter Perspektif, dan ya, itu juga diberi label "Perspektif". Bingung belum? Ini dimaksudkan untuk memberikan perspektif berbeda tentang berita tertentu.

Cuplikan Unggulan yang Berisi Banyak Sumber (sebelumnya disebut "Perspektif"):
Jauh sebelum filter Perspektif terbaru diluncurkan, kami melihat pengujian cuplikan fitur yang berisi berbagai sumber. Fitur itu awalnya diberi label "Perspektif", tetapi kemudian Google menghapus label tersebut. Anda masih dapat menemukan fitur ini di alam liar yang berisi banyak sumber dalam gelembung abu-abu (namun tanpa label Perspektif). Sekali lagi, ini agak membingungkan berdasarkan penggunaan "Perspektif" untuk berbagai fitur.

Untuk sisa postingan ini, saya akan mengacu pada filter Perspektif dan fitur carousel saudaranya . Saya tidak akan berfokus pada fitur berita atau cuplikan unggulan yang berisi banyak sumber.

Jenis Konten Apa yang Muncul Melalui Filter Perspektif?
Konten yang muncul di Perspektif banyak bersumber dari forum, platform media sosial, platform video, dll. Berdasarkan pengujian saya, ada banyak konten dari situs seperti Reddit dan Quora, tetapi Anda juga dapat melihat forum khusus di sana. Dari sudut pandang video, ada banyak video YouTube yang muncul di Perspektif. Dan pada tingkat yang lebih rendah, video TikTok juga muncul. Dan seperti yang bisa Anda tebak, sering kali ada tweet yang muncul di Perspektif.

Jadi, seperti yang dijelaskan Google dalam posting blognya tentang Perspektif:

“Ketuk filter, dan Anda akan secara eksklusif melihat video panjang dan pendek, gambar, dan postingan tertulis yang telah dibagikan orang di papan diskusi, situs tanya jawab, dan platform media sosial. Kami juga akan menampilkan detail lebih lanjut tentang pembuat konten ini, seperti nama, foto profil, atau informasi tentang popularitas konten mereka.”

Temui Perspektif *Carousel* – Fitur Sister SERP Untuk Filter
Saya menyebutkan fitur saudara SERP ke filter sebelumnya dan ini adalah mekanisme lain untuk menampilkan Perspektif dalam hasil pencarian (dan dengan cara yang lebih terlihat). Saya telah mengikuti beberapa pengujian di mana filter Perspektif muncul di bagian atas SERP, tetapi ada juga korsel Perspektif yang berisi beberapa kartu yang mengarah ke forum, situs media sosial, platform video, dll. Konten di korsel tampaknya sangat berat pada forum pada tahap ini, tetapi dapat berisi tautan ke jejaring sosial, video, dan lainnya.

Jadi, jika Google benar-benar yakin Anda ingin menemukan berbagai perspektif tentang suatu topik, Anda mungkin melihat filter dan carousel. Sekali lagi, itu sangat melompati visibilitas Perspektif.

Tantangan Visibilitas untuk Perspektif – Perlu menggesek berat untuk melihat filter.
Meskipun filter Perspektif memicu SERP menarik yang berisi utas forum, video, posting media sosial, dan banyak lagi, Anda harus menemukannya terlebih dahulu agar dapat membantu. Posisi filternya cair, artinya kadang-kadang muncul sebagai filter pertama dalam daftar, tetapi bisa muncul lebih jauh. Dan ketika terletak lebih jauh, saya mempertanyakan berapa banyak orang yang akan melihatnya, mengetuknya, dll. Anda pada dasarnya harus menggesek banyak filter untuk melihatnya…

Misalnya, saya harus menggesek sembilan filter untuk melihat filter Perspektif untuk kueri ini. Saya tidak yakin ada yang melihat filter saat menelusuri topik ini:

Tantangan Pelacakan – Google Perlu Membawa Filter Perspektif ke GSC!
Sekarang, Anda mungkin berpikir bahwa melacak fitur di Google Search Console (GSC) akan memungkinkan Anda melihat bagaimana penempatan filter memengaruhi tayangan, klik, dan rasio klik-tayang. Tapi, itu bukan hal yang mudah untuk dicapai. Sampai sekarang, Anda tidak dapat mengisolasi Perspektif di GSC.

Penting juga untuk dicatat bahwa mengetuk filter tidak memicu kueri baru dengan SERP baru, jadi melacak Perspektif akan sangat menantang. Misalnya, jika saya mencari “X”, ada SERP awal yang berisi daftar pencarian default. Daftar awal tersebut mendapatkan tayangan berdasarkan pencarian. Namun jika saya memicu filter Perspektif, daftar konten baru akan muncul, tetapi kueri tidak berubah. Kemudian daftar Perspektif baru secara teknis menerima tayangan (namun untuk kueri yang sama seperti sebelumnya). Dan jika saya mengetuk satu hasil untuk mengunjungi forum, video, dll., maka cantuman itu menerima klik. Tapi… pemilik situs tidak akan tahu apakah seseorang mengklik SERP asli atau SERP Perspektif. Membingungkan, bukan?

Bagi saya, filter Perspektif di GSC mutlak diperlukan. Kemudian Anda dapat memfilter berdasarkan Perspektif dan melihat tayangan, klik, rasio klik-tayang, dan posisi konten yang diberi peringkat dalam fitur tersebut. Tanpa filter di GSC, semoga berhasil.

Berikut ini mockup tampilan filter di Search Console:

YMYL – Ini situasi sensitif.
Untuk banyak kueri "Uang Anda atau Hidup Anda", filter Perspektif tidak terpicu sama sekali. Google jelas sangat berhati-hati dengan topik YMYL untuk saat ini… Hal ini dapat berubah karena ada banyak forum yang berfokus pada topik kesehatan dan medis, topik keuangan, dll., tetapi Google tidak ingin mengarahkan pengguna ke informasi berisiko saat mencari topik sensitif. Waktu akan memberi tahu, tetapi perlu dicatat bahwa filter tidak ada untuk banyak kueri yang berfokus pada topik YMYL.

Kueri “Terbaik” – Perhatian Besar Untuk Pemasar Afiliasi
Untuk pemasar afiliasi di luar sana, ini adalah peringatan besar yang sering ditampilkan Perspektif untuk kueri "terbaik". Dan ketika itu terjadi, itu sering muncul pertama dalam daftar. Saat Anda mengetuk filter, konten afiliasi di halaman satu dapat hilang dan pengguna disajikan dengan konten forum, video pendek, posting media sosial, dll. Ini jelas dapat sangat memengaruhi pendapatan afiliasi. Jika Anda memberikan konten ulasan, maka saya akan terus mengawasi ini. Dan sekali lagi, filter GSC akan luar biasa untuk melacak ini… Jika tidak, akan sulit untuk mengidentifikasi apa yang terjadi dengan filter dan korsel Perspektif. Anda mungkin melihat penurunan klik dan rasio klik-tayang jika orang banyak menggunakan filter Perspektif untuk kueri "terbaik" yang berdampak pada situs Anda. Saya belum melihat situasi itu di GSC… tetapi itu bisa terjadi berdasarkan filter Perspektif.

Memfilter Filter: Google Dapat Mengontrol Saat Filter Perspektif Muncul Berdasarkan Sumber atau Permukaan Referensi
Setelah menelusuri rekomendasi produk, Anda sering dapat melihat kartu “Produk lainnya” muncul di Discover. Saat mengetuk tombol itu, Google mengarahkan Anda ke SERP baru dengan mencari produk (atau kategori produk) itu. Saya perhatikan bahwa ketika itu terjadi, Anda tidak melihat filter Perspektif muncul sama sekali. Tetapi jika Anda mengunjungi Google secara langsung dan mencari kueri itu, filter tersebut akan muncul. Jadi Google pada dasarnya memfilter filter Perspektif saat Anda mengunjungi dari kartu Temukan itu. Sekadar catatan menarik bahwa filter dapat difilter berdasarkan permukaan Google pengarah.

Pertama, berikut adalah kartu “Produk lainnya” di Discover yang mengarahkan saya ke Google Penelusuran:

Namun ketika saya mengunjungi Google Search, fitur Perspectives tidak muncul sama sekali. Tapi itu muncul jika saya mengunjungi SERP baru dan mencari kueri itu. Berikut adalah SERP tanpa filter Perspektif setelah mengetuk kartu “Produk lainnya” di Temukan:

Perspektif Untuk Menjelajah Koneksi – Memahami Google Explore menjadi semakin penting.
Saya telah banyak membahas Google Explore sejak mulai diuji pada musim semi tahun 2022. Ini adalah fitur SERP mirip Discover yang berisi visual besar dan link ke penerbit, konten video, dll. Anda sering dapat melihat Explore muncul di akhir ponsel SERP.

Nah, hal lucu terjadi dengan Perspektif… SERP Perspektif bergulir langsung ke Google Explore! Jika Anda menggulir ke bawah di Perspektif, Anda akhirnya akan melihat Jelajahi muncul. Dan itulah mengapa saya menjuluki skenario ini sebagai "Perspektif untuk Menjelajahi Koneksi". Itu hanyalah sudut lain dari Perspektif yang akan saya ulas jika Anda menerbitkan banyak konten.

Dan omong-omong, Anda juga tidak dapat melacak ini dengan mudah di GSC.

Anda dapat melihat video di bawah tentang transisi yang sedang saya lakukan di mana saya menelusuri Perspektif yang mengungkapkan Google Explore di bagian akhir:

Ringkasan – Akankah Perspektif Mendorong Perubahan di SERP?
Setelah banyak menguji Perspektif, menurut saya ini adalah fitur menarik yang berisi berbagai konten. Tapi, sayangnya terkadang terkubur dalam daftar filter. Dan konten tersebut dipertanyakan untuk kueri tertentu (dengan konten bertanggal yang muncul atau konten yang tidak relevan dengan situasi saya saat ini). Penambahan korsel Perspektif dapat membantu visibilitas dan penggunaan, tetapi itu belum diluncurkan sepenuhnya. Dan kurangnya pelacakan di Search Console akan sangat menyulitkan pemilik situs untuk memahami saat pengguna berinteraksi dengan konten Perspektif. Waktu akan memberi tahu bagaimana Perspektif berkembang, tetapi untuk saat ini ada beberapa tantangan untuk adopsi, penggunaan, dll. Saya akan memperbarui posting ini jika Google menerapkan perubahan yang lebih besar di bagian depan ini. Pantau terus.

GG