Google Pergeseran Pendekatan Pada Editor Iklan, Program Mitra, Tren & Lainnya

Dalam beberapa minggu terakhir, Google telah mengubah rencana yang ada dan mengumumkan langkah-langkah baru untuk menangani konsekuensi COVID-19 pada PPC dan pencarian berbayar. Beberapa di antaranya bertujuan untuk membuat manajemen kampanye sedikit lebih mudah; yang lain menanggapi apa yang dialami biro iklan dan pengiklan.

Berikut pandangan kami tentang beberapa perubahan terbaru di Google Ads.

Editor Google Ads versi 1.3

Selalu menarik bagi kami untuk melihat Google melakukan perubahan pada Editor Iklan. CEO Optmyzr Fred Vallaeys, salah satu dari 500 karyawan pertama Google, membantu membuat versi awal alat yang disebut Editor AdWords. Sangat menyenangkan melihat bahwa produk tersebut masih digunakan dan menerima dukungan yang stabil bertahun-tahun kemudian.

Berikut ringkasan singkat tentang apa yang disertakan dengan Google Ads Editor 1.3:

Fitur baru

• Buat dan edit anggaran bersama dari Pustaka Bersama
• Mengakses Skor Pengoptimalan (tingkat akun dan kampanye)
• Lihat Skor Pengoptimalan rata-rata tertimbang
• Perbaikan untuk mengedit panel

Fitur yang Diperbarui

• Dukungan penuh untuk iklan carousel Discovery
• Dukungan penuh untuk anggaran bersama
• Kampanye Display dan Smart Display baru default ke target CPA dengan bidding yang ditetapkan untuk membayar konversi (untuk kampanye dengan tracking konversi)

Skor pengoptimalan, yang kini lebih hadir di Editor Iklan baru, adalah cara Google memandu pengiklan untuk melakukan pengoptimalan praktik terbaik yang umum. Namun penting untuk diingat bahwa saran Google hanyalah saran dan mungkin tidak relevan untuk akun Anda.

Sebagai contoh sederhana, Google mungkin menyarankan peningkatan anggaran saat pangsa tayangan hilang dalam kampanye dengan konversi. Ini mungkin mengabaikan bahwa akun Anda memiliki batas anggaran bulanan yang ketat dan menaikkan anggaran kampanye akan menambah total pembelanjaan akun melebihi batas. Tentu saja alat dan skrip Optmyzr untuk membantu mengelola dan mengoptimalkan anggaran akun bulanan akan tetap berfungsi, terlepas dari apakah pengiklan menerima saran anggaran Google.

Selain itu, pemasar PPC memiliki kebebasan untuk membuat perubahan pada alat yang paling nyaman bagi mereka. Anda tidak perlu membuat semua perubahan dari antarmuka Google Ads.

“Bertentangan dengan apa yang dipikirkan banyak pro PPC, Google tidak peduli di mana Anda melakukan pengeditan,” Fred mengungkapkan.

“Banyak pemasar percaya bahwa Anda harus masuk ke Google Ads dan menekan tombol terakhir untuk mendapatkan peningkatan pada Skor Pengoptimalan Anda, tetapi bukan itu masalahnya. Anda dapat terus menggunakan alat seperti Editor Iklan, atau Optmyzr untuk mengaudit dan mengoptimalkan kampanye Anda.”

Fred Vallaeys, Optmyzr

Program Mitra Google

COVID-19 memengaruhi kita semua, dan mesin telusur terbesar di dunia tidak terkecuali.

Pada bulan Februari, Google mengumumkan perubahan besar pada Program Mitra yang akan mulai diberlakukan mulai Juni. Beberapa di antaranya termasuk pembelanjaan iklan minimal 90 hari sebesar $20.000 dan mengharuskan akun untuk mengikuti rekomendasi Google untuk Skor Pengoptimalan.

Seperti yang ditulis Susan Wenograd di Jurnal Mesin Pencari, peristiwa baru-baru ini telah memaksa Google untuk menunda aturan baru ini hingga tahun 2021, yang memungkinkan Mitra yang ada untuk mempertahankan status dan lencana spesialisasi mereka dan non-Mitra untuk menerapkan menggunakan kriteria saat ini.

Fred percaya ini adalah langkah yang tepat.

“Adalah baik bahwa Google telah mendorong ini untuk memberikan lebih banyak waktu dan ruang bagi biro iklan untuk menghadapi tantangan yang dihadapi klien mereka. Tetapi pada saat yang sama, penting bagi Mitra yang ada dan calon Mitra meluangkan waktu untuk maju dan mempersiapkan perubahan ini untuk diterapkan pada tahun 2021.”

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Tip Optmyzr: Meskipun biro iklan Mitra Google yang ada harus memprioritaskan keberhasilan klien, jangan menunggu sampai terlambat untuk mencapai sasaran baru. Jika Anda baru saja melamar menjadi satu, biarkan kriteria 2021 berfungsi sebagai bintang utara Anda.

Kredit Iklan untuk Google UKM

Langkah lain yang dipuji secara luas dari Google adalah pengumuman kredit iklan senilai $340 juta untuk membantu “mengurangi sebagian biaya dari usaha kecil dan menengah untuk tetap berhubungan dengan pelanggan mereka selama masa yang penuh tantangan ini”.

Sama seperti kami menyarankan agensi untuk melakukan semua yang mereka bisa untuk memastikan klien mereka tidak membayangkan masa depan tanpa mereka di posting sebelumnya ini, tampaknya Google juga waspada kehilangan pendapatan tetap dari segmen yang merupakan porsi signifikan dari pendapatan iklannya. .

Di tengah denda Komisi Eropa senilai $1,7 miliar, hal terakhir yang dibutuhkan Google adalah penurunan tajam dalam pendapatan iklan – tetapi itulah yang dibawa COVID ke meja. Pendapatan kuartal pertama Alphabet jauh di bawah ekspektasi, dan ada sedikit bukti yang menunjukkan bahwa Q2 akan berbeda.

Mungkin Google memainkan permainan panjang, melihat pendapatan tahun 2021 dan berharap bahwa menjaga UKM di jaringan iklan mereka menghasilkan hasil yang lebih baik daripada menunggu mereka bangkit kembali sendiri.

Tren Dinamis

Google menyadari betapa bergejolaknya pasar saat ini dan seberapa cepat perubahannya — itulah sebabnya mereka merekomendasikan agar pengiklan merencanakan mingguan daripada bulanan untuk waktu dekat.

Google Trends mencerminkan sentimen ini dalam perilaku penelusuran. Alat yang biasanya digunakan untuk menemukan dan membandingkan istilah penelusuran populer dengan andal, menemukan topik dan kueri terkait, dan mengamati tren geografis melukis gambar yang sangat berbeda dari satu minggu ke minggu berikutnya.

Jadi apa nilai Google Trends dalam lingkungan yang dinamis?

“Nilai bisnisnya adalah dapat membantu Anda mengetahui apa yang ingin Anda masukkan ke dalam iklan Anda. Proposisi nilai Anda mungkin berubah berdasarkan apa yang dialami dan dicari orang,” kata Fred.

“Misalnya, sementara perjalanan mungkin dulunya tentang tiket termurah atau hotel paling mewah, ketika dibuka kembali, pencarian populer mungkin berkisar pada kebersihan atau properti dengan kepadatan rendah.

“Jika Anda menyelam lebih dalam, Anda dapat mengungkap lebih banyak wawasan. Jika orang ingin bepergian tetapi masih ragu untuk mengambil penerbangan, mereka mungkin memutuskan untuk mengemudi. Jadi dalam skenario ini, hotel mungkin melihat lonjakan volume pencarian untuk sesuatu seperti 'parkir semalam gratis'.”

Fred Vallaeys, Optmyzr

Bisnis mungkin harus mengeksplorasi kualitas yang tidak pernah mereka lihat sebelumnya. Dan sementara mereka mungkin memiliki firasat tentang apa yang akan datang, mereka tidak tahu sejauh mana hal itu dapat terjadi. Dalam hal ini, Google Trends berfungsi sebagai barometer permintaan dan perilaku penelusuran yang baik.

Tip Optmyzr: Mesin Aturan memungkinkan Anda membuat strategi khusus untuk mengoptimalkan akun Google Ads Anda berdasarkan fluktuasi yang Anda amati di Google Trends, seperti mengidentifikasi kata kunci yang melebihi target CPA selama 7 hari terakhir tetapi memenuhi target CPA selama 30 hari sebelumnya hari.

Kesimpulan

Sebagai mesin pencari terkemuka di dunia, tindakan Google menentukan langkah bagi sebagian besar komunitas PPC. Selama masa puncak dan masa sulit, banyak agensi mengambil petunjuk dari Google atau menggunakan perilaku mereka untuk memengaruhi strategi.

Akan menarik untuk melihat apa lagi yang mereka lakukan untuk merevitalisasi industri yang terpukul keras dan terus mencari bisnis berbayar, terutama setelah pasar mengalami seperempat penuh tantangan terkait COVID.