Cara Mendiagnosis Penurunan Lalu Lintas Pencarian Google

Melihat penurunan lalu lintas adalah hal yang menakutkan untuk dilihat. Apalagi sebagai pemasar. Salah satu KPI utama Anda (Indikator Kinerja Utama) adalah lalu lintas situs web Anda. Pada artikel ini, kita akan membahas berbagai jenis penurunan lalu lintas yang mungkin Anda lihat di situs web. Kami juga akan memberi tahu Anda cara mendiagnosis penurunan lalu lintas ini menggunakan SEOTesting.

Jenis Penurunan Lalu Lintas

Ada beberapa jenis penurunan lalu lintas, beberapa dapat disebabkan oleh masalah di situs web Anda dan yang lainnya dapat disebabkan oleh perubahan pada algoritme penelusuran Google.

Masalah Teknis (Tingkat Situs)

Ada sejumlah masalah teknis yang mungkin dialami situs Anda, pada tingkat situs, yang menghentikan Google dan mesin telusur lain merayapi situs web Anda (atau laman tertentu di situs web Anda) seluruhnya.

Masalah Teknis (Tingkat Laman)

Meskipun mirip dengan masalah teknis tingkat situs, masalah teknis tingkat halaman hanya ditemukan di halaman tertentu di situs web Anda, artinya penurunan lalu lintas hanya disebabkan oleh masalah pada beberapa halaman Anda.

Pembaruan Algoritma Inti

Saat kami mengecualikan masalah teknis apa pun, Pembaruan Algoritma Inti Google (terkadang hanya disebut sebagai pembaruan inti) sering kali menjadi penyebab utama penurunan lalu lintas organik.

Tren Musiman

Musiman adalah alasan utama penurunan lalu lintas di banyak industri, terutama yang bekerja di sektor B2C dan sektor D2C. Liburan seperti Natal, Tahun Baru, Paskah dan sejenisnya bisa menjadi penyebab turunnya traffic website Anda.

Melaporkan Gangguan

Kadang-kadang, meski tidak sering, penurunan lalu lintas Anda dapat disebabkan karena Google mengalami masalah dalam mengumpulkan data.

Jadikan Penurunan Lalu Lintas Bercak Lebih Mudah dengan Filter Tampilan SEOTesting

Anda dapat menggunakan dasbor utama di akun SEOTesting Anda untuk mempermudah menemukan penurunan lalu lintas Anda. Seperti yang kami temukan di sini:

Secara default, Google Search Console hanya menampilkan data Anda dalam format “Klik Per Hari”. Dengan SEOTesting Anda dapat memfilter dasbor untuk menampilkan data dengan:

• klik harian
• Klik Mingguan
• Klik Bulanan

Ini akan mempermudah untuk menemukan penurunan lalu lintas, baik itu penurunan lalu lintas jangka pendek yang disebabkan oleh masalah teknis pada beberapa halaman Anda, atau penurunan lalu lintas jangka panjang yang disebabkan oleh Pembaruan Algoritma Google Core, misalnya.

Anotasi Pembaruan Inti Google Otomatis

Dengan begitu banyak Pembaruan Google Core yang dirilis selama beberapa tahun terakhir, akan sangat sulit untuk mengetahui apakah pembaruan tertentu telah menyebabkan penurunan lalu lintas Anda. Di dalam akun SEOTesting Anda, Anda memiliki opsi untuk menganotasi Pembaruan Google Core secara otomatis di dasbor Anda, membuatnya sangat mudah untuk menentukan apakah situs web Anda terpengaruh oleh salah satu pembaruan ini.

Dalam contoh ini, di sini, Anda dapat melihat bahwa situs kami terpengaruh oleh Pembaruan Konten Bermanfaat pada bulan Desember 2022:

Untungnya, kami telah pulih dari kejatuhan yang kami lihat dari pembaruan ini dan sepertinya pembaruan berikutnya baik untuk situs web kami. Namun fitur anotasi memudahkan kami untuk melihat data kami dan mengambil keputusan bahwa kami telah terpengaruh oleh Pembaruan Konten yang Bermanfaat.

Informasi Terperinci dan Otomatis tentang Peningkatan & Penurunan Klik Mengikuti Pembaruan

Melihat data Anda di SEOTesting dan sampai pada kesimpulan bahwa situs web Anda telah terpengaruh oleh pembaruan, sama seperti kami selama Pembaruan Konten Bermanfaat?

Klik pembaruan algoritme dan Anda akan dibawa ke "Laporan Halaman Bandingkan Periode" yang telah dikonfigurasi sebelumnya untuk membandingkan data seminggu sebelum pembaruan algoritme, hingga seminggu setelah pembaruan algoritme.

Ini membuatnya sangat mudah untuk melihat halaman mana yang kehilangan klik, tayangan, rasio klik-tayang dan posisi, sehingga Anda tahu halaman mana yang perlu Anda kerjakan sesegera mungkin.

Jika Anda menemukan laman yang kehilangan lalu lintas dalam laporan di atas, Anda dapat mengeklik langsung ke URL tersebut. Ini akan membawa Anda ke dasbor baru yang menampilkan klik yang dimiliki halaman ini, difilter dari situs web Anda yang lain.

Anda juga dapat menggunakan kotak klik di bawah grafik klik untuk melihat tayangan, RKT, dan posisi rata-rata laman ini.

Di bawah grafik ini, Anda juga dapat melihat kueri yang diperingkat halaman khusus ini:

Ini dapat membantu Anda mendiagnosis alasan penurunan lalu lintas. Anda akan dapat melihat kueri yang kehilangan tayangan dan klik selama periode pembaruan, yang berarti Anda dapat berupaya membuat konten baru untuk mengisi celah baru yang muncul setelah pembaruan.

Kami sering menemukan halaman kalah dari halaman pesaing selama Pembaruan Google Core karena dua alasan umum:

• Maksud pencarian telah berubah.
• Halaman baru dari pesaing lebih cocok untuk kueri.

Dengan laporan ini, Anda dapat mendiagnosis alasan tersebut dan segera melakukan perbaikan.

Apakah Kerugian Merek Anda atau Kueri Non-Merek?

Satu hal yang sangat penting untuk Anda pahami saat mendiagnosis penurunan lalu lintas adalah jika penurunan tersebut berasal dari istilah merek Anda atau istilah penelusuran yang tidak terkait dengan merek Anda. Ini akan membantu Anda menentukan apakah ini masalah pencarian / SEO atau masalah lain sama sekali.

"Laporan Merek vs Non-Merek" dari SEOTesting akan secara otomatis memfilter dan membagi lalu lintas merek dan non-merek Anda dan menempatkannya ke dalam grafik untuk Anda, sehingga mudah untuk langsung melihatnya:

Garis biru pada grafik ini menunjukkan klik merek dan garis ungu menunjukkan klik non-merek. Saat melihat grafik ini, Anda akan dapat melihat apakah penurunan berasal dari penurunan merek, penurunan pencarian, atau keduanya.

Jika Anda menemukan bahwa penurunan tersebut berasal dari merek Anda, ada beberapa hal yang harus segera Anda periksa. Apakah orang menawar nama merek Anda? Jika demikian, audiens potensial Anda dapat mengeklik iklan ini alih-alih penampilan merek Anda di penelusuran. Apakah fitur pencarian dari Google muncul di atas daftar pencarian merek Anda? Ini adalah hal lain yang harus diperiksa langsung.

SEOTesting memudahkan diagnosis penurunan lalu lintas. Dengan beberapa klik Anda akan dapat menentukan apakah itu Pembaruan Google Core yang menyebabkan penurunan, apakah itu penurunan di seluruh situs atau penurunan pada satu atau beberapa halaman, atau apakah penurunan tersebut berasal dari kueri merek Anda.

Ini berarti Anda, pada akhirnya, akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menganalisis penurunan dan lebih banyak waktu untuk memperbaikinya.