Pembaruan Google 2022: Menganalisis Dampak Pembaruan Algoritma Inti Mei

Algoritme Google tidak pernah tidur, dan salah satu tanggung jawab SEO yang hebat adalah mengikuti rentetan pembaruan algoritme yang diumumkan dan tidak diumumkan dan mencoba menguraikan apa yang sebenarnya berubah dan bagaimana pembaruan memengaruhi kinerja organik.

Pada Mei 2022, Google meluncurkan pembaruan inti utama pertama tahun ini, dan SEO di mana-mana mulai menganalisis data untuk mengetahui dampak sebenarnya. Pembaruan inti membutuhkan waktu sebentar untuk diselesaikan dan efek jangka panjangnya tidak selalu langsung terlihat; di Wpromote, kami memanfaatkan data agregat di seluruh klien kami dari waktu ke waktu untuk memastikan kami dapat lebih akurat menentukan efek algoritme vs. sumber potensial volatilitas SERP lainnya.

Penyedia data seperti SEMrush melaporkan volatilitas peringkat yang sangat tinggi (berukuran 9 dan lebih tinggi pada skala 10 poin) pada hari pembaruan inti Mei 2022 diluncurkan, sebanding dengan Pembaruan Inti November 2021. Pada minggu berikutnya, SEMrush menemukan bahwa 17% dari peringkat halaman di 20 halaman teratas memiliki peringkat lebih rendah sebelum pembaruan.

Kami melihat analisis awal dan informasi anekdotal ini di seluruh industri untuk membentuk hipotesis: kami mengemukakan bahwa hasil kaya pada SERP dipengaruhi oleh pembaruan, dan berbagai jenis informasi mungkin muncul di seluruh kategori kueri saat Google terus mengembangkan peningkatan, SERP toko serba ada (termasuk meningkatkan jumlah hasil tanpa klik untuk beberapa kueri).

Untuk menguji hipotesis itu, kami menganalisis data klien eksklusif kami untuk bulan April (pra-pembaruan) dan Juni (pasca-pembaruan) untuk mengidentifikasi perubahan yang signifikan secara statistik.

Setelah Pembaruan Inti Mei, Google tampaknya mengubah di mana dan bagaimana fitur SERP tertentu muncul di hasil pencarian

Kami mulai dengan melihat seberapa sering beberapa hasil kaya paling umum muncul di SERP sebelum dan sesudah pembaruan.

Kami menemukan 4 fitur SERP yang menunjukkan perubahan signifikan secara statistik (kepercayaan lebih dari 95%): Cuplikan Unggulan, Tautan Situs, Orang Juga Bertanya (PAA), dan Berita Teratas. Kami tidak dapat mengatakan dengan kepastian 100% bahwa pembaruan algoritme secara langsung menyebabkan perubahan, tetapi ada korelasi yang jelas. Apakah fitur SERP ini ditargetkan secara khusus atau tidak, ada perubahan nyata dalam seberapa sering fitur tersebut sekarang muncul di halaman hasil.

Untuk memastikan klien kami siap menanggapi perubahan ini dan menyesuaikan strategi organik kami, kami menggali lebih jauh ke dalam setiap fitur SERP. Kami memutuskan untuk merinci semua temuan kami berdasarkan industri untuk mengidentifikasi peluang dan risiko potensial.

Apa yang kami pelajari terkadang mengejutkan; misalnya, peningkatan rata-rata 9,5% dalam hasil Tautan Situs (yang memunculkan beberapa halaman berbeda dari situs untuk diklik sehingga pengguna dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka cari) setelah pembaruan terjadi hampir seluruhnya di kategori makanan dan minuman.

Itu merupakan peluang untuk menangkap bagian yang lebih besar dari kue SERP untuk kata kunci yang relevan di vertikal itu, terutama karena Tautan Situs mengambil lebih banyak ruang pada halaman dan mendorong persaingan lebih jauh ke bawah. Pemasar dapat mengambil tindakan untuk mendapatkan keuntungan dan memprioritaskan perolehan Tautan Situs di SERP dengan memastikan arsitektur situs mereka mudah dinavigasi dan memanfaatkan data terstruktur seperti skema breadcrumb.

Cuplikan Unggulan sangat populer di SERP pembaruan pasca-inti, terutama untuk mode dan pakaian jadi

Pengamat data SEO lainnya telah menunjukkan prevalensi yang lebih tinggi dari Pembaruan Algo Cuplikan Unggulan pasca Mei, dan kami menemukan bahwa konten klien kami muncul di Cuplikan Unggulan 18% lebih sering, peningkatan terbesar di seluruh hasil kaya yang kami analisis.

Kueri Mode & Pakaian mengalami lonjakan terbesar di Cuplikan Unggulan dengan sangat besar, sementara kueri Rumah & Taman, Perangkat Lunak & Teknologi, dan Makanan & Minuman juga menunjukkan peningkatan yang lebih rendah.

Itu tidak berarti bahwa setiap merek fesyen dan pengecer harus mulai menulis ulang buku pedoman organik mereka, tetapi itu berarti bahwa memprioritaskan konten yang paling mungkin diberi peringkat untuk Cuplikan Unggulan dan menyusun konten untuk mengoptimalkan fitur SERP yang sering berfokus pada pertanyaan mungkin akan meningkatkan kehadiran organik di hasil penelusuran dan meningkatkan potensi konversi organik.

Berita Teratas turun dengan cepat untuk beberapa kategori, menempatkan visibilitas organik dalam risiko bagi penerbit

Tidak semua temuan kami mengungkapkan peluang baru yang terkait dengan pembaruan algoritme inti Mei; kami melihat penurunan 8,5% dalam Berita Teratas di seluruh hasil klien kami, tetapi beberapa industri terpukul jauh lebih keras daripada yang lain.

Sebagian besar penurunan Top Stories itu berasal dari SERP di tiga industri: rumah dan taman, ritel dan belanja, serta perangkat lunak dan teknologi. Sepertinya penerbit dan situs sangat bergantung pada konten informasi yang terkait dengan vertikal tersebut telah mendapat pukulan besar dan mengalami penurunan kinerja organik yang signifikan.

Untuk menebus visibilitas yang hilang itu, SEO dan pemasar konten untuk bisnis yang terkena dampak perlu menggandakan konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi dan memastikan situs mereka bebas dari masalah SEO teknis apa pun yang dapat merusak kinerja. Satu-satunya jalan untuk mendapatkan kembali dasar itu adalah dengan berkomitmen kembali untuk memperkuat komponen dasar dari strategi pemasaran organik yang sukses.

Fluktuasi yang berkelanjutan pada hasil People Also Ask menunjukkan bahwa Google mungkin sedang menguji fitur tersebut

Data kami mengungkapkan peningkatan 9% dalam hasil People Also Ask untuk klien kami sebulan setelah pembaruan Mei, terutama terkonsentrasi di kategori mode dan pakaian jadi, makanan dan minuman, serta perangkat lunak dan teknologi.

Tapi itu bukan keseluruhan cerita: RankRanger, SEMrush, dan seClarity baru-baru ini melaporkan bahwa fitur People Also Ask muncul 30-50% lebih jarang di bulan Juli. Pergeseran besar dalam hasil PAA ini menawarkan bukti bahwa Google dapat menguji fitur SERP khusus ini dan lebih banyak perubahan kemungkinan akan datang untuk PAA.

Karena Google terus mengotak-atik SERP di seluruh pembaruan algoritme besar dan kecil, penting bagi pemasar dan bisnis organik untuk mengingat untuk tetap memperhatikan dasar-dasarnya.

Menantikan: cara menangani pembaruan algoritme Google pada tahun 2022 dan seterusnya.

Penting untuk memperhatikan efek pembaruan algoritme dan membuat penyesuaian yang masuk akal untuk mempertahankan dan menumbuhkan visibilitas dan kinerja organik untuk merek Anda, tetapi pada akhirnya kualitas dan aksesibilitas konten Anda akan melebihi penyesuaian taktis apa pun.

Jika Anda tidak memproduksi konten dengan EAT yang kuat (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan, standar emas Google) atau situs Anda penuh dengan kesalahan SEO teknis yang menyulitkan perayap web untuk memahami, dampak sebenarnya dari penyesuaian tersebut akan menjadi minimal. Dapatkan dasar-dasarnya dengan benar, lalu dapatkan rincian tentang pengoptimalan.

Seperti yang diketahui semua orang yang bekerja dalam pemasaran digital, satu-satunya yang konstan adalah perubahan. Google tampaknya mengumumkan pembaruan algoritme utama setiap beberapa bulan, dan tampaknya mustahil untuk memperbarui situs web. Hal yang perlu diingat adalah bahwa pembaruan ini tidak acak; mereka dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman pencarian, dan itu bagus untuk pemasaran organik Anda (dan bisnis Anda) dalam jangka panjang.

Jadi, saat Anda melihat situs Anda mungkin terpengaruh oleh pembaruan algoritme, Anda akan tahu apa yang harus dilakukan:

1. Jangan panik. Mencoba untuk "memperbaiki" hal-hal yang menggoda jika Anda melihat hasil turun segera setelah pembaruan algoritme diluncurkan. Tetapi sebagian besar situs web melihat fluktuasi besar dalam kinerja organik mereka selama berminggu-minggu setelah tanggal peluncuran awal. Kecuali jika kinerja organik Anda menurun drastis (menunjukkan bahwa situs Anda mungkin telah mengeluarkan Tindakan Manual), tunggu setidaknya beberapa minggu sebelum mencoba memahami bagaimana algoritme memengaruhi situs Anda dan apa yang harus dilakukan.
2. Tinjau kembali praktik terbaik. Google baru-baru ini mulai mengarahkan orang-orang ke sumber daya tertentu saat mengumumkan pembaruan baru, termasuk pertanyaan yang perlu dipertimbangkan saat menilai situs Anda dan pedoman penilai kualitas penelusuran. Dokumen-dokumen ini diperbarui secara berkala, yang berarti Anda memiliki kesempatan untuk memeriksa situs Anda berdasarkan pedoman kualitas terbaru. Itu tidak hanya harus terjadi jika ada pembaruan; sebenarnya, lebih baik tetap di depan dan proaktif. Sumber daya ini bukanlah hal baru dan tersedia sepanjang waktu; pastikan situs Anda dalam kondisi normal sekarang untuk meminimalkan potensi efek negatif dari pembaruan di masa mendatang.
3. Lihatlah gambaran besarnya. Jangan membuat asumsi tentang bagaimana situs Anda terpengaruh hanya berdasarkan data beberapa halaman. Pastikan Anda melihat situs Anda secara holistik untuk menentukan apakah ada pola dalam perubahan yang Anda perhatikan. Jika Anda bekerja dengan agensi seperti Wpromote, tim SEO Anda harus memiliki akses ke data agregat dari seluruh klien yang dapat menghasilkan kesimpulan yang lebih konkret tentang kemungkinan efeknya. Anda juga harus memperhatikan apa yang diamati oleh penyedia data dan pemimpin industri lainnya dalam kumpulan data yang lebih besar. Kemudian bekerjalah dengan pakar SEO Anda untuk mengidentifikasi penyebab di balik perubahan apa pun pada pembaruan pasca-algoritme kinerja situs dan mencari tahu tindakan.

Jelajahi cara mengambil pendekatan pemasaran pertumbuhan untuk SEO dan media yang diperoleh dan berikan bisnis Anda keunggulan kompetitif yang signifikan di SERP dan seterusnya.