Cerita Web Google 101

Apa itu Cerita Web Google?

"Cerita" adalah bagian besar dari media sosial dan Google mencatatnya. Dari Snap hingga Instagram, cerita menawarkan individu dan bisnis dengan konten bentuk pendek. Cuplikan kecil ini memberikan gambaran singkat tentang cerita yang lebih besar. Untuk Snap atau Instagram, cerita menampilkan hari seseorang. Namun, cerita Google menampilkan judul yang idealnya mendorong klik ke situs Anda.

Seperti yang dicatat Google, Cerita Web memungkinkan kontrol penuh atas konten Anda, yang berarti:

• Anda memutuskan bagaimana (atau apakah) memonetisasi konten.
• Memiliki desain untuk memastikannya sesuai dengan merek Anda.
• Menyediakan konten imersif (melalui video layar penuh, foto, dan/atau audio dengan lancar).
• Menghubungkan cerita dengan konten lain (melalui sematan atau tautan).

Di dunia yang bising dan ramai, orang mengandalkan pesan autentik untuk tampil menonjol dan begitu pula pemasar. Pengenalan Stories ke dunia online memungkinkan orang untuk terhubung dengan komunitas mereka lebih dari sekadar pembaruan foto atau teks. Akibatnya, keaslian menjadi yang tertinggi seperti yang dicatat Google dalam konteks seputar Cerita Web.

“Untuk pembuat dan penerbit, Cerita Web sepenuhnya berada di bawah arahan Anda, sama seperti konten lain di situs web Anda. Penulis cerita memegang kendali penuh atas monetisasi, hosting, berbagi, dan menambahkan tautan ke Cerita mereka. Selain itu, web menawarkan salah satu audiens terbesar untuk pembuat konten, dengan penerbit sudah melihat hasil yang kuat, seperti yang ditampilkan di stories.google showcase . Dan karena Cerita Web hanyalah perpanjangan dari situs web, beberapa pengadopsi awal Cerita Web menampilkan cerita mereka di beranda, saluran sosial, buletin, dan lainnya.”

Terakhir, Web Stories berbeda dengan platform media sosial lainnya karena Google bukanlah platform media sosial murni. Artinya, Google mengintegrasikan Cerita Web dengan hasil penelusuran lain dan bukan jaringan Anda sendiri. Oleh karena itu, Cerita Web berfungsi sebagai perpanjangan alami dari rencana pemasaran Anda yang sudah ada.

Bagaimana Cerita Web cocok dengan rencana pemasaran saya?

Cerita Web bertindak sebagai perpanjangan dari rencana pemasaran Anda. Namun, perlu diingat bahwa Cerita Web tidak harus dimiliki dan Anda memerlukan tim pemasaran dan merek yang tepat untuk benar-benar mengembangkan fitur tersebut. Misalnya, perusahaan yang memiliki tim pemasaran yang ramping atau berfokus pada audiens yang lebih teruji dan benar, tidak terlalu perlu berfokus pada Cerita Web. Namun, merek-merek baru, terutama yang berbasis e-niaga atau perangkat lunak, yang perlu membangun kesadaran dan menargetkan audiens yang besar dapat benar-benar memanfaatkan fitur tersebut. Selain itu, Google membuatnya relatif mudah untuk menampilkan Cerita Web dengan memasukkan konten ke dalam opsi utama lainnya, seperti Penelusuran, Temukan, Gambar, dan Aplikasi.

Selain itu, seperti yang disoroti oleh Search Engine Journal , Cerita Web efektif dalam menarik perhatian dari pengguna seluler dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

“Penerbit mengadopsi format cerita web karena dapat ditampilkan dengan cara yang menarik bagi pengguna seluler. Cerita Web mewakili cara baru untuk mendapatkan jumlah lalu lintas yang signifikan.”

Misalnya, sebagai konten "snackable" bentuk pendek, Google merekomendasikan:

• Video tidak lebih dari 15 detik dan menampilkan subtitle.
• Merekam video dalam mode potret, yang ditampilkan dalam layar penuh di perangkat seluler.
• Termasuk keterangan untuk semua video dan gambar.
• Menggunakan ukuran font minimal 24.
• Tidak menggunakan lebih dari 200 karakter.
• Melampirkan tautan ke konten bentuk panjang.

Fitur tautan memungkinkan individu atau perusahaan untuk mengonversi bola mata dari Cerita Web ke situs mereka. Selain itu, tautan tersebut dapat menyertakan tautan afiliasi, sehingga Cerita Web dapat digunakan dengan upaya monetisasi lainnya yang sedang berlangsung. Menunggu tim pemasaran Anda memiliki perpesanan yang tepat, Cerita Web adalah cara sederhana untuk melibatkan audiens Anda (atau berpotensi menemukan anggota baru audiens inti Anda).

Mengapa menambahkan Cerita Web ke strategi pemasaran Anda?

Untuk memulai, Cerita Web merupakan tambahan yang bagus untuk strategi pemasaran Anda jika Anda memiliki merek dan pesan yang tepat. Bagi perusahaan yang ingin melibatkan audiens yang lebih muda atau menemukan sebagian besar perolehan prospek mereka berasal dari lalu lintas seluler, Cerita Web tentu merupakan opsi yang perlu ditelusuri. Selain itu, Web Stories bersifat open source dan gratis!

Untuk mulai menguji dan bereksperimen, cukup buat cerita dan publikasikan ke situs Anda! Konten akan diambil oleh Google Discover dan/atau di hasil pencarian biasa. Plus, Google menyediakan statistik keterlibatan, sehingga Anda dapat mengumpulkan data di Cerita Web dan menentukan keefektifannya.

Apa cara termudah untuk menggunakan Cerita Web Google?

Pertama dan terpenting, Google merilis plugin Web Stories sederhana untuk situs yang didukung WordPress. Ada beberapa persyaratan dan “praktik terbaik” (seperti disebutkan di atas), tetapi untungnya, plugin WP menampilkan template yang dapat dimanfaatkan siapa saja, bersama dengan antarmuka seret dan lepas yang mudah. Akibatnya, WP membuatnya sangat mulus untuk memulai Cerita Web. (Sebagai catatan, plugin Web Stories WordPress memerlukan versi WordPress minimum 5.3.1, bersama dengan versi PHP minimum 5.6.)

Kedua, Google bermitra dengan Unsplash untuk menyediakan gambar stok gratis dan Coverr untuk video ke pengguna plugin!

Terakhir, Google mencatat fitur plugin lain yang membantu mengurangi upaya teknis yang diperlukan untuk memanfaatkan Cerita Web secara efektif.

“Format Cerita Web hadir dengan template tata letak yang telah ditetapkan tetapi fleksibel, kontrol UI standar, dan komponen untuk berbagi dan menambahkan konten lanjutan…[dan] dapat dibagikan dan disematkan di seluruh situs dan aplikasi tanpa terbatas pada satu ekosistem. [Plugin] mendukung analitik dan kemampuan bookend untuk berbagi viral dan monetisasi.”

Untuk lebih lanjut, Google juga merilis panduan untuk mengaktifkan Cerita Web .

Pada akhirnya, perusahaan yang memanfaatkan WordPress memiliki keunggulan teknis yang bagus untuk bereksperimen dengan Cerita Web. Kemitraan membantu pemasar tanpa banyak sumber daya kreatif. Cerita membutuhkan gambar yang bagus, sehingga kemitraan membantu merancang cuplikan konten yang menyenangkan secara estetika. Di seluler, gambar berkualitas tinggi membuat perbedaan besar, jadi manfaatkan stok gambar untuk menarik perhatian pemirsa dan arahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.